白云

摘要：新媒體已成為新時(shí)代的傳播工具，新媒體的出現(xiàn)和普及應(yīng)用，影響和改變著人們的生活態(tài)度和消費(fèi)習(xí)慣，也為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的市場(chǎng)契機(jī)。本文結(jié)合我國當(dāng)前新媒體動(dòng)漫發(fā)展的現(xiàn)狀，展望我國新媒體動(dòng)漫發(fā)展的趨勢(shì)，并發(fā)現(xiàn)中國新媒體動(dòng)漫發(fā)展存在的問題。

關(guān)鍵詞：新媒體；中國；新媒體動(dòng)漫

隨著新媒體革新時(shí)代的到來，數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、PDA、MP4層出不窮。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體不僅為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)也進(jìn)一步拓展了動(dòng)漫的播映渠道。動(dòng)漫產(chǎn)品傳播途徑隨著現(xiàn)代新技術(shù)的發(fā)展而不斷拓展。從最初的影院動(dòng)漫到后來的電視動(dòng)漫，從大眾的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫到時(shí)尚的手機(jī)動(dòng)漫，動(dòng)漫正以自己獨(dú)特魅力向更廣闊的領(lǐng)域傳播。在當(dāng)前創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的形勢(shì)下，我們有理由相信，以新媒體動(dòng)漫為技術(shù)杠桿，以精品原創(chuàng)作品為內(nèi)容標(biāo)桿，將傳統(tǒng)動(dòng)慢與新媒體相結(jié)合，中國動(dòng)漫的春天一定會(huì)早日到來。

一、概述

（一）新媒體概念

新媒體是什么？一般有狹義和廣義兩種理解。狹義的新媒體是指區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的新型媒體，主要包括被稱為第四媒體的互聯(lián)網(wǎng)（以電腦為終端的計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)）和第五媒體的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)（以手機(jī)等移動(dòng)通信工具為終端，基于移動(dòng)通信技術(shù)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)以及電信網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)等傳播媒介形式）。廣義的新媒體則包括大量的新興媒體，是指依托于互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信、數(shù)字技術(shù)等新電子信息技術(shù)而興起的媒介形式，既包括網(wǎng)絡(luò)媒體，也包括傳統(tǒng)媒體運(yùn)用新技術(shù)以及和新媒體融合而產(chǎn)生或發(fā)展出來的新媒體形式，例如電子書、數(shù)字報(bào)等。

（二）新媒體動(dòng)漫概念

新媒體的出現(xiàn)和普及應(yīng)用，影響和改變著人們的生活態(tài)度和消費(fèi)習(xí)慣，也為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的市場(chǎng)契機(jī)。長(zhǎng)期以來，傳統(tǒng)動(dòng)漫的傳播渠道主要是電影、電視、雜志和書籍等傳統(tǒng)渠道，然而，隨著通信和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，F(xiàn)lash動(dòng)漫被成功移植到新媒體領(lǐng)域，這樣就產(chǎn)生了一個(gè)新名詞—“新媒體動(dòng)漫”。

新媒體動(dòng)漫并不是簡(jiǎn)單地將傳統(tǒng)動(dòng)漫在新媒體渠道播放，而是具有新媒體特征的全新動(dòng)漫產(chǎn)品。它追求的不僅僅是內(nèi)容本身或?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容的技術(shù)形式與載體，而是對(duì)動(dòng)漫內(nèi)容全方位的體現(xiàn)。

二、中國新媒體動(dòng)漫發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

（一）中國新媒體動(dòng)漫發(fā)展的現(xiàn)狀

放眼全球，世界各國早已在新媒體發(fā)展戰(zhàn)略上展開了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。誰不重視新媒體，那就一定跟不上時(shí)代的步伐；哪個(gè)國家不發(fā)展新媒體，或發(fā)展不好新媒體，那就一定會(huì)在全世界發(fā)展中落后于人、在全球競(jìng)爭(zhēng)中受制于人。從國家發(fā)展的角度看，“火熱”的新媒體已經(jīng)深深根植于經(jīng)濟(jì)、政治、文化、生活等諸多領(lǐng)域，成為全球化、信息化浪潮中與國家前途息息相關(guān)的命門。

以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)為代表的新媒體，即為我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)拓展了全新的傳播渠道，也為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供了更多新穎的營利模式。動(dòng)漫與新媒體的一體化，會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)品版權(quán)價(jià)值鏈的營運(yùn)效益，發(fā)展前途無限。

（二）中國新媒體動(dòng)漫的發(fā)展趨勢(shì)

1.門戶網(wǎng)站

近年來，中國大型門戶網(wǎng)站的新媒體建設(shè)不斷加強(qiáng)，傳媒優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步得到發(fā)展，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的能力不斷增強(qiáng)，在重大事件的傳播中具有無可替代的主流媒體地位。2009年中央重點(diǎn)新聞門戶網(wǎng)站日均訪問量已達(dá)5.2億人次，可見數(shù)量逐漸數(shù)量之多。

而動(dòng)漫元素在門戶網(wǎng)站的應(yīng)用也日益增長(zhǎng)，如幽默四格漫畫等，以騰訊網(wǎng)動(dòng)漫愛好者頻道原創(chuàng)漫畫為例，其中大多數(shù)熱門作品的瀏覽量都在千萬次人以上?？梢妱?dòng)漫對(duì)新媒體領(lǐng)域門戶網(wǎng)站的影響逐漸加深。

2.動(dòng)漫論壇

隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫文化的不斷發(fā)展，動(dòng)漫愛好者已經(jīng)從過去的低年齡層向全民動(dòng)漫方向發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)品版權(quán)價(jià)值鏈逐步完善，動(dòng)漫愛好者越來越多。近年來，只看動(dòng)畫片或漫畫書已經(jīng)滿足不了動(dòng)漫愛好者的需求，越來越多的動(dòng)漫愛好者在這一領(lǐng)域希望得到更多的交流與互動(dòng)，活得更多的能滿足他們各種愛好的資源，而動(dòng)漫論壇就是他們理想的互動(dòng)交流的場(chǎng)所之一。現(xiàn)在動(dòng)漫論壇大多逐漸向門戶網(wǎng)站形式發(fā)展，走綜合型大型社區(qū)道路，提供更多的互動(dòng)娛樂方式、各類動(dòng)漫周邊資源下載，不再像過去僅僅交流這一層面，逐漸形成了動(dòng)漫的一種文化特色。

3.網(wǎng)絡(luò)即時(shí)通信

網(wǎng)絡(luò)即時(shí)通信在中國有幾十年的歷史，是用戶覆蓋廣泛、使用頻繁的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)應(yīng)運(yùn)之一。中國網(wǎng)絡(luò)即時(shí)通信不僅商業(yè)價(jià)值巨大，是世界互聯(lián)網(wǎng)巨頭的必爭(zhēng)之地，而且其強(qiáng)大的傳播功能和龐大的用戶群體亦催生新的社會(huì)組織和動(dòng)員方式，對(duì)中國社會(huì)產(chǎn)生著重要影響。

中國網(wǎng)絡(luò)即時(shí)通信用戶龐大，規(guī)模超過2.7億用戶，使用率為70.9%，是中國第四大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。在網(wǎng)絡(luò)即時(shí)通信的應(yīng)用率方面，中國遠(yuǎn)高于西方國家，在某種意義上來說，即時(shí)通信是一種具有中國特色的網(wǎng)絡(luò)媒介形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)即時(shí)通信也是動(dòng)漫形象與作品快速傳播的優(yōu)質(zhì)載體。

4.電子閱覽器

電子閱覽器是一個(gè)具有世界規(guī)模經(jīng)濟(jì)價(jià)值電子產(chǎn)品，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展為現(xiàn)有的媒體帶來一輪新的競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)力。自2006年起，我國市場(chǎng)開始興起對(duì)電子閱覽器的需求。動(dòng)漫與電子閱覽器的結(jié)合，不再僅限于各漫畫作者出版社面向電子閱覽器推出甚至內(nèi)置作品，還包括更廣義的形象授權(quán)等衍生產(chǎn)品的合作，例如，《喜羊羊與灰太狼》同步步高點(diǎn)讀機(jī)的跨行業(yè)合作。

綜上所述，新媒體的迅速發(fā)展，即為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)拓展了全新的傳播渠道，也為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供了全新的營利模式。

三、中國新媒體動(dòng)漫發(fā)展中存在的問題

（一）內(nèi)容供應(yīng)不足，缺乏原創(chuàng)精品

市場(chǎng)的均衡取決于價(jià)值鏈的均衡，而價(jià)值鏈的均衡又取決于價(jià)值鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)之間的均衡發(fā)展。某一個(gè)環(huán)節(jié)的畸形膨脹、萎縮或發(fā)展不好必然會(huì)導(dǎo)致整個(gè)鏈條從最薄弱的環(huán)節(jié)首先斷裂，最終導(dǎo)致整個(gè)價(jià)值鏈的連鎖反應(yīng)，進(jìn)而影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

現(xiàn)有新媒體動(dòng)漫的運(yùn)營模式下，價(jià)值鏈中最薄弱的是內(nèi)容提供這一環(huán)節(jié)，這一現(xiàn)狀導(dǎo)致目前新媒體動(dòng)漫產(chǎn)品內(nèi)容相當(dāng)匱乏，質(zhì)量偏低，產(chǎn)品稀少，主題單一。這一環(huán)節(jié)的發(fā)展水平直接決定著整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，內(nèi)容成為影響新媒體動(dòng)漫發(fā)展的關(guān)鍵因素。

（二）商業(yè)模式不清楚

目前，我國新媒體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)尚無清晰的商業(yè)經(jīng)營模式。新媒體動(dòng)漫的商業(yè)模式如何區(qū)別于傳統(tǒng)的服務(wù)模式，是在傳統(tǒng)模式上進(jìn)行增值和擴(kuò)展，還是重新建立新的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)展模式的不確定性是阻礙新媒體動(dòng)漫發(fā)展的關(guān)鍵所在。

四、結(jié)語

當(dāng)今社會(huì)，競(jìng)爭(zhēng)日趨加強(qiáng)，國內(nèi)與國外的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)作為文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)而愈演愈烈，我們的理想與目標(biāo)，是讓中國成為新媒體傳播文化的產(chǎn)業(yè)大國，打造出中國動(dòng)漫的原創(chuàng)主題，相信，通過我們不懈的努力，總有一天我們會(huì)站在新媒體動(dòng)漫市場(chǎng)的巔峰。