當(dāng)我們談?wù)揑P時(shí)，我們?cè)谡務(wù)撌裁?/h1>
2016-12-13 01:45葉新后宗瑤
出版廣角 2016年14期 關(guān)鍵詞：版權(quán)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)
葉新 后宗瑤
【摘要】本文在概述IP概念和IP熱的基礎(chǔ)上，從狹義和廣義兩方面對(duì)IP的內(nèi)涵進(jìn)行了深入的探討，重點(diǎn)從小說(shuō)、游戲、品牌、名人、版權(quán)5個(gè)方面舉例說(shuō)明。當(dāng)下IP高燒不退與影視業(yè)和游戲業(yè)有著密切的關(guān)系，確切地說(shuō)與資本大量涌入、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈和投資者不理性的態(tài)度息息相關(guān)。
【關(guān)鍵詞】IP；IP熱；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；版權(quán)
【作者單位】葉新，北京印刷學(xué)院新聞出版學(xué)院；后宗瑤，北京印刷學(xué)院新聞出版學(xué)院。
“IP”一詞由來(lái)已久，過(guò)去常被認(rèn)為是英文Internet Protocol（互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議）的縮寫(xiě)，實(shí)際生活中人們談及它時(shí)更多是指IP地址（IP Address）。隨著電腦和互聯(lián)網(wǎng)的普及，它為大家所熟知。而今，IP一詞再度走紅，成為一個(gè)備受追捧的社會(huì)熱點(diǎn)。雖然寫(xiě)法相同，但I(xiàn)P的現(xiàn)今意義卻與以前相去甚遠(yuǎn)，不可混為一談。知道其中差別的人自然了如指掌，但絕大部分人是人云亦云，即便知道它們之間有區(qū)別，但很多人其實(shí)是一知半解。本文意圖闡述IP熱的由來(lái)與現(xiàn)實(shí)，剖析其內(nèi)涵，并思考其形成的深層原因，以便讓業(yè)界同人更好地認(rèn)知什么是IP，進(jìn)而實(shí)踐IP經(jīng)營(yíng)。
一、IP與IP熱概述
如今，很多人談?wù)摰腎P是英文“Intellectual Property”的縮寫(xiě)，中文直譯為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。針對(duì)其中文翻譯很多人持反對(duì)意見(jiàn)，認(rèn)為應(yīng)該翻譯為知識(shí)權(quán)利。他們認(rèn)為，Property更偏向于指一種經(jīng)濟(jì)權(quán)利，它不同于英文Right，而且知識(shí)產(chǎn)權(quán)在英語(yǔ)國(guó)家一般用Intellectual Property Right來(lái)表述。但無(wú)論怎樣，IP（Intellectual Property）一詞已成為當(dāng)下我國(guó)的一個(gè)熱詞，而這也不過(guò)是短短3年間的事情。
近3年以來(lái)，IP一詞有如舊瓶裝入新酒，迅速躥紅并持續(xù)走熱，成為一個(gè)讓人無(wú)法忽視的熱門(mén)話(huà)題，并成為一種時(shí)尚潮流。如今，幾乎各行各業(yè)都在談?wù)撍粌H出版界的出版人在談?wù)?，影視界的電視人、電影人和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界的大咖更與其有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。有人夸張地形容，只要去一家知名度稍微高一點(diǎn)的咖啡廳，你就可以看到談?wù)揑P的人，好似如果你不談?wù)撍憔蚾ut了。至于什么是IP，很多人是人云亦云，莫衷一是，筆者不由發(fā)出這樣的感嘆：“當(dāng)我們談?wù)揑P時(shí)，我們?cè)谡務(wù)撌裁?？?/p>
二、關(guān)于IP內(nèi)涵的探討
對(duì)時(shí)下熱議的IP，筆者認(rèn)為可以從兩個(gè)層面來(lái)闡述其內(nèi)涵，其一是狹義層面，其二是廣義層面。
1.狹義IP
IP狹義上指的是那些被廣大讀者熟知的、具有巨大開(kāi)發(fā)價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。這個(gè)意義上的IP局限在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這個(gè)領(lǐng)域。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這個(gè)領(lǐng)域，IP主要指的是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的版權(quán)，尤其是它的改編權(quán)及相關(guān)的經(jīng)營(yíng)傳播權(quán)利。
早在2014年，就有一系列報(bào)道宣稱(chēng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已成“金礦”，意在表明其潛力巨大的版權(quán)開(kāi)發(fā)價(jià)值。2013年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)作家富豪榜發(fā)布，該榜顯示，2012年11月至2013年11月這短短一年，就有高達(dá)2650萬(wàn)元的版稅收入進(jìn)入唐家三少的口袋，天蠶土豆、血紅和我吃西紅柿也分別斬獲了2000萬(wàn)元、1450萬(wàn)元和1300萬(wàn)元。人民網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露這也是人民網(wǎng)斥資收購(gòu)看書(shū)網(wǎng)的原因之一。這在不同程度上說(shuō)明了IP的巨大潛在開(kāi)發(fā)價(jià)值。
業(yè)界一直對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)持樂(lè)觀態(tài)度，IP報(bào)價(jià)一路飆升，甚至出現(xiàn)“哄搶”現(xiàn)象，很多人對(duì)其抱著寧可錯(cuò)估也不可放過(guò)的態(tài)度。這是因?yàn)橥ㄟ^(guò)改編，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品可以成為影視作品以及游戲等娛樂(lè)產(chǎn)品的素材源。
影視市場(chǎng)方面，縱觀近幾年國(guó)內(nèi)電視劇、電影市場(chǎng)，由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編的電視劇、電影比比皆是，如《何以笙簫默》《杉杉來(lái)了》《瑯琊榜》《華胥引》《盜墓筆記》《錦繡緣》等，并且這些由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視作品都取得了令人滿(mǎn)意的經(jīng)濟(jì)效益，帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。游戲市場(chǎng)方面，一大批優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被改編成網(wǎng)絡(luò)游戲，如夢(mèng)入神機(jī)的《圣王》、我吃西紅柿的《盤(pán)龍》、天蠶土豆的《斗破蒼穹》，以及蕭鼎的《誅仙》等。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的版權(quán)價(jià)格并不是固定的，在不同領(lǐng)域價(jià)格有所區(qū)別。17K小說(shuō)網(wǎng)總編血酬在接受相關(guān)采訪時(shí)透露，電視劇的授權(quán)費(fèi)用現(xiàn)在普遍比較高，優(yōu)質(zhì)IP一般可賣(mài)到上百萬(wàn)元；與之形成對(duì)比的是電影的授權(quán)費(fèi)一向較低，普遍為20萬(wàn)到30萬(wàn)元。相關(guān)報(bào)道表明，《如懿傳》尚未開(kāi)拍就已經(jīng)收回13.5億元的版權(quán)費(fèi)，其中電視版權(quán)賣(mài)出了5.4億元，網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)則是8.1億元。IP炒作之熱可見(jiàn)一斑。
2.廣義IP
廣義上的IP指的是有待整體開(kāi)發(fā)的、可發(fā)展其衍生產(chǎn)品或者產(chǎn)業(yè)的“項(xiàng)目”。其形式多種多樣，可以是電影、電視劇、游戲、小說(shuō)、動(dòng)漫，可以是版權(quán)，可以是一個(gè)品牌，也可以是一個(gè)人，甚至于可以是一句話(huà)、一個(gè)概念，可以應(yīng)用于音樂(lè)、影視、游戲等多個(gè)領(lǐng)域。以下舉例說(shuō)明。
（1）IP是小說(shuō)
IP若指的是小說(shuō)，此時(shí)IP不再局限于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。以暢銷(xiāo)小說(shuō)《左耳》為例。《左耳》是一部由著名青春文學(xué)作家饒雪漫編著的作品，講述了關(guān)于青春成長(zhǎng)的故事。它于2011年5月1日由譯林出版社出版，2015年由蘇有朋指導(dǎo)改編成同名電影并于同年4月25日上映，票房為4.85億元。同年，它被改編成同名電視劇，由陳慧翎擔(dān)任導(dǎo)演，預(yù)計(jì)2016年播出。此后，它又被改編成同名舞臺(tái)劇，僅在預(yù)演階段就預(yù)訂了全年60場(chǎng)的演出，劇組的排練視頻在網(wǎng)絡(luò)上獲得了超過(guò)100萬(wàn)次的點(diǎn)擊量。2016年1月3日，它在北京世貿(mào)天階大隱劇院完成了在北京的首場(chǎng)演出。
再比如《西游記之大圣歸來(lái)》，這部電影是在中國(guó)古典小說(shuō)《西游記》基礎(chǔ)之上的再創(chuàng)造，其版權(quán)在第68屆戛納國(guó)際電影節(jié)中賣(mài)出了上千萬(wàn)元的高價(jià)，其英文版已在緊鑼密鼓的籌備。
（2）IP是游戲
IP若指的是游戲，并對(duì)之進(jìn)行整體開(kāi)發(fā)，很多人首先想到的就是“仙劍”系列，這確實(shí)是一個(gè)典型?！跋蓜Α毕盗须娨晞「木幾酝麜充N(xiāo)網(wǎng)絡(luò)游戲《仙劍奇?zhèn)b傳》。它是我國(guó)第一部由國(guó)產(chǎn)游戲改編的電視劇。2015年12月20日，“從IP開(kāi)發(fā)看游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式”論壇在北京召開(kāi)。新華網(wǎng)記者就“仙劍”系列IP開(kāi)發(fā)的相關(guān)問(wèn)題采訪了與會(huì)的軟星科技（北京）有限公司總經(jīng)理姚壯憲。姚總表示2004年推出電視劇《仙劍奇?zhèn)b傳1》后，接著是《仙劍奇?zhèn)b傳2》《仙劍奇?zhèn)b傳3》《仙劍奇?zhèn)b傳4》，而《仙劍奇?zhèn)b傳5》會(huì)在2016年與大家見(jiàn)面。此外，《仙劍奇?zhèn)b傳》網(wǎng)絡(luò)游戲出到了第六部，舞臺(tái)劇方面也未曾落下。2015年，第一部舞臺(tái)劇《仙劍奇?zhèn)b傳1》在各大城市上演，并取得了不錯(cuò)的成績(jī)，未來(lái)希望可以將“仙劍”這個(gè)題材和一些正能量的東西傳遞給更多的用戶(hù)。
繼“仙劍”之后，2014年的熱播大劇《古劍奇譚》也是一個(gè)典型代表。該電視劇根據(jù)上海燭龍信息科技有限公司研發(fā)的仙俠類(lèi)單機(jī)游戲《古劍奇譚：琴心劍魄今何在》改編。除此之外，2011年播出的電視劇《軒轅劍》也是由國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲改編，改編自與“仙劍”同為國(guó)產(chǎn)游戲巔峰之作的《軒轅劍3外傳天之痕》。
（3）IP是品牌
若從品牌這個(gè)角度闡述IP，那么“哈利·波特”系列以及迪士尼品牌產(chǎn)品是其中的佼佼者。
迪士尼公司創(chuàng)立于1983年，其動(dòng)漫電影聞名于世，幾乎是整個(gè)20世紀(jì)動(dòng)漫電影界的領(lǐng)導(dǎo)者和主宰者，它幾乎是所有動(dòng)畫(huà)新技術(shù)的開(kāi)創(chuàng)者，創(chuàng)造了一大批我們耳熟能詳?shù)膭?dòng)漫形象，如米老鼠、唐老鴨、小熊維尼等。它并不止步于電影，而是進(jìn)行深層次挖掘和開(kāi)發(fā)，開(kāi)拓了一條產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，依靠米老鼠、唐老鴨等廣受歡迎的形象，衍生出迪士尼主題公園，同時(shí)開(kāi)發(fā)玩具、服裝等多種產(chǎn)品，打造迪士尼品牌產(chǎn)品體系。
“哈利·波特”系列小說(shuō)是由英國(guó)女作家J. K. 羅琳創(chuàng)作的著名魔幻系列小說(shuō)。該小說(shuō)一共有7本，被翻譯成73種語(yǔ)言，截至2015年所有版本的總銷(xiāo)量超過(guò)4.5億冊(cè)。該系列小說(shuō)被美國(guó)華納兄弟電影公司改編成8部電影，成為全球電影史上最賣(mài)座的電影，累計(jì)票房達(dá)78億美元。美國(guó)藝電公司以“哈利·波特”系列小說(shuō)為藍(lán)本開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)了《哈利·波特》官方游戲，目前系列游戲發(fā)布到第六部《哈利·波特與混血王子》，而游戲漢化版則止于第五部《哈利·波特與鳳凰社》。2015年上半年就有消息稱(chēng)“哈利·波特”系列將推一部新作，名為《哈利·波特與詛咒之子》（Harry Potter And The Cursed Child ），而且新作既不是小說(shuō)也不是電影，將是一部舞臺(tái)劇。此后，J. K. 羅琳表示將參與《哈利·波特與詛咒之子》的劇本創(chuàng)作。該舞臺(tái)劇于2016年月7月開(kāi)始預(yù)演，官方消息稱(chēng)其首演是7月30日。
除了上述兩者，美國(guó)的《美好家園》雜志也是IP品牌的突出代表。從最初的一份雜志逐漸演變?yōu)橐粋€(gè)強(qiáng)有力的家居媒體品牌，除了雜志本身，還有子刊、專(zhuān)刊、國(guó)際版，圖書(shū)、網(wǎng)站、同名電視節(jié)目等，以及不計(jì)其數(shù)的冠名產(chǎn)品，比如鳥(niǎo)籠、鱗莖、烤肉架、桌布等。如今，在美國(guó)，它被公認(rèn)為家庭觀念的守護(hù)神和家居生活的教科書(shū)。
（4）IP是一個(gè)人
當(dāng)我們說(shuō)IP是一個(gè)人的時(shí)候，我們更多地是指這個(gè)人所具有的開(kāi)發(fā)價(jià)值。在這樣一個(gè)粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，擁有龐大粉絲群體的個(gè)人就是一個(gè)超級(jí)優(yōu)質(zhì)IP，明星演員如此，作家也同樣如此。因?yàn)橹覍?shí)的鐵桿粉絲就是潛在的消費(fèi)群，這些粉絲樂(lè)意為自己偶像的影視作品買(mǎi)單。以《盜墓筆記》為例。2015年6月播出的網(wǎng)絡(luò)劇《盜墓筆記》，改編自南派三叔的同名小說(shuō)。未播出就有許多角色演員如李易峰、唐嫣、楊洋的粉絲在社交媒體上積極討論并轉(zhuǎn)發(fā)該劇相關(guān)信息。當(dāng)然，該小說(shuō)的作者南派三叔的粉絲也不遑多讓。開(kāi)播后首日兩集“先導(dǎo)集”創(chuàng)下了開(kāi)播后1小時(shí)內(nèi)突破4000萬(wàn)播放量的紀(jì)錄，并在隨后的48小時(shí)內(nèi)達(dá)到了1.43億的總播放量。播放平臺(tái)愛(ài)奇藝開(kāi)啟了“付費(fèi)提前看劇”模式，大量演員粉絲以及作家粉絲“先人一步”且分享給他人。盡管它因劇情以及特效方面的原因遭到粉絲大肆吐槽，但最終還是以超高收視率收官，并在“尖叫2016愛(ài)奇藝之夜”摘得“年度劇王獎(jiǎng)”。
當(dāng)然，文學(xué)界的知名人士也必定是一個(gè)超級(jí)IP。以易中天為例。他最初是由《百家講壇》這個(gè)平臺(tái)推出并由此崛起的。隨著《百家講壇》以及易中天個(gè)人知名度的上升，果麥公司與易中天合作推出了“易中天中華史”系列，以至于廣大受眾現(xiàn)在談到中華史必首先提及易中天，反之亦然。因此，中華史書(shū)籍方面，易中天成了一個(gè)頗具市場(chǎng)潛力的個(gè)人品牌。據(jù)最新消息，“易中天中華史”系列叢書(shū)累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)500萬(wàn)冊(cè)，最新一冊(cè)將不久面世。
（5）IP是版權(quán)
從廣義層面說(shuō)IP是版權(quán)，那么IP指的是那些已開(kāi)發(fā)或尚待開(kāi)發(fā)的、擁有巨大潛在價(jià)值的文學(xué)作品以及藝術(shù)作品的版權(quán)。所以那些文化界廣為人知的名人大家作品的版權(quán)，毋庸置疑，必然是優(yōu)質(zhì)IP。以國(guó)學(xué)大師季羨林為例。季老在世時(shí)，其作品就是各大出版社追捧的對(duì)象，它們爭(zhēng)相獲取季老的作品授權(quán)，季老去世之后仍是如此。因?yàn)樗皠?chuàng)作的大量作品是一份巨大的寶藏，而握有這份寶藏的獨(dú)家版權(quán)代理權(quán)，就是掌握了開(kāi)啟這份寶藏的最原始正統(tǒng)的鑰匙。沒(méi)有這把鑰匙，這個(gè)超級(jí)優(yōu)質(zhì)IP就與你無(wú)緣，只能望寶興嘆。
傳統(tǒng)出版業(yè)在現(xiàn)下的IP熱中處于一種心有余而力不足的狀態(tài)，尤其是在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP方面。據(jù)2016年業(yè)內(nèi)最新消息，一個(gè)稍微有知名度的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP賣(mài)價(jià)就要上百萬(wàn)元，可很多出版社一年收入都達(dá)不到這個(gè)數(shù)字。因此，在這場(chǎng)愈演愈烈的IP大潮中，傳統(tǒng)出版業(yè)要基于自己的天然優(yōu)勢(shì)，以版權(quán)為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，開(kāi)發(fā)自身的優(yōu)質(zhì)IP，打造自身的IP產(chǎn)業(yè)體系。與其花大價(jià)錢(qián)去追逐如今動(dòng)輒百萬(wàn)、千萬(wàn)元級(jí)的IP，還不如在自身原有的優(yōu)質(zhì)IP上下大力氣。
總之，IP是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心資源，指的是版權(quán)、商標(biāo)、品牌、創(chuàng)意等，偏重于它的經(jīng)濟(jì)意義，IP經(jīng)營(yíng)則是我們努力的主要方向。
三、關(guān)于IP的思考
時(shí)下的IP一詞已經(jīng)過(guò)熱了，呈現(xiàn)一種泛濫的趨勢(shì)，仿佛任何東西都能與IP扯上關(guān)系，尤其是影視業(yè)對(duì)IP的追捧達(dá)到了一種令人吃驚的瘋狂程度。如今隨便一個(gè)IP就是百萬(wàn)元級(jí)別，上千萬(wàn)元的高價(jià)已成常態(tài)。這可以說(shuō)是一種非常態(tài)，也可以說(shuō)是一種病態(tài)。很多專(zhuān)家學(xué)者以及業(yè)內(nèi)人士表示這是IP泡沫，并將破碎，但目前我們?nèi)晕纯辞暹@種趨勢(shì)，且這種勢(shì)頭愈演愈烈，這不得不引起我們深思。
當(dāng)下IP熱達(dá)到如此程度與影視業(yè)和游戲業(yè)的發(fā)展有著密切的關(guān)系，確切地說(shuō)是與大量資本的涌入息息相關(guān)，與競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)狀況也脫不了干系，最后，投資者不理性的態(tài)度也起到一定的推動(dòng)作用。
1.熱錢(qián)涌入
中國(guó)的IP熱主要是2015年才表現(xiàn)出一種大爆發(fā)的態(tài)勢(shì)，因而業(yè)內(nèi)人士將2015年稱(chēng)為中國(guó)IP元年。這一年《盜墓筆記》《瑯琊榜》《花千骨》等一大批網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被改編成電視劇并獲得令人矚目的成功，而《左耳》《小時(shí)代》等改編電影取得了空前的票房收入，加之此前相關(guān)作品改編成網(wǎng)絡(luò)游戲的成功案例，讓大批投資者認(rèn)為IP是具有潛在盈利空間的產(chǎn)業(yè)。而之前獲得成功取得豐厚經(jīng)濟(jì)效益的公司也將進(jìn)一步加大投資。這樣大量資本涌入，造成了資本追逐IP，IP的身價(jià)日新月異。
2.競(jìng)爭(zhēng)激烈
IP熱度持續(xù)不下，一個(gè)很重要的原因就是當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)狀況。2016年4月21日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻年度高峰論壇在北京舉行，四大平臺(tái)掌門(mén)人就時(shí)下IP的相關(guān)困境展開(kāi)討論。愛(ài)奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇在談到IP時(shí)說(shuō)了8個(gè)字：深?lèi)和唇^，讓我惡心。他隨后解釋這是一場(chǎng)燒錢(qián)游戲，大家爭(zhēng)相采買(mǎi)內(nèi)容，這讓他深?lèi)和唇^，讓他惡心。但是他承認(rèn)大家又不得不拼，把大筆的錢(qián)花在這上面。騰訊公司副總裁孫忠懷針對(duì)此事也發(fā)表了自己的一些看法。他說(shuō)目前大家在參與著一場(chǎng)名為“誰(shuí)的口袋深”的游戲，好比大家一起遭遇老虎，逃命時(shí)你無(wú)須和老虎比，只需比你旁邊的人跑得快就行。
3.不理性的態(tài)度
IP熱度燒得如此之高，也與投資者的不理性態(tài)度息息相關(guān)。不理性態(tài)度一方面是指購(gòu)買(mǎi)IP之前，另一方面指的是購(gòu)買(mǎi)成功后的開(kāi)發(fā)過(guò)程。市場(chǎng)本身就有滯后性和盲目性，這要求投資者以理性態(tài)度去思考市場(chǎng)現(xiàn)象，但很多投資者并非如此。因而，在這場(chǎng)IP熱潮燒錢(qián)比賽中，大家都在快速地加大虧損和失血。很多優(yōu)質(zhì)IP被投資者購(gòu)買(mǎi)后，在后續(xù)開(kāi)發(fā)中卻因粗制濫造不僅讓受眾失望，更是給投資者帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)損失。比如《云中歌》《大漠謠》和《秦時(shí)明月》等優(yōu)質(zhì)IP，原作具有相當(dāng)數(shù)量的粉絲，知名度相當(dāng)高，在演員選擇上也下足功夫，然而由于制作粗糙，不僅普通觀眾不買(mǎi)賬，粉絲也紛紛棄劇而去，最終反響平平，遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期效果。
綜上所述，IP的內(nèi)涵五花八門(mén)，和之前的“全媒體運(yùn)作”“全版權(quán)運(yùn)營(yíng)”一樣，是由媒體發(fā)起的、眾聲喧嘩的新一場(chǎng)造詞運(yùn)動(dòng)產(chǎn)物。媒體已經(jīng)將IP的內(nèi)涵模糊化和泛化，以至于多數(shù)人人云亦云，只知其然不知其所以然。但我們要透過(guò)紛雜的現(xiàn)象，回歸理性思考，看到IP的潛力所在。
有一點(diǎn)毋庸諱言，在這場(chǎng)IP熱潮中，我們的傳統(tǒng)出版業(yè)被遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在了后面。就IP開(kāi)發(fā)和產(chǎn)業(yè)鏈的打造，筆者認(rèn)為傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)該從書(shū)刊版權(quán)運(yùn)營(yíng)和期刊品牌運(yùn)營(yíng)兩方面入手，這才是我們傳統(tǒng)出版業(yè)今后要努力的方向。
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葉新 后宗瑤
【摘要】本文在概述IP概念和IP熱的基礎(chǔ)上，從狹義和廣義兩方面對(duì)IP的內(nèi)涵進(jìn)行了深入的探討，重點(diǎn)從小說(shuō)、游戲、品牌、名人、版權(quán)5個(gè)方面舉例說(shuō)明。當(dāng)下IP高燒不退與影視業(yè)和游戲業(yè)有著密切的關(guān)系，確切地說(shuō)與資本大量涌入、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈和投資者不理性的態(tài)度息息相關(guān)。
【關(guān)鍵詞】IP；IP熱；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；版權(quán)
【作者單位】葉新，北京印刷學(xué)院新聞出版學(xué)院；后宗瑤，北京印刷學(xué)院新聞出版學(xué)院。
“IP”一詞由來(lái)已久，過(guò)去常被認(rèn)為是英文Internet Protocol（互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議）的縮寫(xiě)，實(shí)際生活中人們談及它時(shí)更多是指IP地址（IP Address）。隨著電腦和互聯(lián)網(wǎng)的普及，它為大家所熟知。而今，IP一詞再度走紅，成為一個(gè)備受追捧的社會(huì)熱點(diǎn)。雖然寫(xiě)法相同，但I(xiàn)P的現(xiàn)今意義卻與以前相去甚遠(yuǎn)，不可混為一談。知道其中差別的人自然了如指掌，但絕大部分人是人云亦云，即便知道它們之間有區(qū)別，但很多人其實(shí)是一知半解。本文意圖闡述IP熱的由來(lái)與現(xiàn)實(shí)，剖析其內(nèi)涵，并思考其形成的深層原因，以便讓業(yè)界同人更好地認(rèn)知什么是IP，進(jìn)而實(shí)踐IP經(jīng)營(yíng)。
一、IP與IP熱概述
如今，很多人談?wù)摰腎P是英文“Intellectual Property”的縮寫(xiě)，中文直譯為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。針對(duì)其中文翻譯很多人持反對(duì)意見(jiàn)，認(rèn)為應(yīng)該翻譯為知識(shí)權(quán)利。他們認(rèn)為，Property更偏向于指一種經(jīng)濟(jì)權(quán)利，它不同于英文Right，而且知識(shí)產(chǎn)權(quán)在英語(yǔ)國(guó)家一般用Intellectual Property Right來(lái)表述。但無(wú)論怎樣，IP（Intellectual Property）一詞已成為當(dāng)下我國(guó)的一個(gè)熱詞，而這也不過(guò)是短短3年間的事情。
近3年以來(lái)，IP一詞有如舊瓶裝入新酒，迅速躥紅并持續(xù)走熱，成為一個(gè)讓人無(wú)法忽視的熱門(mén)話(huà)題，并成為一種時(shí)尚潮流。如今，幾乎各行各業(yè)都在談?wù)撍粌H出版界的出版人在談?wù)?，影視界的電視人、電影人和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界的大咖更與其有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。有人夸張地形容，只要去一家知名度稍微高一點(diǎn)的咖啡廳，你就可以看到談?wù)揑P的人，好似如果你不談?wù)撍憔蚾ut了。至于什么是IP，很多人是人云亦云，莫衷一是，筆者不由發(fā)出這樣的感嘆：“當(dāng)我們談?wù)揑P時(shí)，我們?cè)谡務(wù)撌裁?？?/p>
二、關(guān)于IP內(nèi)涵的探討
對(duì)時(shí)下熱議的IP，筆者認(rèn)為可以從兩個(gè)層面來(lái)闡述其內(nèi)涵，其一是狹義層面，其二是廣義層面。
1.狹義IP
IP狹義上指的是那些被廣大讀者熟知的、具有巨大開(kāi)發(fā)價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。這個(gè)意義上的IP局限在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這個(gè)領(lǐng)域。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這個(gè)領(lǐng)域，IP主要指的是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的版權(quán)，尤其是它的改編權(quán)及相關(guān)的經(jīng)營(yíng)傳播權(quán)利。
早在2014年，就有一系列報(bào)道宣稱(chēng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已成“金礦”，意在表明其潛力巨大的版權(quán)開(kāi)發(fā)價(jià)值。2013年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)作家富豪榜發(fā)布，該榜顯示，2012年11月至2013年11月這短短一年，就有高達(dá)2650萬(wàn)元的版稅收入進(jìn)入唐家三少的口袋，天蠶土豆、血紅和我吃西紅柿也分別斬獲了2000萬(wàn)元、1450萬(wàn)元和1300萬(wàn)元。人民網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露這也是人民網(wǎng)斥資收購(gòu)看書(shū)網(wǎng)的原因之一。這在不同程度上說(shuō)明了IP的巨大潛在開(kāi)發(fā)價(jià)值。
業(yè)界一直對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)持樂(lè)觀態(tài)度，IP報(bào)價(jià)一路飆升，甚至出現(xiàn)“哄搶”現(xiàn)象，很多人對(duì)其抱著寧可錯(cuò)估也不可放過(guò)的態(tài)度。這是因?yàn)橥ㄟ^(guò)改編，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品可以成為影視作品以及游戲等娛樂(lè)產(chǎn)品的素材源。
影視市場(chǎng)方面，縱觀近幾年國(guó)內(nèi)電視劇、電影市場(chǎng)，由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編的電視劇、電影比比皆是，如《何以笙簫默》《杉杉來(lái)了》《瑯琊榜》《華胥引》《盜墓筆記》《錦繡緣》等，并且這些由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視作品都取得了令人滿(mǎn)意的經(jīng)濟(jì)效益，帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。游戲市場(chǎng)方面，一大批優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被改編成網(wǎng)絡(luò)游戲，如夢(mèng)入神機(jī)的《圣王》、我吃西紅柿的《盤(pán)龍》、天蠶土豆的《斗破蒼穹》，以及蕭鼎的《誅仙》等。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的版權(quán)價(jià)格并不是固定的，在不同領(lǐng)域價(jià)格有所區(qū)別。17K小說(shuō)網(wǎng)總編血酬在接受相關(guān)采訪時(shí)透露，電視劇的授權(quán)費(fèi)用現(xiàn)在普遍比較高，優(yōu)質(zhì)IP一般可賣(mài)到上百萬(wàn)元；與之形成對(duì)比的是電影的授權(quán)費(fèi)一向較低，普遍為20萬(wàn)到30萬(wàn)元。相關(guān)報(bào)道表明，《如懿傳》尚未開(kāi)拍就已經(jīng)收回13.5億元的版權(quán)費(fèi)，其中電視版權(quán)賣(mài)出了5.4億元，網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)則是8.1億元。IP炒作之熱可見(jiàn)一斑。
2.廣義IP
廣義上的IP指的是有待整體開(kāi)發(fā)的、可發(fā)展其衍生產(chǎn)品或者產(chǎn)業(yè)的“項(xiàng)目”。其形式多種多樣，可以是電影、電視劇、游戲、小說(shuō)、動(dòng)漫，可以是版權(quán)，可以是一個(gè)品牌，也可以是一個(gè)人，甚至于可以是一句話(huà)、一個(gè)概念，可以應(yīng)用于音樂(lè)、影視、游戲等多個(gè)領(lǐng)域。以下舉例說(shuō)明。
（1）IP是小說(shuō)
IP若指的是小說(shuō)，此時(shí)IP不再局限于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。以暢銷(xiāo)小說(shuō)《左耳》為例。《左耳》是一部由著名青春文學(xué)作家饒雪漫編著的作品，講述了關(guān)于青春成長(zhǎng)的故事。它于2011年5月1日由譯林出版社出版，2015年由蘇有朋指導(dǎo)改編成同名電影并于同年4月25日上映，票房為4.85億元。同年，它被改編成同名電視劇，由陳慧翎擔(dān)任導(dǎo)演，預(yù)計(jì)2016年播出。此后，它又被改編成同名舞臺(tái)劇，僅在預(yù)演階段就預(yù)訂了全年60場(chǎng)的演出，劇組的排練視頻在網(wǎng)絡(luò)上獲得了超過(guò)100萬(wàn)次的點(diǎn)擊量。2016年1月3日，它在北京世貿(mào)天階大隱劇院完成了在北京的首場(chǎng)演出。
再比如《西游記之大圣歸來(lái)》，這部電影是在中國(guó)古典小說(shuō)《西游記》基礎(chǔ)之上的再創(chuàng)造，其版權(quán)在第68屆戛納國(guó)際電影節(jié)中賣(mài)出了上千萬(wàn)元的高價(jià)，其英文版已在緊鑼密鼓的籌備。
（2）IP是游戲
IP若指的是游戲，并對(duì)之進(jìn)行整體開(kāi)發(fā)，很多人首先想到的就是“仙劍”系列，這確實(shí)是一個(gè)典型?！跋蓜Α毕盗须娨晞「木幾酝麜充N(xiāo)網(wǎng)絡(luò)游戲《仙劍奇?zhèn)b傳》。它是我國(guó)第一部由國(guó)產(chǎn)游戲改編的電視劇。2015年12月20日，“從IP開(kāi)發(fā)看游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式”論壇在北京召開(kāi)。新華網(wǎng)記者就“仙劍”系列IP開(kāi)發(fā)的相關(guān)問(wèn)題采訪了與會(huì)的軟星科技（北京）有限公司總經(jīng)理姚壯憲。姚總表示2004年推出電視劇《仙劍奇?zhèn)b傳1》后，接著是《仙劍奇?zhèn)b傳2》《仙劍奇?zhèn)b傳3》《仙劍奇?zhèn)b傳4》，而《仙劍奇?zhèn)b傳5》會(huì)在2016年與大家見(jiàn)面。此外，《仙劍奇?zhèn)b傳》網(wǎng)絡(luò)游戲出到了第六部，舞臺(tái)劇方面也未曾落下。2015年，第一部舞臺(tái)劇《仙劍奇?zhèn)b傳1》在各大城市上演，并取得了不錯(cuò)的成績(jī)，未來(lái)希望可以將“仙劍”這個(gè)題材和一些正能量的東西傳遞給更多的用戶(hù)。
繼“仙劍”之后，2014年的熱播大劇《古劍奇譚》也是一個(gè)典型代表。該電視劇根據(jù)上海燭龍信息科技有限公司研發(fā)的仙俠類(lèi)單機(jī)游戲《古劍奇譚：琴心劍魄今何在》改編。除此之外，2011年播出的電視劇《軒轅劍》也是由國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲改編，改編自與“仙劍”同為國(guó)產(chǎn)游戲巔峰之作的《軒轅劍3外傳天之痕》。
（3）IP是品牌
若從品牌這個(gè)角度闡述IP，那么“哈利·波特”系列以及迪士尼品牌產(chǎn)品是其中的佼佼者。
迪士尼公司創(chuàng)立于1983年，其動(dòng)漫電影聞名于世，幾乎是整個(gè)20世紀(jì)動(dòng)漫電影界的領(lǐng)導(dǎo)者和主宰者，它幾乎是所有動(dòng)畫(huà)新技術(shù)的開(kāi)創(chuàng)者，創(chuàng)造了一大批我們耳熟能詳?shù)膭?dòng)漫形象，如米老鼠、唐老鴨、小熊維尼等。它并不止步于電影，而是進(jìn)行深層次挖掘和開(kāi)發(fā)，開(kāi)拓了一條產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，依靠米老鼠、唐老鴨等廣受歡迎的形象，衍生出迪士尼主題公園，同時(shí)開(kāi)發(fā)玩具、服裝等多種產(chǎn)品，打造迪士尼品牌產(chǎn)品體系。
“哈利·波特”系列小說(shuō)是由英國(guó)女作家J. K. 羅琳創(chuàng)作的著名魔幻系列小說(shuō)。該小說(shuō)一共有7本，被翻譯成73種語(yǔ)言，截至2015年所有版本的總銷(xiāo)量超過(guò)4.5億冊(cè)。該系列小說(shuō)被美國(guó)華納兄弟電影公司改編成8部電影，成為全球電影史上最賣(mài)座的電影，累計(jì)票房達(dá)78億美元。美國(guó)藝電公司以“哈利·波特”系列小說(shuō)為藍(lán)本開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)了《哈利·波特》官方游戲，目前系列游戲發(fā)布到第六部《哈利·波特與混血王子》，而游戲漢化版則止于第五部《哈利·波特與鳳凰社》。2015年上半年就有消息稱(chēng)“哈利·波特”系列將推一部新作，名為《哈利·波特與詛咒之子》（Harry Potter And The Cursed Child ），而且新作既不是小說(shuō)也不是電影，將是一部舞臺(tái)劇。此后，J. K. 羅琳表示將參與《哈利·波特與詛咒之子》的劇本創(chuàng)作。該舞臺(tái)劇于2016年月7月開(kāi)始預(yù)演，官方消息稱(chēng)其首演是7月30日。
除了上述兩者，美國(guó)的《美好家園》雜志也是IP品牌的突出代表。從最初的一份雜志逐漸演變?yōu)橐粋€(gè)強(qiáng)有力的家居媒體品牌，除了雜志本身，還有子刊、專(zhuān)刊、國(guó)際版，圖書(shū)、網(wǎng)站、同名電視節(jié)目等，以及不計(jì)其數(shù)的冠名產(chǎn)品，比如鳥(niǎo)籠、鱗莖、烤肉架、桌布等。如今，在美國(guó)，它被公認(rèn)為家庭觀念的守護(hù)神和家居生活的教科書(shū)。
（4）IP是一個(gè)人
當(dāng)我們說(shuō)IP是一個(gè)人的時(shí)候，我們更多地是指這個(gè)人所具有的開(kāi)發(fā)價(jià)值。在這樣一個(gè)粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，擁有龐大粉絲群體的個(gè)人就是一個(gè)超級(jí)優(yōu)質(zhì)IP，明星演員如此，作家也同樣如此。因?yàn)橹覍?shí)的鐵桿粉絲就是潛在的消費(fèi)群，這些粉絲樂(lè)意為自己偶像的影視作品買(mǎi)單。以《盜墓筆記》為例。2015年6月播出的網(wǎng)絡(luò)劇《盜墓筆記》，改編自南派三叔的同名小說(shuō)。未播出就有許多角色演員如李易峰、唐嫣、楊洋的粉絲在社交媒體上積極討論并轉(zhuǎn)發(fā)該劇相關(guān)信息。當(dāng)然，該小說(shuō)的作者南派三叔的粉絲也不遑多讓。開(kāi)播后首日兩集“先導(dǎo)集”創(chuàng)下了開(kāi)播后1小時(shí)內(nèi)突破4000萬(wàn)播放量的紀(jì)錄，并在隨后的48小時(shí)內(nèi)達(dá)到了1.43億的總播放量。播放平臺(tái)愛(ài)奇藝開(kāi)啟了“付費(fèi)提前看劇”模式，大量演員粉絲以及作家粉絲“先人一步”且分享給他人。盡管它因劇情以及特效方面的原因遭到粉絲大肆吐槽，但最終還是以超高收視率收官，并在“尖叫2016愛(ài)奇藝之夜”摘得“年度劇王獎(jiǎng)”。
當(dāng)然，文學(xué)界的知名人士也必定是一個(gè)超級(jí)IP。以易中天為例。他最初是由《百家講壇》這個(gè)平臺(tái)推出并由此崛起的。隨著《百家講壇》以及易中天個(gè)人知名度的上升，果麥公司與易中天合作推出了“易中天中華史”系列，以至于廣大受眾現(xiàn)在談到中華史必首先提及易中天，反之亦然。因此，中華史書(shū)籍方面，易中天成了一個(gè)頗具市場(chǎng)潛力的個(gè)人品牌。據(jù)最新消息，“易中天中華史”系列叢書(shū)累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)500萬(wàn)冊(cè)，最新一冊(cè)將不久面世。
（5）IP是版權(quán)
從廣義層面說(shuō)IP是版權(quán)，那么IP指的是那些已開(kāi)發(fā)或尚待開(kāi)發(fā)的、擁有巨大潛在價(jià)值的文學(xué)作品以及藝術(shù)作品的版權(quán)。所以那些文化界廣為人知的名人大家作品的版權(quán)，毋庸置疑，必然是優(yōu)質(zhì)IP。以國(guó)學(xué)大師季羨林為例。季老在世時(shí)，其作品就是各大出版社追捧的對(duì)象，它們爭(zhēng)相獲取季老的作品授權(quán)，季老去世之后仍是如此。因?yàn)樗皠?chuàng)作的大量作品是一份巨大的寶藏，而握有這份寶藏的獨(dú)家版權(quán)代理權(quán)，就是掌握了開(kāi)啟這份寶藏的最原始正統(tǒng)的鑰匙。沒(méi)有這把鑰匙，這個(gè)超級(jí)優(yōu)質(zhì)IP就與你無(wú)緣，只能望寶興嘆。
傳統(tǒng)出版業(yè)在現(xiàn)下的IP熱中處于一種心有余而力不足的狀態(tài)，尤其是在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP方面。據(jù)2016年業(yè)內(nèi)最新消息，一個(gè)稍微有知名度的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP賣(mài)價(jià)就要上百萬(wàn)元，可很多出版社一年收入都達(dá)不到這個(gè)數(shù)字。因此，在這場(chǎng)愈演愈烈的IP大潮中，傳統(tǒng)出版業(yè)要基于自己的天然優(yōu)勢(shì)，以版權(quán)為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，開(kāi)發(fā)自身的優(yōu)質(zhì)IP，打造自身的IP產(chǎn)業(yè)體系。與其花大價(jià)錢(qián)去追逐如今動(dòng)輒百萬(wàn)、千萬(wàn)元級(jí)的IP，還不如在自身原有的優(yōu)質(zhì)IP上下大力氣。
總之，IP是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心資源，指的是版權(quán)、商標(biāo)、品牌、創(chuàng)意等，偏重于它的經(jīng)濟(jì)意義，IP經(jīng)營(yíng)則是我們努力的主要方向。
三、關(guān)于IP的思考
時(shí)下的IP一詞已經(jīng)過(guò)熱了，呈現(xiàn)一種泛濫的趨勢(shì)，仿佛任何東西都能與IP扯上關(guān)系，尤其是影視業(yè)對(duì)IP的追捧達(dá)到了一種令人吃驚的瘋狂程度。如今隨便一個(gè)IP就是百萬(wàn)元級(jí)別，上千萬(wàn)元的高價(jià)已成常態(tài)。這可以說(shuō)是一種非常態(tài)，也可以說(shuō)是一種病態(tài)。很多專(zhuān)家學(xué)者以及業(yè)內(nèi)人士表示這是IP泡沫，并將破碎，但目前我們?nèi)晕纯辞暹@種趨勢(shì)，且這種勢(shì)頭愈演愈烈，這不得不引起我們深思。
當(dāng)下IP熱達(dá)到如此程度與影視業(yè)和游戲業(yè)的發(fā)展有著密切的關(guān)系，確切地說(shuō)是與大量資本的涌入息息相關(guān)，與競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)狀況也脫不了干系，最后，投資者不理性的態(tài)度也起到一定的推動(dòng)作用。
1.熱錢(qián)涌入
中國(guó)的IP熱主要是2015年才表現(xiàn)出一種大爆發(fā)的態(tài)勢(shì)，因而業(yè)內(nèi)人士將2015年稱(chēng)為中國(guó)IP元年。這一年《盜墓筆記》《瑯琊榜》《花千骨》等一大批網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被改編成電視劇并獲得令人矚目的成功，而《左耳》《小時(shí)代》等改編電影取得了空前的票房收入，加之此前相關(guān)作品改編成網(wǎng)絡(luò)游戲的成功案例，讓大批投資者認(rèn)為IP是具有潛在盈利空間的產(chǎn)業(yè)。而之前獲得成功取得豐厚經(jīng)濟(jì)效益的公司也將進(jìn)一步加大投資。這樣大量資本涌入，造成了資本追逐IP，IP的身價(jià)日新月異。
2.競(jìng)爭(zhēng)激烈
IP熱度持續(xù)不下，一個(gè)很重要的原因就是當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)狀況。2016年4月21日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻年度高峰論壇在北京舉行，四大平臺(tái)掌門(mén)人就時(shí)下IP的相關(guān)困境展開(kāi)討論。愛(ài)奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇在談到IP時(shí)說(shuō)了8個(gè)字：深?lèi)和唇^，讓我惡心。他隨后解釋這是一場(chǎng)燒錢(qián)游戲，大家爭(zhēng)相采買(mǎi)內(nèi)容，這讓他深?lèi)和唇^，讓他惡心。但是他承認(rèn)大家又不得不拼，把大筆的錢(qián)花在這上面。騰訊公司副總裁孫忠懷針對(duì)此事也發(fā)表了自己的一些看法。他說(shuō)目前大家在參與著一場(chǎng)名為“誰(shuí)的口袋深”的游戲，好比大家一起遭遇老虎，逃命時(shí)你無(wú)須和老虎比，只需比你旁邊的人跑得快就行。
3.不理性的態(tài)度
IP熱度燒得如此之高，也與投資者的不理性態(tài)度息息相關(guān)。不理性態(tài)度一方面是指購(gòu)買(mǎi)IP之前，另一方面指的是購(gòu)買(mǎi)成功后的開(kāi)發(fā)過(guò)程。市場(chǎng)本身就有滯后性和盲目性，這要求投資者以理性態(tài)度去思考市場(chǎng)現(xiàn)象，但很多投資者并非如此。因而，在這場(chǎng)IP熱潮燒錢(qián)比賽中，大家都在快速地加大虧損和失血。很多優(yōu)質(zhì)IP被投資者購(gòu)買(mǎi)后，在后續(xù)開(kāi)發(fā)中卻因粗制濫造不僅讓受眾失望，更是給投資者帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)損失。比如《云中歌》《大漠謠》和《秦時(shí)明月》等優(yōu)質(zhì)IP，原作具有相當(dāng)數(shù)量的粉絲，知名度相當(dāng)高，在演員選擇上也下足功夫，然而由于制作粗糙，不僅普通觀眾不買(mǎi)賬，粉絲也紛紛棄劇而去，最終反響平平，遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期效果。
綜上所述，IP的內(nèi)涵五花八門(mén)，和之前的“全媒體運(yùn)作”“全版權(quán)運(yùn)營(yíng)”一樣，是由媒體發(fā)起的、眾聲喧嘩的新一場(chǎng)造詞運(yùn)動(dòng)產(chǎn)物。媒體已經(jīng)將IP的內(nèi)涵模糊化和泛化，以至于多數(shù)人人云亦云，只知其然不知其所以然。但我們要透過(guò)紛雜的現(xiàn)象，回歸理性思考，看到IP的潛力所在。
有一點(diǎn)毋庸諱言，在這場(chǎng)IP熱潮中，我們的傳統(tǒng)出版業(yè)被遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在了后面。就IP開(kāi)發(fā)和產(chǎn)業(yè)鏈的打造，筆者認(rèn)為傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)該從書(shū)刊版權(quán)運(yùn)營(yíng)和期刊品牌運(yùn)營(yíng)兩方面入手，這才是我們傳統(tǒng)出版業(yè)今后要努力的方向。
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