羅芳菲　劉燁燁

我國(guó)高校建設(shè)已進(jìn)入影響力競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，但是很多高職院校并未認(rèn)識(shí)到影響力建設(shè)與傳播的重要性。

11月13日，《中國(guó)高等教育輿情報(bào)告2016》暨全國(guó)百所示范性高職院校影響力排行榜與第一屆中國(guó)高職院校影響力高峰論壇新聞發(fā)布會(huì)在人民日?qǐng)?bào)社舉行。

本次發(fā)布會(huì)由人民日?qǐng)?bào)社等機(jī)構(gòu)指導(dǎo)，人民日?qǐng)?bào)《民生周刊》雜志社與中國(guó)傳媒大學(xué)高等教育傳播與輿情監(jiān)測(cè)研究中心聯(lián)合主辦。教育部職業(yè)技術(shù)教育中心研究所副所長(zhǎng)劉寶民，教育部高等教育出版社副總編輯林金安，人民日?qǐng)?bào)《民生周刊》雜志社總編輯全世杰，中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)廖祥忠，中國(guó)傳媒大學(xué)協(xié)同創(chuàng)新中心主任、原國(guó)家廣電總局宣傳司司長(zhǎng)金德龍等領(lǐng)導(dǎo)出席發(fā)布會(huì)。會(huì)議由中國(guó)傳媒大學(xué)文科科研處處長(zhǎng)隋巖主持。

會(huì)上，中國(guó)傳媒大學(xué)高等教育傳播與輿情監(jiān)測(cè)研究中心谷俊明博士發(fā)布并解讀了《中國(guó)高等教育輿情報(bào)告2016》。該報(bào)告是繼2015年后，中國(guó)傳媒大學(xué)高等教育傳播與輿情監(jiān)測(cè)研究中心再次研究并出版的一份有關(guān)中國(guó)高等教育輿情的專(zhuān)業(yè)性研究報(bào)告，是對(duì)2015年度中國(guó)高等教育輿情發(fā)展景觀的全面展示，是高等教育研究者和管理者進(jìn)一步研究高等教育輿情的重要參考。

此次會(huì)議還發(fā)布了備受中國(guó)高職教育界關(guān)注的“全國(guó)百所示范性高職院校影響力排行榜”。該榜單是由中國(guó)傳媒大學(xué)高等教育傳播與輿情監(jiān)測(cè)研究中心組建的高職院校媒體傳播力課題組，以100所國(guó)家示范性高職院校為研究對(duì)象，歷經(jīng)半年多的研究成果。

中國(guó)傳媒大學(xué)協(xié)同創(chuàng)新中心副主任、高等教育傳播與輿情監(jiān)測(cè)中心主任王保華對(duì)榜單進(jìn)行了較為詳細(xì)的解讀。據(jù)介紹，該榜單是基于各高職院校在傳播方面的大數(shù)據(jù)和科學(xué)的指標(biāo)體系而形成的。當(dāng)下，個(gè)人化、移動(dòng)化傳播已經(jīng)成為傳播的重要力量和特征，因此該研究設(shè)置自媒體提及情況在100分的總分值中占到35分的權(quán)重。

長(zhǎng)沙民政職業(yè)技術(shù)學(xué)院、天津職業(yè)大學(xué)、九江職業(yè)技術(shù)學(xué)院等學(xué)校進(jìn)入全國(guó)示范性高職院校媒體傳播力排行榜的前30名。此外，從全國(guó)百所示范性高職院校傳播力排行榜總體來(lái)看，全國(guó)示范性高職院校媒體傳播力級(jí)差較大，說(shuō)明傳播力差距較大，整體水平有待提高。從全國(guó)示范性高職院校海外媒體搜索量排名前10名的高職院校來(lái)看，大部分都集中在一線大城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。前10名里，廣東占3所，上海、北京各2所，湖北、湖南、河北各1所。

王保華認(rèn)為，我國(guó)高校建設(shè)已進(jìn)入影響力競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，但是很多高職院校并未認(rèn)識(shí)到影響力建設(shè)與傳播的重要性。他建議高職院校影響力建設(shè)應(yīng)從傳播內(nèi)容、傳播形式、傳播受眾、傳播渠道選擇以及傳播效果監(jiān)測(cè)等方面整體規(guī)劃，從而助力中國(guó)高職教育可持續(xù)發(fā)展。

國(guó)家教育行政學(xué)院職業(yè)教育研究中心主任邢暉就中國(guó)高職院校在媒體傳播力和品牌影響力建設(shè)方面的話題發(fā)表演講。

浙江金華職業(yè)技術(shù)學(xué)院校長(zhǎng)鐘依均、陜西楊凌職業(yè)技術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)王周鎖、江蘇常州信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)王丹中以及北京電子科技職業(yè)學(xué)院、天津中德應(yīng)用技術(shù)大學(xué)、江蘇護(hù)理職業(yè)學(xué)院等高職院校的代表出席了本次發(fā)布會(huì)。其中，王周鎖、王丹中作為高職院校代表，分別就各自學(xué)校的媒體傳播影響力建設(shè)做了經(jīng)驗(yàn)交流發(fā)言。

人民日?qǐng)?bào)《民生周刊》雜志社副總編輯任懷民在發(fā)布會(huì)上宣布，第一屆中國(guó)高職院校影響力高峰論壇定于2017年4月在人民日?qǐng)?bào)社舉行。論壇的重要議題，就是深度探討中國(guó)高等職業(yè)院校如何樹(shù)立和打造良好的社會(huì)聲譽(yù)和強(qiáng)大的社會(huì)影響力，同時(shí)還將評(píng)選并頒發(fā)中國(guó)高職教育領(lǐng)軍人物獎(jiǎng)和中國(guó)高職院校最具影響力獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。

高等職業(yè)院校影響力，反映了學(xué)校個(gè)性定位、創(chuàng)新精神、實(shí)力規(guī)模、發(fā)展?jié)摿?，是社?huì)了解學(xué)校的重要指標(biāo)。第一屆中國(guó)高職院校影響力高峰論壇將由國(guó)內(nèi)數(shù)十位高職教育和媒體傳播與輿情研究領(lǐng)域的權(quán)威專(zhuān)家提供學(xué)術(shù)支持。據(jù)了解，本次高峰論壇還將在全國(guó)遴選出10所左右優(yōu)質(zhì)高職院校加入“中國(guó)高職院校影響力高峰論壇”，共同參與，打造一屆高水平、高質(zhì)量的論壇，為中國(guó)高職院校院校長(zhǎng)們打造一個(gè)業(yè)務(wù)交流、政策研討、經(jīng)驗(yàn)交流的高端平臺(tái)。

人民日?qǐng)?bào)《民生周刊》雜志社總編輯全世杰在發(fā)布會(huì)最后的總結(jié)講話中說(shuō)，當(dāng)前，高等職業(yè)教育已成為高等教育的半壁江山，為適齡青年提供了進(jìn)入高校學(xué)習(xí)并掌握就業(yè)技能的機(jī)會(huì)，對(duì)高等教育從精英階段進(jìn)入大眾化階段發(fā)揮了重要作用。

全世杰介紹說(shuō)，作為新聞媒體，人民日?qǐng)?bào)《民生周刊》雜志社攜手中國(guó)傳媒大學(xué)高等教育傳播與輿情監(jiān)測(cè)研究中心開(kāi)展這樣的活動(dòng)，就是要在日新月異的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，為全國(guó)1300多所高職院校打造媒體傳播力和品牌影響力建設(shè)的分享與交流平臺(tái)，為我國(guó)高職教育的發(fā)展盡到媒體的責(zé)任。

作為主辦方，全世杰期盼更多的優(yōu)質(zhì)高職院校參與到活動(dòng)中來(lái)，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，一道探索適合經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的高職教育路徑，為“創(chuàng)新發(fā)展高等職業(yè)教育”“加快構(gòu)建現(xiàn)代職業(yè)教育體系”貢獻(xiàn)智慧。

來(lái)自人民日?qǐng)?bào)、新華社、中新社、光明日?qǐng)?bào)、中國(guó)青年報(bào)、中央電視臺(tái)、中國(guó)教育報(bào)、中國(guó)教育電視臺(tái)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中青網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等20余家媒體出席了本次發(fā)布會(huì)。