張立

摘 要 新媒體既具有傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，又結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)及各種信息技術(shù)，可以更有效地進(jìn)行信息傳播，并成為視覺設(shè)計(jì)傳播最主要的方式。新媒體視覺設(shè)計(jì)具有歷史延續(xù)性，新媒體為視覺設(shè)計(jì)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，同時(shí)給視覺設(shè)計(jì)帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在此基礎(chǔ)上分析和研究新媒體視覺設(shè)計(jì)的特征，創(chuàng)造出富有表現(xiàn)力的視覺設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞 新媒體 視覺設(shè)計(jì) 信息傳播

中圖分類號(hào)：J05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkz.2016.10.064

Abstract New media not only has the advantages of traditional media， but also combined with the Internet and all kinds of information technology， more effective information dissemination， and become the main way of visual communication design. New media visual design has a historical continuity， the new media for the development of visual design has laid a solid foundation， while the visual design has brought new opportunities and challenges. And on the basis of the analysis and study of the characteristics of the new media visual design， create a expressive visual design.

Keywords new media； visual design； information dissemination

1 新媒體與視覺設(shè)計(jì)

1.1 新媒體

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，美國(guó)《連線》雜志對(duì)新媒體的定義：“所有人對(duì)所有人的傳播?！毙聜髅疆a(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王斌：“新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體?！鼻迦A大學(xué)的熊澄宇教授認(rèn)為，新媒體是一個(gè)不斷變化的概念?！霸诮裉炀W(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上又有延伸，無線移動(dòng)的問題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計(jì)算機(jī)相關(guān)的。這都可以說是新媒體”。

新媒體是利用智能手機(jī)、電腦、數(shù)字雜志等應(yīng)用終端為人們提供包括娛樂、信息以及視覺在內(nèi)的一系列傳播特征。相對(duì)于電視、報(bào)刊、戶外、廣播四大傳統(tǒng)媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

1.2 視覺設(shè)計(jì)

視覺設(shè)計(jì)是指在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中以視覺創(chuàng)意設(shè)計(jì)為核心，通過視覺表現(xiàn)的沖擊力、吸引力引起受眾的注意和興趣，實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)并激發(fā)受眾行為的設(shè)計(jì)。

視覺設(shè)計(jì)是以信息傳達(dá)給受眾為目的，而傳達(dá)的最終表現(xiàn)則是在媒體。新媒體與視覺設(shè)計(jì)之間的關(guān)系是互動(dòng)的，新媒體傳達(dá)了設(shè)計(jì)，給了視覺設(shè)計(jì)新的發(fā)展空間，同時(shí)也約束了設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)脫離不開媒體，又是新媒體發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?/p>

2 信息傳播革命與視覺設(shè)計(jì)

信息傳播革命是科學(xué)技術(shù)進(jìn)步不可避免的結(jié)果，每次信息傳播方式的變革都會(huì)對(duì)視覺設(shè)計(jì)產(chǎn)生深刻的影響，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，媒體形式也越來越多，縱觀視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的整個(gè)歷程，其與媒介的關(guān)系非常密切，可以說是媒介變革推動(dòng)了設(shè)計(jì)的進(jìn)步和發(fā)展。整個(gè)人類社會(huì)自發(fā)展以來至少已經(jīng)歷了五次意義重大的信息傳播革命（表1）。

3 新媒體為視覺設(shè)計(jì)帶來新機(jī)遇

人類需要從視、聽、嗅、觸、味的五感去更充分的了解其他事物，多感官的途徑接受信息。而今充滿新生的、綜合感官的互聯(lián)網(wǎng)新媒體，伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，成為當(dāng)今最具活力的媒體，是每一個(gè)視覺設(shè)計(jì)師都應(yīng)該引起關(guān)注的。設(shè)計(jì)師一直在尋找著與眾不同的媒體來全面?zhèn)鬟_(dá)信息、表達(dá)完美的設(shè)計(jì)。新媒體為設(shè)計(jì)師創(chuàng)造了以前無法想象的設(shè)計(jì)表達(dá)手段和途徑。

3.1 新媒體成為視覺設(shè)計(jì)的新載體

新媒體與傳統(tǒng)媒體對(duì)比，具有許多明顯的優(yōu)點(diǎn)，信息傳播快、信息量大、吸引人的視覺注意力、人機(jī)在線互動(dòng)，而且信息傳播集視覺、聽覺、觸覺于一體的特點(diǎn)，正是這些優(yōu)勢(shì)促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，并對(duì)傳統(tǒng)媒體、印刷等行業(yè)產(chǎn)生巨大的沖擊，也給依托于傳統(tǒng)媒體的平面設(shè)計(jì)帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。如今，作為一名優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師需要掌握各種軟件和硬件技術(shù)、新媒體的視覺形式語(yǔ)言，從而創(chuàng)新設(shè)計(jì)形式，更好傳達(dá)設(shè)計(jì)理念。隨著媒體技術(shù)的不斷發(fā)展及設(shè)計(jì)的介入，針對(duì)新媒體的設(shè)計(jì)比重將會(huì)越來大，新媒體的視覺設(shè)計(jì)成為新的設(shè)計(jì)對(duì)象。

3.2 新媒體為視覺設(shè)計(jì)帶來便捷與挑戰(zhàn)

在視覺設(shè)計(jì)中，最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)是信息的“傳達(dá)”，而信息傳達(dá)的首選則是媒體。新媒體是視覺設(shè)計(jì)的理想載體。新媒體技術(shù)的迅速更新迭代，拓寬了視覺設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方式，媒體形式的發(fā)散產(chǎn)生新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，從靜態(tài)表現(xiàn)到動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)。如今單一靜止的傳達(dá)方式已經(jīng)不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的審美需求，新媒體技術(shù)可以集圖像、文字、聲音、動(dòng)畫于一體，動(dòng)態(tài)化的視覺設(shè)計(jì)越來越成為信息傳播的主要形式，帶給人們?nèi)轿?、多感官的視覺體驗(yàn)。既為設(shè)計(jì)師開拓思路，也給設(shè)計(jì)提出新的挑戰(zhàn)。新媒體技術(shù)促使設(shè)計(jì)師進(jìn)行更多視覺傳達(dá)實(shí)驗(yàn)，而視覺設(shè)計(jì)的也促使新媒體技術(shù)的不斷成長(zhǎng)，二者之間是相互促進(jìn)、相互發(fā)展的關(guān)系。

4 新媒體視覺設(shè)計(jì)的特征

4.1 高視覺張力的圖形設(shè)計(jì)

新媒體視覺設(shè)計(jì)中，不難發(fā)現(xiàn)經(jīng)常運(yùn)用充滿視覺焦點(diǎn)的背景圖及色塊，再加上簡(jiǎn)單文字?jǐn)⑹鼍妥阋宰プ⌒旅襟w所要表達(dá)的內(nèi)容，而這些大大的圖像所構(gòu)成的圖面，都能具體表現(xiàn)出每一項(xiàng)元素的張力。圖像的心理張力是在視覺張力的基礎(chǔ)上，由視覺張力所觸發(fā)的，可以說，圖像心理張力是視覺張力的延伸和深入（李公偉，2005）。一個(gè)成功的站點(diǎn)，不僅取決于它能否吸引受眾注意力，而且更重要的還在于它能否喚起受眾積極的互動(dòng)體驗(yàn)，使之產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感和共鳴。而視覺張力是引起注意力的一種方式，這樣的手法在新媒體設(shè)計(jì)上的應(yīng)用會(huì)越來越廣。

4.2 簡(jiǎn)化的視覺設(shè)計(jì)

“少就是多”這句話源于建筑設(shè)計(jì)的哲學(xué)理念，1960 年德國(guó)建筑師 Ludwig Mies van der Rohe 說過的一句話。與新媒體視覺設(shè)計(jì)做“減法”概念如出一轍，“減法”不是什么都沒有，而是“化繁為簡(jiǎn)”，對(duì)于設(shè)計(jì)師而言是一項(xiàng)相當(dāng)內(nèi)斂的演化過程，借助這樣的過程孕育出最精華的“力”與“美”。站在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)層面的立場(chǎng)，簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)的用意不外乎是減輕網(wǎng)絡(luò)傳送的負(fù)擔(dān)，若從視覺設(shè)計(jì)觀點(diǎn)出發(fā)，簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)意味著要 提升焦點(diǎn)，并將最基本的元素作為中心思考的方向。

4.3 敘事觀點(diǎn)的運(yùn)用

新媒體所呈現(xiàn)的視覺化，是打破傳統(tǒng)媒體的閱讀方式，模仿與日常生活經(jīng)驗(yàn)相似的影像來呈現(xiàn)信息，可以更直接的呈現(xiàn)與閱讀事件之間的關(guān)系將靜態(tài)窗口轉(zhuǎn)變?yōu)樵诰€互動(dòng)的可能。然而，由時(shí)間敘事到空間敘事的轉(zhuǎn)向，其實(shí)仍是光譜中的兩端。時(shí)間敘事和空間敘事其實(shí)密不可分，重要的是，如何結(jié)合時(shí)間和空間敘事的概念，并發(fā)揮新媒體視覺設(shè)計(jì)所賦予的各種可能（黃齡儀，2008）。人們對(duì)立體空間的認(rèn)可度明顯高于平面空間，因?yàn)槲覀兯畹沫h(huán)境和周圍的事物大多是三維立體的，由傳統(tǒng)的平面靜態(tài)方式向動(dòng)態(tài)的多維設(shè)計(jì)空間擴(kuò)展是視覺設(shè)計(jì)形態(tài)發(fā)展的趨勢(shì)，立體動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的信息傳達(dá)是最為直接有效的方式。

4.4 攝影圖像的應(yīng)用

攝影的誕生為圖像帶來的新型基因（Roland Barther，1995），在攝影技術(shù)的發(fā)明后，便解決了寫實(shí)性繪畫與制作時(shí)間的難題。在科技的引領(lǐng)下，攝影技術(shù)不斷推陳出新，快門落下的那一刻，這些精細(xì)且寫實(shí)事物的景象，便成為藝術(shù)家的作品，它不但提供手繪難以描繪的精致景象，更是傳達(dá)各項(xiàng)思維、色彩情感及畫面所蘊(yùn)含的氛圍等。而攝影應(yīng)用進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代后，代表著又一次銳變，也跳脫了傳統(tǒng)攝影的價(jià)值，及對(duì)攝影的另一個(gè)感動(dòng)的開始。

4.5 形隨機(jī)能的版型運(yùn)用

新媒體視覺設(shè)計(jì)是為了打破過去傳統(tǒng)媒體的舊包袱。為迎合市面上千萬種的商品，采用彈性流體布局是則是最好的解決方式，它不但充分利用熒幕左右兩側(cè)的空間，亦可以隨用戶端所使用的熒幕分辨率，皆能感受充滿展示內(nèi)容的滿足感。而固定寬度的技術(shù)運(yùn)用，也慢慢朝向圖像置中的設(shè)計(jì)，系指網(wǎng)站的內(nèi)容物在瀏覽器里，無論如何縮放都會(huì)將主物置中，產(chǎn)生平衡現(xiàn)象。

4.6 人機(jī)互動(dòng)的設(shè)計(jì)

對(duì)新媒體而言，運(yùn)用人機(jī)互動(dòng)設(shè)計(jì)的概念，讓使用者在接受信息時(shí)，能讓受眾很輕易上手使用，并且能夠快速完成某一項(xiàng)訊息的傳達(dá)。新媒體的媒介元素具有交互性的，交互設(shè)計(jì)符合人性化、個(gè)性化設(shè)計(jì)，意味著受眾對(duì)信息的接受不再是單純被動(dòng)的接受者，受眾角色的發(fā)生轉(zhuǎn)變，開始主動(dòng)接受視覺設(shè)計(jì)所展示的內(nèi)容。

新媒體是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上，在操作的設(shè)計(jì)上多半會(huì)以移動(dòng)平臺(tái)為優(yōu)先考量，但最重要的關(guān)鍵，還是在于運(yùn)用智能手機(jī)設(shè)備的界面設(shè)計(jì)。由于手機(jī)熒幕的限制，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)時(shí)多半會(huì)簡(jiǎn)化畫面的元素，包括用圖像當(dāng)作連結(jié)技巧，或是將選單藏匿起來，唯有點(diǎn)擊或懸掛停留在某元素上，才會(huì)開啟選單功能等等，這些都是應(yīng)手機(jī)族群而設(shè)計(jì)的模式，藉此降低畫面復(fù)雜成分的存在，又不失其功能。這種參與感既能提高信息的傳達(dá)效率又能增強(qiáng)受眾對(duì)信息的記憶性，促進(jìn)信息與受眾的交流，使交互過程完整。這也是越來越多的受眾選擇新媒體的關(guān)鍵。

4.7 多元化呈現(xiàn)的方式

傳統(tǒng)媒體在傳達(dá)過程中表現(xiàn)形式不同，所發(fā)揮的作用也不同。新技術(shù)、新媒體的出現(xiàn)，個(gè)性的分眾傳達(dá)，改變了人們對(duì)視覺信息的獲取方式和審美需求，從內(nèi)容到媒介再到受眾，紛至沓來的各種問題需要新媒體視覺設(shè)計(jì)來面對(duì)和解決。

新媒體融合了文字、聲音、圖像、影像、顏色、音樂、游戲等多種媒介元素，它具有多種媒體技術(shù)的支撐，可以綜合使用多種設(shè)計(jì)元素，逾越了傳統(tǒng)媒體之間的障礙。呈現(xiàn)出多元化的視覺設(shè)計(jì)方式，設(shè)計(jì)表現(xiàn)手段和傳達(dá)方法得以跨越發(fā)展。

在新媒體視覺設(shè)計(jì)中，我們要找尋傳統(tǒng)媒體與新媒體在視覺設(shè)計(jì)上存在的差異，既借鑒已有媒體，又有所創(chuàng)新，經(jīng)由本文所分析的七項(xiàng)特征，實(shí)質(zhì)上是有別于傳統(tǒng)媒體的視覺設(shè)計(jì)，可具體提供視覺設(shè)計(jì)的依據(jù)及發(fā)展，又可利用新媒體加強(qiáng)視覺設(shè)計(jì)效果，創(chuàng)造出新的、更富于表現(xiàn)力的視覺設(shè)計(jì)。

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