陸俊

[提要] 搜索引擎優(yōu)化技術(shù)作為網(wǎng)站推廣的方法之一，能帶來網(wǎng)站在搜索引擎中較好排名，獲得更多流量。在企業(yè)網(wǎng)站推廣中，有效利用搜索引擎優(yōu)化技術(shù)投入小、效果顯著，有利于提高企業(yè)競爭力。本文分析搜索引擎優(yōu)化對網(wǎng)站的重要性，介紹企業(yè)實施搜索引擎優(yōu)化技術(shù)幾種常用策略。

關(guān)鍵詞：搜索引擎；企業(yè)網(wǎng)站；技術(shù)

中圖分類號：F713.56 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

原標(biāo)題：基于搜索引擎優(yōu)化技術(shù)的中小企業(yè)網(wǎng)站推廣方法研究

收錄日期：2016年11月1日

搜索引擎優(yōu)化（簡稱“SEO”）是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高網(wǎng)站在搜索結(jié)果排名的方法。企業(yè)認(rèn)為通過SEO獲得網(wǎng)站目標(biāo)搜索詞排名，能夠更多展現(xiàn)產(chǎn)品，使企業(yè)贏得利潤，實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)。針對這一目標(biāo)，本文重點論述企業(yè)如何實施SEO，提升SEO效果。

一、企業(yè)實施SEO的原因

（一）用戶搜索體驗分析。2006年4月，美國著名網(wǎng)站設(shè)計師Jakob Nielsen發(fā)表了一項眼球軌跡的研究報告，報告指出，多數(shù)情況下瀏覽者都不由自主的以“F”型的模式瀏覽網(wǎng)頁，這種基本恒定的閱讀習(xí)慣決定了網(wǎng)頁呈F形的關(guān)注熱度。

F型網(wǎng)頁瀏覽模式告訴我們：在搜索結(jié)果頁面，用戶的瀏覽習(xí)慣也是F型，人們的眼光普遍關(guān)注自然排名的最前面的搜索結(jié)果。

（二）SEO的目標(biāo)。SEO的目的是以最小的投入獲得最大的訪問量，并產(chǎn)生商業(yè)價值。因為網(wǎng)站排名在搜索結(jié)果的位置直接決定了網(wǎng)站受關(guān)注的程度，所以這也是為什么眾多企業(yè)力圖把自己的網(wǎng)站優(yōu)化到首頁的原因。

二、優(yōu)化策略

筆者從以下幾個方面來分析如何優(yōu)化網(wǎng)站的站內(nèi)結(jié)構(gòu)給搜索排名帶來影響：

（一）網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化。在建站之初，一定要制定好網(wǎng)站的欄目結(jié)構(gòu)，重點考慮通過哪些技術(shù)手段可以讓網(wǎng)站每個頁面能夠有機(jī)地聯(lián)系起來。合理的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)建議采用扁平的樹形網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。所以網(wǎng)站中每一個網(wǎng)頁，都應(yīng)該是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的一部分，都應(yīng)該能通過其他網(wǎng)頁鏈接到，在實際操作中，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：

1、網(wǎng)站導(dǎo)航優(yōu)化。網(wǎng)站應(yīng)該有清晰的結(jié)構(gòu)和明晰的導(dǎo)航，這能幫助用戶快速從網(wǎng)站中找到自己需要的內(nèi)容，也可以幫助搜索引擎快速理解網(wǎng)站中每一個網(wǎng)頁所處的結(jié)構(gòu)層次。樹形扁平結(jié)構(gòu)通常分為以下三個層次：首頁—欄目頁—文章頁。樹形結(jié)構(gòu)的擴(kuò)展性更強(qiáng)，網(wǎng)站內(nèi)容變多時，可以通過細(xì)分欄目來輕松應(yīng)對。扁平是指從首頁到內(nèi)容頁的層次盡量少，這樣搜索引擎處理起來會更簡單。（圖1）

2、次導(dǎo)航優(yōu)化。次導(dǎo)航條又稱“面包屑導(dǎo)航”，一般位于網(wǎng)站內(nèi)頁之后，如分類頁、內(nèi)容頁等，都是在內(nèi)容的上方。例如“當(dāng)前位置：首頁>新聞中心>公司新聞”。次導(dǎo)航的作用一方面是能夠讓用戶知道這篇文章所在整個網(wǎng)站的位置；另一方面是引導(dǎo)搜索引擎抓取，提示從首頁開始到當(dāng)前位置的抓取路徑。

3、底部導(dǎo)航。一般程序都不會自帶底部導(dǎo)航，大部分擁有底部導(dǎo)航的原因是站長為了增加關(guān)鍵詞密度及提示用戶可以通過底部導(dǎo)航返回相應(yīng)的欄目而設(shè)置的。

4、其他結(jié)構(gòu)優(yōu)化方法。為了使每個頁面能夠和其他頁面進(jìn)行互聯(lián)，網(wǎng)站還可以添加一些功能，如“上一篇”與“下一篇”文章、“相關(guān)文章”、“熱點文章”、“點擊排行榜”、“最新文章”等等，也可以根據(jù)某個關(guān)鍵詞做成一個專題頁面。

（二）網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化。用戶通過搜索引擎（如百度）輸入關(guān)鍵詞到達(dá)搜索結(jié)果頁面，根據(jù)用戶查閱習(xí)慣，網(wǎng)站排名越靠前用戶越容易檢索到，所以SEO核心工作就是盡可能多的挖掘關(guān)鍵詞，盡可能多地將關(guān)鍵詞排名靠前，這樣就會獲得越多的流量。如，一家液壓機(jī)械企業(yè)，主打產(chǎn)品為“金屬液壓打包機(jī)”，核心關(guān)鍵詞為“打包機(jī)”，通過站長工具進(jìn)行挖掘，如表1所示。表1為企業(yè)主打詞“打包機(jī)”按照搜索量進(jìn)行排序從大到小的排名結(jié)果。根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品屬性進(jìn)行篩選，可以選出，“打包機(jī)”、“液壓打包機(jī)”、“金屬打包機(jī)”作為網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞。（表1）

網(wǎng)站關(guān)鍵詞對于網(wǎng)站運營起著重要的作用，根據(jù)重要性與搜索指數(shù)，分為“核心關(guān)鍵詞”、“次關(guān)鍵詞”、“長尾關(guān)鍵詞”。其中“核心關(guān)鍵詞”一般布局在網(wǎng)站首頁，搜索指數(shù)比其他要多；“次關(guān)鍵詞”布局在網(wǎng)站的欄目頻道頁面或者專題頁面，搜索指數(shù)略多；“長尾關(guān)鍵詞”布局在網(wǎng)站內(nèi)容頁面，這類詞搜索指數(shù)較少，一般布局在文章頁面，不能因為搜索量少就小看這類詞，一個以萬級別的內(nèi)容頁面累計的搜索量是很可觀的，所以一些中大型網(wǎng)站，更多優(yōu)化的是長尾關(guān)鍵詞。

（三）META標(biāo)簽優(yōu)化。按照挖掘“關(guān)鍵詞”形成的表單，我們能夠很快地制定出網(wǎng)站的首頁和欄目頁面。關(guān)鍵詞的布局最關(guān)鍵的是網(wǎng)站的META標(biāo)簽的優(yōu)化。META標(biāo)簽由三個部分組成，title標(biāo)簽、keywords標(biāo)簽、description標(biāo)簽。

1、title標(biāo)簽。頁面的標(biāo)題用于告訴用戶和搜索引擎這個網(wǎng)頁的主要內(nèi)容是什么，搜索引擎在判斷一個網(wǎng)頁內(nèi)容權(quán)重時，title是主要參考因子。網(wǎng)站標(biāo)題的一般寫法是包含關(guān)鍵詞，“關(guān)鍵詞1_關(guān)鍵詞2_關(guān)鍵詞3_公司名稱”。如“打包機(jī)”企業(yè)，按照這類標(biāo)題的寫法，可以寫成“打包機(jī)_金屬打包機(jī)_液壓打包機(jī)_XXX液壓機(jī)械有限公司”，優(yōu)化建議標(biāo)題的字?jǐn)?shù)不要超過80個字符。網(wǎng)站欄目標(biāo)題和網(wǎng)站首頁標(biāo)題類似。內(nèi)容文章頁面可以根據(jù)長尾關(guān)鍵詞擴(kuò)展出文章標(biāo)題，比如：“打包機(jī)壞了如何修理”，“金屬打包機(jī)設(shè)計原理”這些詞是由搜索指數(shù)的，只不過搜索量較少，但類似的文章如果達(dá)到一定量級的話，帶來的流量是非?？捎^的。

2、keywords標(biāo)簽。keywords標(biāo)簽又稱“關(guān)鍵詞”標(biāo)簽，就是在標(biāo)簽內(nèi)寫入網(wǎng)頁相關(guān)的關(guān)鍵詞，讓搜索引擎抓取頁面的時候，能夠直接提示網(wǎng)頁的關(guān)鍵詞是什么，這種快速的識別能夠讓搜索引擎更加容易抓取頁面的信息，對頁面的收錄提供直接的幫助，一般keywords標(biāo)簽內(nèi)填寫不超過100個字符，需要注意的是不要堆砌關(guān)鍵詞。

3、description標(biāo)簽。description標(biāo)簽又稱“描述”標(biāo)簽，就是用一段話來概況頁面的內(nèi)容，是對關(guān)鍵詞標(biāo)簽的擴(kuò)展，讓搜索引擎進(jìn)一步了解頁面信息，有利于頁面內(nèi)容的收錄、優(yōu)化、建議description標(biāo)簽內(nèi)的內(nèi)容不要超過200個字符，并且在內(nèi)容中出現(xiàn)頁面關(guān)鍵詞。

（四）關(guān)鍵詞密度優(yōu)化。為了讓頁面的核心內(nèi)容更容易被搜索引擎抓取、收錄、給予更高的權(quán)重，有些站長會在頁面中堆砌關(guān)鍵詞，這種堆砌關(guān)鍵詞的做法反而起到相反的作用，所以頁面關(guān)鍵詞布局到底多少合適，就是要對關(guān)鍵詞密度進(jìn)行優(yōu)化。優(yōu)化建議，3%～8%之間，5%最為合適。

（五）頁面優(yōu)化

1、404頁面設(shè)置。404頁面是網(wǎng)站優(yōu)化中比較重要的一個方面，當(dāng)你輸入一個錯誤的網(wǎng)址時，就會跳到404頁面，這時候返回的狀態(tài)碼是404。搜索引擎在碰到類似的問題時，就不會抓取該頁面。如果沒有404頁面，不僅會失去瀏覽者，而且搜索引擎也一樣，抓取了很多無效的頁面，如果類似的頁面數(shù)量很大，這種搜索引擎的體驗是非常糟糕的，對搜索引擎優(yōu)化非常不利。

2、網(wǎng)頁靜態(tài)化。動態(tài)網(wǎng)頁是以.asp、.jsp、.php等形式為后綴，并且在動態(tài)網(wǎng)頁網(wǎng)址中有一個標(biāo)志性的符號“？”。隨著SEO的重要性提升，動態(tài)網(wǎng)址不利用SEO，因為搜索引擎認(rèn)為，動態(tài)網(wǎng)頁的內(nèi)容一般說都會和數(shù)據(jù)庫相關(guān)，所以搜索引擎就會放棄抓取，如http：//www.xxx.com/news.php？lang=cn&class=1&id=1。所以就產(chǎn)生了網(wǎng)頁靜態(tài)化的功能需求，將頁面網(wǎng)址變成：http：//www.xxx.com/a/1.html，這類頁面是真實存在于服務(wù)器中的，靜態(tài)化頁面優(yōu)點是：一是有利于搜索引擎的抓取；二是有利于網(wǎng)站的穩(wěn)定性；三是有利于提高速度。

三、結(jié)語

搜索引擎優(yōu)化是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程，涉及的算法眾多，需要不斷的加強(qiáng)實踐。筆者認(rèn)為，搜索引擎的不斷優(yōu)化升級都是為了讓用戶更好地找到目標(biāo)內(nèi)容，那么在網(wǎng)站設(shè)計的時候，考慮SEO過程中，站在用戶角度考慮，就能更好地滿足搜索引擎優(yōu)化目標(biāo)，因為搜索引擎就是為用戶提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)的。

主要參考文獻(xiàn)：

[1]李福良，張輝.企業(yè)網(wǎng)站SEO技術(shù)研究[J].合肥工業(yè)大學(xué)學(xué)報（自然科學(xué)版），2004.27.1.

[2]昝輝.Zac.SEO實戰(zhàn)密碼：60天網(wǎng)站流量提高20倍[M].北京：電子工業(yè)出版社，2011.1.

[3]商瑋，段建.網(wǎng)絡(luò)營銷[M].清華大學(xué)出版社，2012.9.