楊晨穎

如果消化在海外的購買力同時(shí)回流會怎樣？

中國游客滿世界掃貨在這兩年已經(jīng)被“聊”成了一個(gè)老掉牙的話題。其實(shí)這一現(xiàn)象一直存在，只是被一批日本的馬桶蓋“爆炒”成了熱點(diǎn)。隨后，社會上各種言論集中爆發(fā)，甚至國家領(lǐng)導(dǎo)人都指出不能阻止國民海外購物。

于是，中國消費(fèi)者海外購物，特別是大陸游客的海外購物“大業(yè)”—直在持續(xù)進(jìn)行，直到現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展出另一種態(tài)勢，許多地區(qū)和國家患上了中國依賴癥。

驚人的市場份額

根據(jù)韓國方面提供的數(shù)據(jù)，截至2016年一季度，訪韓中國游客達(dá)167萬人次，同比去年增加17.1%。據(jù)韓國媒體報(bào)道，韓國國內(nèi)物流對中國人的依賴度呈現(xiàn)逐漸升高的趨勢。

7月13日，韓國對樂天免稅店和新羅免稅店進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果顯示，今年上半年樂天免稅店和新羅免稅店的總銷售額中，中國游客的消費(fèi)金額所占比重超過了2/3。

樂天免稅店表示，包括機(jī)場免稅店在內(nèi)，中國游客的消費(fèi)額比重占免稅店上半年銷售總額的70%。中國游客在新羅免稅店的消費(fèi)比重也達(dá)到了銷售總額的65%左右。

從韓國首爾市內(nèi)的樂天免稅店和新羅免稅店總店的銷售額來看，中國游客的消費(fèi)比重已經(jīng)呈現(xiàn)壓倒性趨勢。

中國游客的消費(fèi)額占樂天免稅店和新羅免稅店總店上半年銷售總額的80%左右。樂天免稅店表示，中國游客的消費(fèi)一半以上都集中在化妝品。

韓國百貨商場對中國游客的銷售規(guī)模也在快速增大。今年上半年樂天百貨商場中國游客的銷售額比去年同期增長60.7%。即使受到MERS（中東呼吸綜合癥）的影響，仍然呈現(xiàn)暴風(fēng)般增長趨勢。

樂天百貨商場相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“中國游客主要在百貨商場購買墨鏡、化妝品和隱形眼鏡等商品?！?/p>

中國人對韓國網(wǎng)上購物的影響力也非常大。據(jù)韓國統(tǒng)計(jì)廳調(diào)查顯示，中國消費(fèi)者在韓國網(wǎng)店購買商品的直購消費(fèi)額占直購銷售總額的一半以上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年韓國海外直銷額為一兆一千九百三十三億元（合人民幣70億元），其中對中國直銷額為八千g零六億元（合人民幣約47億5000元），占總直銷額的68%。

有沒有腦洞大開的讀者想過，如果這些市場份額同時(shí)消失，會是怎樣一種場景，記者膽小，沒敢想過。

不過，不敢想不代表不存在。

內(nèi)地游客暴跌已經(jīng)重創(chuàng)了香港零售業(yè)。

失去份額的后果

香港官方數(shù)據(jù)顯示，今年前兩個(gè)月零售業(yè)營業(yè)收入合計(jì)下跌13.6%。更嚴(yán)重的是2月份同比下跌超過20%，跌幅遠(yuǎn)超一月份。據(jù)騰訊證券報(bào)道，零售下跌波及了各個(gè)領(lǐng)域，以內(nèi)地游客為主要銷售對象的子行業(yè)下跌尤其慘烈。珠寶首飾、鐘表及奢侈品、電器及攝影器材等前兩個(gè)月同比下跌均超過20%。

香港著名本地零售商莎莎國際（0178.HK）近日公告稱，2016年1—3月份營收同比下降15.1%。主營珠寶鐘表的周大福（1929.HK）2016年前三個(gè)月港澳地區(qū)營業(yè)收入較去年同期下跌26%。

事實(shí)上更多相關(guān)公司業(yè)績在之前就已經(jīng)下滑。2015年全年，周大福利潤則下降24%；另一家香港零售商永旺更慘，去年凈利潤下跌超過六成。除此之外，多家旅游酒店公司的業(yè)績下滑均超過三成。

針對業(yè)績下跌的原因，這些公司都明確指出是由于內(nèi)地訪客銳減。

周大福公司最新發(fā)布的公告中說明，業(yè)績下滑持續(xù)受訪港內(nèi)地旅客減少以及兩地的消費(fèi)意欲疲弱拖累。莎莎國際更是將矛頭直接指向港府此前開始實(shí)施的針對內(nèi)地游客的“一周一行”新政。

業(yè)績下挫伴隨而至的是相關(guān)上市公司股價(jià)暴跌，莎莎國際、周大福和永旺的股價(jià)近兩年均遭腰斬，較歷史高點(diǎn)更是最多跌去七成左右。

此外，游客下降直接影響到了香港的商業(yè)地產(chǎn)，此前發(fā)布年報(bào)的多家商業(yè)地產(chǎn)巨頭已經(jīng)明確預(yù)警內(nèi)地游客減少將可能對旗下購物中心租金帶來壓力。

去年八月，法國LV集團(tuán)旗下的腕表品牌泰格豪雅關(guān)閉了其位于銅鑼灣的店鋪，隨之而來的是奢侈品關(guān)店潮。Coach中環(huán)旗艦店提前兩年退租，百麗國際的旗艦品牌Belle結(jié)束營業(yè)，香港英皇鐘表珠寶集團(tuán)也提前退租。

香港金銀業(yè)貿(mào)易場理事長張德熙表示，內(nèi)地赴港游客減少和游客消費(fèi)降低是香港黃金珠寶銷量受挫的主要原因。

“現(xiàn)在行業(yè)確實(shí)處于寒冬狀態(tài)，黃金飾品今年跌幅將在15%左右，珠寶首飾類的壓力更大，跌幅可能將達(dá)到25%，會創(chuàng)下至少15年來最大跌幅，香港的黃金和珠寶商還將迎接未來一兩年的寒冬，最黑暗的日子還沒有到來。”

香港旅游界立法會議員姚思榮稱，估計(jì)下半年訪港旅客數(shù)字將逐步回穩(wěn)，但旅客消費(fèi)結(jié)構(gòu)已轉(zhuǎn)變，奢侈品消費(fèi)需求降低，改為購買日常生活用品類型。他認(rèn)為，零售市場可逐步調(diào)整商品類型，滿足顧客需求，刺激消費(fèi)。

無獨(dú)有偶，英國脫離歐盟重創(chuàng)英鎊走勢，但對于游客來說，正是到英國旅游、購物撿便宜的大好時(shí)機(jī)，為當(dāng)?shù)厣莩奁放迫鏐urberry、Liberty等銷售注入強(qiáng)心針。

攜程國際旅游預(yù)訂的APP數(shù)據(jù)顯示，中國旅客搜尋有關(guān)英國假期的訊息突然暴增，甚至有眾多媒體列出倫敦購物指南“教你該如何買”。

有數(shù)據(jù)顯示，中國游客改赴英國或歐洲，可為換匯省下至少40%的費(fèi)用。這波赴英國觀光熱潮甚至沖擊日本，日本免稅店?duì)I運(yùn)商“Laox”企劃部總經(jīng)理Yoke Yamazaki指出：“若沒辦法確定日元升勢何時(shí)結(jié)束，旅客可能就不會來日本了?！?/p>

英鎊下跌也讓英國產(chǎn)品變得相對便宜，不僅吸引大批中國掃貨一族，而且也讓中國網(wǎng)上代購業(yè)務(wù)再度變得火熱。

目前英國正處于打折季，加上匯率波動(dòng)因素，使得英國代購接單較過往增長10倍之多；同樣是避險(xiǎn)貨幣的日元卻明顯升值，這樣的現(xiàn)象沖擊有國民代購大國之稱的日本，受匯率影響日本的奢侈品銷售價(jià)格明顯貴了很多，個(gè)體戶代購?fù)耆珱]有價(jià)格優(yōu)勢。

國際上許多國家都在密切關(guān)注著中國游客的一舉—?jiǎng)?，如果不敢想象這些國家失去來自中國的市場份額會變成什么樣，那么我們換一個(gè)角度，如果這些消化在海外的購買力同時(shí)回流會怎樣？

我們本土的企業(yè)做好準(zhǔn)備了嗎？不過，無論如何，這至少應(yīng)該是中國企業(yè)努力的方向。