摘要：《周刊少年Jump》以IP為核心，建構(gòu)了集動畫片、影視、游戲、教育等為一體的泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)。其成功除了堅持精品原創(chuàng)、刊物精準(zhǔn)定位等因素外，與日本政府對動漫等文化產(chǎn)業(yè)的扶持不無關(guān)聯(lián)。

關(guān)鍵詞：周刊少年Jump；IP.人才；政府

日本動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過近百年的發(fā)展，已經(jīng)成為日本的“全民產(chǎn)業(yè)”和文化象征，其內(nèi)容涉及動畫、影視、游戲制作及旅游業(yè)開發(fā)等，形成成熟的商業(yè)模式。日本動漫產(chǎn)業(yè)勃興，相關(guān)期刊與圖書出版功不可沒，因為日本動畫片大多由動漫期刊連載的故事或廣為流傳的漫畫書改編而來，出版社在打造優(yōu)質(zhì)IP和衍生產(chǎn)品開發(fā)授權(quán)上收益明顯。目前日本的動漫期刊種類繁多，面向各年齡段的讀者，實現(xiàn)了全民閱讀。《周刊少年Jump》《少年Sunday》《少年Magazine》等近十家動漫期刊月發(fā)行量上百萬冊，其中《周刊少年Jump》發(fā)行量常年穩(wěn)居世界動漫期刊首位。這些期刊不僅在日本擁有較高的知名度，且在很多國家發(fā)行并影響著世界動漫期刊發(fā)展趨勢，日本集英社編發(fā)的動漫期刊《周刊少年Jump》尤其具有代表性。

一、《周刊少年Jump》早期發(fā)展歷程

通常而言，IP（Intellectual Property）是人類在社會實踐中所創(chuàng)造的智力勞動成果的專有權(quán)利。作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一部分，動漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的IP搶占和IP商業(yè)化系統(tǒng)建構(gòu)在日本已經(jīng)歷了半個世紀(jì)。第二次世界大戰(zhàn)以后，日本政府鼓勵發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，漫畫期刊如雨后春筍般發(fā)展起來。1968年7月，日本集英社創(chuàng)刊并發(fā)行《少年Jump》動漫期刊，起初為半月刊，1969年10月開始改為周刊，因此又稱為《周刊少年Jump》。該刊以“友情、努力、勝利”為精神追求，以“熱血、感人、搞笑”為主題風(fēng)格。《周刊少年Jump》依托IP和原創(chuàng)內(nèi)容發(fā)家，已推出了《男一匹小鬼大將》《足球小將》《幽游白書》《JOJO的奇妙冒險》《七龍珠》《城市獵人》《圣斗士星矢》《海賊王》《灌籃高手》等動漫產(chǎn)品，它們不僅在日本而且在中國等國非常受歡迎。

跨界經(jīng)營和融合發(fā)展戰(zhàn)略是《周刊少年Jump》的顯著特點。比如《周刊少年Jump》曾推出《游戲王》漫畫作品，根據(jù)故事中主人公武藤能夠通過手中紙牌召喚陘獸的情節(jié)設(shè)定，打造了紙牌、游戲等衍生產(chǎn)品。此外，《網(wǎng)球王子》熱銷的同時，《周刊少年Jump》推出了真人舞臺劇和音樂劇等，表演與漫畫期刊的跨界融合成為新的宣傳和營銷手段。

二、打造以IP為核心的泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)

《周刊少年Jump》堅持原創(chuàng)，圍繞IP進行全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，已經(jīng)積累和打造眾多知名IP，形成了以IP為核心，集動畫片、電影、媒體、游戲、視頻平臺及社區(qū)、玩具、教育等為一體的泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)。

1.依托一流作者，堅持內(nèi)容為王

動漫期刊作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，其核心競爭力是優(yōu)質(zhì)的動漫作品。《周刊少年Jump》成功的關(guān)鍵也是因為優(yōu)秀作者云集，雜志社不但與大批優(yōu)秀漫畫家保持著長期良好的合作，還持續(xù)培養(yǎng)漫畫新人。日本著名漫畫家北條司、鳥山明、富堅義博、井上雄彥等都曾是《周刊少年Jump》的主要作者?！逗Ｙ\王》的作者尾田榮一郎，《銀魂》的作者空知英秋、《暗殺教室》的執(zhí)筆者松井優(yōu)征，繪制《磯部磯兵衛(wèi)物語》的漫畫家仲問亮等新老作者筆耕不輟，使得《周刊少年Jump》優(yōu)質(zhì)IP源源不斷地被生產(chǎn)出來?！吨芸倌闖ump》非常注重對作者的培養(yǎng)，并建立了編創(chuàng)協(xié)同的合作模式，即作者將創(chuàng)作思路和樣章寄到編輯部，由編輯開會探討其可行性。然后編輯部與作者一同探討漫畫內(nèi)容及人物設(shè)定等細(xì)節(jié)。隨著作品被連載，編輯部通過讀者問卷調(diào)查，適當(dāng)調(diào)整人物設(shè)定以及漫畫語言，問接對漫畫作品故事的展開提出相關(guān)建議。編創(chuàng)一體化的制度使得作者和編者緊密互動，提高了動漫IP的質(zhì)量。集英社于1971年設(shè)立了漫畫獎“手冢獎”，2007年7月設(shè)立了“Jump Treasure”新人漫畫獎，獎勵漫畫家對優(yōu)質(zhì)動漫IP的貢獻(xiàn)。

無論中小學(xué)、大學(xué)還是社會繼續(xù)教育，日本擁有體系完整的動漫教育和培訓(xùn)機制，漫畫家和漫畫編輯經(jīng)常走進各種漫畫課堂授課。日本漫畫家大多擁有自己的工作室，開展集約化創(chuàng)作。為了保護優(yōu)質(zhì)IP的專屬權(quán)利和培養(yǎng)漫畫家的積極性，《周刊少年Jump》從創(chuàng)刊開始就建立了針對漫畫家的專屬契約制度，有效防止了作者一稿多投的現(xiàn)象，保證了期刊的發(fā)行量持續(xù)增長。

《周刊少年Jump》堅持原創(chuàng)，將精品內(nèi)容視為刊物的核心競爭力，注重東西方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的融合，所刊登的作品既有豐富的日本傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，又注重將世界各民族具有普適性的文化元素融入其中?！逗Ｙ\王》里就既有德國的羅騰堡、越南的海上餐廳，又有阿拉巴斯坦（作品中虛構(gòu)的國家）的泰姬陵，讓不同國家的讀者在領(lǐng)略異域風(fēng)情的同時，也能看到自身傳統(tǒng)文化的影子，迎合了跨文化傳播過程中不同作者與讀者的心理需求，成功地走向了世界文化市場。此外，《周刊少年Jump》的許多作品充滿童趣，人物形象多元，語言活潑，便于讀者接受內(nèi)容。

2.優(yōu)質(zhì)IP全產(chǎn)業(yè)鏈的合理開發(fā)

成熟的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侨毡緞勇a(chǎn)業(yè)取得長足發(fā)展的關(guān)鍵因素?！吨芸倌闖ump》通過優(yōu)質(zhì)漫畫作品的連載或者發(fā)行單行本的方式來鞏固消費市場，吸引粉絲、漫迷群體。反響好的優(yōu)秀作品將迅速被改編成動畫片，在視頻網(wǎng)站、電視等媒體播放，若受到歡迎，就推出原創(chuàng)動畫錄像OVA版本和影院上映的劇場版，供漫迷收藏。積累了一定影響力和消費市場后，游戲、動漫原聲音樂光碟、服裝、文具、玩具等衍生產(chǎn)品將會被推出，進一步依托動漫人物形象開展Cosplay活動和建立動漫游樂園等。近年來，東京國際動漫節(jié)、日本動漫軟件展、東京電玩展、東京玩具節(jié)、秋葉原娛樂節(jié)、手辦模型展銷節(jié)、C3玩具模型展等動漫節(jié)慶活動成了一道風(fēng)景。

動漫產(chǎn)業(yè)鏈最具代表性的模式便是“ACG模式”，即卡通動畫（Animation）、漫畫（Comics）、游戲（Game）三者相互融合，《周刊少年Jump》在這方面早已輕車熟路。此外，借助多媒體數(shù)字化技術(shù)，《周刊少年Jump》同時在漫畫、動畫、游戲的制作過程中大量使用數(shù)字技術(shù)，打造數(shù)字漫畫和數(shù)字動畫，并通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)向世界快速傳播、配送和銷售，不斷轉(zhuǎn)型升級。

三、《周刊少年Jump》IP化經(jīng)營的啟示

《周刊少年Jump》的發(fā)展堪稱日本動漫產(chǎn)業(yè)的縮影。日本政府高度重視動漫產(chǎn)業(yè)國家戰(zhàn)略的發(fā)展。早在1996年，日本政府就出臺《21世紀(jì)文化立國方案》，其中明確提出日本要打造文化輸出大國，為動漫等文化產(chǎn)業(yè)設(shè)立了專門的投資基金，鼓勵社會資本大力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，實施動漫人才培養(yǎng)戰(zhàn)略。日本外務(wù)省曾利用“政府開發(fā)援助”中的“文化無償援助”資金，購買日本部分動畫片的播放版權(quán)，無償?shù)靥峁┙o發(fā)展中國家的電視臺播放。日本政府每年舉辦多次原創(chuàng)作品交易會，對成交作品進行早期投資；同時開展動漫外交，為國內(nèi)動漫企業(yè)發(fā)展提供國際平臺；鼓勵并協(xié)助動漫大師在國外舉辦展覽，推動動漫公司在海外開設(shè)子公司、事務(wù)所，鼓勵日本動漫IP以多種形式對外輸出和授權(quán)合作等。如2002年11月，集英社和小學(xué)館聯(lián)合出資設(shè)立VIz Media，在美國發(fā)行《周刊少年Jump》英文月刊，創(chuàng)刊號銷售25萬冊。相比而言，我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還處在起步階段，動漫期刊數(shù)量少，產(chǎn)業(yè)鏈尚不完善，盈利模式不清晰。《周刊少年Jump》的成功經(jīng)驗或許能為我國動漫產(chǎn)業(yè)特別是動漫期刊的發(fā)展提供一些啟示。在挖掘傳統(tǒng)文化資源、建構(gòu)全產(chǎn)業(yè)鏈條、完善財政扶持、注重人才培養(yǎng)等方面，我國的動漫產(chǎn)業(yè)都需要持續(xù)發(fā)力。

（蔣海軍，華中師范大學(xué)國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心博士，《中學(xué)生英語》雜志社執(zhí)行主編）