梁宇航

（廣西大學(xué)商學(xué)院，廣西 南寧 530004）

天津中小企業(yè)出口貿(mào)易的SWOT分析

梁宇航

（廣西大學(xué)商學(xué)院，廣西 南寧 530004）

天津是我國(guó)北方最大的港口城市以及環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的中心地帶，在其經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的同時(shí)，對(duì)外貿(mào)易也在飛快的發(fā)展。文章運(yùn)用了SWOT分析法分析了天津市中小企業(yè)現(xiàn)如今所面臨的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和威脅，繪制出了SWOT的矩陣圖，有利于中小企業(yè)在出口貿(mào)易時(shí)采取相應(yīng)的戰(zhàn)略。

SWOT分析；中小企業(yè)；出口貿(mào)易

SWOT分析法又稱態(tài)勢(shì)分析法，是由美國(guó)舊金山大學(xué)管理學(xué)教授于上世紀(jì)六十年代提出的，它是通過分析事物的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和威脅等因素，從而得出結(jié)論，以便幫助企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略決策以及資源分配以達(dá)到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。SWOT的四個(gè)字母分別代表：strengths（優(yōu)勢(shì)）、weaknesses（劣勢(shì)）、opportunities(機(jī)遇)、threats（威脅）。

1 天津市中小企業(yè)發(fā)展出口貿(mào)易的優(yōu)勢(shì)

天津作為直轄市之一，位于京津冀都市圈，并且擁有中國(guó)北方最大的港口，對(duì)于天津市的中小企業(yè)來說進(jìn)行出口貿(mào)易有巨大的優(yōu)勢(shì)。

1.1 中小企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)

中小企業(yè)一般情況下產(chǎn)權(quán)清晰，企業(yè)的老板對(duì)自己的資產(chǎn)負(fù)責(zé)，員工對(duì)自己的工作負(fù)責(zé)，因此上至老板，下到職員都有十分強(qiáng)烈的責(zé)任感。企業(yè)的決策都是十分有效率，而且職員的工作效率都很高，很少有像國(guó)企里存在的職工效率地下，不負(fù)責(zé)任的問題出現(xiàn)。另外，中小企業(yè)由于涉及的行業(yè)廣泛且數(shù)量多，它很容易進(jìn)入那些大企業(yè)很難進(jìn)去的細(xì)分市場(chǎng)，并且中小企業(yè)是以市場(chǎng)為導(dǎo)向的，其與生俱來的市場(chǎng)機(jī)制，使其更容易適應(yīng)國(guó)際慣例，從而增強(qiáng)了其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

1.2 服務(wù)外包貿(mào)易的優(yōu)勢(shì)

國(guó)家“十二五”規(guī)劃中明確指出了，鼓勵(lì)外資參與服務(wù)外包業(yè)務(wù)，并且要建設(shè)更多服務(wù)外包基地。天津是“十二五”中所提到的服務(wù)外包基地的主要城市之一?！笆濉敝两?，天津市中小企業(yè)切實(shí)抓住了經(jīng)濟(jì)全球化后現(xiàn)代服務(wù)業(yè)飛速發(fā)展的機(jī)遇，積極參與到世界服務(wù)外包業(yè)務(wù)中，提高了其進(jìn)行服務(wù)外包業(yè)務(wù)的能力，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展。

1.3 海洋經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)出口貿(mào)易的優(yōu)勢(shì)

天津市作為港口城市，運(yùn)用了海洋經(jīng)濟(jì)的向外拉動(dòng)，使海洋領(lǐng)域的外商投資全面開放，按照我國(guó)目前實(shí)施的遠(yuǎn)洋漁業(yè)、沿海轉(zhuǎn)口貿(mào)易和加工貿(mào)易、招商引資政策等，合理利用外資來進(jìn)行新的海洋項(xiàng)目，增大了與其他國(guó)家的合作和交流領(lǐng)域，積極引進(jìn)外國(guó)的先進(jìn)設(shè)備、高新技術(shù)，學(xué)習(xí)外國(guó)先進(jìn)的管理方式，使天津市海洋經(jīng)濟(jì)和世界經(jīng)濟(jì)接軌的同時(shí)，加寬沿海對(duì)內(nèi)開放渠道，使得天津港港口將其國(guó)際貿(mào)易大通道的作用發(fā)揮的最大程度。

1.4 地理位置優(yōu)勢(shì)

天津市是內(nèi)陸最大的港口城市，擁有全國(guó)最大的人造港——天津港。天津港地處京津冀城市帶與環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的中心，是天津的核心戰(zhàn)略資源，是北京對(duì)外貿(mào)易商品的主要出海口，同時(shí)作為環(huán)渤海區(qū)域中的港口，它與西北、華北等北方地區(qū)相距最短，輻射東北，華北等十三個(gè)省市自治區(qū)。另外天津港與國(guó)外的聯(lián)系也相當(dāng)密切。它地處歐亞大陸橋的橋頭，與日本和韓國(guó)隔海相望，是到達(dá)日本和韓國(guó)時(shí)，距離最短的海上港口，并且天津港還將東北亞與中西亞連接起來了。由于天津港的特殊性，它可以促進(jìn)周邊區(qū)域的貿(mào)易和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。而天津市的中小企業(yè)正是天津港的最大受益者，它們?cè)诔隹跁r(shí)不但交通便利，而且可以依托天津港的發(fā)展進(jìn)一步擴(kuò)大他們的對(duì)外貿(mào)易。

1.5 自然資源優(yōu)勢(shì)

與其他沿海城市相比，天津具有很好的資源優(yōu)勢(shì)，具有大量的礦產(chǎn)資源，像煤、天然氣、鎢、金、硫鐵礦、白云巖等。另外，天津還擁有許多的海洋生物和油氣資源。豐富的自然資源是天津市中小企業(yè)出口優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)形成和發(fā)展強(qiáng)有力的支撐。

2 天津市中小企業(yè)發(fā)展出口貿(mào)易的劣勢(shì)

2.1 中小企業(yè)自身的劣勢(shì)

面對(duì)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，中小企業(yè)的抵御能力比較薄弱。與大型企業(yè)相比較，規(guī)模小、權(quán)利集中是中小企業(yè)的最大優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)，由于其規(guī)模小、資本少，當(dāng)遭遇風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，大公司可以利用其雄厚的資本來縮減規(guī)模，以求得生存，而小公司則因?yàn)槠浔旧碣Y本便不雄厚，就很容易遭遇破產(chǎn)危機(jī)。這些中小企業(yè)自身的劣勢(shì)也為它進(jìn)行出口貿(mào)易帶來了很大的不便。

2.2 出口極大的依賴加工貿(mào)易

天津市中小企業(yè)的出口以加工貿(mào)易為主，2014年，天津市中小企業(yè)的加工貿(mào)易出口額占到天津市中小企業(yè)總出口額53%，其中，多半又是來料加工。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展初期，加工貿(mào)易是一種能夠帶來巨大經(jīng)濟(jì)效益的國(guó)際貿(mào)易方式，但同時(shí)，它的利益空間不大，大多數(shù)產(chǎn)品為勞動(dòng)密集型產(chǎn)品。通俗一點(diǎn)說，加工貿(mào)易運(yùn)用的就只是廉價(jià)勞動(dòng)力。如果長(zhǎng)時(shí)間的依賴加工貿(mào)易，就會(huì)造成產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)上的停滯不前，生產(chǎn)出來的產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上不具有核心競(jìng)爭(zhēng)力，很容易被其他廠商或者國(guó)家替代。

2.3 出口時(shí)融資困難

與大企業(yè)相比，天津市的中小企業(yè)由于其注冊(cè)資本，資源等各方面的原因，導(dǎo)致其信用度不高，抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力不大，因此金融機(jī)構(gòu)在對(duì)中小企業(yè)進(jìn)行放貸是都持謹(jǐn)慎態(tài)度，放貸數(shù)額不大，使得中小企業(yè)在融資方面比較困難。通過正規(guī)渠道籌措不到資金，在進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)、擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)時(shí)，中小企業(yè)只能適可而止。因此，與大企業(yè)相比，金融服務(wù)環(huán)境的劣勢(shì)，便成為了天津市中小企業(yè)出口時(shí)所存在的問題。

2.4 專業(yè)外貿(mào)人才不足且信息不完善，經(jīng)營(yíng)上存在劣勢(shì)

中小企業(yè)獨(dú)立進(jìn)行出口貿(mào)易的時(shí)間不長(zhǎng)，相比大企業(yè)，外貿(mào)信息不完善，在出口貿(mào)易中存在著很大的盲目性，再加上很多優(yōu)秀的外貿(mào)人才更愿意去大企業(yè)就業(yè)，就導(dǎo)致中小企業(yè)的內(nèi)部缺少專門的國(guó)際貿(mào)易方面的人才，因此對(duì)于國(guó)際慣例和國(guó)際法規(guī)的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)都很匱乏。在簽訂貿(mào)易合同時(shí)，由于對(duì)國(guó)際貿(mào)易方面的專業(yè)知識(shí)的匱乏，就導(dǎo)致不會(huì)合理利用國(guó)際法規(guī)和國(guó)際慣例，不會(huì)正確選取國(guó)際結(jié)算方式，在出現(xiàn)貿(mào)易紛爭(zhēng)的時(shí)候，不會(huì)保障自己的合法權(quán)利，從而造成嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失。

3 天津市中小企業(yè)發(fā)展出口貿(mào)易的機(jī)遇

3.1 制度機(jī)遇

2006 年國(guó)務(wù)院正式批準(zhǔn)成立濱海新區(qū)，至此，濱海新區(qū)成為了一些重大改革措施先行試驗(yàn)田。改革范圍涉及到了企業(yè)、制度等10大方面。隨著2009年，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)將塘沽區(qū)，漢沽區(qū)，大港區(qū)三區(qū)合并為濱海新區(qū)之后，濱海新區(qū)的區(qū)位，行政，產(chǎn)業(yè)，資源等優(yōu)勢(shì)的作用充分發(fā)揮?，F(xiàn)在，濱海新區(qū)作為我國(guó)發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮男聟^(qū)，吸引了很多國(guó)外的企業(yè)入駐。到2014年底，濱海新區(qū)有將近兩萬個(gè)外商投資企業(yè)，其中不乏像三星、空客、摩托羅拉這樣的全球知名企業(yè)。進(jìn)出口貿(mào)易的飛速發(fā)展為國(guó)外商家?guī)砗艽蟮幕貓?bào)。如今，天津市每年新申請(qǐng)成立的外商投資企業(yè)數(shù)目在不斷增加，在世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)中，已經(jīng)有 115家進(jìn)駐濱海新區(qū)。伴著外商在濱海新區(qū)投資腳步的不斷加快，它們參與濱海新區(qū)企業(yè)進(jìn)出口貿(mào)易的程度也在不斷加大。外商投資的企業(yè)在進(jìn)行自身進(jìn)出口貿(mào)易的同時(shí)，可以帶動(dòng)天津市本地的中小企業(yè)發(fā)展出口貿(mào)易。因此，天津市中小企業(yè)完全可以借助濱海新區(qū)的契機(jī)，來發(fā)展自己的出口貿(mào)易。

3.2 天津自貿(mào)區(qū)機(jī)遇

自貿(mào)區(qū)即自由貿(mào)易區(qū)，是指在一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的關(guān)境之外，為了使國(guó)外商品減免關(guān)稅從而可以自由出入本國(guó)所劃定的特殊區(qū)域，在此區(qū)域內(nèi)主要進(jìn)行進(jìn)出口貿(mào)易。在自貿(mào)區(qū)內(nèi)，有著比世貿(mào)組織更加優(yōu)惠的貿(mào)易和投資等各方面政策。上海自貿(mào)區(qū)成立以后，其余各地迎來了申報(bào)自貿(mào)區(qū)的高峰。2014年12月12日，國(guó)務(wù)院正式批準(zhǔn)建立天津自貿(mào)區(qū)，天津自貿(mào)區(qū)建立在濱海新區(qū)內(nèi)，面積是上海自貿(mào)區(qū)的 9倍之多，包括濱海新區(qū)中心商務(wù)區(qū)、東疆保稅區(qū)、以及天津港保稅區(qū)的三個(gè)功能區(qū)。自貿(mào)區(qū)作為政府體制改革和金融改革的試驗(yàn)田，為中小企業(yè)進(jìn)行國(guó)際貿(mào)易帶來了難得的機(jī)遇。對(duì)于中小企業(yè)來說，自貿(mào)區(qū)是新興的事物，建成之后它帶來的是更多的體制改革與創(chuàng)新意識(shí)，同時(shí)因?yàn)橛辛藝?guó)家的扶持，便會(huì)有更多的有利于中小企業(yè)發(fā)展出口貿(mào)易的政策，尤其是金融改革，它是自貿(mào)區(qū)體制改革的主要方面，為了響應(yīng)國(guó)家對(duì)自貿(mào)區(qū)的扶持政策，各大銀行都在轉(zhuǎn)變其服務(wù)理念，提高其服務(wù)能力，這些改變都會(huì)為本市的中小企業(yè)在融資方面帶來極大的便利。

3.3 金融體系改革的機(jī)遇

資金是一個(gè)企業(yè)進(jìn)出口業(yè)務(wù)得以順利進(jìn)行的基礎(chǔ)。因此，金融服務(wù)系統(tǒng)是否完善，對(duì)于一個(gè)地區(qū)的中小企業(yè)出口貿(mào)易的影響程度是不容小覷的。隨著濱海新區(qū)以及天津自貿(mào)區(qū)的成立，天津市正在著力建設(shè)以政府、金融機(jī)構(gòu)和企業(yè)為主要部分，一個(gè)主管出口信用的權(quán)威性常設(shè)監(jiān)管機(jī)構(gòu)為輔的國(guó)際貿(mào)易金融支持平臺(tái)。這種金融模式將政府的保駕護(hù)航功能，金融行業(yè)的資金支持功能與第三方監(jiān)管機(jī)構(gòu)的信用功能緊緊的結(jié)合在一起，從提升服務(wù)質(zhì)量，擴(kuò)寬資金籌措的渠道，降低貸款難度三方面提高金融對(duì)中小企業(yè)的支持作用。因此，天津市的中小企業(yè)應(yīng)當(dāng)切實(shí)抓住金融改革的機(jī)遇，大力發(fā)展出口貿(mào)易。

3.4 電子商務(wù)的迅猛發(fā)展

進(jìn)入二十一世紀(jì)，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了前所未有的發(fā)展，應(yīng)運(yùn)而生的電子商務(wù)也以飛快的速度占領(lǐng)著貿(mào)易市場(chǎng)。同時(shí)，它的發(fā)展使國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)也發(fā)生了巨大的變化。應(yīng)用電子商務(wù)進(jìn)行國(guó)際貿(mào)易，可以顯著降低進(jìn)出口貿(mào)易的成本，提升交易效率，改變市場(chǎng)營(yíng)銷的方式。在當(dāng)今這個(gè)信息化社會(huì)，誰能更快的抓住電子商務(wù)這個(gè)機(jī)遇，誰便占領(lǐng)了先機(jī)。而今年，國(guó)務(wù)院已經(jīng)批準(zhǔn)建立包括了東疆保稅區(qū)和天津港保稅區(qū)兩個(gè)保稅區(qū)在內(nèi)的天津自貿(mào)區(qū)。因此，天津市市政府應(yīng)該借助保稅區(qū)的優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展保稅物流工程，從而推動(dòng)天津市中小企業(yè)出口貿(mào)易的發(fā)展，使涉及進(jìn)出口業(yè)務(wù)的電子商務(wù)得到突破性的發(fā)展。

4 天津市中小企業(yè)發(fā)展出口貿(mào)易的威脅

4.1 非關(guān)稅壁壘

非關(guān)稅壁壘的種類有很多，其中技術(shù)性貿(mào)易壁壘、綠色貿(mào)易壁壘是天津市中小企業(yè)進(jìn)行出口貿(mào)易時(shí)遇到的主要威脅。

“技術(shù)性貿(mào)易壁壘”又稱“技術(shù)性貿(mào)易措施”或“技術(shù)壁壘”，是以國(guó)家或地區(qū)的技術(shù)法規(guī)、協(xié)議、標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證體系（合格評(píng)定程序）等形式出現(xiàn)，涉及的內(nèi)容廣泛，涵蓋科學(xué)技術(shù)、衛(wèi)生、檢疫、安全、環(huán)保、產(chǎn)品質(zhì)量和認(rèn)證等諸多技術(shù)性指標(biāo)體系，運(yùn)用于國(guó)際貿(mào)易當(dāng)中，呈現(xiàn)出靈活多變、名目繁多的規(guī)定。

綠色貿(mào)易壁壘是指在國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)中，進(jìn)口國(guó)以保護(hù)自然資源、生態(tài)環(huán)境和人類健康為由而制定的一系列限制進(jìn)口的措施。中國(guó)的國(guó)際貿(mào)易問題專家對(duì)此的定義是：“綠色壁壘是指那些為了保護(hù)環(huán)境而直接或間接采取的限制甚至禁止貿(mào)易的措施。主要包括國(guó)際和區(qū)域性的環(huán)保公約、國(guó)別環(huán)保法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)、ISO14000環(huán)境管理體系和環(huán)境標(biāo)志等自愿性措施、生產(chǎn)和加工方法及環(huán)境成本內(nèi)在化要求等分系統(tǒng)。”天津市紡織品出口企業(yè)環(huán)保意識(shí)不強(qiáng)，僅僅追求高產(chǎn)量，而忽視了紡織品生產(chǎn)、加工、銷售過程中的國(guó)際環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，因此天津市中小企業(yè)在出口紡織品時(shí)極易受到外國(guó)綠色貿(mào)易壁壘的限制。

4.2 環(huán)球金融危機(jī)的后遺癥

2007 年，美國(guó)爆發(fā)次貸危機(jī)，進(jìn)而演變?yōu)榱巳蚪鹑谖C(jī)。盡管全球金融危機(jī)已經(jīng)過去了六年，但是由于金融危機(jī)所引起的經(jīng)濟(jì)低迷的現(xiàn)象并未得到很大的改善。經(jīng)濟(jì)低迷使得世界市場(chǎng)上的需求大幅度減少，出口商品面臨的是競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的世界市場(chǎng)。天津中小企業(yè)的出口市場(chǎng)主要是美國(guó)、歐盟、日本和韓國(guó)，而這些國(guó)家在金融危機(jī)中受到的影響，失業(yè)率急劇上升，居民可支配收入減少，消費(fèi)品的需求也隨之減少。而對(duì)于歐美市場(chǎng)，天津市的中小企業(yè)主要出口的是電子產(chǎn)品，這類產(chǎn)品的收入彈性比較大，當(dāng)人們收入下降時(shí)，首先減少的便是此類產(chǎn)品。另外，為了創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，西方國(guó)家也會(huì)加大本國(guó)的出口力度，從某種程度上來說，會(huì)與天津市的中小企業(yè)出口商品形成競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)外市場(chǎng)的銳減加上產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力度的加大對(duì)于天津市的中小企業(yè)的出口貿(mào)易來說是一個(gè)巨大的威脅。

4.3 人民幣的不斷升值

近年來，在國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)狀況的綜合作用下，貿(mào)易順差以及外匯儲(chǔ)備持續(xù)增加，提升了人民幣的升值壓力。尤其是2008年全球金融危機(jī)暴發(fā)后，美元兌人民幣的匯率持續(xù)上漲。天津市中小企業(yè)的出口的產(chǎn)品主要是勞動(dòng)密集型產(chǎn)品，這些產(chǎn)品技術(shù)含量、差異化程度都比較低，替代性卻較強(qiáng)。在世界市場(chǎng)上，這些產(chǎn)品之所以具有競(jìng)爭(zhēng)力，就是因?yàn)槠涞土膬r(jià)格。然而，人民幣升值，會(huì)導(dǎo)致此類產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格升高，短時(shí)間內(nèi)，會(huì)對(duì)此類產(chǎn)品的出口貿(mào)易將造成不利影響。最后，人民幣升值還會(huì)對(duì)天津市中小企業(yè)大型成套設(shè)備的出口造成影響。

5 SWOT矩陣分析

可以通過SWOT矩陣歸納對(duì)天津市中小企業(yè)出口貿(mào)易的綜合分析，以更明確天津中小企業(yè)出口貿(mào)易所面對(duì)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和威脅。

表1 天津市中小企業(yè)現(xiàn)狀的SWOT矩陣

[1] 馬玉霞.我國(guó)紡織服裝出口貿(mào)易的SWOT分析[J].湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版),2014,7:33-34.

[2] 李增廣.金融危機(jī)對(duì)中國(guó)出口貿(mào)易的影響及建議——基于SWOT視角的分析[J]. 經(jīng)濟(jì)與管理,2009,12:77-82.

[3] 宋婕.金融危機(jī)背景下對(duì)我國(guó)出口貿(mào)易的 SWOT分析[J].中國(guó)商界(下半月),2009,11:156-157.

[4] 王翔.綠色壁壘下我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易的 SWOT分析及應(yīng)對(duì)策略[J].廣西大學(xué)梧州分校學(xué)報(bào),2006,1:11-12,18.

SWOT analysis on export trade for Tianjin SME

Tianjin is the largest port city in north China and the Bohai economic circle in the center, while its rapid economic development, foreign trade is also developing fast. This paper uses the SWOT analysis method, the advantages of small and medium enterprises in Tianjin is now facing, weaknesses, opportunities and threats, to map out a SWOT matrix, help SMEs adopt appropriate strategies in the export trade.

SWOT analysis; SMEs; export trade

F271;F740

A

1008-1151(2016)07-0143-03

2016-06-08

梁宇航(1978－)，男，廣西南寧人，廣西大學(xué)商學(xué)院碩士研究生，研究方向?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷。