白　雪

（吉林體育學(xué)院 冰雪學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春　130022）

文化產(chǎn)業(yè)視野下吉林省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展

白雪

（吉林體育學(xué)院 冰雪學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春130022）

隨著人們對(duì)生活質(zhì)量的要求越來(lái)越高，冰雪旅游近年來(lái)得到了大力地追捧。吉林省憑借著得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)，使得冰雪旅游產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。從吉林省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀入手，從優(yōu)、劣勢(shì)兩方面進(jìn)行分析，提出加強(qiáng)資源整合、構(gòu)建完善的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈、加強(qiáng)冰雪旅游服務(wù)體系構(gòu)建、注重旅游品牌建設(shè)、引進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制、注重旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)等策略，為實(shí)現(xiàn)吉林省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供理論支持。

文化產(chǎn)業(yè)；吉林??；冰雪旅游產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)新發(fā)展

1　引言

健康生活理念越來(lái)越受到人們的重視，因此旅游文化也成為了人們生活的重要組成部分。尤其是近年來(lái)的旅游業(yè)得到了快速的發(fā)展，受到了人們的大力支持和追捧，健身旅游逐漸成為了人們的主要旅游生活方式。吉林省作為我國(guó)東北重要省份之一，具有豐富的冰雪資源，而這些資源又正好可以為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供便利。

冰雪體育旅游為吉林省帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而且經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，吉林省的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，并且發(fā)展勢(shì)頭絲毫不減。隨著吉林省的冰雪旅游業(yè)不斷創(chuàng)新、完善，發(fā)展精品旅游、民俗旅游、生態(tài)旅游等新產(chǎn)品已經(jīng)成為吉林省冰雪旅游發(fā)展的重要思路，如松花江彩燈文化節(jié)、霧凇冰雪節(jié)、瓦薩滑雪節(jié)等大型文藝活動(dòng)的舉行對(duì)吉林省的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有非常重要的推動(dòng)作用。以吉林市旅游統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)為例，2013～2014年春節(jié)黃金周期間，吉林市共計(jì)接待旅游者達(dá)237.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)21.5％，經(jīng)濟(jì)收入共計(jì)18.7億元，同比增長(zhǎng)45％，吉林市的酒店入住率也得到了大幅度提升，平均入住率達(dá)到94.5％；霧凇冰雪節(jié)期間，吉林市的旅游接待非?；鸨频耆胱÷室诧@著提升，接待旅游者953.7萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)16.5％，共計(jì)旅游收入113.5億元，比同期增長(zhǎng)了35個(gè)百分點(diǎn)。許多學(xué)者從體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、休閑經(jīng)濟(jì)、低碳經(jīng)濟(jì)、體育產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)模式等不同的角度分析全國(guó)[1-8]、黑龍江省[9-14]和吉林省[15-19]的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，筆者從文化產(chǎn)業(yè)的視角出發(fā)，針對(duì)吉林省的冰雪旅游資源開(kāi)發(fā)以及旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況進(jìn)行討論，為實(shí)現(xiàn)吉林省經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展提供依據(jù)。

2　吉林省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)與存在的問(wèn)題

2.1吉林省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)

2.1.1地域與自然環(huán)境優(yōu)勢(shì)

吉林省的水資源非常豐富，人均水資源的占有率遠(yuǎn)高于全國(guó)平均水平。吉林省地處東北地區(qū)，屬于典型的溫帶大陸性季風(fēng)氣候，一年四季比較分明，可呈現(xiàn)出四季特征明顯性變化。全省區(qū)的年平均溫度大約為3～5℃，受到地形的影響，從西向東，東南氣溫逐漸降低。其中一月份的氣溫最低，一般在零下22℃左右，7月份的溫度最高，一般可以達(dá)到27℃左右，全年的平均降水量達(dá)到700 mL左右，日常可達(dá)到2 500小時(shí)/年。

吉林省不僅有豐富的水資源，而且人環(huán)境也具有優(yōu)勢(shì)。吉林省境內(nèi)居住著漢族、蒙族、回族、滿(mǎn)族以及朝鮮族等35個(gè)少數(shù)民族，各個(gè)民族的文化和傳統(tǒng)得到了很好的發(fā)展，各民族之間相互扶持，少數(shù)民族與漢族之間形成了文化融合，少數(shù)民族的藝術(shù)和文化也得到了傳承。

2.1.2冰雪文化歷史優(yōu)勢(shì)

冰雪文化歷史其實(shí)就是人們?cè)谌粘Ｉ钪胁扇≡谧匀槐┲猩婧突顒?dòng)的方式。冰雪文化也是伴隨著冰雪環(huán)境中人類(lèi)的生活所產(chǎn)生的，只是人們不將其看作為一種文化而已。但是，隨著人們對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的重視，將冰雪人文環(huán)境中的生活現(xiàn)象當(dāng)做文化產(chǎn)業(yè)受到了更多人的重視和關(guān)注。吉林省的冰雪文化歷史包含了吉林省的建筑、飲食、藝術(shù)、經(jīng)濟(jì)、歷史、雪景、雪雕、冰燈、冰建筑等。進(jìn)入冬季，冰雪環(huán)境形成，人們利用冰雪開(kāi)展各類(lèi)活動(dòng)，如打雪仗、抽冰猴、滑爬犁、滑雪圈等。這類(lèi)活動(dòng)作為雪后的常見(jiàn)娛樂(lè)方式，不僅在吉林省得到了很好地傳承，而且還處于不斷地發(fā)展過(guò)程中。

2.1.3冰雪項(xiàng)目配套設(shè)施優(yōu)勢(shì)

吉林省冰雪旅游事業(yè)的快速發(fā)展必須堅(jiān)持軟硬實(shí)力兼施，自然條件、交通條件和地理?xiàng)l件等也均成為了吉林省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利因素。吉林省有我國(guó)最著名的北大壺滑雪場(chǎng)和萬(wàn)科松花湖滑雪場(chǎng)，它們是我國(guó)目前規(guī)模最大和設(shè)備最為先進(jìn)的滑雪場(chǎng)，此外松花湖滑雪場(chǎng)、北大湖滑雪場(chǎng)、長(zhǎng)春蓮花山滑雪場(chǎng)、廟香山滑雪場(chǎng)、五加山滑雪場(chǎng)、銘山綠洲滑雪場(chǎng)、朱雀山滑雪場(chǎng)這些滑雪場(chǎng)也處于不斷發(fā)展之中。吉林省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相配套的通訊、娛樂(lè)、醫(yī)療以及餐飲等設(shè)施也已經(jīng)初具規(guī)模，這些都是吉林省冰雪旅游事業(yè)發(fā)展的硬實(shí)力。軟實(shí)力方面，吉林省堅(jiān)持國(guó)家的法律政策和法律規(guī)定，體現(xiàn)出了東北人的樸實(shí)和憨厚特色，實(shí)現(xiàn)了冰雪旅游企業(yè)合法經(jīng)營(yíng)。東北人的好客、樸實(shí)以及勤奮也給旅游者提供了最為貼心的服務(wù)，使他們得到了良好的旅游體驗(yàn)。

2.2吉林省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

2.2.1政府部門(mén)的關(guān)注度不足

旅游產(chǎn)業(yè)作為一種新型經(jīng)濟(jì)模式，該模式源自于人們生活方式的改變，并受制于人們的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。冰雪旅游產(chǎn)業(yè)作為一種非常具有潛力的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，在發(fā)展的過(guò)程中屬于一種長(zhǎng)久的文化投資，能夠體現(xiàn)吉林省的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，也是吉林省發(fā)展的獨(dú)特之處。但事實(shí)表明政府部門(mén)對(duì)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度不夠，政府部門(mén)將更多的精力給予吉林省的重工業(yè)發(fā)展，忽視了冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的投資。

2.2.2居民的旅游消費(fèi)能力有限

冰雪旅游具有比較強(qiáng)的參與性和體驗(yàn)性，因此對(duì)于游客來(lái)說(shuō)其屬于一項(xiàng)較高的重復(fù)消費(fèi)。尤其是滑雪運(yùn)動(dòng)，除了需要一些滑雪裝備之外，旅游過(guò)程中還要承擔(dān)較高的交通和食宿費(fèi)用。從蓮花山滑雪場(chǎng)和北大壺滑雪場(chǎng)的消費(fèi)統(tǒng)計(jì)來(lái)看，每人每天的消費(fèi)大概在300元～800元，但是吉林省的城市居民消費(fèi)平均每年為12 890元，城鎮(zhèn)居民消費(fèi)水平每年為8 900元。而且在這些消費(fèi)中，娛樂(lè)教育文化支出較小，因此可以看出省內(nèi)居民支付昂貴的冰雪旅游花費(fèi)比較吃力。

2.2.3冰雪旅游服務(wù)質(zhì)量有待提高

從服務(wù)管理水平來(lái)看，吉林省加大了滑雪場(chǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，但是圍繞著滑雪場(chǎng)的住宿、餐飲、銀行以及購(gòu)物環(huán)境和配套措施建設(shè)并未有較大改進(jìn)。一方面是綜合服務(wù)不夠，距離國(guó)際性的服務(wù)還差一大截，另外則是吉林省的滑雪條件與國(guó)際知名地區(qū)還有差距。雖然吉林省目前有10多條冰雪旅游線(xiàn)路和旅游場(chǎng)地，但是國(guó)際知名旅游地卻不多。吉林省的旅游信息化還存在著巨大的不足，旅游地還需要更大的宣傳，滑雪保障方面還需要極大的加強(qiáng)。

2.2.4冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的鏈條性銜接較差

目前，吉林省的冰雪旅游還僅僅是包括滑雪業(yè)和冰雪節(jié)兩個(gè)方面，冰雪旅游房地產(chǎn)、餐飲、交通、金融、娛樂(lè)信息等方面的銜接還不夠緊湊，因此，吉林省的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還需要加大規(guī)劃力度，加大對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的體系構(gòu)建，以滿(mǎn)足吉林省的冰雪旅游創(chuàng)新發(fā)展需求。

3　吉林省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展策略

3.1加強(qiáng)資源整合，促進(jìn)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

目前吉林省的資源整合力度不足，為了擺脫這一現(xiàn)狀，應(yīng)該加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃，發(fā)揮出冰雪旅游特色，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局。將長(zhǎng)春建設(shè)為一個(gè)集商貿(mào)、休閑娛樂(lè)、賽事舉辦等為一體的綜合性冰雪旅游地；將長(zhǎng)白山的冰雪旅游觀光、娛樂(lè)健身、極限探險(xiǎn)以及溫泉養(yǎng)護(hù)特色發(fā)掘出來(lái)；將吉林市的大型冰雪場(chǎng)地作為吉林市的主打項(xiàng)目。為實(shí)現(xiàn)吉林省冰雪旅游統(tǒng)一規(guī)劃，各個(gè)部門(mén)要積極實(shí)現(xiàn)旅游資源開(kāi)發(fā)，并考慮到自然資源、歷史文化以及民族風(fēng)俗的保護(hù)問(wèn)題，開(kāi)發(fā)旅游資源的時(shí)候應(yīng)減小對(duì)環(huán)境的破壞，加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)宣傳工作，積極引導(dǎo)當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰捅Ｗo(hù)自然資源和文化資源。

3.2構(gòu)建完善的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈

產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展至關(guān)重要，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展包括餐飲、交通、金融、娛樂(lè)信息、服裝、健身等項(xiàng)目。目前，吉林省的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)主要集中于冰雪體驗(yàn)和休閑娛樂(lè)兩個(gè)方面，其他方面的發(fā)展還存在著嚴(yán)重不足。因此，在發(fā)展吉林省的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的時(shí)候還應(yīng)加強(qiáng)其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以構(gòu)建起吉林經(jīng)濟(jì)體，為人們提供更加全方位的服務(wù)。因此在加強(qiáng)吉林省冰雪旅游發(fā)展的過(guò)程中，積極加強(qiáng)住宿、餐飲和購(gòu)物硬件設(shè)施建設(shè)，極力開(kāi)發(fā)服裝、旅游裝備、滑雪器材等相關(guān)產(chǎn)品的制造，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)、制造以及銷(xiāo)售于一體的綜合性發(fā)展體。

3.3加強(qiáng)冰雪旅游服務(wù)體系構(gòu)建

各個(gè)冰雪旅游區(qū)域應(yīng)加強(qiáng)各自的特色冰雪項(xiàng)目和娛樂(lè)項(xiàng)目建設(shè)，以滿(mǎn)足不同顧客的需求。切實(shí)讓游客玩得開(kāi)心，實(shí)現(xiàn)讓游客愿意玩、有得玩目標(biāo)，同時(shí)還應(yīng)完善餐飲、購(gòu)物、住宿等硬件設(shè)施建設(shè)，讓游客在旅游區(qū)域內(nèi)享受全方位的服務(wù)。其次則是不斷完善冰雪旅游的接待體系，加強(qiáng)對(duì)于俱樂(lè)部和旅行社的管理。在機(jī)場(chǎng)、汽車(chē)站和火車(chē)站設(shè)置旅游服務(wù)咨詢(xún)臺(tái)，為游客提供票務(wù)、導(dǎo)游等服務(wù)，另外還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)服務(wù)從業(yè)人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，因?yàn)榉?wù)人員的素質(zhì)高低直接關(guān)系到用戶(hù)的滿(mǎn)意度。還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)導(dǎo)游、教練員和活動(dòng)志愿者等相關(guān)人員的培訓(xùn)，全面提升從業(yè)人員水平，為游客提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。最后，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)督力度，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開(kāi)市場(chǎng)的監(jiān)督和政策的約束，否則旅游產(chǎn)業(yè)中各項(xiàng)活動(dòng)開(kāi)展將無(wú)法有序進(jìn)行，有礙冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.4注重旅游品牌建設(shè)，加大宣傳力度

品牌作為新時(shí)代的標(biāo)簽，不僅標(biāo)志著當(dāng)?shù)氐奶厣挛?，而且還向外宣傳了當(dāng)?shù)氐奈幕Ｍㄟ^(guò)打造具有世界影響力的冰雪旅游品牌，進(jìn)而提升吉林省冰雪旅游的競(jìng)爭(zhēng)力。建設(shè)吉林省冰雪旅游品牌的時(shí)候，還應(yīng)加強(qiáng)宣傳渠道拓展，通過(guò)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)以及廣播電視，實(shí)現(xiàn)多種模式宣傳融合，通過(guò)品牌宣傳讓更多人了解吉林省，也讓更多人從宣傳中體會(huì)到吉林省冰雪旅游魅力，進(jìn)而吸引更多人參與到吉林省的冰雪活動(dòng)之中。

3.5引進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，促進(jìn)吉林省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

吉林省各級(jí)旅游管理部門(mén)要合理利用對(duì)冰雪旅游項(xiàng)目的管理權(quán)限，積極引入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，這將會(huì)使吉林省冰雪旅游項(xiàng)目的發(fā)展更具有競(jìng)爭(zhēng)力和生命力。以冰雪節(jié)慶活動(dòng)為例，旅游管理部門(mén)在確定冬季旅游主題后，可以通過(guò)競(jìng)標(biāo)的方式，組織專(zhuān)家學(xué)者針對(duì)投標(biāo)單位在發(fā)展意義、活動(dòng)思路、具體活動(dòng)內(nèi)容設(shè)置、組織管理、資金使用等方面進(jìn)行論證，從中擇優(yōu)，以固定傭金、企業(yè)承辦制方式來(lái)完成冰雪節(jié)慶活動(dòng)的組織經(jīng)營(yíng)工作，這不僅可以避免國(guó)有資金的浪費(fèi)，同時(shí)，在冰雪旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)上又集納了社會(huì)廣博的智慧資源，并對(duì)社會(huì)企業(yè)進(jìn)行了有力的扶持，創(chuàng)造出了更多的就業(yè)崗位。

3.6注重旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，凸顯人文、都市以及生態(tài)特色

在吉林省的旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的時(shí)候，必須要強(qiáng)調(diào)冰雪與人文傳統(tǒng)，冰雪和體育運(yùn)動(dòng)以及冰雪與藝術(shù)等特色融合，從文化角度來(lái)實(shí)現(xiàn)冰雪旅游項(xiàng)目構(gòu)建，讓旅游項(xiàng)目不僅僅是一種健身運(yùn)動(dòng)，更是一種文化的傳承和思想的升華。項(xiàng)目的設(shè)計(jì)人員可以開(kāi)發(fā)出冰雪生態(tài)旅游項(xiàng)目和人文冰雪旅游項(xiàng)目，讓各種旅游項(xiàng)目都成為能夠展現(xiàn)彰顯時(shí)代的特色項(xiàng)目。吉林省旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的時(shí)候，還應(yīng)注重產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建，通過(guò)冰雪旅游來(lái)吸引更多人，當(dāng)然也還要讓消費(fèi)者能夠從旅游中有所收獲。凸顯人文特色、生態(tài)特色和都市特色作為吉林省旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的初衷，不僅可以宣傳當(dāng)?shù)氐拿褡鍌鹘y(tǒng)文化，還能夠讓更多人體會(huì)到冰雪旅游帶來(lái)的心靈寄托。

4　結(jié)語(yǔ)

吉林省擁有豐富的冰雪自然資源和歷史人文資源，冰雪體育旅游場(chǎng)所也比較多，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)逐漸成型并已經(jīng)成為了當(dāng)?shù)氐闹匾?jīng)濟(jì)支柱。注重冰雪體育旅游設(shè)施功能全息化設(shè)計(jì)，針對(duì)氣候、地形地貌、場(chǎng)所遠(yuǎn)近、周邊人群狀況等特點(diǎn)，努力實(shí)現(xiàn)冰雪體育旅游設(shè)施功能的多樣性、兼容性和靈活性，最大限度提高冰雪體育旅游設(shè)施的利用率和企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益及生態(tài)效益。

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Innovation-driven Development of the Ice-snow Tourism in Jilin Province in the viewpoint of Cultural Industry

BAI Xue
（Winter Sports School of Jilin Sport University， Changchun 130022， China）

With people's more and more requirement of life quality， the ice-snow tourism has been vigorously sought after in recent years. The ice-snow tourism of Jilin province is in the rapid development with the advantage of ice-snow resources. Starting from its current situation， the paper analyzes the advantage and weaknesses. As a theoretical reference for achieving the innovationdriven development of Jilin ice-snow tourism， it suggests strengthening the integration of resources，constructing the better industry chain， improving the serve system， focusing on brand building and project development， introducing the mechanism of market competition.

cultural industry； Jilin province； ice-snow tourism industry； innovation-driven development

G80-52

A

1002–3488（2016）01–0074–04

2015–10–04；

2015–12–03

白雪（1988–），女，吉林長(zhǎng)春人，助教，研究方向?yàn)楸├碚撆c實(shí)踐研究。