韓禹鋒+楊陽

【摘要】雖然新媒體的界面設(shè)計(jì)風(fēng)格會因類別和終端版本的不同而不同，但其設(shè)計(jì)理念最終都是為了優(yōu)化客戶體驗(yàn)、美化界面外觀。因此，新媒體的界面與傳統(tǒng)報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)仍然會有共通之處，這為傳統(tǒng)報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)提供了諸多靈感，極具參考價(jià)值。文章以新媒體的概念入手，分析了新媒體界面設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，總結(jié)了新媒體界面設(shè)計(jì)提供給當(dāng)代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的可借鑒之處。

【關(guān)鍵詞】新媒體；界面設(shè)計(jì)；報(bào)紙版面；啟示

【作者單位】韓禹鋒，綏化學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院；楊陽，綏化學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院。

隨著新媒體時(shí)代的來臨，大眾傳媒迎來了新的挑戰(zhàn)。報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體的代表也需要不斷創(chuàng)新，以應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)。雖然新媒體的界面設(shè)計(jì)風(fēng)格會因類別和終端版本的不同而不同，但其設(shè)計(jì)理念最終都是為了優(yōu)化客戶體驗(yàn)、美化界面外觀。因此，新媒體的界面與傳統(tǒng)報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)仍然會有共通之處，這為傳統(tǒng)報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)提供了諸多靈感，極具參考價(jià)值。

一、新媒體的界面設(shè)計(jì)特點(diǎn)

新媒體雖然種類豐富，形式多樣，但并非所有新媒體都具備信息傳遞和新聞傳播的功能。報(bào)紙作為公眾信息傳遞的其中一種平臺，其主要刊登的內(nèi)容是最新的信息，包括新聞、廣告以及論壇消息等。在本研究中，筆者主要進(jìn)行分析公眾信息傳遞的新媒體界面設(shè)計(jì)，這些新媒體主要功能是新聞信息的傳播，包括：公眾BBS論壇、專業(yè)新聞網(wǎng)站以及門戶網(wǎng)站等。

綜合各類新媒體界面的設(shè)計(jì)來看，新媒體界面設(shè)計(jì)主要有以下三大特點(diǎn)。

1.以多媒體為表現(xiàn)手段

從傳播載體來看，報(bào)紙以圖文為主，廣播以聲音為主，電視以聲音及場景為主，新媒體則擁有多種傳播載體，如圖畫、文字、聲音及視頻等。因此，新媒體的信息表達(dá)方式是多元化的，其界面組成也是多種多樣的。此外，新媒體界面通常具備圖片多文字少的特點(diǎn)。例如，網(wǎng)易新聞手機(jī)版的首頁界面的表現(xiàn)形式主要是圖片形式，文字的使用僅限于新聞標(biāo)題，推送當(dāng)天最主要的新聞是由圖片來表現(xiàn)的。點(diǎn)擊該新聞，用戶最先看到也是圖片，其下所配的文字只有201字，整條新聞分為34個(gè)頁面，每個(gè)頁面都對相應(yīng)的圖片場景進(jìn)行描述。

2.具有互動(dòng)功能，用戶參與性強(qiáng)

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比最大的改變是互動(dòng)性得到了極大的提升。新媒體的形式不同，接收終端的互動(dòng)性也有所不同。接收終端的互動(dòng)性取決于其便攜性?；?dòng)的類型有檢索型和反饋型兩種，檢索型指群眾能夠通過自主搜索找到需要的內(nèi)容，反饋型則指群眾實(shí)時(shí)反饋相關(guān)的傳播信息。新媒體界面設(shè)計(jì)擁有極優(yōu)的互動(dòng)性，搜索是其不可或缺的一個(gè)功能，通過搜索能夠優(yōu)化新媒體的互動(dòng)性，用戶在填寫關(guān)鍵字后就能夠搜到與其有關(guān)的圖片、視頻以及文獻(xiàn)等內(nèi)容。

3.極高的便攜性

新媒體的“便捷性”是接收終端為其提供的特性，而非其本身就具備的特性。從IT硬件的發(fā)展來看，PC必將逐漸朝著小規(guī)格、輕重量的模式發(fā)展，筆記本電腦大小主要是12、14、15英寸，重量為1到3公斤。iPad 3作為目前全新的平板電腦，其尺寸為9.7英寸，寬高厚為18.57×24.12×0.94厘米，重量只有652g，能提供超輕與超薄的客戶體驗(yàn)。手機(jī)更可謂是輕薄便捷的重要代表，手機(jī)大小與手掌差不多，能夠?qū)崿F(xiàn)一手掌控。iPhone 6s尺寸為4.7英寸，高度為13.83cm，寬度和厚度分別為6.71cm、0.71cm，其重量輕至143g。新媒體的便攜特點(diǎn)具備多種優(yōu)勢，人們能夠通過互聯(lián)網(wǎng)查看相關(guān)網(wǎng)頁，獲取實(shí)時(shí)新聞信息，了解更多資訊，就算是在地鐵或公交上，用戶也能夠通過單手操控手機(jī)查看網(wǎng)站信息。由于接收終端尺寸的特殊性，論壇、博客、微博、社交網(wǎng)站以及門戶網(wǎng)站等界面的尺寸都小于報(bào)紙的正常版面，操控步驟更加簡便，只需要?jiǎng)觿?dòng)手指就能夠操控相關(guān)界面，報(bào)紙的信息獲取則需要用雙手操作，且視線范圍內(nèi)可涉及的內(nèi)容太多。

二、新媒體界面設(shè)計(jì)對當(dāng)代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的啟示

1.以“類多媒體”作為報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段

目前，快節(jié)奏的生活導(dǎo)致了部分讀者對閱讀純文字的興趣逐漸降低，而新媒體大部分的新聞消息都以圖片和題目吸引讀者眼球，純文字的論述較少，部分新聞甚至直接通過視頻來表現(xiàn)。因此，報(bào)紙上刊登的新聞也應(yīng)該用圖片或者表格的形式來表現(xiàn)重要消息，同時(shí)配以相應(yīng)的文字來敘述重要資訊。此外，對于在同版面的新聞可以通過幾張代表性圖片或是簡潔的評論來吸引讀者，這樣獲得的閱讀關(guān)注度會更高。通過這種類多媒體的表現(xiàn)手段，報(bào)紙可以使新聞信息傳播方式更加多元化。以《遼寧日報(bào)》為例，《水墨世博》特刊在2010年4月1日正式發(fā)行，該刊的32個(gè)版面均配一幅至四幅3D 圖片，共有37幅，圖片種類繁多，專業(yè)性強(qiáng)，且十分精致，將世博會參展的各個(gè)國家展館特色都具體全面地展現(xiàn)出來。值得一提的是，該特刊的版面可拼湊成長寬分別為2.8米和2米的世博會館巨型水墨地圖。

2.增加交互專欄和利用新媒體平臺來加強(qiáng)與讀者互動(dòng)

雖然報(bào)紙無法像新媒體那樣，與讀者進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)溝通，但卻能夠在相關(guān)版面添加交互欄目，使讀者可以對社會輿論進(jìn)行評論，同時(shí)也可以實(shí)現(xiàn)對讀者評論的反饋。交互是大眾瀏覽報(bào)紙的基本需要，特別是報(bào)紙這種具備較強(qiáng)實(shí)時(shí)性與真實(shí)性的媒體平臺，人們更有表達(dá)自身看法的愿望。增強(qiáng)報(bào)紙媒體的交互性，可以提高人們的閱讀興趣。然而因?yàn)榧夹g(shù)方面的不足，新媒體的互動(dòng)性仍然比報(bào)紙高。為了彌補(bǔ)這一缺陷，我國傳統(tǒng)報(bào)紙可以通過所屬的新聞網(wǎng)站來實(shí)現(xiàn)“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”，如《江南晚報(bào)》在每條新聞后面附加“詳情查閱本報(bào)網(wǎng)站”，或者直接附上網(wǎng)站二維碼，并在網(wǎng)站開設(shè)電子版報(bào)紙、讀者信箱等（見圖3）。近年來，我國大部分傳統(tǒng)報(bào)紙媒體都采用了這種“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”的版面設(shè)計(jì)形式，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)報(bào)紙媒體互動(dòng)性不強(qiáng)的缺陷，不但能夠達(dá)到信息內(nèi)容方面的互動(dòng)，同時(shí)還能夠?qū)崿F(xiàn)版面設(shè)計(jì)的互動(dòng)。

3.推行小版面報(bào)紙，提高便攜性

我國報(bào)紙的尺寸一般有兩大類，第一類是較為官方的報(bào)紙，例如黨報(bào)等，此類報(bào)紙通常使用的是對開尺寸；第二類是娛樂性較強(qiáng)的報(bào)紙，例如都市報(bào)、晚報(bào)、體育報(bào)、文娛報(bào)等都是四開尺寸。雖然這些報(bào)紙版面大，可以登載較多的內(nèi)容，但從便攜性來看，并不利于讀者攜帶。在這方面，筆者認(rèn)為報(bào)紙版面設(shè)計(jì)可以仿效新媒體，推行小版面報(bào)紙。小版面報(bào)紙與對開尺寸的報(bào)紙相比，在長寬上小于對開尺寸，通過四開的設(shè)計(jì)，在內(nèi)容登載量上卻不小于對開尺寸的報(bào)紙。在西方，目前已經(jīng)掀起了一股小版面報(bào)紙的運(yùn)動(dòng)。如2003年9月30日，英國報(bào)紙《獨(dú)立報(bào)》（The Independent）的發(fā)行拉開了小版本報(bào)紙的序幕；僅僅過了兩個(gè)月，《泰晤士報(bào)》也改為四開小報(bào)；2007年1月，美國本土的《華爾街日報(bào)》寬縮小到約7.6厘米。從用戶使用體驗(yàn)來看，小尺寸的報(bào)紙翻閱更加便捷，四開報(bào)紙一般寬度39厘米，高54厘米，上下邊距為2.5厘米，讀者的視線范圍一般是寬35厘米，高度40厘米，若是超出這一范圍則容易導(dǎo)致閱讀疲勞。根據(jù)英國衛(wèi)報(bào)的相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，未來約四分之一的主流報(bào)紙尺寸將實(shí)現(xiàn)四開的“小版面化”。四開報(bào)紙將是未來報(bào)紙發(fā)展必然的趨勢。

綜上所述，新媒體界面設(shè)計(jì)以多媒體為表現(xiàn)手段，具有容易互動(dòng)、用戶參與性強(qiáng)、便攜性極高等特點(diǎn)。考慮到報(bào)紙的實(shí)際，當(dāng)代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)可以“類多媒體”為表現(xiàn)手段，利用報(bào)網(wǎng)互動(dòng)來提高讀者參與性，推行小版面報(bào)紙，提高便攜性?？傊?，在新媒體時(shí)代，報(bào)紙版面必須加強(qiáng)變化和創(chuàng)新，才能積極應(yīng)對新媒體的沖擊和影響。

[1]宮京成.當(dāng)版面成為界面：界面設(shè)計(jì)對新媒介時(shí)代報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的幾點(diǎn)啟示[J]. 新聞界，2009（5）.

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