■文并圖/阿 留

別老惦記人家的花兒

■文并圖/阿 留

前段時間，有人發(fā)貼子說，日本相機要完蛋了。長期以來，日本單反相機壟斷了市場，很多攝影愛好者盡管不待見日貨，可苦于沒有更好的替代品，一直糾結(jié)。現(xiàn)如今，光場相機終于來了——它記錄所有進入鏡頭的光束，高達4000萬束，且先拍照后對焦，可在屏幕上隨意調(diào)整對焦，于是期待光場對單反的革命、對日貨的取代。

在數(shù)字化時代，日本單反相機壟斷市場的原因其實很簡單——產(chǎn)品做得好，質(zhì)量好，還便宜。讓一至三代把攝影當(dāng)成“高大上”文藝時尚的國人，美夢成真。如今，這些年紀一大把，有點錢滿世界轉(zhuǎn)悠的中國人，脖子上大都掛著日系品牌的單反，這既是從貧困時代走過來人的報復(fù)性消費，又是產(chǎn)品性價比力量的明證。除了能玩徠卡的土豪，占領(lǐng)中國人脖子的日系單反相機，差不多就是已經(jīng)入門咱是圈內(nèi)人的標志。

這讓圈內(nèi)的“愛國人士”有些心虛，也讓圈外的“愛國人士”很不以為然。巴不得有什么新技術(shù)新產(chǎn)品改變一下現(xiàn)狀，因為僅從質(zhì)量角度而言，日系數(shù)碼單反相機的統(tǒng)治地位難以撼動。倒不是說這樣水準的東西咱做不出來，而要在市場上實現(xiàn)交換、保持占有率的情況下,我們無法做到在同樣價格上質(zhì)量比人家好。市場經(jīng)濟條件下的質(zhì)量主要是契約質(zhì)量，成交價越低，質(zhì)量約定越高，市場競爭力就越強。我們數(shù)碼單反相機的契約質(zhì)量實在做不過人家，于是，就有了“日本相機要完蛋了”的貼子痛快地瘋傳。

不過， 攝影圈的許多人對此并不買帳，認為光場相機目前還只是個玩具級的東西，未來的走向雖說值得關(guān)注，現(xiàn)在就斷言它將取日本單反而代之，為時尚早?！扒榫w派”與“技術(shù)派”觀點對立，互掐無果，撂下句狠話卻高度一致——走著瞧。

不過，就在攝影界，還有一出戲，是徹底演完了的。

那就是膠卷的謝幕。2012年初，膠卷產(chǎn)品的巨無霸柯達公司提出了破產(chǎn)保護申請，標志著膠卷時代的結(jié)束。作為全球膠卷產(chǎn)品最大的供應(yīng)商，創(chuàng)立于1880年的柯達公司，其產(chǎn)品在質(zhì)量和性價比上，取得了競爭優(yōu)勢，成為銀鹽影像產(chǎn)品世界級的壟斷或寡頭企業(yè)。但是，當(dāng)1975年全世界第一臺數(shù)碼相機在柯達實驗室誕生的時候，柯達一定不會想到，幾十年后，正是這臺機器將自己132年的積累，敗得精光。有專家評價說，柯達在5/6的生命里一直是領(lǐng)先者，但在后面1/6的時間里，也就是數(shù)字影像大發(fā)展時期，仍貪戀膠片工業(yè)取得的優(yōu)勢，最終被“時代狠狠拋棄”。

也難怪柯達不思進取，當(dāng)時它與日本的富士和中國的樂凱號稱全球三大膠卷生產(chǎn)商，而且明顯占據(jù)上風(fēng)。質(zhì)量摳得比別人好，價格壓得比別人低，網(wǎng)點鋪得比別人多，規(guī)模效益體現(xiàn)得比別人充分，好好的山頭，老大不坐誰坐？在膠卷行業(yè)質(zhì)量做到了最好的柯達，似乎沒有理由棄城而逃，終于坐吃山空。生于質(zhì)量，也死于質(zhì)量，腦筋轉(zhuǎn)彎玩得就這么急。以最好的質(zhì)量死掉，柯達膠卷幾乎完美地離開，啪啪地打了質(zhì)量崇拜者的臉。

這個例子讓人們明白，質(zhì)量不是萬能的，至少是不能抗拒產(chǎn)品生命周期的。

一個產(chǎn)品不抓質(zhì)量不行，競爭中無法取勝，市場上沒法立足。但是，一個產(chǎn)品的質(zhì)量修煉還是會服從生老病死的生命規(guī)律的。顏值再高的美女，也會人老珠黃，香消玉殞。產(chǎn)品同人的生命一樣，由誕生、成長到成熟，熟大發(fā)，最終走向衰亡?？逻_膠卷從質(zhì)量角度上看去無病而終的結(jié)局，透徹地詮釋了產(chǎn)品的生命周期現(xiàn)象。

技術(shù)的進步，令產(chǎn)品生生不息，此消彼長。在同一個技術(shù)周期里，某個產(chǎn)品的契約質(zhì)量做得越好，它的市場競爭力就越強，生存、發(fā)展的的幾率就越高。但是，不在同一技術(shù)周期里的產(chǎn)品展開競爭，代表先進技術(shù)的產(chǎn)品常常迫使技術(shù)落后的產(chǎn)品付出高昂的質(zhì)量代價，降低其性價比和市場競爭力。

柯達的例子還告訴我們，在享受質(zhì)量成果和進行技術(shù)創(chuàng)新等問題上，悠關(guān)性命的企業(yè)尚拿捏不好，作為局外人的政府部門就別瞎攙和添亂了。在質(zhì)量領(lǐng)域，企業(yè)與政府當(dāng)各盡本份，各司其職，各安天命。在經(jīng)濟的微觀層面上，產(chǎn)品的質(zhì)量那是企業(yè)的事兒，政府在經(jīng)濟宏觀層面上把市場秩序和質(zhì)量安全管好就行了。名花已有主，政府就別老惦記著來松土。