柏松

【摘 要】隨著媒體融合發(fā)展，傳播環(huán)境的變化對媒體人提出了新的要求，媒體人要正確認識形勢，轉換思維模式，提升報道策劃及整合能力，以適應融媒時代的發(fā)展需求。

【關鍵詞】媒體融合；記者能力；重塑

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，“兩微一端”等新媒體形式不斷涌現(xiàn)。微博時代還沒消落，QQ群熱度不減，微信時代又接踵而來，網(wǎng)絡的世界越來越大，我們每個人都是記者，我們每個人都是移動媒體。面對傳播變革態(tài)勢，新媒體環(huán)境對于媒體人的要求也越來越高，在傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展趨勢中，媒體記者必須不斷提高自我，做全能記者，適應時代需求。

一、媒介融合環(huán)境下新聞記者的能力需求

2015年我國移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，我國已建成全球最大4G網(wǎng)絡。截至2015年11月，手機上網(wǎng)用戶超過9.05億戶?，F(xiàn)代人特別是80后、90后、00后對于網(wǎng)絡、手機的依賴已經(jīng)達到了前所未有的地步，延伸出低頭族，生活中的他們基本上是手機不離手。

“互聯(lián)網(wǎng)+”、“大數(shù)據(jù)+”、“云計算”、“云海戰(zhàn)略”已是耳熟能詳，對傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展已是勢在必行。面對時不我待的融合需求，淮南日報社設置了戶外大屏，每天更換淮南日報、淮河早報，讓傳統(tǒng)媒體更加親民，更加便民，更加利民；在推出紙質媒體電子版的基礎上，又陸續(xù)開通了淮南日報微博、微信，讓淮南本土新聞實時更新，極大的提升了新聞時效性；開辦了淮南網(wǎng)，利用本地黨報的獨特優(yōu)勢進行新聞發(fā)布，及時傳達地方黨委、政府的聲音，及時反映民生民意。

媒介融合使新聞傳媒環(huán)境發(fā)生了巨大變化，改變了傳統(tǒng)的新聞傳播理念。新媒體環(huán)境下，人人都是記者，但這些“大眾記者”發(fā)布的非職業(yè)化新聞，往往使新聞信息缺乏公正性和真實性。對于專業(yè)記者而言，必須忠誠履行職業(yè)道德，提升職業(yè)素養(yǎng)，才能使新聞的客觀性得到保障。在媒介融合之中，淮河早報記者每次采訪發(fā)稿過程中，均會標明“淮河早報記者、淮南網(wǎng)記者”，在發(fā)布新聞時，時刻牢記使命，忠誠履行記者的職責。

媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。不管媒體如何整合，媒介如何融合，最終落腳點都是人才的整合與融合。在架構重鑄的基礎上，媒體記者要牢記習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的講話精神，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力；要尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，成為復合型新聞人才；要牢記“三貼近”原則，轉作風、改文風，不斷推出重思想、有溫度、高品質的作品；要以媒體融合的思維，熟練掌握新媒體技術 ，不斷提升媒體記者的能力。

二、媒介融合環(huán)境下媒體記者的角色轉換

2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過的《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，標志著黨中央在傳媒領域作出新的重大戰(zhàn)略部署。

“媒介融合”、“全媒體”……新的媒體發(fā)展戰(zhàn)略的提出適應了新的新聞信息傳播環(huán)境的需要，但從融入到融合，需要媒體記者率先轉換角色。

（一）正確認識媒介形勢

傳統(tǒng)記者的工作方式是發(fā)現(xiàn)新聞，然后傳播信息；全媒體時代，普通受眾也可以是記者。傳統(tǒng)媒體擁有一批長期從事新聞采編業(yè)務的職業(yè)隊伍，新聞編采、策劃、經(jīng)營部門各自發(fā)揮力量。這一點，是新媒體遠遠不能比的。而隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，個性化凸顯、受眾可選面更廣、傳播渠道更多樣、信息更新更快等新特點，讓新媒體更具優(yōu)勢。媒介融合環(huán)境下，傳統(tǒng)新聞記者要發(fā)揮自己的長處與優(yōu)勢，從新媒體身上汲取能量，借力發(fā)力，不斷更新理念，創(chuàng)新發(fā)展。

（二）轉換傳統(tǒng)思維模式

曾經(jīng)，職業(yè)的記者、專業(yè)的媒體、灌輸式的報道方式，是人們常見的形式。如今，互動、快捷、更新已經(jīng)變成了受眾、記者、媒體共同參與的工程。面對媒介快速融合的局面，媒體記者應該更新傳統(tǒng)意識，更新職業(yè)理念，將“受眾”視作“顧客”，明確目標受眾需求，并以顧客需求為原則進行新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)和再加工。要了解“顧客本位”傳播特點、樹立“顧客本位”傳播理念，實現(xiàn)從單一意識向立體意識轉變，從“官家思想”向平民意識轉變，從被動意識向主動意識轉變。

（三）培養(yǎng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維模式

“互聯(lián)網(wǎng)+”思維模式和傳統(tǒng)媒體的采訪方式截然不同。“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的主要表現(xiàn)就是在“大眾式溝通”基礎上 ，注重互動、注重開拓、注重創(chuàng)新，而傳統(tǒng)媒體思路則趨于程式化、規(guī)范化。在媒體融合背景下 ，新聞記者要準確把握網(wǎng)絡時代快速、信息、智能化的獨特理念 ，樹立全局視野和格局觀念 ，樹立民生至上、讀者至上的理念，強化傳播的快捷、互動、服務功效，為廣大受眾提供更專業(yè)、更便民、更貼心的新聞信息產(chǎn)品。

三、媒介融合環(huán)境下媒體記者的能力重塑

媒介融合大背景下 ，記者不光要掌握各種新聞采編技術 ，弘揚新聞專業(yè)主義精神，更要激活融合創(chuàng)新思維，培養(yǎng)綜合采訪、編輯、策劃、經(jīng)營能力。

（一）提升新聞專業(yè)主義能力

在傳統(tǒng)媒體時代，新聞專業(yè)主義的“客觀公正”不容忽視，在網(wǎng)絡信息爆炸時代則更需牢記?！?015年央視春晚停辦”、“赴新疆旅游每位游客獎500元”、“朱自清《背影》因‘違反交規(guī)被逐出教材”……一條條假新聞充斥網(wǎng)絡，一個個低俗消息泛濫，讓信息真實性與科學性難以把握 。因此，在媒介融合時代背景下，新聞專業(yè)主義信條需要新聞記者時刻謹記。

面對融合需求，記者首先要增強政治使命意識，在圍繞中心、服務大局中找準坐標、明確定位，牢記社會責任；其次，記者應有客觀的態(tài)度和立場，保持理性思考和批判精神，保證新聞真實性，不偏不倚地報道信息；第三，記者要提高自身修養(yǎng) ，要牢記“為了誰、依靠誰、我是誰”，采寫重思想、有溫度、高品質的新聞 ，為廣大人民群眾服務，為經(jīng)濟社會發(fā)展服務。

（二）增強新聞報道策劃能力

如今，媒介呈現(xiàn)出日趨多元化的特點，受眾可以通過多種渠道接觸信息。因此，信息傳播中的策劃是媒介融合條件下記者的重要能力。

記者首先要有格局觀，站位要高。在經(jīng)濟社會快速發(fā)展的今天，要站在全局的高度，準確把握黨委、政府的方針政策，做到常有思考、胸有全局，以正確的輿論引領社會、凝聚人心、推動發(fā)展，打贏新聞輿論爭奪戰(zhàn)。其次，要有主導觀，提高公信力。面對廣大受眾，要保持輿論定力，理性報道、評價重要信息，幫助受眾辨清是非，更加深刻、真實地了解社會動態(tài)。第三，記者要有策劃觀，整合資源的能力。要結合受眾的需求，綜合傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢 ，拓展信息傳播的廣度和深度，將新聞事件進行再加工、再包裝，使新聞報道更有深度，更有力度。

（三）提高整合報道能力

媒介融合條件下，記者將不再是一個單一的報道個體，而是為媒體集團內(nèi)的多個平臺服務。為此，記者必須要熟悉新的媒介形式，學習新媒體技術、把握媒體融合發(fā)展方向。

只采不編、只寫不攝、只說不想早已不能適應當今的媒體業(yè)態(tài)。媒體記者要改變知識結構老化、采寫方式簡單、新聞來源單一的現(xiàn)狀，熟練掌握更多技能：不但要提升圖片、文字等采編能力，在傳統(tǒng)記者編輯、新興媒體記者編輯的不同角色間自由切換，為采編大平臺提供新聞產(chǎn)品，更要培養(yǎng)全媒體報道的理念和方式，熟悉各類媒介的傳播渠道，將新聞信息轉化成形式各異的媒介作品，逐步鍛煉成為“媒體整合記者”。

媒體融合是大勢所趨 ，全能記者是時代需求。先是融入，再是融合，在新形勢下勇敢迎接新挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體記者既要向新媒體學習、向新媒體借力，又要向自身要潛力，向未來發(fā)力，拓寬渠道，優(yōu)化服務，贏得廣大受眾的認可和參與，加強專業(yè)能力提升，努力適應媒介融合發(fā)展需求。

（作者：淮南日報社經(jīng)濟部副主任）

責編：姚少寶