黃紅媛，葉 錦，劉寧寧，楊腕舒，黎天樂

運動項目與體育經(jīng)濟：歷史軌跡

黃紅媛，葉 錦，劉寧寧，楊腕舒，黎天樂

（華東理工大學(xué)體育科學(xué)與工程學(xué)院，上海200237）

為整體揭示運動項目與體育經(jīng)濟的歷史淵源、運行規(guī)律，為當(dāng)下我國體育經(jīng)濟化發(fā)展追本溯源，尋求歷史依據(jù)，采用文獻資料法和邏輯分析法，基于歷史演進視角，梳理出運動項目與體育經(jīng)濟的歷史運行軌跡。研究認為：隨時代變遷，兩者呈現(xiàn)由表及里的內(nèi)在聯(lián)系程度變化關(guān)系；而國外運動項目的產(chǎn)生、發(fā)展帶動了其內(nèi)在體育經(jīng)濟要素、體育經(jīng)濟現(xiàn)象、體育經(jīng)濟形態(tài)的演化。據(jù)此得出在體育經(jīng)濟元素日益濃厚的今天，要深度挖掘運動項目的歷史文化基因和獨特價值追求。

運動項目；體育經(jīng)濟；歷史軌跡

縱觀我國體育史學(xué)研究百年歷史，限于傳統(tǒng)的經(jīng)濟史學(xué)研究傾向物質(zhì)經(jīng)濟而弱化社會生活層面，并且體育經(jīng)濟此前長期受我國體制影響相對于民生經(jīng)濟來說量小力微，導(dǎo)致體育經(jīng)濟史研究相對冷落且成果匱乏。在已有研究中，學(xué)界多將體育經(jīng)濟視為一種特殊的“產(chǎn)業(yè)形態(tài)”來追溯歷史進程中的經(jīng)濟表現(xiàn)形式，但在我國特有的歷史發(fā)展環(huán)境下，體育難以形成完備的“產(chǎn)業(yè)”基本要素。也就是說，體育產(chǎn)業(yè)在我國完整的體育史研究中無從談起，但體育產(chǎn)業(yè)作為“向全社會提供體育服務(wù)產(chǎn)品的行業(yè)，它的價值內(nèi)核是按市場方式組織的體育活動”［1］，而體育活動最直接的承接載體在于運動項目。因此，以運動項目為切入點，系統(tǒng)研究古今中外歷史進程中客觀存在的體育經(jīng)濟要素、現(xiàn)象、形態(tài)，無疑避免了體育經(jīng)濟史研究中的“灰色地帶”。同時，以史為鑒，吸收運動項目在中外體育經(jīng)濟歷史發(fā)展中的優(yōu)良經(jīng)驗，也成為當(dāng)下我國體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的時代需求。

1 運動項目與體育經(jīng)濟的歷史階段劃分

1.1 運動項目的歷史淵源

關(guān)于體育起源的思辨眾說紛紜，莫衷一是，“生存論”“勞動論”“需求論”等作為代表性學(xué)說已有眾多擁躉，近年來“生殖繁衍論”“活動效率論”等新說也層出不窮。誠然，學(xué)者們通過挖掘有限歷史證據(jù)建立假設(shè)，無疑豐富了體育起源學(xué)說，但我們是否想過，在驗證假設(shè)的過程中，當(dāng)下深厚的理論積淀和現(xiàn)代與時俱進的思維方式是否適用于人類早期最簡單的創(chuàng)造。正如畢進杰所言，原始人類的跑、跳、投、攀爬肢體動作更大程度是一種簡單的身體活動，并不具備當(dāng)下體育文化內(nèi)涵，甚至無競技性可言，因為他們早期依賴大自然的資源稟賦就可以輕松地生存下來，所以不能稱為體育［2］。而當(dāng)人類為了適應(yīng)環(huán)境排他性、競爭性增強，思考如何跑得更快、跳得更遠、投得更準、爬得更高的時候，運動項目在原始社會的雛形已然萌芽。隨著奴隸社會中社會結(jié)構(gòu)發(fā)生較大變化，軍事戰(zhàn)爭頻繁，拳擊、擊劍等格斗性項目步入體育領(lǐng)域；而封建社會運動項目逐漸脫離宗教、戰(zhàn)爭等因素發(fā)展成為追求娛樂、游戲的領(lǐng)域，如蹴鞠、高爾夫等項目，并且形成相對固定的規(guī)則［3］。機械化時代的到來讓運動項目得到空前開發(fā)，加上技術(shù)規(guī)則不斷完善，運動項目呈現(xiàn)規(guī)范式發(fā)展，諸如多數(shù)球類運動誕生于這一時期。發(fā)展到今天，運動項目已經(jīng)融入生活，新興的跳傘、潛水、電子競技等項目作為體育科技的產(chǎn)物彰顯了時代烙印，也顯示出娛樂是運動項目起源的人性需要［4］。

1.2 運動項目歷史階段的劃分

從上文可以看出運動項目是一定歷史條件下時代發(fā)展的產(chǎn)物，因此運動項目歷史階段的劃分伴隨中外歷史各階段進程。基于此，按照傳統(tǒng)的中外歷史階段三分法（古代、近代、現(xiàn)代）作為劃分運動項目歷史階段的依據(jù)，即以1840年鴉片戰(zhàn)爭和1949年新中國成立作為中國史節(jié)點，以1640年英國資產(chǎn)階級革命和1917年俄國十月革命作為世界史節(jié)點。正如各歷史階段具有自身的經(jīng)濟特征，運動項目在歷史演進過程中也經(jīng)歷了與體育經(jīng)濟或多或少的內(nèi)在聯(lián)系程度變化。需要指出的是，以下研究囿于篇幅和史料有限，只是將各階段經(jīng)濟特征鮮明的運動項目作為研究對象，直觀地描述出運動項目與體育經(jīng)濟的歷史軌跡。

2 我國運動項目的經(jīng)濟運行軌跡

2.1 古代運動項目與體育經(jīng)濟：初現(xiàn)端倪

在中國古代歷史發(fā)展過程中，以家庭為單位的自給自足的生產(chǎn)方式，加上重農(nóng)抑商、海禁等國策的影響，導(dǎo)致小農(nóng)經(jīng)濟長盛不衰，社會經(jīng)濟整體缺乏活力。在此社會經(jīng)濟基礎(chǔ)上衍生的體育“上層建筑”很難形成規(guī)模化的“體育產(chǎn)業(yè)”，但不乏一些運動項目的經(jīng)濟要素初現(xiàn)端倪。

春秋戰(zhàn)國時期，劍術(shù)由軍旅走向民間，圍繞劍誕生的鑄劍、擊劍、傳劍、相劍等職業(yè)成為一些人獲得經(jīng)濟來源的手段，體育經(jīng)濟要素中的產(chǎn)業(yè)鏈悄然萌芽。漢代，角抵、搏擊等早期武術(shù)形式被諸侯列入“武壇”戲樂之中，多用于廟堂祭祀和宮廷盛典，在鼓樂鏗鏘、旌旗招展的武壇上表演角抵戲供人觀賞，成為體育娛樂表演業(yè)的早期形式；并且權(quán)貴不滿足于當(dāng)下的體育娛樂形式，設(shè)立專門官職培育體育人才開發(fā)新的體育娛樂項目，以致發(fā)展了投壺、射箭、棋類活動等項目成為體育娛樂的“新寵”。上述經(jīng)濟要素表明，基于運動項目而產(chǎn)生的體育用品制造、體育娛樂消費、體育勞務(wù)等產(chǎn)業(yè)形態(tài)已具備基本經(jīng)濟要素［5］。得益于當(dāng)朝帝王、權(quán)貴自身參與程度較高，魏晉南北朝時期體育娛樂盛行，體育博彩空前發(fā)達，出現(xiàn)了體育娛樂能人得到提拔獎勵，為體育賭博設(shè)置官職等現(xiàn)象，甚至在南朝時出現(xiàn)了“中正官”和“清定訪問”的官方運動項目管理機構(gòu)［6］。唐朝，射箭、棋藝、斗雞等運動受到當(dāng)朝統(tǒng)治者喜愛，因棋藝、射箭技藝高超得到賞賜是常有之事，且“翰林院”中設(shè)置“棋待詔”的官銜，宮廷中供養(yǎng)了一批專為皇帝娛樂的“角抵之徒”，體育藝人通過自身擅長的運動項目領(lǐng)取俸祿獲得經(jīng)濟來源。宋代以后，劍術(shù)表演長盛不衰且更加規(guī)范化和系統(tǒng)化，出現(xiàn)了武當(dāng)劍、太極劍、八卦劍等新的劍術(shù)套路和門派，基于劍術(shù)的體育表演和技能培訓(xùn)服務(wù)行業(yè)愈加成熟。可見唐宋時期體育博彩和娛樂表演的發(fā)展，有著鮮明的體育經(jīng)濟特征。到了明清，鏢行的盛行是典型體育勞務(wù)的體現(xiàn)，無論是由于規(guī)模大小不同而呈現(xiàn)的鏢局、鏢戶還是個體鏢師，其走鏢的體育勞務(wù)形式離不開武術(shù)、馬術(shù)、射箭、劍術(shù)等運動項目的發(fā)展，也可以說，這些運動項目綜合發(fā)展導(dǎo)致早期體育經(jīng)濟要素的出現(xiàn)。

2.2 近代運動項目與體育經(jīng)濟：飽經(jīng)滄桑

步入近代，中國一度淪為世界的商品市場和原料供給地，自然經(jīng)濟逐步解體，民族資本主義在夾縫中生存。外國資本主義侵入中國的同時，也帶來運動項目在中國的早期傳播，并成為體育經(jīng)濟現(xiàn)象的主流。

西方兵式體操首先被引進中國，繼而又有田徑、球類等近代運動項目的傳入，這一現(xiàn)象首先體現(xiàn)在資本主義泛濫的租界。1848年，室內(nèi)保齡球和墻手球運動引入上海租界，隨后棒球、高爾夫球、帆船等多種西方運動項目相繼傳入，與此相適應(yīng)，有關(guān)體育用品的生產(chǎn)和銷售的商業(yè)經(jīng)濟活動開始萌生［7］。用于強國保種的兵式體操的引進帶動了近代體育服裝的生產(chǎn)與銷售，甚至在1905年3月28日的《申報》上出現(xiàn)了“上海生記號專售洋操、軍服號衣”的早期體育廣告［8］。運動項目的發(fā)展同時帶動了體育場館建設(shè)與運營等經(jīng)濟現(xiàn)象，賽馬運動的興起使得跑馬場既是西方僑民賽馬取樂的娛樂場所，也是舉辦各種體育競賽的活動場所。球類項目的集中發(fā)展造就了1909年上海虹口娛樂場就已經(jīng)具有高爾夫球場、足球場、網(wǎng)球場等數(shù)十片［9］。西方多樣化運動項目的傳入與發(fā)展促進體育經(jīng)濟呈現(xiàn)多元化，如1906年舉辦了營利性質(zhì)的學(xué)校聯(lián)合運動競賽［10］，出現(xiàn)了如《體育界》《體操》等體育專業(yè)報刊與書籍，誕生中國近代史上最早的體育基金會——上海運動事業(yè)基金董事會（Shanghai Recreation Fund）［11］。

一戰(zhàn)爆發(fā)后，西方列強開始放松對中國的壓迫和警惕，“五四運動”使國人民族意識覺醒走向高潮，“收回利權(quán)”、抵制洋貨等民族運動使得中國近代體育開始擁有自主權(quán)。運動項目整體水平的提升催生了全國運動會，且每屆投入經(jīng)費逐漸增多，形成較大規(guī)模，舉國上下形成良好體育氛圍，也加速了經(jīng)濟全面滲入體育領(lǐng)域，形成一個循環(huán)網(wǎng)絡(luò)。其中，體育用品制造行業(yè)的保定布云工廠于1915年成立后開始生產(chǎn)標(biāo)槍、鐵餅和網(wǎng)球拍等體育用品；隨著規(guī)模擴大和郵購業(yè)務(wù)的開發(fā)，1936年其羽毛球拍產(chǎn)量已達到15 000支，產(chǎn)品銷售范圍擴展到歐美等世界各地［12］。大球體育用品市場主要由天津春和體育用品工廠占領(lǐng)，其生產(chǎn)的籃球、足球被全國運動會組委會認定為官方比賽用球。此外，體育競賽表演業(yè)規(guī)模空前龐大，且門票收入不菲。1925年華北球類運動會已有19個代表隊參加，當(dāng)時門票費用為每人20銅元，學(xué)生減半。至1934年的華北游泳公開賽一票難求［13］，1935第六屆全運會各項目共售門票31 121張［14］，運動會的受歡迎程度可見一斑。此外，賽馬賽狗等項目在上海流行多時，并且推動了體育博彩行業(yè)的快速成型。據(jù)統(tǒng)計，上海逸園賽狗場在1931年到1938年期間共盈利360萬銀元，上海跑馬場發(fā)行的彩票截止1939年盈利14 139萬元［15］。

1937年抗日戰(zhàn)爭爆發(fā)，國民政府戰(zhàn)時經(jīng)濟體制直接決定了這個時期的體育經(jīng)濟幾近崩潰，體育經(jīng)濟元素較少。解放戰(zhàn)爭時期，雖然在經(jīng)濟恢復(fù)較好的解放區(qū)大城市出現(xiàn)了體育產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的跡象，例如由于籃球等集體運動項目備受熱捧，在上海出現(xiàn)了企業(yè)贊助的籃球隊，球隊之間的籃球聯(lián)賽也名噪一時，甚至遠征南洋比賽，但這些經(jīng)濟現(xiàn)象對于整體受戰(zhàn)爭摧殘的解放區(qū)經(jīng)濟無異于杯水車薪。

總之，隨著近代運動項目的普及和整體水平的提高，近代體育經(jīng)濟現(xiàn)象日益明顯，但礙于半殖民地半封建社會的中國飽經(jīng)滄桑，經(jīng)濟主權(quán)受到迫害，成長于西方資本主義環(huán)境下的體育經(jīng)濟最終被西方資本主義扼殺在搖籃之中。

2.3 現(xiàn)代運動項目與體育經(jīng)濟：大勢所趨

改革開放之前，“舉國體制”下的運動項目缺乏足夠空間發(fā)揮其市場經(jīng)濟因素，因此，我國的體育產(chǎn)業(yè)也仍未形成。但正是基于該體制下政府集中現(xiàn)有資源優(yōu)化配置，實現(xiàn)了我國競技運動項目整體水平的快速崛起，在世界體育舞臺上站穩(wěn)腳跟，并且部分項目走出國門成為外交的重要手段，通過體育項目提升國家形象的同時促進體育價值觀念深入人心?？梢姶穗A段國家體育事業(yè)的發(fā)展為改革開放后體育產(chǎn)業(yè)的快速成型奠定重要基礎(chǔ)。

1978年之后，經(jīng)濟體制改革的福利惠及體育領(lǐng)域。為解決“單一國家統(tǒng)籌管理與體育社會化趨勢日益增強”的矛盾，國家開始探索體育事業(yè)的市場化、產(chǎn)業(yè)化之路，于1992年的“中山會議”正式提出體育產(chǎn)業(yè)的概念，同年“紅山口會議”決定以足球項目為突破口開啟中國職業(yè)體育改革之路。自1994年全國足球甲A聯(lián)賽后，隨之而來的是圍繞籃球、排球、乒乓球等運動項目展開的職業(yè)聯(lián)賽為主體，以F1、網(wǎng)球大師賽、NBA中國賽等各類商業(yè)性賽事為補充的職業(yè)體育市場體系已經(jīng)在我國初步形成。此外，近年來中國傳統(tǒng)體育項目如武術(shù)散打、圍棋象棋、民族民間運動項目也開始探索職業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化道路，“沒有不可以經(jīng)營和開發(fā)的運動項目，只有不適合消費者需要的運動項目”［16］，此類運動項目在國內(nèi)有很好的底蘊和發(fā)展基礎(chǔ)，加上借鑒國外科學(xué)的推廣經(jīng)驗，無疑會對此類運動項目的產(chǎn)業(yè)化、國際化指明方向，將傳統(tǒng)運動項目的整體水平優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。

運動項目的產(chǎn)業(yè)化反過來也對競技體育本身產(chǎn)生重大影響［17］，諸如三大球、游泳、跳水等受觀眾青睞的運動項目其消費市場也更加廣闊，而田徑、舉重等參與率較低的運動項目市場發(fā)展空間相對較小，此現(xiàn)象也可以解釋歐美體育強國整體運動項目水平與體育產(chǎn)業(yè)消費市場同步壯大的現(xiàn)象。以籃球為例，中國的CBA、NBL等職業(yè)籃球聯(lián)賽與NBA市場化程度相距甚遠，NBL甚至出現(xiàn)俱樂部花錢買轉(zhuǎn)播的現(xiàn)象。正是由于中國籃球項目整體競技水平限制，即使擁有人口優(yōu)勢，但限于運動項目水平直接影響了體育產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量，難以形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模化發(fā)展。聯(lián)系到足球，雖然近期“足協(xié)改革”為足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展增添了活力，但足球項目競技水平不足，難以樹立足球運動項目品牌形象，導(dǎo)致“足球人口”基數(shù)較小，因此，非足球人口變成足球人口，進而將觀賞性足球人口轉(zhuǎn)變成運動參與型足球人口，才能促進以足球為代表的項目產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

3 國外運動項目的經(jīng)濟運行軌跡

3.1 古代運動項目經(jīng)濟要素：伴隨人類文明發(fā)源

人類最初的體育形式起源于自身的生存需要，只有保障自身最基本的生存權(quán)之后，體育才能成為一種生產(chǎn)方式［18］，體育內(nèi)容的呈現(xiàn)方式——運動項目才能發(fā)揮其經(jīng)濟功能。西方文化起源于古希臘，探討古代運動項目，離不開古奧運會時期（公元前776年至公元393年）的古希臘城邦，城邦之間的戰(zhàn)火紛爭，使得競技運動成為提升士兵戰(zhàn)斗能力和展現(xiàn)城邦實力的重要手段，因此運動項目得到快速發(fā)展［19］。同時，持續(xù)的戰(zhàn)爭使得訓(xùn)練士兵和制造戰(zhàn)斗工具的需求不斷，作為競技運動員和運動裝備的早期雛形，對多數(shù)弱小城邦的經(jīng)濟水平和制造業(yè)造成嚴峻考驗，而對通過戰(zhàn)爭掠奪與同盟國貢款而發(fā)展壯大起來的古希臘經(jīng)濟卻起到了促進作用。此外，古希臘的商品經(jīng)濟繁榮，促使了各城邦為打破小國寡民的阻隔而尋求密切的經(jīng)濟文化交流，古奧運會作為重要平臺應(yīng)運而生。古奧運會最初的比賽項目是以跑、跳、投為雛形的田徑運動，逐步發(fā)展為摔跤、拳擊、賽馬、戰(zhàn)車賽等項目的綜合性運動會，并形成相應(yīng)的獎勵措施，例如：公元前6世紀，雅典以法律形式規(guī)定對本城邦的古奧運會獲勝者給予5 000銀幣的獎賞；斯巴達對優(yōu)勝者給予終身生活保障獎勵；其他城邦也以立法形式明確提出冠軍享有免除賦稅、政府供養(yǎng)、終身津貼保障等優(yōu)厚紅利。到公元4世紀中期，戰(zhàn)車賽項目冠軍可獲得價值為普通手工業(yè)者3至4年勞動產(chǎn)值的橄欖油獎勵［20］。優(yōu)厚的獎勵和對參加古奧運會的運動員實行“津貼制”，保障運動員基本生存的同時也激勵了競技水平的提高［21］。至古羅馬時期，角斗作為祭祀葬禮儀式的活動，隨著羅馬擴張帶來雄厚的經(jīng)濟基礎(chǔ)，角斗作為一種娛樂表演項目開始出現(xiàn)在家庭聚會中［22］，羅馬共和國時期，角斗逐漸融入社會生活成為必不可少的娛樂表演活動。直到古羅馬晚期，角斗逐漸“職業(yè)化”，職業(yè)經(jīng)紀人、角斗培訓(xùn)機構(gòu)等相繼出現(xiàn)，角斗表演已呈現(xiàn)萬人空巷的場面，角斗士理所當(dāng)然備受矚目，隨之獲得高額的收入。

3.2 近代運動項目經(jīng)濟現(xiàn)象：以歐美為核心的職業(yè)化開端

英國作為近代世界體育產(chǎn)業(yè)發(fā)源地已得到世界一致認可，究其根源，其體育產(chǎn)業(yè)發(fā)跡于圍繞運動項目的職業(yè)化和商業(yè)化運作［23］。例如，賽馬運動作為早期受推崇的“戶外運動”之一得到較快發(fā)展。1750年，在英國的New market成立了第一個職業(yè)賽馬俱樂部“The Jocky Club”［24］，世界體育正式開啟產(chǎn)業(yè)化之路。職業(yè)俱樂部模式被英國的足球、板球、拳擊等運動項目爭相效仿。1857年，英國成立世界上首個足球俱樂部“Sheffield F.C.”，隨后，職業(yè)足球很快在歐洲國家蔓延，運動項目的職業(yè)俱樂部發(fā)展模式也逐漸成熟［25］。伴隨英國殖民主義擴張，運動項目產(chǎn)業(yè)化道路迅速席卷全球，英國體育經(jīng)濟的發(fā)展對世界的輻射和影響不可小覷。早在18世紀中期，美國作為英國早期殖民地之一，首先受到運動項目產(chǎn)業(yè)化的熏陶。18世紀末美國工業(yè)化發(fā)展開始起步，其賽馬、斗雞等民間自組織娛樂項目在沿海經(jīng)濟較發(fā)達城市出現(xiàn)經(jīng)濟現(xiàn)象雛形，至19世紀初開始興起職業(yè)體育。1811年，誕生了美國第一家體育用品企業(yè)——泰勒公司［26］。伴隨美國為核心的第二次工業(yè)革命浪潮，工業(yè)生產(chǎn)組織形式趨于集約化、合作化和精密化，投射到體育領(lǐng)域逐漸出現(xiàn)了足球、排球、棒球等考驗集體配合和嫻熟技巧的團隊項目。有別于英國的俱樂部發(fā)展模式，美國以棒球為先行者的聯(lián)盟制開創(chuàng)職業(yè)體育新篇章［27］，并為今后美國體育產(chǎn)業(yè)的輝煌奠定了重要的產(chǎn)業(yè)組織基礎(chǔ)。

3.3 現(xiàn)代運動項目經(jīng)濟形態(tài)：職業(yè)體育成為體育產(chǎn)業(yè)的典范

現(xiàn)代西方職業(yè)體育的發(fā)展成為當(dāng)今體育產(chǎn)業(yè)的典范。歐洲以足球為代表的職業(yè)一體化賽事使其體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)集約化發(fā)展，歐冠聯(lián)賽已成為全世界最受關(guān)注的俱樂部賽事，高水平的競技比賽也大量激發(fā)了消費需求，導(dǎo)致歐洲五大職業(yè)聯(lián)賽一票難求。美國作為籃球發(fā)源地，代表了世界籃球最高水平，基于政策紅利、人民消費能力和全民體育參與氛圍等合力，以籃球為代表的職業(yè)體育競賽產(chǎn)業(yè)強勢發(fā)展，而籃球產(chǎn)業(yè)的縱向延伸又帶動了體育中介、體育傳媒、賽事推廣等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的茁壯成長。據(jù)統(tǒng)計，2016年，美國“超級碗”收視人數(shù)達到1.11億，品牌價值達到5.8億美元；NBA每年可以從中國近20家廣告贊助商賺取5 000多萬美元。體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)多元化發(fā)展，而職業(yè)體育的發(fā)展成為當(dāng)下體育產(chǎn)業(yè)的熱門?！奥殬I(yè)體育作為體育產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容成為體育強國的核心競爭力”，從學(xué)者鮑明曉的觀點可看出職業(yè)體育在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)中的作用，而職業(yè)體育的發(fā)展歸根結(jié)底是運動項目的發(fā)展。理由如下：首先，區(qū)分職業(yè)體育和非職業(yè)體育的關(guān)鍵要素是運動項目的市場化程度，畢竟在為數(shù)眾多的體育運動項目中發(fā)展為職業(yè)體育的只是少數(shù)，提高其市場化程度的關(guān)鍵一步就是推廣普及運動項目；其次，職業(yè)體育的本質(zhì)是一種品牌營銷，為提高其品牌價值，務(wù)必做到讓品牌形象深入人心，而這種推廣是通過運動項目接近大眾，博得媒體關(guān)注并獲得企業(yè)贊助的；最后，職業(yè)體育也是一種明星體育，明星運動員通過自身從事運動項目與廣大球迷觀眾近距離接觸，推廣運動項目的同時擴展職業(yè)體育受眾［28］?？梢?，運動項目在現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。

4 球類項目——個案發(fā)展過程中體育經(jīng)濟的挖掘與闡釋

從上文分析可以得出，運動項目經(jīng)濟史在發(fā)展過程中具有歷史性、具體性和一定的局限性，但從運動項目本身來說，不乏一些運動項目在不同文化背景、社會形態(tài)中均與早期體育經(jīng)濟密不可分，這其中以球類運動尤為典型。

人類早期狩獵工具的拓展和社會娛樂需求為球類運動萌芽提供土壤。早在古埃及文明時期，雖然宗教和軍事體育占據(jù)社會主流，但法老等貴族階層對體育娛樂形式和內(nèi)容需求較大，此時出現(xiàn)了一種男子馬球游戲。除了文字記載外，公元前2000年埃及法老本尼·哈桑墓的壁畫中，出現(xiàn)奴隸或職業(yè)藝人球類表演的場景，形式與當(dāng)今的雜技表演別無二致［29］?？梢姡缙谇蝾愴椖吭谖鞣綄m廷娛樂活動中首先具備經(jīng)濟要素。

研究表明，中國古代球類運動的形式起源于遠古時代的石球，最初石球主要用于狩獵和自身防衛(wèi)，隨著社會進步逐步發(fā)展成為一項專門的體育娛樂活動，以球類運動為代表的體育經(jīng)濟雛形已經(jīng)萌芽［30］。早在兩千多年前的戰(zhàn)國時代，就已經(jīng)出現(xiàn)了足球的前身——蹴鞠，又名“蹋鞠”，據(jù)《史記·蘇秦列傳》記載：“臨淄甚富而實，其民無不吹竽鼓瑟，彈琴擊筑，斗雞走狗，六博蹋鞠者?！保?1］反映臨淄作為齊國工商業(yè)最發(fā)達的經(jīng)濟中心，具備了發(fā)展蹴鞠等體育娛樂活動的經(jīng)濟條件。蹴鞠是最受歡迎的運動項目之一，引領(lǐng)人們參加體育娛樂活動。到了唐宋時期，蹴鞠已成為宮廷之中的高雅娛樂活動，并迅速普及到民間，導(dǎo)致社會上出現(xiàn)了專門從事蹴鞠項目的體育藝人，歷史上被熟知的高俅和柳三復(fù)都是通過蹴鞠運動得到了皇帝的賞識而發(fā)跡。此時甚至出現(xiàn)了蹴鞠項目專門的體育社會組織——圓社，通過制定組織規(guī)章制度，成立蹴鞠項目職業(yè)隊伍，舉辦了不少圍繞蹴鞠項目展開的體育競賽活動。當(dāng)蹴鞠項目由競技體育走向娛樂、休閑化的同時，其操作形式也逐漸由足踢演變成一種騎在馬上持棍擊球的運動——馬球，又稱擊鞠，可以說是由古代馬術(shù)和蹴鞠等球類運動結(jié)合的衍生物［32］。唐代由于整體經(jīng)濟實力的提升和統(tǒng)治者的偏愛擁護，馬球迅速發(fā)展成為宮廷和貴族階層的體育運動，設(shè)有專門的馬球場館以供競賽和表演。之后，唐朝的馬球演化為適合女子身型嬌小的驢鞠（騎在驢上擊鞠）和步打球（類似于今天的曲棍球項目）兩種形式，《新唐書·郭知運傳》曾記載：“（郭知運子英）教女伎乘驢擊毬”，可見體育表演的形式已推陳出新［33］。歷史發(fā)展到社會經(jīng)濟發(fā)展程度空前發(fā)達、商品經(jīng)濟繁榮、人民生活水平較高的宋代，步打球進一步演化成一種高雅的貴族運動——捶丸，有史可證，捶丸與時下流行的紳士運動高爾夫頗有淵源，兩者在不同時代均具有相同的體育娛樂經(jīng)濟背景，也可以透視出經(jīng)濟基礎(chǔ)決定人們的休閑方式和生活趨向［34］。

5 結(jié)語

無論是從整體上探究中外歷史各階段發(fā)展過程中運動項目與體育經(jīng)濟，還是以球類運動為個案分析項目本身的經(jīng)濟要素，都說明兩者呈現(xiàn)出社會歷史性、具體性的運行規(guī)律，因此運動項目經(jīng)濟化程度的軌跡要適應(yīng)社會生產(chǎn)力的發(fā)展?；诖?，在體育市場化、產(chǎn)業(yè)化、社會化日益明顯的今天，要重視項目產(chǎn)業(yè)作為體育經(jīng)濟新一輪突破口的作用；同時，切忌一味地盲目追求體育經(jīng)濟效益，而要在充分考量我國社會經(jīng)濟基礎(chǔ)的前提下，深度挖掘運動項目歷史文化基因，將我國深厚的歷史文化淵源優(yōu)勢應(yīng)用到體育經(jīng)濟發(fā)展中，賦予“運動項目＋歷史文化”的發(fā)展內(nèi)涵，以形成自身獨特的體育經(jīng)濟價值追求，這也是實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與運動項目整體水平雙擊式增長的時代需求。

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責(zé)任編輯：喬艷春

Sports Events and Sports Economy：A Review of Historical Track

HUANG Hongyuan，YE Jin，LIU Ningning，YANG Wanshu，LITianle
（School of Sports Science and Engineering，East China University of Science and Technology，Shanghai200237，China）

This article used literature reviews and logical analysis，based on the historical evolution，reveal historical origin and operation law of sportevents and the sports economy，for the current development of the sports economy in China to seek the historical basis.The results show that in China，w ith the changes of the times，they show the intrinsic relationship from external to internal，while the emergence and development of foreign sports events led to its intrinsic sports econom ic elements，sports econom ic phenomena and sports econom ic evolution.Based on this，it is concluded that the sports culture elements and the pursuit of unique value should be excavated in depth.

sports events；sports economy；historical track

G80－052

A

1004－0560（2016）06－0034－05

2016-10-11；

2016-11-26

黃紅媛（1992—），女，碩士研究生，主要研究方向為體育經(jīng)濟與管理。