張彥+張江龍

摘 要： 文章采用文獻資料法、觀察法和邏輯分析法，對我國體育旅游發(fā)展進行初步探討，找出其存在的問題，并提出相關(guān)對策，力圖為我國體育旅游業(yè)，尤其是地方性體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞：體育旅游 發(fā)展對策 現(xiàn)狀

中圖分類號：G831 文獻標識碼：A 文章編號：2096—1839（2016）10—0149—02

1 前言

一場《泰囧》風(fēng)靡了整個泰國的旅游業(yè)，推動了泰國旅游經(jīng)濟的快速發(fā)展，其導(dǎo)演兼主演徐錚還受到了泰國總理的親切接見，可以說，旅游業(yè)的發(fā)展能帶動一個地區(qū)甚至一個國家的經(jīng)濟。

隨著世界旅游組織和國際奧委會共同舉辦的“世界體育與旅游大會”，體育旅游開始閃亮登場，繼申奧成功后，中國國家旅游局又出了《2001年旅游主題—體育健身游》，并開展了一系列的大型體育旅游活動，隨之的2008年北京奧運會和2010年廣州亞運會等巨大體育賽事在我國成功舉辦，進一步加大了對體育旅游產(chǎn)業(yè)的沖擊，亞太旅游聯(lián)合會體育休閑專業(yè)委員會主任，中國體育旅游博覽會總策劃陳曉指出：體育旅游是作為旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)交叉滲透而產(chǎn)生的一個新的領(lǐng)域，它以體育資源為基礎(chǔ)，吸引人們參加與感受體育活動和大自然情趣的一種新的旅游形式，是將體育旅游相結(jié)合的一種特殊的休閑生活方式，也是體育產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分。

目前，我國體育旅游業(yè)可以說是逐步成長狀態(tài)，仍屬于朝陽產(chǎn)業(yè)，它在同時滿足人們旅游、休閑、運動、娛樂目的的同時，還能愉悅身心，增進健康，進一步加大旅游產(chǎn)業(yè)收入，但作為一個新興的旅游產(chǎn)業(yè)，它所占旅游業(yè)的份額還很少，在發(fā)展初期還存在著許多問題，那么，如何讓這一新興產(chǎn)業(yè)得到更好的發(fā)展，還需要我們進一步的努力和探索。

2 體育旅游發(fā)展的瓶頸

在國際頂級體育賽事推動下，體育旅游成為了我國公民出境游的一大亮點。體育旅游可以分為體驗、觀賞、娛樂及賽事四種不表現(xiàn)形式[2]，早在2001年，國家旅游總局就以《2001年中國體育健身游》為主題年組織活動，全國各地共有100多個體育賽事或旅游節(jié)慶， 如新疆和內(nèi)蒙古的那達慕大會、鄭州的國際少林武術(shù)節(jié)、中國荊州的端午龍舟節(jié)、新疆少數(shù)民族賽馬節(jié)和摔跤節(jié)等。同時，還有11個體育旅游專項產(chǎn)品和80個專項體育健身旅游路線，各省市地區(qū)將體育旅游與經(jīng)濟發(fā)展掛鉤，讓體育旅游推動經(jīng)濟的發(fā)展。

2010年3月，國務(wù)院辦公廳頒布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》中明確提出了要協(xié)調(diào)推進體育產(chǎn)業(yè)與包括體育旅游在內(nèi)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展。各地依照自身資源舉辦的各種節(jié)日和比賽也日益形成品牌，奧運會、足球世界杯、亞運會等品牌在旅游市場中也形成了專項的產(chǎn)品。同年年底在?？谂e行的中國體育旅游博覽會，極大地促進了海南高爾夫球的發(fā)展。至此，國內(nèi)體育旅游已初具規(guī)模。

體育旅游的范圍廣泛，有別于其他形式的旅游，其中部分旅游項目主要受到賽事舉辦時間的影響而具有時效性，對于那些野外求生探險的體育旅游項目又必須要具備較強的專業(yè)技能，安全系數(shù)較低，對于其裝備的成本也較高，這些特點讓體育旅游的開展受到一定的制約。

其一，目前國內(nèi)體育旅游的發(fā)展旅游市場無法滿足旅游者日益多樣化需求，許多消費者千里迢迢去國外享受細化了的體育旅游項目；其二，體育與旅游業(yè)還是兩個獨立的項目，除了近幾年在國內(nèi)開展較好的戶外項目，其他可以與旅游業(yè)很好結(jié)合的體育類項目并未得到很好的經(jīng)營與管理，國內(nèi)走體育路線的旅游項目開展的很少。其三，許多有地方性特色的體育項目，例如具有湘西特色的木球、蕩秋千、竹竿舞表演性又強的體育項目也缺乏明確的發(fā)展思路和長遠的規(guī)劃；其四，旅游地點配套設(shè)施落后，服務(wù)不夠?qū)I(yè)化，甚至有些旅游點存在服務(wù)態(tài)度差、亂收費的現(xiàn)象，加上部分體育旅游者的素質(zhì)不高，體育意識、環(huán)保意識薄弱，導(dǎo)致國內(nèi)體育旅游業(yè)一直未得到的發(fā)展。

3 體育旅游發(fā)展的探索之路

（1）要同國家的體育事業(yè)和旅游事業(yè)緊密地結(jié)合起來，以國家現(xiàn)有的旅游景點為基礎(chǔ)，以市場經(jīng)濟消費趨勢為風(fēng)向，將體育旅游納入國家整個旅游計劃之中，建立全國統(tǒng)一的旅游市場體系。（2）積極開發(fā)國際化的體育旅游市場，打造地域風(fēng)情體育旅游新起點。我國擁有許多著名的旅游景點，地域遼闊，充滿著深厚的地域文化。各地的風(fēng)土民情、民族習(xí)慣等特點都可以作為吸引國際友人的吸睛點。我國在世界都享有盛名的旅游景點、名勝古跡數(shù)不勝數(shù)，但宣傳不夠，因其交通閉塞、人才缺乏，當?shù)厝说墓滩阶苑猓瑢?dǎo)致許多有巨大魅力的潛在體育旅游項目、旅游景點還尚未遇到其伯樂，不能被世人所識。（3）在全國統(tǒng)一規(guī)劃下，根據(jù)體育運動的發(fā)展水平和地理環(huán)境，積極籌集資金，充分發(fā)揮國家的自然資源、人文資源以及地理優(yōu)勢，在開發(fā)新的體育旅游景點的基礎(chǔ)上，打造具有地方特色的體育旅游。新開發(fā)的景點要具有特色，能夠吸引游客。如張家界憑借其得天獨厚的地理優(yōu)勢，開展的“翼裝飛行”體育項目就很好的對地方性特色體育旅游進行了詮釋。（4）各部門提供必要的硬件設(shè)施與軟件設(shè)施，為體育旅游的發(fā)展保駕護航。例如，交通部要加強體育旅游的硬件設(shè)施，要想富先修路的箴言代代相傳，體育旅游的發(fā)展自然離不開交通部的大力支持，興修機場、高速公路，讓千里之外的游客也能感受一把千里江陵一日還的豪邁，享受一場能夠說走就走的旅行。此外，加上規(guī)劃局、工商局等部門的軟件設(shè)施，為體育旅游景點提供現(xiàn)代化的賓館，讓其享受體育運動快感后的疲憊身軀補充養(yǎng)料。除此之外，隨之而來的就是餐館、小賣部、民族特色飾品、節(jié)目的展示等，讓游客感受到的不僅是進行了一場體育旅游，更多的是汲取文化、涵養(yǎng)精神的情感盛宴。例如，黑龍江省建設(shè)的國際化高爾夫球場就是一個比較成功的例子。黑龍江的經(jīng)濟在全國來說，其發(fā)展水平是比較低的，在面臨著大批職工下崗、大中企業(yè)經(jīng)濟效益不佳的形勢下，省委省政府和體育部門解放思想，大膽地吸引外資，球場對面是五星級賓館，配有高級游樂場所幾多選擇的體育設(shè)施，在一定程度上推動了黑龍江的GDP。（5）積極培訓(xùn)體育旅游從業(yè)人員。從事體育旅游的工作人員，尤其是向?qū)?，要有較高的職業(yè)道德和綜合素質(zhì)，必須要熱愛體育項目，具備一定的體育專業(yè)知識，在熟悉該地區(qū)該體育項目的基礎(chǔ)上，最好再具備一定水平的外語、運動損傷應(yīng)急處理等方面的能力。

4 結(jié)語

在信息社會經(jīng)濟全球化的浪潮下，隨著體育賽事的傳播和影響，越來越多的體育項目被人喜愛?，F(xiàn)在的體育除了更加注重娛樂與健康、休閑與放松，還更加注重主體的需要，既要滿足其身體的需要，還要滿足情感的享受，體育旅游以其獨特的魅力價值，博得了人們的青睞，使得人們對于體育追求不再局限于滿足身體的健康與強壯，還能獲得一種更高、更深層次的目標，這樣使得體育旅游產(chǎn)業(yè)得到不斷的發(fā)展和成長，現(xiàn)已初具規(guī)模。

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On Sports Tourism Development in China

Zhang Yan Zhang Jianglong（Qiandongnan National Polytechnic， Kaili Guizhou 556000， China）

Abstract：By using the methods of literature， observation and logic analysis， the paper discusses the development of sports tourism in China. It points out the problems that exist， it also puts forward relevant countermeasures， aiming at providing theoretical basis for the development of sports tourism industry in China.

Keywords： sports tourism Development countermeasures Curtrent situation