新理念、新融合、新發(fā)展海內(nèi)外期刊閃耀荊楚
——2016年中國(guó)（武漢）期刊交易博覽會(huì)紀(jì)實(shí)

2016年9 月23 日，2016中國(guó)（武漢）期刊交易博覽會(huì)在武漢國(guó)際博覽中心開幕。國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)吳尚之講話，湖北省省委常委、宣傳部部長(zhǎng)梁偉年宣布開幕，湖北省副省長(zhǎng)郭生練致辭，中國(guó)期刊協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)石峰主持開幕式。

如今迎來4周歲生日的刊博會(huì)已成為中外期刊展示展銷平臺(tái)、關(guān)聯(lián)產(chǎn)品交易平臺(tái)、權(quán)威信息發(fā)布平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討平臺(tái)，對(duì)推動(dòng)中國(guó)期刊業(yè)的繁榮發(fā)展和對(duì)外交流合作具有重要意義。本屆刊博會(huì)以“新理念、新融合、新發(fā)展”為主題，向讀者們展示豐富多彩的海內(nèi)外期刊、圖書、音像制品、數(shù)據(jù)庫及衍生產(chǎn)品等。

特色展館：為融合發(fā)展搭橋

本屆刊博會(huì)開設(shè)了一些特色主題展館，如海外期刊體驗(yàn)區(qū)、印刷設(shè)備展、廣播電影電視設(shè)備展、教育讀物及裝備展等。據(jù)刊博會(huì)組委會(huì)介紹，本屆刊博會(huì)的主題為“新理念、新融合、新發(fā)展”，特色展館的開設(shè)，一方面可以增加服務(wù)功能，吸引更多市民關(guān)注；另一方面，將進(jìn)一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)期刊業(yè)融合發(fā)展。

在教育讀物及裝備展區(qū)，人氣最旺的要數(shù)億童文教公司的戶外游戲。孩子們?cè)诩议L(zhǎng)的幫助下，搭建起高射炮臺(tái)、摩天輪、小房子等。6歲的童童也搭建起一輛小汽車。據(jù)童童媽媽張女士介紹：“路過這個(gè)游戲區(qū)，童童就玩開了，這些自由搭配游戲的材料的確適合小孩子，可以鍛煉動(dòng)手能力，我打算給家里買一套?！?/p>

家住武昌區(qū)的夏紅每年都要來刊博會(huì)逛逛，在她看來，今年最大的特色，是新增了讀者活動(dòng)交流區(qū)，不僅可以觀看專業(yè)的書刊交流活動(dòng)，還可以在展場(chǎng)買杯現(xiàn)磨咖啡，再來份巧克力豆餅干，“有點(diǎn)像在家或書店的感覺，不慌不忙，沉下心來交流，展會(huì)更加人性化了?！?/p>

走進(jìn)設(shè)備展示區(qū)，記者發(fā)現(xiàn)，華為的形象展示車也吸引了眾多市民駐足。華為還用其開發(fā)的視訊設(shè)備實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程實(shí)時(shí)互動(dòng)，將萬里之外的場(chǎng)景還原在消費(fèi)者眼前。華

為武漢辦工作人員鄭鐵軍說，借用“大篷車”這一被民間廣為接受的方式，讓市民看到整個(gè)華為消費(fèi)產(chǎn)品的協(xié)同展示，讓用戶走近華為。

在印刷設(shè)備展區(qū)，武漢華柯峰圖文設(shè)備有限責(zé)任公司市場(chǎng)部經(jīng)理王朝輝忙得不亦樂乎：向觀眾介紹最新的打印設(shè)備，與前來咨詢的客戶進(jìn)行合作交流……記者看到，該公司約100平方米的展館內(nèi)，擺放了多臺(tái)專業(yè)印刷設(shè)備?！斑@些設(shè)備代表了行業(yè)的較高水平，一天內(nèi)便有上百位客戶過來了解情況?！蓖醭x說，這是公司第一次參加刊博會(huì)，希望通過活動(dòng)展示品牌形象，同時(shí)，希望找到印刷行業(yè)的上下游合作伙伴，進(jìn)行深度交流。

據(jù)刊博會(huì)組委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，海外期刊體驗(yàn)區(qū)也是刊博會(huì)首次創(chuàng)辦，該區(qū)除了有千余冊(cè)流行類海外期刊供讀者閱讀之外，還有海外的文化延伸品相關(guān)展示?！斑@些期刊和文創(chuàng)產(chǎn)品，揭示了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、文化、科技等方面的情況，具有重要交流價(jià)值?！痹撠?fù)責(zé)人表示。

期刊跨界：正開啟多元未來

9月23 日上午，伴著廣西壯族民歌《打油茶》，廣西期刊傳媒集團(tuán)在占地100余平方米的廣西展區(qū)，向來賓送上了具有濃郁地方特色的飲品——廣西油茶。三天里來往的參觀者都忍不住嘗上一口廣西油茶。

對(duì)于期刊社來說，這是一種創(chuàng)新性思維，以地方文化特色吸引參展觀眾，來展臺(tái)一坐，繼而關(guān)注廣西期刊。而這種創(chuàng)新性思維不僅用于展示自我上，期刊界還開啟了利用多種媒體介質(zhì)、多元跨界的經(jīng)營(yíng)思路。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，曾經(jīng)刻板面孔的黨刊加速了跨界的步伐，甚至還成為行業(yè)的典范。

黨建雜志社的跨界步子就非常大，基于紙質(zhì)刊物內(nèi)容的基礎(chǔ)上，他們?cè)谟耙曋谱骱蛨D書出版上進(jìn)行了拓展和創(chuàng)新。黨建雜志社為了回應(yīng)不同受眾的需求，制作了《政德的力量》電視教育片，策劃推出了《毛澤東的人民觀》《根據(jù)地——冀魯豫的中國(guó)故事》《抗日根據(jù)地的杰出共產(chǎn)黨員》《我家的抗戰(zhàn)故事》《大學(xué)生村官張廣秀》和《思想中國(guó)》等圖書。這些視頻制作和書籍出版在取得社會(huì)效益的同時(shí)，也已取得較為客觀的經(jīng)濟(jì)收益。

當(dāng)代貴州雜志社則比較早地介入了會(huì)展經(jīng)濟(jì)、媒體公共關(guān)系、高品質(zhì)畫冊(cè)定制等品牌經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域。當(dāng)代貴州期刊傳媒集團(tuán)副總經(jīng)理、副總編輯李筑在接受《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者采訪時(shí)介紹，他們承接的高品質(zhì)畫冊(cè)、廣告宣傳冊(cè)等業(yè)務(wù)，利潤(rùn)可達(dá)幾百萬元。而在會(huì)展方面，從2012年承辦貴州金融博覽會(huì)開始，他們逐步積累起豐富的辦展經(jīng)驗(yàn)。“現(xiàn)在，我們幾個(gè)人就可以辦規(guī)模不等的

展會(huì)。2014年的孔學(xué)堂圖博會(huì)也是我們承辦的，業(yè)內(nèi)反響還不錯(cuò)?！崩钪f，“我們并沒有覺得黨刊就要板著面孔，我們覺得在堅(jiān)持導(dǎo)向不變的宗旨下，以一個(gè)媒體經(jīng)營(yíng)的思路辦事情，就可以經(jīng)營(yíng)好期刊?！?/p>

當(dāng)期刊社不再僅僅提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容時(shí)，作為讀者的你還能想到他們會(huì)提供什么？期刊社或者期刊集團(tuán)還會(huì)有怎樣的不同？

讀者出版集團(tuán)的跨界，讓所有的讀者意想不到。通過“讀者·書房”這個(gè)自建的APP客戶端，將在未來5年為中國(guó)人提供家居用品的軟硬件。據(jù)該集團(tuán)所屬的北京讀者天元文化傳播有限公司副總經(jīng)理李進(jìn)介紹，“讀者·書房”項(xiàng)目的定位是中國(guó)人家庭文化用品的重要供應(yīng)商?！拔覀儸F(xiàn)在通過篩選與對(duì)比，給我們的讀者也就是用戶推薦、銷售好物?！蹦壳?，李進(jìn)的大量工作是去全世界發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意，開發(fā)定制款原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品。他說，因?yàn)楹芏嗪玫脑O(shè)計(jì)和創(chuàng)意自身沒有量產(chǎn)，所以不為人知，而讀者出版集團(tuán)所做的就是發(fā)現(xiàn)這些好的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意并產(chǎn)業(yè)化，同時(shí)放在“讀者·書房”上展示和銷售。

《徽商》自2009年3月創(chuàng)刊以來，以“國(guó)際視野、中國(guó)角度、安徽觀點(diǎn)”深刻影響徽商群體，其獨(dú)家策劃的大型品牌活動(dòng)，如“徽商奧斯卡全球年度盛典”“尋找徽商最佳投資區(qū)域”“徽商互聯(lián)網(wǎng)金融峰會(huì)”“第七屆中國(guó)（安慶）黃梅戲藝術(shù)節(jié)”等均獲得社會(huì)各界好評(píng)。在已舉辦三屆的徽商奧斯卡大會(huì)上推出的各大榜單不僅已經(jīng)成為徽商企業(yè)和徽商經(jīng)濟(jì)發(fā)展的年輪，也成為風(fēng)向標(biāo)。與此同時(shí)，作為徽商傳媒的資源對(duì)接平臺(tái)，徽商全球理事會(huì)、徽商名媛薈等也為多元發(fā)展、跨界經(jīng)營(yíng)提供了思路。

由此可見，期刊社或者集團(tuán)的跨界可以成為文化用品的經(jīng)銷商，也可以成為文化消費(fèi)領(lǐng)域的信息資訊供應(yīng)商，甚至還可以成為教育培訓(xùn)傳媒集團(tuán)。只要?jiǎng)?chuàng)意無限，一切皆有可能。期刊的跨界正在開啟更多元的未來。

精英聚首：共謀期刊業(yè)未來

“期刊業(yè)的希望猶在?！?4日，在武漢參加2016刊博會(huì)的中國(guó)期刊協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)石峰在論壇上指出：“紙媒仍然是至關(guān)重要的，接觸期刊的讀者是多了，而不是少了。現(xiàn)在的問題是如何提高數(shù)字化傳播的經(jīng)濟(jì)效益，這可能有一個(gè)過程。”

本屆刊博會(huì)密集舉行了20余場(chǎng)專業(yè)論壇和訪談。中國(guó)期刊媒體國(guó)際創(chuàng)新發(fā)展論壇、華中國(guó)際版權(quán)高峰論壇、中國(guó)報(bào)刊發(fā)行高峰論壇、國(guó)際數(shù)字出版高峰論壇……海內(nèi)外業(yè)界精英聚首江城，共同謀劃期刊業(yè)的未來。

國(guó)內(nèi)多家著名期刊目前發(fā)行量仍達(dá)到幾百萬冊(cè)，石峰為之感到欣喜。“這些數(shù)字說明，期刊作為重要的媒體，社會(huì)仍有需求，是不可能被輕易代替，也不可能很快消失的?！彼f，過去我們視互聯(lián)網(wǎng)為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、洪水猛獸，實(shí)際上它也為期刊的發(fā)展帶來了巨大機(jī)遇。這幾年許多雜志都在利用互聯(lián)網(wǎng)嘗試期刊平臺(tái)化經(jīng)營(yíng)，有的已嘗到了甜頭。

中國(guó)新聞出版研究院數(shù)字出版研究所所長(zhǎng)王飚介紹，2015年，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)值達(dá)到4 403.85億元，占中國(guó)新聞出版全行業(yè)營(yíng)業(yè)收入的20.3%，對(duì)全行業(yè)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)60.2%，增長(zhǎng)速度與增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率在新聞出版

業(yè)類別中均位居第一。數(shù)字教育和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是近年特別是過去一年來，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速的兩大領(lǐng)域。

面對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的趨勢(shì)，武漢理工大學(xué)數(shù)字傳播研究中心主任劉永堅(jiān)教授建議，出版融合發(fā)展要形成內(nèi)容、服務(wù)、平臺(tái)的三位一體模式，通過云計(jì)算技術(shù)、數(shù)字出版關(guān)鍵技術(shù)和硬件基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，形成完整的內(nèi)容服務(wù)體系，徹底脫離目前的以成冊(cè)成套的數(shù)字出版物為主的內(nèi)容提供方式。他說：“從歷史來看，終究是內(nèi)容提供商占據(jù)主導(dǎo)地位，并取得最終的勝利。但是，掌握技術(shù)的熟練程度和先后時(shí)間，則決定了企業(yè)在變革中是否占得先機(jī)?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)革命與版權(quán)制度變革，是著名知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家、中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)吳漢東教授近年關(guān)注的重點(diǎn)?！鞍鏅?quán)問題是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中必須面對(duì)和解決的問題?！眳菨h東認(rèn)為，伴隨著信息技術(shù)的發(fā)展與變革，版權(quán)制度實(shí)現(xiàn)了從“印刷版權(quán)”“電子版權(quán)”到“網(wǎng)絡(luò)版權(quán)”的轉(zhuǎn)變，為應(yīng)對(duì)其中出現(xiàn)的新問題，除了繼續(xù)完善網(wǎng)絡(luò)版權(quán)制度的設(shè)計(jì)外，還必須要進(jìn)一步強(qiáng)化和規(guī)范網(wǎng)絡(luò)版權(quán)司法保護(hù)。

期刊轉(zhuǎn)型：珍視傳統(tǒng)功能

“真的沒想到，非常震撼……”刊博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，第一次來展會(huì)的上海市新聞出版局局長(zhǎng)徐炯道出了他的感受。

徐炯的“沒想到”與“震撼”，一方面源自期刊業(yè)所處的發(fā)展現(xiàn)狀。在期刊本身受到很大沖擊、外界唱衰不斷的情況下，刊博會(huì)的成果展示讓人們看到了積極的一面，對(duì)于提振行業(yè)信心、提升士氣有很好的效果。

每當(dāng)說到閱讀碎片化的時(shí)候，很多人都持批評(píng)或者消極的態(tài)度。其實(shí)從某種意義上講，報(bào)紙、期刊上的文字，相對(duì)于書籍來講，同樣也是碎片化。比如，在手機(jī)閱讀還沒有流行的時(shí)候，人們?cè)诘罔F、公交上讀報(bào)紙翻閱期刊也是一種碎片化的閱讀，不同的是，優(yōu)秀報(bào)紙、期刊上的文章，應(yīng)該被稱為有質(zhì)量的碎片。畢竟，由于空間所限，所刊載的文章都是經(jīng)過精挑細(xì)選、嚴(yán)格把關(guān)的，而且報(bào)刊從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)普遍較高，大多經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練。

所謂碎片化閱讀分為兩種類型，一種是利用候車、坐車等空隙時(shí)間的閱讀是碎片化閱讀；另一種就是把原本大塊的時(shí)間，人為切割開來的碎片化閱讀。他認(rèn)為，如果能把優(yōu)秀報(bào)刊上高質(zhì)量的文章碎片搬到電子閱讀載體上，對(duì)于提升碎片化閱讀原材料的質(zhì)量，自然是個(gè)不錯(cuò)的選擇。而對(duì)于人為碎片化閱讀，社會(huì)應(yīng)當(dāng)給予科學(xué)引導(dǎo)與引領(lǐng)。

因此，期刊轉(zhuǎn)型會(huì)有一個(gè)過渡期，在這個(gè)過程中，各界應(yīng)該支持傳統(tǒng)期刊的發(fā)展。一方面要支持期刊的積極轉(zhuǎn)型；另一方面也要支持它穩(wěn)住陣腳，守好陣地。否則，傳統(tǒng)期刊很多優(yōu)質(zhì)功能就會(huì)在轉(zhuǎn)型中丟失。比如，在科技期刊轉(zhuǎn)型中，要注意科研成果的流失?，F(xiàn)在科研成果的發(fā)布不是以月為周期，而是每周、每天都可能有新成果誕生。很多科研成果為了爭(zhēng)得首發(fā)，往往通過網(wǎng)絡(luò)先發(fā)表，競(jìng)爭(zhēng)激烈。因此，在支持科技期刊轉(zhuǎn)型的過程中，就要通過科學(xué)、創(chuàng)新的手段，在出版環(huán)節(jié)給予支持。通過為科技期刊搭建通用的公共平臺(tái)，讓他們能夠集中精力進(jìn)行科研水平的把關(guān)，而不是在文字和編排上耗費(fèi)心力。

當(dāng)下的期刊業(yè)要?jiǎng)?chuàng)新也要傳承，要在期刊轉(zhuǎn)型中更好地服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略，承擔(dān)起期刊應(yīng)有的職責(zé)。

(本刊編輯部輯)