蔣莉

摘要：我國有著非常悠久的文化底蘊(yùn)，每個(gè)朝代都有著非常明顯的體現(xiàn)，在今天流傳下來的古書就是非常明顯的證明。漢字作為最古老的文字之一，是現(xiàn)今為止保存下來的最古老的、最具有歷史意義的象形文字之一，漢字的造字方法體現(xiàn)了我國先民的創(chuàng)造技巧和獨(dú)特的創(chuàng)造思維。漢字又作為一種具有象征性的大眾傳播符號(hào)，它以精練的形象表達(dá)一定的涵義，并借助人們的識(shí)別、聯(lián)想等思維能力，傳達(dá)特定的信息。因此，本文就平面設(shè)計(jì)中漢字字體的作用進(jìn)行分析，從而提高平面效果，更好的服務(wù)生活。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；漢字

一、平面設(shè)計(jì)

不同類別的設(shè)計(jì)有其不同的表現(xiàn)特征。而圖形設(shè)計(jì)可以說是由“意”通過復(fù)雜的心理活動(dòng)并利用形式法則創(chuàng)造出可視的形象。并通過這個(gè)形象直接或間接地對(duì)“意”的內(nèi)涵進(jìn)行了表現(xiàn)或象征，而觀者則通過圖形引發(fā)聯(lián)想機(jī)制（記憶、經(jīng)驗(yàn)、印象），得到“意”的內(nèi)涵。設(shè)計(jì)在一定意義上是指有針對(duì)性的。表現(xiàn)或創(chuàng)造某種事物和形態(tài)時(shí)所經(jīng)歷的內(nèi)心活動(dòng)到外在表現(xiàn)形式的過程。我們可以把這類設(shè)計(jì)稱為“意象設(shè)計(jì)”，顧名思義，就是以意生象，以象表“意”，但圖形決不是對(duì)意的簡單陳述，是升華和提取，是一種再創(chuàng)造的過程。

設(shè)計(jì)是有目的的策劃，平面設(shè)計(jì)是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設(shè)計(jì)中需要用視覺元素來傳播你的設(shè)想和計(jì)劃，用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解設(shè)計(jì)師的設(shè)想和計(jì)劃。平面設(shè)計(jì)又是一門綜合的學(xué)科門類，其術(shù)語包括和諧、對(duì)比、對(duì)稱、平衡、比例、重心、節(jié)奏、韻律，元素又包含概念元素、視覺元素、關(guān)系元素、實(shí)用元素，它是社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展中科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、人文相結(jié)合的產(chǎn)物。其內(nèi)涵豐富、領(lǐng)域浩瀚，將人類社會(huì)發(fā)展積累的科學(xué)技術(shù)、人文歷史及審美情趣相互融合而產(chǎn)生的一種改造人類生活環(huán)境的主觀造物活動(dòng)。

平面設(shè)計(jì)，實(shí)際上也是設(shè)計(jì)者自身綜合素質(zhì)（如表現(xiàn)能力、感知能力、想象能力）的體現(xiàn)。而所謂平面設(shè)計(jì)，就是將社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)、市場、科技等諸多方面因素，再現(xiàn)于和我們生活精密相關(guān)的設(shè)計(jì)當(dāng)中，使之不但具有審美功能，還具有使用功能。換句話說，平面設(shè)計(jì)首先是為人服務(wù)的（如：衣、食、住、行、用等）。

隨著時(shí)代的發(fā)展，社會(huì)的變遷。也許幾年后我又會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)生新的理解。但是萬變不離其宗！不論時(shí)代如何變換，思維如何發(fā)展，平面設(shè)計(jì)總是脫離不了為生活服務(wù)這一功能。我們從始至終生活在一個(gè)充滿設(shè)計(jì)的環(huán)境中這一點(diǎn)也不會(huì)改變?！霸O(shè)計(jì)無處不在且服務(wù)生活”。

二、漢字在平面設(shè)計(jì)中的作用

平面設(shè)計(jì)基本上是以圖形、色彩、文字三大設(shè)計(jì)要素組成的，作為三要素之一的文字設(shè)計(jì)是關(guān)鍵的一環(huán)，它設(shè)計(jì)的是否成功將直接影響三要素之間關(guān)系的內(nèi)力和信息的準(zhǔn)確傳遞。在平面設(shè)計(jì)中字體是十分重要的表現(xiàn)元素，同時(shí)也是平面設(shè)計(jì)三大要素之一，字體設(shè)計(jì)決定了平面設(shè)計(jì)因素的感染力，在平面設(shè)計(jì)中發(fā)揮著不可替代的作用。字體設(shè)計(jì)的良好運(yùn)用，能夠有效的提高平面設(shè)計(jì)作品的視覺表現(xiàn)力，豐富作品的內(nèi)涵，增強(qiáng)視覺傳達(dá)的效果，同時(shí)也能夠帶給觀眾以獨(dú)特的審美享受，對(duì)于平面設(shè)計(jì)的發(fā)展具有著重要的意義。

漢字本身即是一種平面圖形設(shè)計(jì)，字體的設(shè)計(jì)也是人類的文明發(fā)展產(chǎn)物，其一種伴隨人類文字發(fā)展全過程，先是甲骨文，然后象形文字，一步步到了近代，就形成了今天大家使用的普通的文字，象形文字是平面圖形設(shè)計(jì)的典型代表，是文字的一種形態(tài)，但象形文字筆畫圖案比較多，書寫不方便。因此人們漸漸對(duì)象形文字進(jìn)行簡化，從而出現(xiàn)新時(shí)代常見的文字。這些較為常見的文字經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)在平面的設(shè)計(jì)中，在平面設(shè)計(jì)中，需要設(shè)計(jì)師對(duì)文字進(jìn)行處理，豐富文字特性，加強(qiáng)文字表現(xiàn)力，從平面設(shè)計(jì)來講，漢字是人類社會(huì)有史以來最偉大最成功的設(shè)計(jì)。它以最為簡單的設(shè)計(jì)元素，運(yùn)用最豐富而復(fù)雜的設(shè)計(jì)手段，設(shè)計(jì)出了一件又一件恒定而單純的“產(chǎn)品”，并使這些產(chǎn)品的內(nèi)涵豐富，構(gòu)架完美，用途廣泛，影響深遠(yuǎn)。同時(shí)，漢字是經(jīng)過設(shè)計(jì)的圖形，漢字的目的是承載信息，而漢字本身即是中國人對(duì)點(diǎn)畫挑選、組合、轉(zhuǎn)換、再生，使之代表一定信息的產(chǎn)物。從符號(hào)學(xué)原理分析，漢字是一種符號(hào)，是一種特殊的平面圖形設(shè)計(jì)。

在經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的新時(shí)代，各種領(lǐng)域都會(huì)涉及平面的設(shè)計(jì)，漢字作為一種字體，在字體設(shè)計(jì)中自然會(huì)隨著平面設(shè)計(jì)融入各領(lǐng)域中。首先體現(xiàn)在廣告平面中漢字的設(shè)計(jì)應(yīng)用。在商品經(jīng)濟(jì)的時(shí)代下市場競爭越發(fā)激烈，商家為加強(qiáng)商品市場的競爭力，經(jīng)常會(huì)加大商品廣告的投放，產(chǎn)品包裝與招貼廣告也逐漸變成商品的一種營銷手段，廣告中醒目的漢字，可以吸引大眾注意力，尤其是標(biāo)題設(shè)計(jì)，不僅要簡單，而且要給觀眾留下深刻印象。其次，書籍平面中漢字的設(shè)計(jì)，各種書籍可以充實(shí)人們的精神世界，不管是書籍方面還是內(nèi)容，都與漢字的設(shè)計(jì)緊密相關(guān)，書籍中漢字的設(shè)計(jì)要按照書籍意境與內(nèi)容進(jìn)行，使觀眾視覺受到?jīng)_擊，吸引越來越多的讀者進(jìn)行閱讀。并且，平面的設(shè)計(jì)目的主要是給人們提供更好的觀感，有效的向觀眾傳達(dá)設(shè)計(jì)中審美品位、信息與生活理念等。通常平面設(shè)計(jì)信息的傳達(dá)，一般是通過色彩、文字與圖片進(jìn)行傳遞，通過以上三要素向人們傳達(dá)有用信息。而在平面設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)是必不可少的部分，其是傳達(dá)信息時(shí)最直觀的體現(xiàn)，應(yīng)用文字來傳達(dá)信息，容易讓人們捕捉到有效信息，從而達(dá)到平面設(shè)計(jì)的效果。同時(shí)在設(shè)計(jì)的主題引導(dǎo)下，融入藝術(shù)的創(chuàng)意，提高漢字字體的藝術(shù)感。

三、結(jié)束語

總之，漢字作為傳統(tǒng)文化形式的表現(xiàn)和特殊符號(hào)，承載著的文化含義是豐富的，其具有信息傳遞的優(yōu)秀和自身結(jié)構(gòu)、意向等特點(diǎn)奠定了漢字在中國現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的重要地位。在當(dāng)今市場經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展，和文化多元化的大背景下，如何讓古老的漢字在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中重放光彩，更好的服務(wù)當(dāng)代生活，這是每個(gè)國內(nèi)設(shè)計(jì)師應(yīng)該關(guān)注的問題。

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