泉州市功夫動(dòng)漫設(shè)計(jì)有限公司策劃一部總監(jiān) 林榮懷

授權(quán)前置改變播出節(jié)奏擴(kuò)大IP影響力

泉州市功夫動(dòng)漫設(shè)計(jì)有限公司策劃一部總監(jiān) 林榮懷

未來(lái)，衍生品行業(yè)對(duì)推動(dòng)動(dòng)漫影視IP、放大效益效果將日益顯著，衍生品能夠大幅提升品牌附加值，因此，我們相信未來(lái)衍生品能獲得超過內(nèi)容本身的收益。正如《夢(mèng)想總動(dòng)員》在幾輪的播出后，如果不再對(duì)其進(jìn)行宣傳的話，IP就漸漸與觀眾脫離，進(jìn)而影響后續(xù)的發(fā)展。截至2016年3月，特步的《夢(mèng)想總動(dòng)員》IP就成功授權(quán)給20余個(gè)行業(yè)品牌，有游戲、玩具、文具、圖書等共計(jì)40余個(gè)品類，為特步帶來(lái)持續(xù)性收入增長(zhǎng)。

除去已經(jīng)播出的動(dòng)畫新作，當(dāng)下針對(duì)還未播出的動(dòng)畫作品來(lái)說(shuō)，“授權(quán)前置”才是熱點(diǎn)。部分卡通形象前置授權(quán)，能增強(qiáng)動(dòng)畫片的影響力，對(duì)推廣也有一定優(yōu)勢(shì)，可提早知道該IP的吸引力大小，減少投資風(fēng)險(xiǎn)。

目前，國(guó)內(nèi)的播出機(jī)制比較固化，固定每天連播兩集，不能周播，無(wú)法產(chǎn)生延續(xù)性。周播制是以作品為核心的品牌概念經(jīng)營(yíng)，即盡可能擴(kuò)大作品影響力。實(shí)行周播模式的話，一可以延長(zhǎng)作品播放時(shí)間，制作52集即可以覆蓋全年；二是作品的廣告效果更穩(wěn)定且具有針對(duì)性，衍生品等相關(guān)產(chǎn)品也好做；三是可以培養(yǎng)觀眾的收視慣性、粘性；四是周播劇可以邊拍邊播，更具靈活性。但是，如果作品在故事情節(jié)和制作等方面不足夠優(yōu)秀的話，周播模式也很容易讓觀眾失去耐心，進(jìn)而發(fā)展到棄劇。所以周播模式更要?jiǎng)?chuàng)作出精品。

視頻網(wǎng)站動(dòng)漫熱播榜

（采集時(shí)間均：2016年11月16日；加“*”者為同一平臺(tái)的新上榜作品）

編者注：播放指數(shù)，指以網(wǎng)站數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)對(duì)用戶觀看、搜索、傳播、評(píng)價(jià)等行為，以排行榜形式發(fā)布，幫助用戶最大化獲取有價(jià)值信息；播放量，指用戶觀看視頻次數(shù)的加載總和。