田達(dá)簡志海

(1.湖南師范大學(xué)體育學(xué)院;2.湖南師范大學(xué)體育學(xué)院 湖南長沙 410006)

湖南省跆拳道市場策略研究①

田達(dá)1簡志海2

(1.湖南師范大學(xué)體育學(xué)院;2.湖南師范大學(xué)體育學(xué)院 湖南長沙 410006)

跆拳道是一項(xiàng)競技性很強(qiáng)的體育運(yùn)動,由于這項(xiàng)運(yùn)動集健身、防身、修身于一體,因此傳入我國之后迅速發(fā)展起來。跆拳道雖然發(fā)展迅速,目前我國跆拳道市場有很多問題急需解決,根據(jù)跆拳道在湖南省的發(fā)展情況,研究相關(guān)的跆拳道市場變化趨勢和發(fā)展前景,制定相應(yīng)的跆拳道市場策略,是解決問題的關(guān)鍵。

市場策略 跆拳道市場 發(fā)展策略

跆拳道在我國風(fēng)靡之后，很快帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出了重大貢獻(xiàn)。以湖南省跆拳道市場作為調(diào)查研究對象，對湖南省跆拳道相關(guān)產(chǎn)業(yè)道館、跆拳道訓(xùn)練器材、跆拳道規(guī)則等方面進(jìn)行調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)存在很多問題，特別是管理方面存在很大問題，還有跆拳道市場的協(xié)調(diào)問題等等對湖南省跆拳道產(chǎn)生了負(fù)面影響。這些發(fā)展出現(xiàn)的問題，需要我們?nèi)ド钊胩接憜栴}產(chǎn)生的原因以及解決對策，這對跆拳道在湖南省的發(fā)展有著極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

1 研究方法

1.1文獻(xiàn)資料法

該文以市場策略、跆拳道市場為進(jìn)行在湖南師范大學(xué)圖書館進(jìn)行文獻(xiàn)檢索，查詢跆拳道市場方面的論文40余篇，了解到湖南省跆拳道市場發(fā)展的粗略狀況，結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行相關(guān)方面的分析研究。

1.2邏輯分析法

該文從跆拳道市場的市場發(fā)展?fàn)顩r出發(fā)，結(jié)合相關(guān)的政策法規(guī)，提出我國跆拳道市場的發(fā)展方向應(yīng)該如何走的問題。并且通過對我國各個(gè)地方的跆拳道市場的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行比較，分析湖南省跆拳道市場存在的問題，并尋找相應(yīng)的市場變化趨勢策略，以期促進(jìn)湖南省跆拳道市場的健康有序發(fā)展。

2 研究結(jié)果與分析

2.1湖南省跆拳道市場發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題

湖南省跆拳道的普及已相當(dāng)廣泛，但是發(fā)展需要多方面進(jìn)行努力。雖然跆拳道學(xué)習(xí)者眾多，但大部分人的學(xué)習(xí)觀念都是不科學(xué)的、隨意的，如果引導(dǎo)其科學(xué)消費(fèi)，跆拳道市場的發(fā)展就會受到抑制。跆拳道教練水平層次不齊，高技術(shù)、高教學(xué)能力的教練員缺乏，由于湖南省跆協(xié)成立不久，教練員資格審查與認(rèn)證不完善，教學(xué)質(zhì)量難以保證；跆拳道比賽則尚未擺脫計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行模式，過于競技化，真正關(guān)注這個(gè)項(xiàng)目的人比較少。跆拳道產(chǎn)業(yè)的制造業(yè)方面發(fā)展比較薄弱和艱難，沒有形成一種體系化發(fā)展。對跆拳道產(chǎn)品必須要從整體上去把握，形成一種集約化生產(chǎn)，否則很難形成一種規(guī)模。

2.1.1科學(xué)管理跆拳道市場

而今，湖南省跆拳道向國內(nèi)外派出跆拳道教練學(xué)習(xí)交流，舉辦各種跆拳道教練員、裁判員培訓(xùn)班，舉行各種類型比賽和選拔了一大批湖南省跆拳道人才等。當(dāng)然，如果想長期發(fā)展，就需要湖南省跆拳道工作管理人員的能力以及現(xiàn)行的管理方式與新的形勢是否協(xié)調(diào)問題。職能部門要各司其職，不能給不法投機(jī)者提供任何機(jī)會。

2.1.2強(qiáng)烈的發(fā)展要求與滯后的理論研究

跆拳道產(chǎn)業(yè)在我國發(fā)展過程中，受到其他一些行業(yè)的影響，人們偏重于對經(jīng)濟(jì)的追求，而忽視了對其文化精神內(nèi)涵的提升。比如跆拳道競賽規(guī)則日新月異，連裁判都無法把握其評判標(biāo)準(zhǔn)。還有湖南省跆拳道產(chǎn)業(yè)，如跆拳道訓(xùn)練器材、服裝、表演道具等等都還停留在一個(gè)較低層次的水平上，沒有相關(guān)方面的創(chuàng)新和改進(jìn)。

2.2湖南省跆拳道市場發(fā)展策略

2.2.1配合國家相關(guān)政策法規(guī)

早在20世紀(jì)80年代末，原國家體委就提出了”開發(fā)跆拳道資源”和”以武養(yǎng)武”的發(fā)展思路。跆拳道產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿κ欠浅＞薮蟮?，根?jù)國家規(guī)定的發(fā)展思路所指出，跆拳道產(chǎn)業(yè)必須自力更生，以跆拳道項(xiàng)目的發(fā)展為中心，形成一個(gè)巨大的發(fā)展圈。跆拳道產(chǎn)業(yè)的開發(fā)也必須遵循市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，從實(shí)際出發(fā)，與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行聯(lián)系和合作，在法律允許的范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)互助互贏。

2.2.2跆拳道互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)

在現(xiàn)代社會這個(gè)信息化時(shí)代，跆拳道應(yīng)該定期舉辦一些大小型賽事，通過網(wǎng)絡(luò)直播讓大眾了解并學(xué)習(xí)跆拳道，從而使跆拳道更加深入民心。這樣能更好地推廣跆拳道產(chǎn)業(yè)，在中國市場跆拳道已經(jīng)具備了相當(dāng)?shù)挠绊懥?，因此，可以通過電視及網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)展示自我形象、驗(yàn)證自身實(shí)力和獲得高額利潤的機(jī)會。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒介開發(fā)跆拳道資源是湖南省目前比較流行的一種推廣方式，這種推廣方式也是根據(jù)人們?nèi)粘Ｉ钪须娮赢a(chǎn)品的普及所決定的。運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)來開發(fā)跆拳道產(chǎn)業(yè)是十分合適的，也將會在未來成為跆拳道產(chǎn)業(yè)開發(fā)的一種重要手段。

2.2.3積極引導(dǎo)和開拓跆拳道市場

國家跆拳道運(yùn)動管理中心明確指出：跆拳道”要從過去的重點(diǎn)關(guān)注優(yōu)秀運(yùn)動員的比賽轉(zhuǎn)向重在全民習(xí)武健身“新路子。跆拳道市場要趨向大眾化，其產(chǎn)品要結(jié)合實(shí)際情況與大眾相融合。在這個(gè)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的時(shí)代，人們的生活水平日漸提高，人們在工作之余會選擇一個(gè)運(yùn)動項(xiàng)目發(fā)泄和調(diào)整自己的精神狀態(tài)，跆拳道是一種能夠釋放人的內(nèi)心的一種體育活動，因此要根據(jù)大眾對跆拳道項(xiàng)目的需求對跆拳道產(chǎn)業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新和研究，更好地滿足和服務(wù)人們。

3 結(jié)論與建議

3.1結(jié)論

(1)湖南省跆拳道市場體系正在處于完善的過程中，經(jīng)營性道館正在逐步增多，但質(zhì)量需要提高，市場監(jiān)管不是很科學(xué)。需要有關(guān)部門加強(qiáng)這方面的管理。跆拳道市場普及性較高，省市地區(qū)跆拳道館數(shù)量較多，大部分道館都是中型道館，跆拳道用具和訓(xùn)練器材廠家也較多，而在鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的跆拳道基本上是低成本經(jīng)營，跆拳道館雖也是中型道館偏多，但管理松懈。

(2)跆拳道市場能否快速穩(wěn)定的發(fā)展，取決于跆拳道市場經(jīng)營者的能力。跆拳道經(jīng)營者必須要有宏觀的站虐眼光，要了解相關(guān)方面的國家政策法規(guī)，科學(xué)管理跆拳道產(chǎn)業(yè)，運(yùn)用現(xiàn)代化技術(shù)對跆拳道產(chǎn)業(yè)進(jìn)行開發(fā)。

3.2建議

(1)按國家相關(guān)政策和法規(guī)規(guī)劃跆拳道市場；開發(fā)跆拳道互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)；積極引導(dǎo)和開拓跆拳道市場。

(2) 從市場定位、品牌建設(shè)和完善關(guān)系三個(gè)方面提高跆拳道管理人員的素質(zhì)，提升現(xiàn)代營銷理念，完善各種服務(wù)，從價(jià)格競爭轉(zhuǎn)化為以公共關(guān)系營銷為主，從體育鍛煉上升為文化精神素質(zhì)提升。

(3) 跆拳道市場的發(fā)展，理論研究在是必不可少的，研究擺在我們面前的許多課題，如：跆拳道起源及發(fā)展的研究、跆拳道與群眾性健身的研究、跆拳道進(jìn)入學(xué)校的研究等。當(dāng)理論性的研究取得重大突破時(shí)，才能帶引領(lǐng)跆拳道的整體走向輝煌。

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2095-2813(2016)05(b)-0104-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.14.104

①田達(dá)(1993—)，男，漢，湖南婁底人，湖南師范大學(xué)體育學(xué)院，碩士研究生，研究方向：體育人文社會學(xué)。