張杰　宋立丹

“意大利制造”“法國制造”的區(qū)域品牌在消費(fèi)者心目中代表了高端領(lǐng)帶產(chǎn)品，加之當(dāng)?shù)仄放粕痰某墒爝\(yùn)作，使其產(chǎn)品的品牌競(jìng)爭(zhēng)力勝出一籌。

按：這是針對(duì)一個(gè)領(lǐng)域的思考，在文章上篇，通過研究全球領(lǐng)帶的消費(fèi)現(xiàn)狀、主要供應(yīng)國貿(mào)易情況、對(duì)比分析中國與意大利和法國的領(lǐng)帶產(chǎn)業(yè)差距及其成因。于此，筆者結(jié)合中國目前的政策導(dǎo)向和產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段，對(duì)中國領(lǐng)帶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向提出一些建議。

從全球消費(fèi)情況來看，全球領(lǐng)帶及領(lǐng)結(jié)產(chǎn)品每年的消費(fèi)額約為12億美元—15億美元，主要消費(fèi)國家有美國、日本、法國、意大利、英國、西班牙等國家。美國是全球最大的領(lǐng)帶及領(lǐng)結(jié)產(chǎn)品消費(fèi)國，每年的消費(fèi)額約為2.7億美元；日本每年的領(lǐng)帶及領(lǐng)結(jié)產(chǎn)品消費(fèi)額約為1.4億美元，法國的年消費(fèi)額約為5000萬美元，意大利的年消費(fèi)額約為4000萬美元。

近年來，全球領(lǐng)帶及領(lǐng)結(jié)產(chǎn)品的國際市場(chǎng)貿(mào)易增長緩慢，全球金融危機(jī)造成2009年出口貿(mào)易出現(xiàn)明顯下降，而在此之后的5年內(nèi)全球領(lǐng)帶及領(lǐng)結(jié)產(chǎn)品出口貿(mào)易呈現(xiàn)增長乏力態(tài)勢(shì)，保持在9億美元一11億美元。

目前中國處于深化改革、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)深度調(diào)整的階段，“十三五規(guī)劃”提出“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的發(fā)展理念，“中國制造2025”、“供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革”和“三品戰(zhàn)略”等發(fā)展思路和配套政策為中國經(jīng)濟(jì)指明了方向，注入了新的動(dòng)力。

在這種宏觀背景下，針對(duì)中國領(lǐng)帶產(chǎn)業(yè)的模式和與意法的差距，筆者認(rèn)為，國際化營銷、品牌化設(shè)計(jì)、智能化制造和個(gè)性化定制是中國領(lǐng)帶產(chǎn)業(yè)的未來之路。

國際化營銷

鼓勵(lì)中國領(lǐng)帶骨干企業(yè)積極探索開拓國際市場(chǎng)，一方面是與現(xiàn)有營銷渠道的深度合作，機(jī)會(huì)合適可以采取并購的方式，以掌握銷售渠道。另一方面是對(duì)接跨境電商，拓展國際營銷新渠道。尤其是嵊州領(lǐng)帶產(chǎn)業(yè)集群，依托嵊州領(lǐng)帶產(chǎn)業(yè)外貿(mào)基礎(chǔ)，借助杭州跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)的綜合優(yōu)勢(shì)，學(xué)習(xí)浙江義烏小商品和遼寧興城泳裝跨境電商模式，在試驗(yàn)區(qū)成立具有代表性的嵊州領(lǐng)帶服裝等產(chǎn)品的電子商務(wù)平臺(tái)，將其作為嵊州開展領(lǐng)帶服裝等產(chǎn)品跨境業(yè)務(wù)的主要載體，也可以利用國內(nèi)外跨境第三方電子商務(wù)平臺(tái)，選擇合適的發(fā)達(dá)國家，在當(dāng)?shù)卦O(shè)立電子商務(wù)分公司和物流配送倉儲(chǔ)中心，實(shí)現(xiàn)跨境線上與線下有機(jī)結(jié)合，通過電商直接面向海外消費(fèi)者，拓展國際市場(chǎng)，提升市場(chǎng)占有率，提高中國在國際市場(chǎng)的話語權(quán)。

品牌化設(shè)計(jì)

強(qiáng)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，從領(lǐng)帶的織物結(jié)構(gòu)、肌理效果到色彩圖案都需要接軌國際時(shí)尚潮流，適應(yīng)國外消費(fèi)者的審美需求，達(dá)到國外高端消費(fèi)者的品味層次?？梢栽谝夥ǖ葒苯釉O(shè)立或并購設(shè)計(jì)公司，或者與意法設(shè)計(jì)師和機(jī)構(gòu)進(jìn)行深度合作，借助國外優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的智力資源，盡快提高設(shè)計(jì)水平。同時(shí)選派優(yōu)秀設(shè)計(jì)人員赴意法學(xué)習(xí)，與國際國內(nèi)知名服裝設(shè)計(jì)院校和公司合作，培養(yǎng)中國的領(lǐng)帶設(shè)計(jì)人才。在面料和色彩圖案設(shè)計(jì)上，深度挖掘中國傳統(tǒng)文化元素，找準(zhǔn)與領(lǐng)帶文化的融合點(diǎn)，結(jié)合西方時(shí)尚文化，打造國際領(lǐng)帶時(shí)尚的中國風(fēng)格。

加強(qiáng)品牌建設(shè)，著眼全球資源的整合，引入國際品牌營銷理念，采取國際戰(zhàn)略合作或者跨國并購公司或品牌的模式，充分利用意法在領(lǐng)帶設(shè)計(jì)、制作和營銷方面的人才優(yōu)勢(shì)和經(jīng)營理念，提高企業(yè)經(jīng)營的國際化水平，打造自主國際品牌。智能化制造

順應(yīng)中國智能制造的發(fā)展趨勢(shì)，集成開發(fā)領(lǐng)帶自動(dòng)化加工工藝和專用設(shè)備，開發(fā)智能化自動(dòng)化領(lǐng)帶生產(chǎn)線。鼓勵(lì)企業(yè)加快技術(shù)進(jìn)步和提高信息化水平，采用自動(dòng)化裁床、智能化全自動(dòng)服裝吊掛生產(chǎn)線、專用機(jī)型、CAD輔助設(shè)計(jì)及制造、RFID物聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)資源管理系統(tǒng)ERP、供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)SMS等高新技術(shù)對(duì)現(xiàn)有生產(chǎn)線進(jìn)行信息化改造。不斷開發(fā)和提升印染工藝和裝備水平，引進(jìn)精細(xì)印花設(shè)備。這樣做一方面可以提高生產(chǎn)效率，提升快速反應(yīng)能力，降低生產(chǎn)成本；另一方面可以提高產(chǎn)品制造水平，保證產(chǎn)品品質(zhì)。

個(gè)性化定制

順應(yīng)消費(fèi)者對(duì)領(lǐng)帶產(chǎn)品高品質(zhì)、個(gè)性化的需求，推出領(lǐng)帶產(chǎn)品定制業(yè)務(wù)，前期可以采取與男西裝品牌合作的方式，作為男裝定制的配套業(yè)務(wù)為客戶提供個(gè)性化服務(wù)，提高領(lǐng)帶定制服務(wù)的市場(chǎng)接受度；后期可創(chuàng)建領(lǐng)帶定制品牌，清晰市場(chǎng)定位，開始獨(dú)立運(yùn)營。

努力提升大規(guī)模定制模式的制造能力，學(xué)習(xí)青島紅領(lǐng)模式，依托龍頭企業(yè)，依托電子商務(wù)平臺(tái)，依托現(xiàn)有生產(chǎn)制造能力，引入定制信息化系統(tǒng)，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備，再造企業(yè)生產(chǎn)控制與流程管理。整合供應(yīng)鏈，引導(dǎo)企業(yè)建立線上線下服務(wù)一體化的“全球領(lǐng)帶和服裝個(gè)性定制服務(wù)平臺(tái)”，開拓面向終端消費(fèi)者的“B2C”個(gè)性定制服務(wù)和面向品牌商的“B2B”個(gè)性定制服務(wù)。領(lǐng)帶定制客戶選擇重在面料、花色和圖案，所以必須解決小批量面料的織造和印染問題。）