崔磊

摘 要： 作為“十三五”期間我國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展支柱產(chǎn)業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)，必將迎來全面發(fā)展、快速發(fā)展的重要黃金期。本文通過介紹日本文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展情況，從分析研究日本文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形勢和特點(diǎn)入手，提出其對我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示。

關(guān)鍵詞： 日本文化產(chǎn)業(yè) 特點(diǎn) 啟示

文化產(chǎn)業(yè)是指“現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)體系中，把文化產(chǎn)品作為商品進(jìn)行生產(chǎn)、交換并獲取利潤的產(chǎn)業(yè)”[1]。雖然學(xué)術(shù)界對于我國文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行了長期的研究探索，也提出了很多意見和建議，但是大多專注于文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及其發(fā)展問題，并沒有從全球視角審視我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形勢和發(fā)展方向，因而最終在實(shí)踐中沒有取得預(yù)期效果。本文從總結(jié)歸納日本文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)出發(fā)，以期對我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展及相關(guān)政策的制定有所啟示。

一、日本文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

文化產(chǎn)業(yè)一直以來是日本的支柱產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年日本GDP共計(jì)4.21萬億美元，其中文化產(chǎn)業(yè)總值為0.39萬億美元，占比為10%。日本還在120多個國家和地區(qū)占有一定的電視節(jié)目市場份額，掌握了全球8%以上的電視節(jié)目主導(dǎo)權(quán)。截至2015年年底，日本電影產(chǎn)品占有全球票房的6%，并在世界150多個國家和地區(qū)放映。目前，全日本已經(jīng)有800余家唱片發(fā)行公司，產(chǎn)值總和達(dá)到136億美元，占全球唱片市場2%。同時，隨著市場競爭的加劇，日本文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)集聚程度不斷增加，文化企業(yè)經(jīng)營范圍日趨多元，文化企業(yè)并購頻繁等一些新特點(diǎn)?？偟膩砜?，日本文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為本國國內(nèi)提供了更多就業(yè)機(jī)會，還在一定程度上拉動了經(jīng)濟(jì)增長，同時為日本文化的對外傳播和輸出提供了重要的平臺和渠道。

二、日本文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要特點(diǎn)

（一）人才培養(yǎng)體系完善，文化產(chǎn)業(yè)人力資本雄厚。從國內(nèi)情況看，日本已經(jīng)建立起了相對完善、具有自身特色的文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)體系。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2015年年底，全日本已經(jīng)有50多所大專院校開設(shè)了與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的學(xué)科、專業(yè)，培養(yǎng)了一大批具有專業(yè)素質(zhì)的文化產(chǎn)業(yè)人才。以游戲產(chǎn)業(yè)為例，東京工科大學(xué)、東京大學(xué)開設(shè)了一系列游戲設(shè)計(jì)、動畫等專業(yè)的課程，新瀉大學(xué)、京都橘大學(xué)還開設(shè)了文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理專業(yè)。從國際情況看，近年來，日本一改過去人們印象中的“封閉”社會、不主動吸引外來移民的“老印象”，逐步推出新“移民政策”，大力吸引外來高素質(zhì)人才，以維持日本的研發(fā)能力，同時為那些具備優(yōu)良素質(zhì)的外來人才提供各種寬松的外部環(huán)境[2]。這些措施的出臺，為日本文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展及人才儲備提供了法律制度保障。

（二）投資融資機(jī)制健全，文化產(chǎn)業(yè)資金投入豐厚。日本文化產(chǎn)業(yè)投融資總體上呈現(xiàn)出方式多樣化、主體多元化、機(jī)制健全化等特點(diǎn)，不斷創(chuàng)新的金融制度為日本文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供了充足的資金保障，為文化產(chǎn)品的開發(fā)注入了活力。同時，在對文化產(chǎn)業(yè)的投資支持方向上，日本政府主要集中在公益性較強(qiáng)的領(lǐng)域，比如公益藝術(shù)項(xiàng)目和博物館等，而且控制在總投資的25%左右，剩余資金大多采用混合投資、主體多元的模式進(jìn)行籌措。為了解決文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展中的資金籌措問題，日本政府還修改了《信托業(yè)法》，允許以電影、動漫等文化產(chǎn)品為內(nèi)容的知識產(chǎn)權(quán)持有人，通過資產(chǎn)證券化的手段和途徑進(jìn)行社會融資活動[3]。

（三）科技文化高度融合，文化產(chǎn)業(yè)科技水平先進(jìn)。在科學(xué)技術(shù)的推動下，日本成功躋身世界文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國行列。上世紀(jì)60年代末以來，日本科技一直處于世界領(lǐng)先水平，日本政府于上世紀(jì)90年代出臺了《科學(xué)技術(shù)基本法》，90年代末期又提出了“文化立國”戰(zhàn)略，以科技力量支持以動漫、游戲、音樂為主體的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了科技與文化產(chǎn)業(yè)的高度融合。進(jìn)入21世紀(jì)以來，日本文化產(chǎn)業(yè)依托數(shù)字化信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)的升級和現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。

（四）建設(shè)地域集中布局，文化產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯。文化產(chǎn)業(yè)集群是指文化產(chǎn)業(yè)的空間集聚，讓文化企業(yè)共享區(qū)域市場環(huán)境、公共設(shè)施，形成區(qū)域集聚效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)、外部效應(yīng)和區(qū)域競爭力[4]。以聯(lián)合國教科文組織命名的“設(shè)計(jì)之都”名古屋為例，其不僅是全球設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的中心區(qū)域，而且擁有“文學(xué)之都”“電影之都”“音樂之都”“媒體藝術(shù)之都”和“民間藝術(shù)之都”稱號，一些知名文化企業(yè)如三越（Mitsukoshi）、丸榮（Maruei）等也集聚于此，地理位置鄰近，實(shí)行橫向結(jié)合、縱向分工的發(fā)展模式，充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，促進(jìn)和帶動了整個名古屋地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)及其整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

三、日本文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對我國文化產(chǎn)業(yè)建議的啟示

（一）完善人才培養(yǎng)體系，進(jìn)一步加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)。從我國文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員隊(duì)伍結(jié)構(gòu)看，創(chuàng)造性、實(shí)踐性強(qiáng)的人才并不充足，高層次人才匱乏等矛盾比較突出。為此，相關(guān)人力資本的開發(fā)尤顯緊迫和重要：一是應(yīng)建立文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，完善相關(guān)人才評估體系，建立健全我國文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)機(jī)制，逐步形成短期培訓(xùn)、長期產(chǎn)學(xué)研有機(jī)結(jié)合的立體式教育體制。二是應(yīng)推行多種融資渠道，切實(shí)解決文化產(chǎn)業(yè)人力資本、開發(fā)資本短缺問題。三是應(yīng)為文化產(chǎn)業(yè)人才營造良好的創(chuàng)作環(huán)境，如進(jìn)一步完善知識產(chǎn)權(quán)、專利、著作等方面的規(guī)章制度，激發(fā)文化從業(yè)人員的創(chuàng)作活力。

（二）優(yōu)化投資融資機(jī)制，進(jìn)一步完善文化產(chǎn)業(yè)資本供給體系。文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展必須依托資本要素的有效拉升，而目前我國文化產(chǎn)業(yè)的貸款總額僅占銀行貸款總額的1%左右，不能滿足中小文化企業(yè)的資金需求。對此，要逐步完善多種無形資產(chǎn)二級交易市場，建立行之有效的文化產(chǎn)業(yè)信用擔(dān)保體系，疏通我國文化產(chǎn)業(yè)融資渠道；要轉(zhuǎn)變商業(yè)銀行風(fēng)險(xiǎn)管理理念和經(jīng)營方式，加大收益權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)等信貸產(chǎn)品的創(chuàng)新力度，加強(qiáng)信用風(fēng)險(xiǎn)控制工具等衍生金融產(chǎn)品的開發(fā)利用；要制定相關(guān)金融政策舉措，引導(dǎo)廣大民間資本積極參與文化產(chǎn)業(yè)投資。

（三）加大科學(xué)技術(shù)投入，進(jìn)一步推動科技與文化產(chǎn)品的融合。經(jīng)過改革開放30多年的高速發(fā)展，我國科技投入屢創(chuàng)新高，至2015年年末，我國科學(xué)技術(shù)總支出占GDP的2.7%，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到1.46萬億元，但在“科技+文化”產(chǎn)品的融合方面，仍存在科技含量偏低等問題。為此，要增加文化產(chǎn)品創(chuàng)作、傳播等環(huán)節(jié)的科技含量，大力推動傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級；要疏通科技成果和文化產(chǎn)品實(shí)施融合的具體渠道，進(jìn)一步加強(qiáng)“文化+科技”的共性技術(shù)研發(fā)；要營造文化產(chǎn)品與科技成果有機(jī)融合的外部環(huán)境，進(jìn)一步增加對“科技+文化”產(chǎn)品研發(fā)的財(cái)政補(bǔ)貼，并且對相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售適當(dāng)減免稅費(fèi)等。

（四）優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局規(guī)劃，進(jìn)一步構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)模式。由于我國文化企業(yè)尚處于發(fā)展起步階段，與國外文化企業(yè)的市場競爭中處于劣勢地位，邊際成本偏高，邊際收益較低，主要原因在于我國文化企業(yè)在資本、技術(shù)、組織管理等諸多方面缺乏足夠的競爭。可以規(guī)劃修建諸如“硅谷”功能的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展園區(qū)，加速文化企業(yè)之間的資源要素有機(jī)整合，節(jié)約物流、信息交易成本，共享組織結(jié)構(gòu)、技術(shù)進(jìn)步等外溢效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，促進(jìn)共同發(fā)展，進(jìn)而提升我國整個文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力。

參考文獻(xiàn)：

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[3]孫有中.日本文化產(chǎn)業(yè)[M].北京：外語教學(xué)與研究出版社，2007.

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