黃兆媛

（長春師范大學(xué) 吉林長春 13032）

校企聯(lián)合長吉圖冰雪體育旅游的發(fā)展思路與對策分析

黃兆媛

（長春師范大學(xué) 吉林長春 13032）

長吉圖先導(dǎo)區(qū)有著得天獨厚的發(fā)展優(yōu)勢，該地區(qū)是我國沿邊經(jīng)濟(jì)開發(fā)的關(guān)鍵區(qū)域，同時也是我國往東北亞開放發(fā)展的必經(jīng)之路，承載東北亞經(jīng)濟(jì)發(fā)展和東北地區(qū)開發(fā)的重大責(zé)任，具體優(yōu)勢表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)總量大、與外企合作機(jī)會多等。但是如何將其打造成長吉圖開發(fā)的示范性發(fā)展需要進(jìn)一步研究和探討。該文主要將冰雪體育旅游的發(fā)展優(yōu)勢作為重點發(fā)展思路，進(jìn)而探討出合理的發(fā)展對策；同時，以校企聯(lián)合發(fā)展模式作為重點探究內(nèi)容，以供參考。

長吉圖先導(dǎo)區(qū) 冰雪體育旅游 發(fā)展思路 對策分析

當(dāng)前長吉圖開發(fā)先導(dǎo)區(qū)主要以冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)作為重點發(fā)展項目，原因是該地區(qū)不僅擁有豐富的民俗文化、歷史文化和冰雪景觀等人文資源，且經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顟B(tài)良好，可以為先導(dǎo)區(qū)人文觀光旅游行業(yè)的發(fā)展提供堅實的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，加上地區(qū)特點鮮明，在全國范圍內(nèi)具有標(biāo)桿性意義，其中以校企合作的發(fā)展形勢最為新穎，不僅能夠提升冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)濟(jì)收益，而且還能對長吉圖以及周邊地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長產(chǎn)生積極作用，實現(xiàn)區(qū)域資源優(yōu)化與共享、品牌特色與優(yōu)勢還有市場共贏的一體化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

1 冰雪體育旅游資源的開發(fā)優(yōu)勢

1.1 自然環(huán)境

長吉圖開發(fā)先導(dǎo)區(qū)的氣候為溫帶大陸性氣候，具備明顯的季風(fēng)氣候特點，冬季時間較夏季時間長，所以雪的質(zhì)量相對較高，氣候宜人，無論是在構(gòu)成冰雪旅游的條件還是維持上，均具有明顯優(yōu)勢。冰雪的形成質(zhì)量與氣候條件有著密不可分的聯(lián)系，如果該地區(qū)的氣溫較高，則會增加冰雪的水分總量，使雪質(zhì)更為粘重，在冰雪體育旅游項目的開展過程中，則不利于滑行運動的開展；如果氣溫過低，雪質(zhì)就會偏脆硬，則會降低冰刀的附著力，引發(fā)打滑等不良后果。由于長吉圖開發(fā)先導(dǎo)區(qū)的冬季時間比較長，所以在超過5個月的時間內(nèi)，平均氣溫均低于0℃，且冬季時間從11月份開始均會保持一定降雪量，且雪質(zhì)高，山區(qū)的降雪量甚至?xí)^100cm，從整體上看，冰雪質(zhì)量均具備適宜的柔軟度；長吉圖開發(fā)先導(dǎo)區(qū)四周的山體的高度和坡度均適合開展冰雪運動，或者舉辦與冰雪觀光相關(guān)的旅游項目，以上自然環(huán)境優(yōu)勢均獲得冰雪愛好者和運動員的肯定。從省份角度上看，所有雪場的分布均具備自身特色，如北大湖滑雪場，主要用于國際和國內(nèi)的滑雪比賽，或者冰雪體育旅游滑雪項目的觀光場地；青山滑雪場則是我國重點冰雪項目的訓(xùn)練場地。無論是設(shè)施的構(gòu)建、設(shè)備的完整還是坡道的設(shè)定均符合專業(yè)素質(zhì)運動員的需求。而北山滑雪場還有朱雀山滑雪場等市區(qū)周邊的滑雪旅游區(qū)，則較為適宜滑雪初學(xué)者開展活動項目；冬季的松花湖，是滑冰、雪地滑翔以及雪地定向運動等體育項目的主要舉辦場地；吉林霧淞也是冰雪體育旅游開發(fā)的重點內(nèi)容之一。

1.2 區(qū)位特點

發(fā)展旅游業(yè)的關(guān)鍵條件之一就是便利的交通條件，長吉圖開發(fā)先導(dǎo)區(qū)位于我國東北的中南地區(qū)，在東北亞經(jīng)濟(jì)圈的中線腹地中，道路線路遍及整個東北地區(qū)，所以具備顯著的區(qū)位優(yōu)勢。而《中國圖們江區(qū)域合作開發(fā)規(guī)劃綱要——以長吉圖為開發(fā)開放先導(dǎo)區(qū)》的推行，還加快了各城區(qū)的高鐵線路的開發(fā)，自從長吉城際鐵路開通以來，長春市與吉林市之間的城市距離明顯縮短了，吉林與其他城市之間的聯(lián)系更加密切，一定程度上增加了長吉圖開發(fā)先導(dǎo)區(qū)的客流量。綜合以上區(qū)位特點，國際冰雪旅游基地的建立擁有的堅實的交通基礎(chǔ)，同時也是地區(qū)冰雪旅游的核心優(yōu)勢。

1.3 品牌優(yōu)勢

吉林霧凇是我國的4大自然奇觀之一，同時也是桂林山水等自然景觀中最為獨特的景觀，霧凇的儀態(tài)美和風(fēng)韻特點給吉林市的冬季旅游景觀增添了一抹艷麗的色彩，“松樹綻銀菊”，給旅客營造了一種人間仙境的感受。時至今日，中國吉林霧凇冰雪節(jié)的舉辦規(guī)模越來越大，受歡迎的程度也越來越高，在冰雪節(jié)舉辦過程中所開展的活動主要有冰雪旅游、冰雪體育還有冰雪經(jīng)貿(mào)等；同時中國吉林霧凇冰雪攝影大賽等攝影活動，給冰雪體育旅游項目擴(kuò)大了宣傳效果，大大提升了冰雪旅游的國際知名度，這對于未來冰雪體育旅游業(yè)的品牌效應(yīng)起到了積極作用。

2 長吉圖冰雪體育旅游的發(fā)展對策分析

2.1 通過政府管理職能的確立，提升行業(yè)管理力度

市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也需要政府不斷轉(zhuǎn)變自身管理職能，以適應(yīng)和促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，這樣才能確保社會發(fā)展的穩(wěn)定性，即將直接管理形式轉(zhuǎn)變?yōu)楹暧^調(diào)控，為旅游行業(yè)的發(fā)展和管理制定出健全的管理制度，在加強(qiáng)行業(yè)行為監(jiān)督力度的同時，加強(qiáng)行業(yè)自身自律能力。首先，需要結(jié)合相應(yīng)發(fā)展技術(shù)、環(huán)境特征還有能耗限制等手段作為冰雪體育旅游體育建設(shè)的建立要求，確保旅游市場的綠色環(huán)保發(fā)展方向，進(jìn)一步完善旅游業(yè)的開發(fā)結(jié)構(gòu)。其次，提升綜合治理管理力度，注重旅游地生態(tài)環(huán)境保護(hù)工作的開展實效性，具體包括水、空氣還有垃圾等方面的污染控制和解決，從根本上解決污染問題；同時，制定出環(huán)境保護(hù)管理制度，其中的責(zé)任均以強(qiáng)制性方式分?jǐn)?，以確保長吉圖冰雪體育旅游基地的環(huán)境優(yōu)勢。最后，建立完善的長吉圖冰雪體育旅游信息管理系統(tǒng)，并結(jié)合旅游地區(qū)的氣候變化情況、活動規(guī)劃還有場地布置等方面的信息進(jìn)行合理公開，定期更新頁面信息和數(shù)據(jù)，為游客提供更為全面的管理信息內(nèi)容，以促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的實施效果，從而減輕景區(qū)的管理負(fù)擔(dān)，游客自主搜集信息能夠解決基本的食、住、行方面，一定程度上也能提升旅游區(qū)的活力。具體信息包括：體育旅游的場地分區(qū)和導(dǎo)向、景區(qū)宣傳、住宿位置還有旅客求助站等，充分保證游客的人身安全和各方利益；建立完整的冰雪體育旅游管理制度，通過法制建設(shè)和管理，推進(jìn)體育旅游事業(yè)的穩(wěn)定、健康發(fā)展。

2.2 通過宣傳定位增強(qiáng)促銷力度，提升行業(yè)知名度

（1）宣傳定位的確定：將長吉圖冰雪體育旅游的宣傳重點放在省內(nèi)，并逐漸發(fā)展至沿海一線城市，進(jìn)而確定北上廣還有大連等大城市的二期宣傳重點，注重吸引二期宣傳地的旅客；接著擴(kuò)大宣傳范圍，延伸至港澳臺地區(qū)；最后積極開發(fā)國外市場，重點為東南亞各國和俄羅斯，同時也要加強(qiáng)同日本和韓國等國家的行業(yè)交流工作，將市場格局逐漸擴(kuò)展為多層次的并逐漸擴(kuò)大其市場占有率。（2）宣傳手段的實施上，以新聞媒體為主，注重打造冰雪體育旅游場地的獨特形象，并適當(dāng)結(jié)合社會宣傳方法和行業(yè)營銷形式，增加旅游場地的宣傳力度；根據(jù)旅游場地的特色項目選擇合理的宣傳方式，具體宣傳形式包括精品化宣傳、個性化宣傳還有網(wǎng)絡(luò)形式宣傳等；宣傳內(nèi)容的展示上，還需要從多個角度和方向進(jìn)行，或增加宣傳廣度，以實現(xiàn)宣傳效果的最大化。與知名網(wǎng)站形成良性合作關(guān)系，以促進(jìn)雙贏，建立起符合冰雪體育旅游發(fā)展理念的宣傳網(wǎng)站，在現(xiàn)代科技手段的支持下，加快旅游內(nèi)容的傳播速度，為游客提供一定便捷性的同時，還能對冰雪旅游項目的品牌形成全面優(yōu)化，將景區(qū)發(fā)展優(yōu)勢直接展示給游客，進(jìn)而增強(qiáng)游客的感受力；同時，還要建立起合理的評價機(jī)制，包括市場營銷手段的實行，還有景區(qū)的旅游服務(wù)態(tài)度、規(guī)劃和布置等方面，均做好相關(guān)評價，并結(jié)合評價內(nèi)容做出準(zhǔn)確的調(diào)整定位，進(jìn)而逐漸創(chuàng)造出具備自身特色的旅游宣傳優(yōu)勢。

3 建立校企合作發(fā)展模式，提升行業(yè)的核心競爭力

校企合作發(fā)展，就是在區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)還有教育學(xué)等學(xué)科知識的結(jié)合應(yīng)用下，為長吉圖冰雪體育旅游的發(fā)展提供可行性對策分析，所以在聯(lián)合執(zhí)行過程中，有必要了解該地區(qū)當(dāng)前的旅游現(xiàn)狀，還要對高校體育旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)機(jī)制這兩大部分的內(nèi)容進(jìn)行全面探析，才能制定出合理的校企聯(lián)合的合力發(fā)展合作機(jī)制，為長吉圖開發(fā)先導(dǎo)區(qū)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向提供更為堅實的競爭基礎(chǔ)，進(jìn)而為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長做出積極貢獻(xiàn)。

3.1 現(xiàn)狀分析

長吉圖開發(fā)開放先導(dǎo)區(qū)在旅游管理方面已經(jīng)獲得了一定提升，而冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，一定程度上可以獲得較為廣闊的發(fā)展前景，但是冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)畢竟屬于新興產(chǎn)業(yè)，在生產(chǎn)投入上發(fā)展時間比較短，無論是在旅游產(chǎn)品的開發(fā)還是品牌的設(shè)定上，均存在深度不足、特色不明顯等弊端；同時投資項目雖然逐漸增加，但多為重復(fù)建設(shè)，缺乏統(tǒng)一規(guī)劃；旅游項目的開發(fā)上不重視文化內(nèi)涵的構(gòu)建等，均對其未來競爭力的提升形成較大阻力，總而言之，在當(dāng)前的發(fā)展形勢上，冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題表現(xiàn)為高投入及低產(chǎn)出，所以開啟校企聯(lián)合發(fā)展模式勢在必行。

3.2 發(fā)展對策

開展校企合作發(fā)展模式，以期通過生產(chǎn)聚力形成“三贏之舉”的發(fā)展態(tài)勢，進(jìn)一步提升長吉圖開發(fā)先導(dǎo)區(qū)的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭力，通過冰雪體育旅游項目加快區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度；校企聯(lián)合還能為高校學(xué)生提供豐富的社會實踐機(jī)會，實現(xiàn)就業(yè)零對接；為冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)制定科學(xué)的發(fā)展規(guī)劃，逐漸形成具備地方特色旅游形象。（1）在制定冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)運行計劃時，應(yīng)對地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、旅游業(yè)等方面實行調(diào)研分析，具體包括行業(yè)的市場發(fā)展規(guī)模、競爭力大小還有各大企業(yè)的運行狀況等；分析企業(yè)在地區(qū)的市場占有率，進(jìn)而才能對冰雪體育旅游行業(yè)的未來發(fā)展方向做出科學(xué)預(yù)測。（2）通過校企合作形式，系統(tǒng)化地培養(yǎng)出優(yōu)秀技能型人才，進(jìn)而起到優(yōu)化高校教育機(jī)構(gòu)的目的，促進(jìn)其教育管理體系的完善。構(gòu)建完善的合作管理平臺，促使高校與冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)之間形成長效的合作機(jī)制，為高等教育的優(yōu)化發(fā)展提供切實保障。

4 結(jié)語

綜上所述，為促進(jìn)長吉圖冰雪體育旅游的發(fā)展，有必要對當(dāng)前地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行合理分析，并結(jié)合地區(qū)發(fā)展優(yōu)勢探討出合理的發(fā)展對策，包括管理機(jī)制的完善、特色產(chǎn)品和形象的開發(fā)還有宣傳手法的創(chuàng)新等；同時，還要加強(qiáng)高校與冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)長效合作機(jī)制的建立，以實現(xiàn)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的“三贏之舉”。

［1］黃兆媛.“外來因子”激活中國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的分析與探究［J］.沈陽體育學(xué)院學(xué)報，2010（2）：22-24.

［2］鞠明海.黑龍江省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展對策［J］.冰雪運動，2015（1）：52-53.

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G80-05

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2095-2813（2016）10（b）-0129-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.29.129