吳晶

（長春工程學(xué)院，吉林長春，130012）

新時期學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版的機遇與挑戰(zhàn)

吳晶

（長春工程學(xué)院，吉林長春，130012）

以我國當(dāng)前正處于的“十三五”規(guī)劃時期為研究背景，采取由宏觀到微觀的論述方法，首先簡要介紹國際學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版的現(xiàn)狀及三方面主要特征，并以國際學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版相比較，分析了我國學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版的主要方式及存在的問題，進而論述了“十三五”時期學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版面臨的三方面重大機遇和三方面重大挑戰(zhàn)，最后對新時期如何促進我國學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版作出了展望，提出了發(fā)展思路，對促進我國學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版事業(yè)具有較強的戰(zhàn)略參考價值。

“十三五”；學(xué)術(shù)期刊；數(shù)字出版；機遇；挑戰(zhàn)

黨的十八屆五中全會開啟了第十三個五年規(guī)劃時期的發(fā)展新征程。指出要強化戰(zhàn)略思維和全球視野，充分認識到“十三五”發(fā)展新時期、新階段面臨的機遇與挑戰(zhàn)。數(shù)字出版是以數(shù)字內(nèi)容作為流通介質(zhì)、以互聯(lián)網(wǎng)作為流通渠道的新興刊物出版模式，它與傳統(tǒng)的紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊相比，不僅具有傳播內(nèi)容豐富、出版周期短、傳播速度快、發(fā)行成本低、傳播不容易受到時空限制等獨特優(yōu)勢，而且能夠提供更加互動化、個性化、跳躍式、碎片化、快餐式的服務(wù)，因而具有重大的吸引力和社會經(jīng)濟價值。在“十三五”規(guī)劃的導(dǎo)引下，我國學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版迎來了新的發(fā)展機遇期，同時也面臨著各種困難與挑戰(zhàn)。

一、國際學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版的現(xiàn)狀及特征

從本世紀(jì)初以來，國際著名的大出版集團逐步轉(zhuǎn)向數(shù)字出版，經(jīng)過十多年的發(fā)展，不但開發(fā)出了比較成熟的數(shù)字出版技術(shù)和相關(guān)的平臺媒體，而且探索出了新興的數(shù)字出版盈利模式。因此，當(dāng)前，國際數(shù)學(xué)期刊出版的數(shù)字化已成為一種大的發(fā)展趨勢，并在學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版方面積累了許多經(jīng)驗和基礎(chǔ)。根據(jù)張曉雪等學(xué)者的研究總結(jié)，當(dāng)前國際學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版具有以下幾方面特征：

（一）學(xué)術(shù)期刊出版出現(xiàn)了全程式的高度數(shù)字化

數(shù)字出版，不是簡單機械地將紙質(zhì)學(xué)術(shù)刊物轉(zhuǎn)化為數(shù)字方式內(nèi)容的方式和過程，而是包含了學(xué)術(shù)期刊生產(chǎn)內(nèi)容的數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)的數(shù)字化、管理過程的數(shù)字化、傳播渠道的數(shù)字化等內(nèi)容。因此，當(dāng)前國際學(xué)術(shù)期刊出版的數(shù)字化不僅是高度的而且是全程式的，它不僅要求能夠在電子終端上顯示全文，而且對學(xué)術(shù)成果的標(biāo)題、作者、圖表、參考文獻等期刊元素進行模塊化和碎片化，能夠多方式、多渠道、更快捷地為期刊使用者提供閱讀、檢索和對接服務(wù)。

（二）學(xué)術(shù)期刊出版的內(nèi)容資源聚合程度比較高

能否擁有大量學(xué)術(shù)期刊的在線數(shù)字出版平臺和資源豐富的學(xué)術(shù)期刊電子數(shù)據(jù)庫，是衡量和評價當(dāng)代國際出版大企業(yè)的一項重要指標(biāo)。隨著科學(xué)研究的專業(yè)化和多樣化，學(xué)術(shù)期刊電子出版的內(nèi)容聚合度不斷提升，這也為學(xué)術(shù)成果數(shù)據(jù)信息定向推送奠定了良好基礎(chǔ)。以國際知名的出版企業(yè)為例：施普林格電子期刊數(shù)據(jù)庫包含了3000多種期刊，期刊全文可以追溯到100多年前，并有醫(yī)學(xué)、生命學(xué)科等重點學(xué)科；艾斯維爾數(shù)據(jù)庫所存內(nèi)容的不可替代性和高度聚合度使得其在世界數(shù)字出版界具有很高的話語權(quán)和競爭力。

（三）學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版的營銷模式日漸成熟

學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版，是現(xiàn)代出版業(yè)的新興形態(tài)和重要組成部分，它既是一種文化傳播和推廣行為，又是一種社會經(jīng)濟行為。因此，盈利收入是推動和維持出版業(yè)發(fā)展的重要動力和基礎(chǔ)，數(shù)字出版要取得長遠的發(fā)展，必須建立在科學(xué)有效地營銷模式基礎(chǔ)之上。經(jīng)過十多年的探索與發(fā)展，當(dāng)前國際巨型出版企業(yè)憑借其功能強大的在線出版平臺，在世界許多國家和地區(qū)銷售學(xué)術(shù)期刊的電子版，其數(shù)字出版收入占出版總收入中的比重不斷提高?？v觀世界大型出版企業(yè)的營銷模式，大多采取兩種：一是通過向高等院校、科研企業(yè)等機構(gòu)類型的客戶銷售整個數(shù)據(jù)庫，向科研人員、學(xué)生等個體用戶銷售單篇學(xué)術(shù)期刊。二是積極推廣開放式的出版模式，允許讀者免費獲取學(xué)術(shù)期刊文章，出版費用主要由作者或者作者所在單位承擔(dān)，從而既降低了學(xué)術(shù)期刊的知識產(chǎn)權(quán)保護難度，又免除了學(xué)術(shù)期刊的營銷壓力，既有利于提前鎖定出版企業(yè)的經(jīng)濟收益，又有利于學(xué)術(shù)期刊讀者的合法權(quán)益，從而有效提升電子版學(xué)術(shù)期刊的影響力、知名度和競爭力。

二、目前我國學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版的主要方式及存在的問題

（一）目前我國學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版的主要方式

學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版出要包括原創(chuàng)作品數(shù)字化（如電子掃描）、印刷復(fù)印數(shù)字化、編輯加工數(shù)字化、發(fā)行銷售數(shù)字化、消費閱讀數(shù)字化等方式。就我國而言，當(dāng)前主要的學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版方式有兩種：一種是直接采取加入大型期刊數(shù)據(jù)庫網(wǎng)站的方式，即通過加強與大型期刊數(shù)據(jù)庫企業(yè)聯(lián)系，直接向維普資訊網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)知識服務(wù)平臺、中國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版總庫等大型期刊網(wǎng)站提供學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容，由大型期刊網(wǎng)站管理后臺錄入學(xué)術(shù)期刊的全部文章數(shù)據(jù)，然后向讀者提供免費或者收費服務(wù)。另一種是由學(xué)術(shù)期刊主辦單位獨立或通過一定方式與大型期刊網(wǎng)站合作建立具有自主版權(quán)的學(xué)術(shù)網(wǎng)站，然后利用建立的學(xué)術(shù)網(wǎng)站來刊載、推薦和銷售紙質(zhì)期刊，并提供一定的文章下載、數(shù)據(jù)檢索等在線服務(wù)。

（二）目前我國學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版中存在的問題與不足

一是將學(xué)術(shù)期刊直接加入大型期刊數(shù)據(jù)庫網(wǎng)站，由于數(shù)據(jù)庫的服務(wù)商需要對期刊數(shù)據(jù)進行再錄入、再加工，加之有的讓位紙質(zhì)期刊發(fā)行故意將數(shù)字期刊發(fā)行時間推遲，使得期刊數(shù)據(jù)庫的發(fā)行具有較明顯的時間滯后問題。二是期刊社提供的數(shù)字期刊價格與價值銜接存在不符問題，一些大型期刊數(shù)據(jù)庫網(wǎng)站對期刊數(shù)據(jù)進行“批發(fā)式”的整體銷售，難以體現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊稿費、編輯校稿費等，不利于保護期刊文章作者、編輯等群體的合法權(quán)益。三是期刊數(shù)據(jù)庫經(jīng)營和使用過程中存在法律風(fēng)險，容易引起知識產(chǎn)權(quán)和社會經(jīng)濟糾紛。四是獨自建立的學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站人財物經(jīng)費投入不足，更新維護不到位，缺乏期刊特色和學(xué)術(shù)時效，學(xué)術(shù)出版水平并不高，訪問量和點擊量都不太高。

三、“十三五”時期學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版面臨的重大機遇

當(dāng)前，我國進入了工業(yè)化、信息化的“互聯(lián)網(wǎng)+”時代。隨著改革開放的不斷深入和科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，我國在學(xué)術(shù)期刊出版方面取得了很大成績，在學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版方面也做了很多工作。在“十三五”規(guī)劃實施的重要時期，我國學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版面臨著許多重要機遇。

（一）學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版面臨良好的時代機遇和政策機遇

在時代機遇方面，當(dāng)前我國正處于全面深化改革、全面建成小康社會的關(guān)鍵時期，我國社會經(jīng)濟文化事業(yè)穩(wěn)定繁榮發(fā)展，當(dāng)前正由文化大國、出版大國向文化強國、出版強國邁進，出版實力基礎(chǔ)和實力更加雄厚，出版能力穩(wěn)步提升，出版技術(shù)不斷更新，出版的跨界融合日益緊密，出版的國際化、世界化步伐不斷加快，版權(quán)支撐能力持續(xù)上升，這些都為學(xué)術(shù)研究、學(xué)術(shù)期刊和學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版提供了必要條件和重要基礎(chǔ)。在政策機遇方面，黨和國家對科學(xué)研究、社會文化事業(yè)的重視程度不斷加強，習(xí)近平總書記更是先后出席全國宣傳思想工作會議、文藝工作座談會、新聞輿論工作座談會、哲學(xué)社會科學(xué)工作座談會等與數(shù)學(xué)期刊出版緊密相關(guān)的重要會議并發(fā)表重要講話，為“十三五”新時期更好地做好學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版工作提供了重要的方向指導(dǎo)和價值指引。黨中央出臺的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議》中明確提出，要完善文化工作“五大體系”（即文化保護傳承體系、文化公共服務(wù)體系、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系、文化市場貿(mào)易體系、文化市場執(zhí)法體系），為促進學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版創(chuàng)造了良好的社會文化環(huán)境。根據(jù)中央“十三五”規(guī)劃內(nèi)容，國家新聞出版總局制定了《新聞出版業(yè)“十三五”時期發(fā)展規(guī)劃》，為促進學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版提供了更好的政策支持。

（二）學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版面臨知識生產(chǎn)和加工方式轉(zhuǎn)變的重大機遇

轉(zhuǎn)型升級是“十三五”時期學(xué)術(shù)期刊出版的必然選擇，數(shù)字化是學(xué)術(shù)期刊出版的重要發(fā)展方向。隨著大數(shù)據(jù)時代的來臨和“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的建立，人們生產(chǎn)和加工知識的方式發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變。就對學(xué)術(shù)期刊出版而言，期刊編輯在收集和篩選稿件時，可以積極借助學(xué)術(shù)不斷檢索系統(tǒng)，對學(xué)術(shù)成果是否存在抄襲、是否存在一稿多投等進行有效把關(guān)，從而有助于提高學(xué)術(shù)文章的質(zhì)量和水平；利用電子文檔進行排版、校對和編輯，既能夠減少文章差錯率和人工校對疏漏，又可以提高編輯排版工作效率。此外，標(biāo)記語言(XML)標(biāo)引結(jié)構(gòu)化文件的擴展，能夠?qū)崿F(xiàn)學(xué)術(shù)成果的跨媒體出版和多平臺發(fā)布，從而為語義出版和文本挖掘奠定基礎(chǔ)。

（三）學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版面臨供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要機遇

自習(xí)近平提出供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革以來，引起了社會各界的廣泛關(guān)注和熱烈探討。學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版，從根本上來說，既需要關(guān)注需求側(cè)，但更應(yīng)該對供給側(cè)進行調(diào)整和變革。針對學(xué)術(shù)期刊長期存在的同質(zhì)化供給、寡頭壟斷等問題，可以積極借鑒和采用當(dāng)前社會熱議的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革來進行破解。具體而言，一方面，應(yīng)充分發(fā)揮的數(shù)字出版所具有的出版成本低、節(jié)約資源、綠色出版、雙向互動等優(yōu)勢，積極推動我國學(xué)術(shù)期刊的出版和發(fā)行方式的根本變化和結(jié)構(gòu)性改革。另一方面，數(shù)字出版的學(xué)術(shù)成果具有傳播速度加快、傳播渠道增多等特征，有利于吸收稿源，增加學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容的供給質(zhì)量，提高學(xué)術(shù)期刊文章的供給質(zhì)量，從而提高學(xué)術(shù)期刊文章的被引用頻次和社會經(jīng)濟文化價值。

四、“十三五”時期學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版需要面對的重大挑戰(zhàn)

“十三五”時期，學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版迎來了發(fā)展的新機遇，但并不意味著學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版就沒有發(fā)展障礙了。相反，在新時期學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版作為出版的一種新形式，還存在著許多影響和制約因素，使得學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版面臨著一些不容忽視的重大挑戰(zhàn)。

（一）面臨數(shù)字化生產(chǎn)水平和競爭力不高的挑戰(zhàn)

學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版的基礎(chǔ)，是要有多數(shù)量、高質(zhì)量的學(xué)術(shù)成果和論文數(shù)據(jù)。當(dāng)前，我國的整體學(xué)術(shù)創(chuàng)造力還不夠強，學(xué)術(shù)研究“有高原，沒高峰”的現(xiàn)象比較突出，引領(lǐng)世界潮流和能力和水平還不高。出版產(chǎn)業(yè)的市場競爭力不夠強，目前我國的學(xué)術(shù)期刊電子出版企業(yè)還沒有能夠成為真正的市場主體，學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版還主要停留在將豎版內(nèi)容簡單數(shù)字化的階段，還沒有真正實現(xiàn)生產(chǎn)、傳播、營銷、閱讀等環(huán)節(jié)的全程式數(shù)字化，難以形成強有力的國際競爭。

（二）面臨學(xué)術(shù)期刊集團化程度不高和對外依賴過大的挑戰(zhàn)

我國的學(xué)術(shù)期刊以單刊獨立分散經(jīng)營為主，主辦單位主要為高等院校、科學(xué)研究院、學(xué)會社團等，大多缺乏新聞出版的專業(yè)知識和經(jīng)營管理能力，更很少具有規(guī)?；?、全球化的戰(zhàn)略思維。因此學(xué)術(shù)期刊比較分散，難以形成集團化的資源聚合。同時，許多學(xué)術(shù)期刊的英文期刊數(shù)據(jù)制作、出版、發(fā)行等依賴于國外出版商，從長遠來看，容易造成學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)資源的外流和阻礙數(shù)字出版品牌的打造，不利于我國學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展壯大。

（三）面臨經(jīng)營能力和營銷水平不高的挑戰(zhàn)

學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版是一種帶有經(jīng)濟性、競爭性的市場行為，需要管理層和經(jīng)營者具有必要的經(jīng)營能力和營銷手段。然而，當(dāng)前我國的學(xué)術(shù)期刊經(jīng)費來源主要為政府政府撥款、資金資助等，期刊出版收入還停留在紙質(zhì)刊物訂閱費用、用稿版面費、廣告收入等傳統(tǒng)經(jīng)營上，且營業(yè)收入額占期刊經(jīng)費資產(chǎn)的比重不高。此外，在社會信息化、文化多樣化的背景下，人們的閱讀越來越追求快節(jié)奏、淺閱讀，使得學(xué)術(shù)期刊的讀者范圍逐漸變小，這更對學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版和發(fā)行來帶挑戰(zhàn)。

五、結(jié)束語

學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版，對于提升國民學(xué)術(shù)文化素質(zhì)和社會文明程度具有重要意義。希望與問題同在，機遇與挑戰(zhàn)并存，將是“十三五”時期我國學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版的基本現(xiàn)狀?！笆濉睍r期是我國全面深化改革的重要五年，也是新聞出版行業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、數(shù)字化、電子化的重要戰(zhàn)略機遇期。面對當(dāng)前學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版面臨的機遇與挑戰(zhàn)，必須堅持戰(zhàn)略眼光、改革思維和開放視野，立足我國學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版實際，積極推進學(xué)術(shù)期刊領(lǐng)域的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，不斷夯實現(xiàn)有的數(shù)字出版基礎(chǔ)，努力開拓新的數(shù)字出版形式，不斷提升我國學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版的競爭力和開拓力，更好地出版和提供更多優(yōu)秀的學(xué)術(shù)期刊，為我國經(jīng)濟社會發(fā)展提供更多的科技智力資源保障。

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[責(zé)任編輯：姚青群]

G237.6

：A

：1008-7346（2016）04-0092-06

2016-05-10

本文系吉林省教育科學(xué)規(guī)劃課題（GH13266）、長春工程學(xué)院青年基金項目（320140014）的階段性成果。

吳晶，女，山東濱州人，長春工程學(xué)院《長春工程學(xué)院學(xué)報》編輯部編輯。