文/石秀峰

新媒體時代下國企宣傳工作的思路

文/石秀峰

黨的十八大報告提出，要大力加強社會主義核心價值體系建設(shè)，“倡導(dǎo)富強、民主、文明、和諧，倡導(dǎo)自由、平等、公正、法治，倡導(dǎo)愛國、敬業(yè)、誠信、友善，積極培育和踐行社會主義核心價值觀”。其中言簡意賅的24個字涵括了國家、社會、個人三個層面的價值準則，具有十分豐富的內(nèi)在含義。當前，互聯(lián)網(wǎng)傳播途徑種類繁多，新媒體技術(shù)蓬勃發(fā)展，如何在實際工作中將融入核心價值觀，實現(xiàn)核心價值觀的有效傳播，是國有企業(yè)思想政治工作者必須思考的工作要點。

新媒體宣傳的主要優(yōu)勢

新媒體是指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動通信技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以電視、電腦和手機為主要輸出終端，向用戶提供視頻、音頻、語音數(shù)據(jù)服務(wù)、連線游戲、遠程教育等集成信息和娛樂服務(wù)的所有新的傳播手段或傳播形式的總稱，包括“新興媒體”，也包括“新型媒體”。新媒體具有交互性、即時性、海量性、共享性、個性化與社群化等特點，相對于傳統(tǒng)媒體來說，新媒體已經(jīng)成為最普遍存在、最容易接觸的信息傳播渠道。新媒體的迅猛發(fā)展，改變了輿論生成方式和傳播方式，改變了媒體格局和輿論生態(tài)，它以驚人的深度和廣度影響著社會經(jīng)濟、政治、文化生活以及個人思維、生活習慣、社會交往和社會結(jié)構(gòu)。作為思想政治宣傳工作者要充分利用新媒體來開展核心價值觀宣傳工作，使核心價值觀內(nèi)化為人們的精神追求，外化為人們的自覺行動。新媒體在核心價值觀傳播過程中的特點及影響主要表現(xiàn)在：實時高效、互動性強、定向宣傳、感染力強這四個方面。

新媒體+核心價值觀宣傳的主要做法

思想政治工作是國有企業(yè)工作任務(wù)的重要組成部分，只有讓思想政治工作服從和服務(wù)于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理這個主題，才能為企業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新提供強有力的政治保證和精神動力。因此，在新形勢下，國有企業(yè)要創(chuàng)新思路，與時俱進，充分運用新媒體資源，加強核心價值觀宣傳，不斷將精神文明建設(shè)推向更高水平。

加強隊伍建設(shè)，創(chuàng)新宣傳手法。要想企業(yè)的思想政治工作取得一定成績，必須加強思想政治工作者隊伍建設(shè)。在新媒體時代下，只有建立一支政治素質(zhì)過硬、理論知識夠強，同時能夠熟練、靈活運用各種新媒體手段的復(fù)合型思想政治工作者隊伍，才能保證核心價值觀的宣傳成效?？傊鶕?jù)新媒體時代特點加強宣傳隊伍的建設(shè)，創(chuàng)新宣傳方式，是社會主義核心價值觀有效宣傳的基礎(chǔ)。

大力塑造典型，加強學(xué)習踐行。任何企業(yè)都會有勞動模范與先進典型，作為思想政治工作者，除了通過傳統(tǒng)形式宣傳優(yōu)秀人物、典型事跡外，更要通過新媒體開展相關(guān)宣傳，如借助微信平臺開展“崗位之星”“最美員工”等評選活動。可以通過點贊、投票、留言等形式，讓更多員工參與互動，在互動中學(xué)習和領(lǐng)悟核心價值觀，形成示范效應(yīng)，營造爭先創(chuàng)優(yōu)的集體氛圍。綜合運用宣傳教育、表彰獎勵等方法，激發(fā)廣大員工以實際行動踐行核心價值觀，不斷增強核心價值觀的影響力。

連接線上線下，形成宣傳合力。20世紀60年代，著名的傳播學(xué)家麥克盧漢提出“媒介即信息”理論，媒介之間只有進行相互作用才具有自身存在的意義。同理，我們不能在使用新媒體的同時完全拋棄掉傳統(tǒng)媒體，只有將兩者結(jié)合，互補運用，才能使核心價值觀的宣傳更具實效性。結(jié)合實際，企業(yè)可以通過新媒體開展線上的形式靈活多樣的核心價值觀宣傳活動，如“我與友善有個約會”等，通過線上點評與轉(zhuǎn)發(fā)、線下行動參與，增強互動效果。在新媒體環(huán)境下，實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合與對接，形成合力，拓寬核心價值觀宣傳通道，增強宣傳效果。

習總書記認為：一個國家的文化軟實力，從根本上說，取決于其核心價值觀的生命力、凝聚力、感召力，對國有企業(yè)來說也是如此。在新媒體環(huán)境下，國有企業(yè)思想政治工作者要高度重視核心價值觀的宣傳，增強企業(yè)的軟實力；要因時而動，順勢而為，樹立高度的政治責任感和強烈的歷史使命感，培養(yǎng)敏銳的宣傳洞察力，不斷提升自身業(yè)務(wù)素養(yǎng)和工作能力；研究新媒體，學(xué)習新媒體，運用新媒體，對內(nèi)凝聚人心鼓舞士氣服務(wù)生產(chǎn)，對外樹立形象促進和諧構(gòu)建文明，以飽滿的熱情、創(chuàng)新的思維和務(wù)實的作風，心存真善美，發(fā)揮正能量，為培育和踐行社會主義核心價值觀作出應(yīng)有的貢獻。

（作者單位：東莞巴士有限公司）

（責任編輯：胡 正）