李娟

摘 要 隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，微信、微博等新媒體成為現(xiàn)代傳媒的創(chuàng)新形式，得到了非常廣泛的應(yīng)用。微信等新媒體給傳統(tǒng)的電視媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)，但同時也為電視媒體提供了新的宣傳形式。對于地方電視臺來說，利用微信公眾平臺的優(yōu)勢開展工作能夠在網(wǎng)絡(luò)時代更好地掌握市場動向，提供更優(yōu)質(zhì)的電視娛樂服務(wù)。文章分析了微信公眾平臺在開展地方電視臺宣傳工作中具有的重要優(yōu)勢，提出利用微信公眾平臺提高工作效率的有效措施。

關(guān)鍵詞 地方電視臺；微信工作平臺；優(yōu)勢；措施

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）20-0041-02

網(wǎng)絡(luò)時代的到來使得微博、微信等新媒體成為了非常受歡迎的媒體形式，為傳統(tǒng)的電視媒體帶來了巨大的競爭壓力，但是這些新媒體具有較強的可利用性，電視臺同樣可以利用微信等新媒體開展自己的網(wǎng)絡(luò)宣傳工作。對于大多數(shù)地方電視臺來說，受眾范圍有限，具有地域局限性，如果能夠更好地利用微信公眾平臺進行經(jīng)營和宣傳，就能夠在很大程度上突破地域的限制，充分利用網(wǎng)絡(luò)新媒體的優(yōu)勢打造更有特色的地方電視臺的微信公眾平臺。但是在開展微信公眾平臺工作的過程中，必須有效進行宣傳工作、引導(dǎo)輿論走向、加強創(chuàng)新才能夠在激烈的競爭中獲得更多市場份額，成為促進地方電視臺發(fā)展的重要輔助動力。

1 微信公眾平臺簡介

微信是騰訊公司在2011年1月21日為智能終端推出的一種免費即時交流軟件，目的是為了提供實時社交平臺。微信支持文字、圖片、視頻等多種形式的信息交流，并且可以相互點贊、評論、私信，在推出后就受到了眾多社交媒體使用者的歡迎。2012年8月18日，騰訊公司又推出了微信公眾功能，這項功能使得微信迅速發(fā)展，成為了最受歡迎的社交軟件之一。微信公眾平臺是為企業(yè)、組織、明星、媒體等用戶提供的一項微信用戶訂閱服務(wù)，這些用戶在開通微信公眾號之后，就可以通過文字、圖片、視頻等多種形式上傳信息，所有關(guān)注該公眾號的用戶都能夠得到相關(guān)信息的推送，對于企業(yè)、明星、媒體等擁有眾多收聽者的組織和個人來說是一種非常方便的宣傳推廣工具。目前我國有許多企業(yè)和個人都建立了自己的微信公眾平臺，電視臺、報紙等媒體也都建立了官方微信平臺以加強推廣。例如：中央電視臺在微信公眾平臺建立了眾多官方微信公眾號，起到了非常好的信息推送和節(jié)目宣傳作用。

2 微信公眾平臺在地方電視臺發(fā)展中的重要作用

2.1 具有廣泛的受眾基礎(chǔ)

微信自2012年推出公眾平臺功能之后，使用者不斷增加，目前，微信的用戶已經(jīng)涉及兒童到中老年的各個不同年齡階層，從工薪階級到白領(lǐng)階級都有微信公眾平臺的用戶。據(jù)騰訊公司2016年公布的數(shù)據(jù)顯示，微信的總注冊人數(shù)已經(jīng)超過了9.27億，其中活躍用戶約有5.49億。深厚的受眾群體基礎(chǔ)是微信公眾成為越來越多電視臺進行宣傳的最佳方式之一。對于地方電視臺來說，其群眾基礎(chǔ)具有地域限制，難以與中央電視臺進行比較，但是如果能夠借助微信公眾平臺開展工作，就能夠在更大的受眾群體基礎(chǔ)之上進行電視臺的宣傳和推廣，是突破地方電視臺群眾基礎(chǔ)人數(shù)限制的一種有效

措施。

2.2 信息傳播速度快、范圍廣

微信軟件依托互聯(lián)網(wǎng)平臺，在移動終端方向、網(wǎng)頁端都可以使用，不受到時間與空間的限制，相比于傳統(tǒng)的電視媒體，微信公眾平臺能夠?qū)崿F(xiàn)實時信息傳遞。傳統(tǒng)的電視節(jié)目需要經(jīng)過攝制、編排等復(fù)雜的步驟才能夠在電視上播出，信息的傳播速度完全無法與網(wǎng)絡(luò)平臺相比。但是在互聯(lián)網(wǎng)時代，許多信息都具有時效性，最初傳播該消息的平臺才能夠受到最廣泛的關(guān)注，地方電視臺在信息傳播速度方面缺少競爭優(yōu)勢。但是如果能夠有效利用微信公眾平臺開展工作，地方電視臺也能夠利用其信息傳播速度快的特點快速實現(xiàn)本地或全國信息的推送，在很大程度上彌補了電視傳播速度較慢的缺點。另一方面，具有較多受眾基礎(chǔ)的微信公眾平臺能夠迅速將信息大范圍傳播，電視媒體在傳播范圍上受到很大的時間和空間限制，收看電視的觀眾如果不借助網(wǎng)絡(luò)平臺就很難將收看的信息傳播給其他人，而使用微信公眾平臺能夠打破這種限制，可以被平臺的關(guān)注者迅速轉(zhuǎn)發(fā)、推薦，關(guān)注者既可以通過微信本身的推薦轉(zhuǎn)發(fā)功能進行傳播，也能夠通過網(wǎng)址的形式將其傳播到其他的網(wǎng)絡(luò)平臺，進一步擴大微信平臺內(nèi)容的傳播范圍，吸引更多的用戶。微信公眾平臺傳播速度快、范圍廣的特點在很大程度上彌補了傳統(tǒng)電視媒體的缺點，能夠成為地方電視臺信息傳播推廣的有力輔助方式。

3 地方電視臺利用微信公眾平臺開展工作的有效措施

3.1 做好宣傳工作

微信公眾平臺雖然具有較大的推廣優(yōu)勢，但是同樣存在非常激烈的競爭形式，僅在媒體領(lǐng)域，各種不同的地方電視臺、中央電視臺、報社、雜志社等都有各自的微信公眾號，如何使得自己的公眾號擁有更多的關(guān)注者是順利開展電視臺工作的基礎(chǔ)。因此，對于地方電視臺來說，如何做好公眾號本身的宣傳工作非常重要。地方電視臺在開通微信公眾平臺的初期就必須做好群眾宣傳工作，讓更多的人關(guān)注微信公眾號。首先，地方電視臺可以在電視節(jié)目上進行宣傳，在電視節(jié)目的下方增加微信公眾號的二維碼，方便觀眾掃描并關(guān)注，這樣可以使得原本的電視臺觀眾盡可能地關(guān)注到微信公眾平臺；其次，可以部分熱門節(jié)目單獨注冊微信公眾號，多個公眾號共同進行推廣，相互進行宣傳，也可以更快地提高群眾基數(shù)；最后，就是要用更加快速的信息推送、更加新穎的推送內(nèi)容來吸引更多的關(guān)注者，全面提高公眾號的群眾基礎(chǔ)，有助于地方電視臺的宣傳和工作的順利展開。

3.2 建立微信公眾平臺宣傳團隊

對于地方電視臺來說，開展微信公眾平臺工作需要有更加優(yōu)秀的團隊，新媒體的操作和推廣形式與傳統(tǒng)的電視媒體有一些差異，因此在建立宣傳團隊時，地方電視臺應(yīng)該注重以下幾個方面的素質(zhì)考察：第一，具有較好的新媒體操作能力，微信公眾平臺的操作不僅是要會打字，更需要操作者能夠具有一定程度的圖片處理、視頻錄制甚至一定的網(wǎng)頁程序編寫能力，其操作要求比個人賬戶更高；第二，具有較強的新聞敏感性，使用新媒體的團隊需要對網(wǎng)絡(luò)社交圈具有較好的敏感性，對于社會新聞、網(wǎng)絡(luò)新話題等都能夠快速察覺并推送相關(guān)的內(nèi)容來吸引有興趣的微信用戶；第三，具有較強的編輯策劃能力，宣傳團隊為了能夠呈現(xiàn)更加有內(nèi)涵的平臺內(nèi)容，必須要具有專業(yè)的編輯和策劃能力，對于平臺的宣傳內(nèi)容要編輯出新意，用更加有趣的活動推動更多關(guān)注者參與，起到節(jié)目的宣傳推廣作用。

3.3 打造地方特色

微信公眾平臺中競爭激烈，能夠在競爭形勢中脫穎而出的公眾號都具有自身的特點。地方電視臺要做好微信公眾平臺工作，必須體現(xiàn)地方特色，這樣不僅能夠吸引本地區(qū)的觀眾，更能夠吸引一些覺得有趣的其他地區(qū)的網(wǎng)友。對于地方電視臺的微信公眾號來說，利用本地特色進行節(jié)目塑造是一種非常有效的手段。例如：可以在每天固定的推送中增加具有地方特色的欄目內(nèi)容，諸如美食、特色景點、珍稀動物、方言節(jié)目等，為微信公眾號打造更加獨特的地方標簽。充分利用地方優(yōu)勢塑造微信公眾平臺形象是一種快速有效的創(chuàng)新方法，能夠使得地方電視臺的微信公眾平臺具有更加鮮明的特點，成為電視臺乃至該地區(qū)的一種象征形象推廣的最有效手段，并在此基礎(chǔ)上結(jié)合一些社會和時事熱點內(nèi)容，成為內(nèi)容豐富且有特點的微信公眾平臺，有效提高微信工作平臺的形象塑造和宣傳推廣效率。

4 結(jié)束語

我國新媒體的快速發(fā)展為地方電視臺提供了更多宣傳推廣的手段，利用微信公眾平臺能夠很好地打破地域的限制，在更大的受眾群體基礎(chǔ)上開展工作。但是微信公眾平臺也面臨著激烈的競爭，地方電視臺要加強微信公眾平臺工作效率，必須利用電視媒體等渠道加強宣傳工作、創(chuàng)建更加具有新媒體使用素質(zhì)的宣傳團隊、為微信公眾號打造獨特的地方色彩，通過這些有效的措施快速提高地方電視臺微信公眾平臺的推廣宣傳工作，提高工作開展效率，進而有效促進地方電視臺本身的宣傳推廣，加快電視臺的創(chuàng)新發(fā)展。

參考文獻

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