摘要：在近些年的發(fā)展中，我國在平面設(shè)計領(lǐng)域中的發(fā)展較為迅速，一些比較優(yōu)秀的設(shè)計大師和經(jīng)典的設(shè)計作品層出不窮，但是也有些平面設(shè)計存在著形式主義以及對人性化的忽略的現(xiàn)象。本文主要就視知覺原理在平面設(shè)計創(chuàng)意中的探索以及應(yīng)用進行詳細的研究，希望通過此次的努力對實際應(yīng)用起到一定的指導(dǎo)作用。

關(guān)鍵詞：視知覺原理；平面設(shè)計創(chuàng)意；應(yīng)用

在當(dāng)前的高度技術(shù)化發(fā)展的今天，廣告是視覺技術(shù)的產(chǎn)物，而平面廣告的設(shè)計就是通過圖像以及文字和色彩等對廣告的特色進行表達傳遞的。視知覺是對人類視覺系統(tǒng)在工作中的生理以及心理反應(yīng)的學(xué)科，其原理有著廣泛的指導(dǎo)意義和應(yīng)用價值，而將其原理在平面設(shè)計創(chuàng)意中進行應(yīng)用能夠起到意想不到的效果。

一、視知覺原理在平面設(shè)計創(chuàng)意中應(yīng)用的重要性分析

平面設(shè)計是優(yōu)美的視覺傳播的藝術(shù)，它主要是以人為受眾進行考慮設(shè)計的，通過圖像以及文字和色彩等視覺元素進行對所要傳達的信息加以表現(xiàn)，進而來引起人們的興趣和親切感，這樣就能夠產(chǎn)生很強的說服力。最為主要的目的就是使得受眾對設(shè)計的印象得以加強，在這一基礎(chǔ)上的平面設(shè)計和視知覺理念有著密切的聯(lián)系，想要在平面設(shè)計中的理念得到彰顯，就需要在視覺注意力方面的原理進行應(yīng)用。對于平面設(shè)計者而言，對視知覺的原理以及規(guī)律進行分析，能夠?qū)ζ矫嬖O(shè)計的潛在規(guī)律進行了解，從而增強以及提升人們對平面設(shè)計的理性認識，更有效地指導(dǎo)設(shè)計者進行平面設(shè)計工作。

二、平面設(shè)計作品中蘊含的視知覺規(guī)律分析

招貼設(shè)計中蘊含的視知覺規(guī)律，是現(xiàn)代廣告中使用的最為廣泛、頻繁及便利的傳播手，招貼的視覺表現(xiàn)分為動靜兩種。在靜態(tài)招貼中風(fēng)格獨樹一幟的就是日本著名設(shè)計師田中一光的作品《日本舞蹈》，主要就是通過直線切割的方法把畫面中的日本舞姬進行簡化而呈現(xiàn)出來的，不管是橫向還是縱向都是將畫面分分成了三等分，從整個畫面來看比較均衡和連貫。如圖所示。

另外就是動態(tài)招貼，與靜態(tài)招貼相比，在視覺的傳達過程中更具活力，這一類型招貼通常都是運用畫面的傾斜以及圖像的變形等，從視覺上給人以緊張和復(fù)雜的心理波動。

在新型的商業(yè)平面廣告中，主要舉世通過視覺的感染力將表現(xiàn)力得到充分的展示，以此來深入人心，在標識標徽等平面設(shè)計過程中，主要就是單純和顯著，比較地容易識別，將圖像或者物象以及文字符號等作為最主要的語言，在意義的表達上往往有著情感和指令行動的作用。這一標識的設(shè)計是代表著企業(yè)的文化精神，所以通過簡單的點、線、面進行表達并非易事。

三、視知覺原理在平面設(shè)計創(chuàng)意中的具體應(yīng)用探究

創(chuàng)意設(shè)計就識別有創(chuàng)意和設(shè)計兩個重要部分組成的，主要就是講有著創(chuàng)意的思想和理念在平面設(shè)計中進行延伸，從而呈現(xiàn)出設(shè)計的結(jié)果。創(chuàng)意所涵蓋的內(nèi)容較為廣泛，其中有視知覺發(fā)展的視覺思維以及創(chuàng)造性思維。而在平面設(shè)計過程中，創(chuàng)意思維主要好事來自視覺思維的引導(dǎo)，所以具體的設(shè)計過程中最常運用到的還是以往的視覺經(jīng)驗，對視覺元素進行羅列能夠?qū)ο笳饕饬x進行表現(xiàn)。在創(chuàng)意思維的過程中，表現(xiàn)性主要就是取決于知覺某種特定形象時的知覺力基本性質(zhì)，完整的平面設(shè)計作品所要表達的就是整體的表現(xiàn)性。

從平面圖形的設(shè)計來看，以格式塔心理學(xué)進行指導(dǎo)的方法多是異質(zhì)同構(gòu)和圖底關(guān)系等，知覺對大腦皮層是能動的理的結(jié)構(gòu)。根據(jù)視、知覺的整體性規(guī)律，在平面設(shè)計的過程中，要能夠吧各種視覺元素有機的排列在版面上使之能夠互相的襯托以及呼應(yīng)，這樣才能夠充分將平面設(shè)計的表現(xiàn)得以展現(xiàn)出來，要能夠?qū)σ曈X元素在整體的平面設(shè)計中的效果影響進行重視，版面的安排對畫面效果的影響力也要得以重視，這樣形成一種有序的表現(xiàn)力，才能夠?qū)⑵矫嬖O(shè)計的最佳效果呈現(xiàn)出來。

根據(jù)相關(guān)的研究發(fā)現(xiàn)，受眾在對平面廣告進行觀察時主要就是對圖片進行的重視，然后才會對標題進行閱讀，再對正文進行閱讀。所以平面設(shè)計中的視覺效果比較重要，視知覺的選擇性規(guī)律提醒廣告設(shè)計者要能夠清醒地意識到，平面廣告的受眾這并非是機械的以及被動的接收器，故此要能夠充分的考慮受眾的心理因素和視知覺對信息接受的規(guī)律，進而來對平面設(shè)計的質(zhì)量得以有效地提高。

通常在平面設(shè)計過程中對“圖”的構(gòu)建以及經(jīng)營是比較重要的，但是卻對底或者背景沒有充分的重視，而要想能夠?qū)π蜗蟮囊曈X感得到實現(xiàn)，就要能夠?qū)D和底等同的看待。圖的實在是實空間樣式，主要是因為背景的襯托，兩者的作用是相互的。在現(xiàn)代平面設(shè)計過程中，將兩者進行巧合式地應(yīng)用的圖形作品例如《魯賓之壺》，這一作品主要就是傳達白色杯子的實體，而隨著視覺點的不同將白色杯子的虛空辨認出兩個人的側(cè)面形來，這樣就能夠使得畫面能夠有著雙重的意象，由此而成為了經(jīng)典的圖底反轉(zhuǎn)。如圖所示。

四、結(jié)語

總而言之，當(dāng)前正處在信息傳媒時代，平面設(shè)計在這些先進的技術(shù)的介入下能夠?qū)⑵渫葡蚋叩陌l(fā)展領(lǐng)地。視覺的傳達效果對于平面設(shè)計來說非常地重要，要想給觀眾在記憶上留下深刻的印象，就要充分調(diào)動構(gòu)形以及肌理和色彩等視覺元素，從而將平面設(shè)計的功效推向極致。

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作者簡介：吳旭東，男，1978，漢，甘肅蘭州。蘭州財經(jīng)大學(xué)長青學(xué)院碩士研究生，研究方向：平面設(shè)計。