段崇政

11月23日，Dior Homme 2017春季Black Carpet系列亮相北京SKP，到場明星中除了黃曉明、李易峰，還有以“非典型”形象出現(xiàn)的馬龍。

體育明星涉足時尚圈非罕事，這次的時尚名人錄中，又添了馬龍一筆。

傻傻分不清的賽場與秀場

翹臀，腹肌，麒麟臂；大胸，長腿，人魚線——貌似這樣的評價用在運動員身上才是最中肯的所在。全民偶像化的時代，運動員不再是高呼“刻苦努力，為國爭光”的傻大個，而是下得了賽場，上得了秀場的全能偶像。

馬龍的Dior之旅，讓人看到了又一個陷入時尚魔咒的運動員身影。

古今中外，人類對美的認知在很大程度上是統(tǒng)一的——健美。所有時尚元素也在圍繞這一點展開，例如模特大部分屬于零號身材，Tom Ford從來不給胖子設(shè)計衣服。于是運動員成了最合適的衣架子。

作為曾經(jīng)110米欄運動員的張梓琳獲得第57屆世界小姐選美大賽冠軍后，終于走上了模特的道路。奔入時尚場的她并不孤獨，因為前賽艇運動員馬艷麗創(chuàng)始的時尚女裝品牌Maryma Design，早已在中國聲名鵲起。

在體育界，水上項目、球類項目是盛產(chǎn)時尚明星的大本營。不過，近期最扯話題的還要屬出軌男林丹。

林丹是目前運動員里在時尚圈相對出色的一位，不僅出任了萬寶龍中國區(qū)品牌大師，更自創(chuàng)服裝品牌“LD”。林丹的時尚之路走得用心良苦，較之國內(nèi)其他運動員在時尚圈的發(fā)展，林丹已然是小有作為。不過東窗事發(fā)，與林丹合作的品牌估計不會心甘情愿為他的私生活買單。

其實，真正讓時尚運動明星成為一個命題的，貝克漢姆是代表人之一。

誰也無法預(yù)想到一個足球運動員所能達到的影響力竟然穿過綠茵場，橫亙英吉利海峽，輻射至地球的每一個角落?，F(xiàn)在的貝克漢姆儼然是全家都殺入時尚圈了，連小七公主都是潮寶寶一枚。

2000年，經(jīng)歷了世界杯紅牌的小貝把頭發(fā)剃光，丟掉所謂“花瓶”的名號。從這一年開始，貝克漢姆的發(fā)型受到了大眾的關(guān)注，此后他的每一次發(fā)型都成為流行的風(fēng)向標，獨特的“貝氏風(fēng)格”也日益顯現(xiàn)。隨后在維多利亞的協(xié)助下，小貝拓寬代言領(lǐng)域，切入到香水、男士等時尚品牌，在時尚圈越走越順。

當然，貝克漢姆對足球的熱愛和對國家隊的責(zé)任，也成為了他的魅力源之一。他讓人們看到在足球運動員中，居然還有貝克漢姆這樣的人，他形象健康、熱衷于潮流和新鮮事物，富有獨特的人格魅力。因此，英國記者馬克·辛普森專門為貝克漢姆設(shè)計了一個詞匯叫做“都市美型男”。如此鮮明的時尚氣質(zhì)，怎能不讓品牌為之瘋狂。從CK到喬治·阿瑪尼再到H&M，這位英倫紳士的任何一張海報釋出，都會引來粉絲的熱捧與尖叫。

時尚背后的推手

維多利亞作為貝克漢姆的時尚塑造者是運動員變時尚Icon的經(jīng)典案例，這種情況在體育界比比皆是。只不過幕后推手可能更強大。

當徐嘉余在里約奧運會男子100米決賽中獲得銀牌之后，他發(fā)的第一條微博按照常規(guī)感謝完教練和家人后，并且感謝了品牌贊助商。

美國菲爾普斯在北京奧運會上橫掃泳池勇奪八金的時候，身上穿的是Speedo第四代鯊魚皮泳衣，這個采用超輕的聚氨酯纖維材料和超聲波黏合的泳衣，幫助他打敗了他所有的對手。在菲爾普斯和“鯊魚皮”誰成就了誰這事上，還真不好說。

這不禁讓人想起當年出征倫敦奧運會的劉翔。

當時的劉翔奧運跑鞋是耐克公司自2002年以來專門一個裝備研發(fā)小組來設(shè)計他的專屬釘鞋，不計成本地訂做了不足十雙。這種戰(zhàn)靴，每只重量只有214克，還不足一根香蕉皮的重量。

他的勁敵來自古巴的羅伯斯則被阿迪達斯進行了贊助。當他們站在跑道上的時候，不僅僅是兩個運動員，以及他們背后所代表的國家奧林匹克精神之間的較量，更是兩個最著名的運動品牌之間的角力。

奧運會對于運動品牌來說，就是一個大型的時尚秀，運動員是模特，高科技裝備是時裝，背后的設(shè)計師就是這些贊助企業(yè)了。而當運動員開始比賽，揮灑汗水進行拼搏的時候，這個門票昂貴的展銷會就開始了。這個持續(xù)十六天的盛會極大地加速了這些新產(chǎn)品從生產(chǎn)線到收款臺的過程。

耐克作為美國國家隊的官方贊助商，把一百多個美國運動員所使用的運動裝備產(chǎn)品放到了零售店，甚至特別標明了哪一件運動衣是運動員在獲獎臺上所穿戴的款式。

中國本土的運動品牌在今年的奧運會上扮演的角色也很多，361°承包了在奧運會開幕式上最先出場的2個國家代表團的隊服。4年前的倫敦奧運會，就曾經(jīng)因為押寶孫楊而嘗到了甜頭。而本屆奧運會，大家如果仔細點，就能留意到熱度最高的孫楊、寧澤濤兩大明星運動員，他們比賽時泳帽上就是品牌的標志。

當我們在談?wù)搳W運會運動健兒為國增光的面子工程時，也有很多雙眼睛，注視著這些金主交出成績單和比拼押寶的結(jié)果，這畢竟是豪賭的生意。

與品牌合作：

從木偶變?yōu)椴倏v木偶的人

做別人的木偶太累？那就不妨做操縱木偶的人。

在眾多體育明星還在做別人家的品牌代言時，29歲的紐約巨人隊的80號，接手Victor Cruz已經(jīng)由“最會穿的運動員”變?yōu)椤白類墼O(shè)計的運動員”。

出于對球鞋的狂熱愛好，Victor Cruz與Nike聯(lián)名發(fā)售的第一款freestyle球鞋Nike Air Trainer Cruz已于2015年十一月發(fā)售。還成功推出了一個自己的男裝品牌Young Whales。

Victor Cruz是個注意細節(jié)的人，衣服有褶皺，襪子沒拉整齊，鞋子看起來有些破舊，這些直男癌的特征都是絕對不會在他身上找到的。在運動賽場上也是相同，即便是統(tǒng)一的專業(yè)運動服也并沒有使他對自己的著裝要求有絲毫松懈。

十七個大滿貫的瑞士網(wǎng)球天王費德勒，大概是因為在網(wǎng)球場上已經(jīng)攢齊了彩虹色的頭帶和運動服，所以平日的穿著里他從來都是避免鮮艷顏色的。時常與好友 Anna Wintour一起出現(xiàn)在時裝秀場前排的他對衣服的選擇從來不會讓人覺得俗氣，比如卡其色褲子搭配藏藍色金扣西裝外套這種。相反，他的搭配雖然簡單但不樸素，而且顯得十分平易近人，是真正富家大叔的感覺，難怪勞力士會找他做代言。然而今年，費德勒一反平時的成熟穩(wěn)重，將與Nike合作推出一個新的系列，F(xiàn)ederer emoji。這個系列的主題由八個跟網(wǎng)球相關(guān)的emoji組成，可愛的造型勢必要打入年輕人的市場。

四國混血的花樣滑冰王子Evan Lysacek對時尚圈來說已經(jīng)算是老面孔，這當然歸功于他曾多次身著一線大牌定制的服裝進行比賽，還時常登上各大時尚雜志，但他真正被時尚圈所熟悉是因為與設(shè)計師Vera Wang親密的朋友關(guān)系。

Vera Wang年輕時也是一名花樣滑冰運動員，轉(zhuǎn)行做設(shè)計師名聲大振的她能夠給予Evan Lysacek退役之后的生活許多實質(zhì)性的幫助和建議，比如在2015年任命Evan做Vera Wang的創(chuàng)意咨詢。

當然了，無論運動員在時尚圈混得多么風(fēng)生水起，能為自己姓名貼金的依然是運動場上的成績。這個世界看顏，但終究還是看實力，色厲內(nèi)荏的繡花枕頭只能喧囂一時，世界只有一個貝克漢姆，這絕非一身西裝，幾個pose就能成就的。