劉金濤++翟昀

摘要：市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，競爭的日趨激烈使得企業(yè)想要獲得穩(wěn)定發(fā)展，就必須不斷提升自身的市場占有率和知名度，這就需要用到廣告宣傳，良好的廣告宣傳可以起到顯著效果，提升產(chǎn)品的市場競爭力。本文主要針對市場環(huán)境下的廣告設(shè)計方法進(jìn)行了簡要分析和探討。

關(guān)鍵詞：市場環(huán)境；廣告設(shè)計；方法探究

1.前言

經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展帶動了人們生活水平的提高，也帶動了消費(fèi)時代的到來，在這樣的背景下，人們開始消費(fèi)的重點(diǎn)從對物轉(zhuǎn)化到了對符號上，大量的物品被符號化和形象化，成為人們選擇消費(fèi)產(chǎn)品的重要依據(jù)，所謂的“名牌效應(yīng)”實(shí)際上正是對這種情況的一種直觀闡釋。廣告設(shè)計由此產(chǎn)生，能夠結(jié)合計算機(jī)平面設(shè)計技術(shù)，結(jié)合廣告媒體的使用特征，通過對圖像、文字、色彩等元素的構(gòu)建組合，實(shí)現(xiàn)廣告目的及意圖的有效表達(dá)，以此來吸引消費(fèi)者的目光?？梢哉f，在當(dāng)前市場環(huán)境下，廣告做得是否成功，直接影響著產(chǎn)品的市場競爭力和發(fā)展前景。

2.廣告設(shè)計的過程

廣告設(shè)計過程也是遵循一定的規(guī)律，一般設(shè)計過程大致可以分為5個階段。首先是廣告設(shè)計的準(zhǔn)備期。準(zhǔn)備期主要是收集相關(guān)資料，包括產(chǎn)品的、受眾的等，啟發(fā)新創(chuàng)意。第二是雛形期。這一階段是把前期準(zhǔn)備好的資料進(jìn)行全面融合，形成創(chuàng)意設(shè)計的雛形。第三是形成期。這一階段就是從業(yè)人員綜合準(zhǔn)備材料，前期創(chuàng)意，形成具體的創(chuàng)意設(shè)計文案，并通過平面、影視等廣告表達(dá)形式，將廣告內(nèi)容具體化。第四是驗(yàn)證期。廣告內(nèi)容設(shè)計成型后，需要經(jīng)過客戶、受眾、市場等多方檢驗(yàn)，收集意見，驗(yàn)證廣告效果。第五是修正期。從業(yè)人員根據(jù)收集意見和市場反映，對廣告設(shè)計中存在的問題進(jìn)行進(jìn)一步的修正，修正后繼續(xù)征詢和檢驗(yàn)廣告設(shè)計效果，直至達(dá)到預(yù)期效果。

3.市場環(huán)境下的廣告設(shè)計方法

3.1適應(yīng)產(chǎn)品市場宣傳

作為市場主體的企業(yè)，在發(fā)展過程中必須始終關(guān)注市場辯護(hù)，了解其變化趨勢?，F(xiàn)如今，多樣化的產(chǎn)品市場決定了無論哪一種產(chǎn)品都不可能適應(yīng)整個市場的需要，在這種情況下，找準(zhǔn)目標(biāo)市場也就顯得尤其重要。通過對目標(biāo)市場的深入分析，制定相應(yīng)的宣傳策略，可以獲得最佳的廣告效應(yīng)。例如，兒童用品的目標(biāo)對象是兒童市場，但是該市場的購買力是由家長決定的，在廣告宣傳中，應(yīng)該抓住家長而非兒童的心理，有針對性地開展廣告設(shè)計；又如，名表、高檔服飾等，目標(biāo)群體以青年和中年為主，這些人在購買相關(guān)產(chǎn)品時，關(guān)注的更多的是時尚和品位，因此廣告宣傳應(yīng)該體現(xiàn)產(chǎn)品的時尚性、名貴性及獨(dú)特性，以滿足消費(fèi)群體的心理訴求。

3.2了解消費(fèi)者心理

一個好的廣告作品，并非各種手法和創(chuàng)意的堆砌，而是應(yīng)該從消費(fèi)者的心理出發(fā)，使得其在接收產(chǎn)品信息的同時，能夠從欣賞產(chǎn)品中獲得滿足感，加深對于產(chǎn)品的印象。因此，在進(jìn)行廣告設(shè)計時，必須把握消費(fèi)者的心理狀況，立足地域文化特色，針對不同的消費(fèi)群體，制定獨(dú)具特色的廣告宣傳。

當(dāng)前，在產(chǎn)品廣告中聘請明星作為形象代言人，是許多企業(yè)的慣用手段，通過這樣方式，可以展示產(chǎn)品的質(zhì)量，利用明星的影響力來誘導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。企業(yè)可以抓住消費(fèi)者的心理特征，選擇最為恰當(dāng)?shù)男蜗蟠匀?，結(jié)合廣告宣傳的精心設(shè)計，可以達(dá)到最佳的廣告效益。例如，雀巢咖啡之所以能夠在習(xí)慣了飲茶的中國市場一舉成功，很大程度上是不僅僅是因?yàn)槠淞己玫膹V告形象畫面，更多的是那一句“味道好極了”的廣告詞，雖然內(nèi)容簡單，但是卻帶給人一種美好的生活品位，體現(xiàn)出了不同消費(fèi)群體的需求。

3.3考慮市場需求

為了提升廣告效果，產(chǎn)生一種視覺上的沖擊力和感染力，在廣告設(shè)計中經(jīng)常會用到各種各樣的表現(xiàn)手法，如對比、夸張、象征等，針對廣告的主題進(jìn)行渲染與烘托，從而加深觀眾對于產(chǎn)品的認(rèn)知。在合乎情理的前提下，廣告設(shè)計一般都會盡可能去追求標(biāo)新立異、與眾不同，借此來吸引消費(fèi)者的目光，從而達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品銷售的目的。廣告人通過自身的聯(lián)想和創(chuàng)造，以產(chǎn)品為對象進(jìn)行創(chuàng)造性思維活動，就是廣告創(chuàng)意，通過對廣告內(nèi)容、廣告主題以及表現(xiàn)形式的構(gòu)思和創(chuàng)造，產(chǎn)生新的意念，從而使得產(chǎn)品原本潛在的現(xiàn)實(shí)屬性得以升華，成為可以被大眾所感知的具體的形象。在廣告設(shè)計中，創(chuàng)意是靈魂也是核心，體現(xiàn)出了設(shè)計人員的價值取向和審美境界，也許在觀眾看來，一個廣告創(chuàng)意中，僅僅是一句廣告詞或者一個只可意會的眼神能夠反映出產(chǎn)品的特色，而就是這些看似簡單的東西，卻往往傾注了設(shè)計人員的心血。

一個杰出的廣告創(chuàng)意，也許是設(shè)計師的靈感突現(xiàn)，但是更多的是經(jīng)過了艱難的思維勞動。當(dāng)前許多廣告創(chuàng)意都是通過搞怪或者出人意料的方式，對廣告訴求進(jìn)行傳遞。例如，在某個麥當(dāng)勞創(chuàng)意廣告中，出現(xiàn)了一個前后搖晃的搖籃，搖籃中的嬰兒時而哭泣，時而歡笑，令人費(fèi)解。而當(dāng)鏡頭一轉(zhuǎn)，觀眾會看到，搖籃正對著一個麥當(dāng)勞的標(biāo)志，當(dāng)看到標(biāo)志時，嬰兒就歡笑，看不到時就會啼哭。該廣告的創(chuàng)意手法極其簡單，但是卻又令人意想不到，在令人拍案叫絕的同時，也突出了廣告的創(chuàng)意哲學(xué)，即與生俱來的戲劇性。

結(jié)語

總之，在市場環(huán)境下，廣告的設(shè)計必須充分考慮產(chǎn)品的目標(biāo)市場，考慮消費(fèi)者的心理需求，結(jié)合市場需要進(jìn)行創(chuàng)意，通過各種各樣的藝術(shù)表現(xiàn)手法，體現(xiàn)出廣告的自然創(chuàng)造性，在讓人意想不到的同時，卻又處于情理之中。一個好的廣告作品，應(yīng)該能夠在抓住觀眾目光的同時，突出產(chǎn)品的信息和形象，使得其能夠伴隨著廣告一起留在觀眾的心中。

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