永遠(yuǎn)前進(jìn)在路上 《奔跑吧兄弟》四季不變的創(chuàng)新精神

作為浙江衛(wèi)視平臺上迄今為止最可圈可點(diǎn)的一檔戶外大型綜藝節(jié)目，《奔跑吧兄弟》一直是業(yè)內(nèi)業(yè)外關(guān)注的焦點(diǎn)，連續(xù)四季的節(jié)目，不僅跑男團(tuán)成員的七只成為了廣大“R粉”們的朋友，這檔節(jié)目每一期的內(nèi)容也是被津津樂道著。這個(gè)節(jié)目成功的原因，當(dāng)然離不開輕松娛樂的游戲化設(shè)置，離不開“跑男”七只的投入和個(gè)人魅力，但它能走過四季仍然如此受歡迎的原因是什么，節(jié)目組創(chuàng)作每一期節(jié)目的指導(dǎo)精神又是什么？與浙江衛(wèi)視天然的氣質(zhì)一脈相承，關(guān)鍵點(diǎn)是兩個(gè)字：創(chuàng)新！

形式：突破固有模式 大膽創(chuàng)新

《奔跑吧兄弟》第一季時(shí)，“R粉”關(guān)注最多的是七只的表現(xiàn)：隊(duì)長又蹦出了什么“金句”，Baby又在女神與女漢子中間如何神奇轉(zhuǎn)換了一把，大黑牛李晨的武力值讓人驚嘆，而祖藍(lán)的綜藝感讓人忽略了他體力上的短板……到了第二第三季，七只個(gè)性已經(jīng)成，形象鮮明，于是CP概念被強(qiáng)調(diào)：不僅是七只內(nèi)部組合“晨媽赫仔”，更引入了場外嘉賓，黃曉明、范冰冰、孫儷……“家屬”紛紛亂入。而到了第四季，我們也沒有看到常見的靈感枯竭、節(jié)目乏味，創(chuàng)新的路子越開越廣。

因?yàn)橐恢北寂埽侗寂馨尚值堋方o觀眾的認(rèn)知多是體力和意志的考驗(yàn)居多，但從第三季起尤其是第四季，腦力比拼不斷升級，在這一期節(jié)目中幾乎被激發(fā)到極致，我們甚至可以將之形容成一場百分百用腦力來完成的限時(shí)“撕名牌”。相應(yīng)地，本期節(jié)目也是對觀眾欣賞習(xí)慣的創(chuàng)新挑戰(zhàn)——畫風(fēng)突變，而且第一次完全關(guān)閉了“上帝視角”，觀眾全程都得跟著跑男一起破案。

與以往輕松歡快的氣息迥然不同，本期《奔跑吧兄弟》是在繼第三季“古堡繼承人”和第四季“白板特工”之后的又一次主打懸疑色彩的節(jié)目，首次引入“偵探破案”元素，讓成員們通過不斷尋找線索和互相分析，把控整期節(jié)奏，創(chuàng)新之大讓人耳目一新——熟悉《Running Man》的觀眾會知道，韓版《跑男》是在第七年才首次挑戰(zhàn)這一類型題材，于今年情人節(jié)之際推出過一期“神秘山莊與7人的偵探”特輯，誕生不到兩年的中國《跑男》敢于大膽嘗試，著實(shí)證明了節(jié)目的勇氣。

每期一個(gè)主題，每次完全新鮮。同為偵探題材，中國《跑男》玩的卻是完全本土化的創(chuàng)意和主題。一直向博大精深的中國傳統(tǒng)文化要靈感的《奔跑吧兄弟》，這次重新解構(gòu)了婦孺皆知的十二生肖，為了完全代入這種角色感，跑男七只與蘇有朋、張涵予、李立群、姜超等嘉賓，變身成傳說中的“十二生肖動物”。

整期節(jié)目的主線索，來自于未能躋身于十二生肖行列的貓的“復(fù)仇”，分線索進(jìn)行了更為豐富的演繹：猴和虎的“王位之爭”，龍借了雞的犄角卻遲遲不還，老鼠坐在牛背上最后得了第一，羊、猴、兔之間的三角暗戀……在大眾熟悉的十二生肖故事基礎(chǔ)上進(jìn)行合理想象發(fā)揮，不僅讓觀眾能迅速進(jìn)入情境，也在無形中二次普及了這一經(jīng)典傳統(tǒng)文化。

一直強(qiáng)調(diào)本土原創(chuàng)和傳承經(jīng)典的《奔跑吧兄弟》，在第四季的這種信手拈來加游刃有余，幾乎體現(xiàn)在每一期節(jié)目。如果說以往大多是在和中國的風(fēng)土人情發(fā)生緊密的“客觀關(guān)聯(lián)”，現(xiàn)在則是進(jìn)入了另一個(gè)階段，那就是將本土特色完美融入“主觀創(chuàng)意”——這種玩法，是不受地理位置所限的更高階境界，一如《跑男》在韓國也能玩轉(zhuǎn)純中國的葫蘆娃主題。

內(nèi)容：知識點(diǎn)植入 成人文亮點(diǎn)

與燒腦設(shè)置相匹配，第四季《奔跑吧兄弟》的另一大創(chuàng)新點(diǎn)就在知識點(diǎn)的植入。細(xì)心的觀眾會發(fā)現(xiàn)：在《跑男》的任務(wù)線索中，逐漸加大了知識點(diǎn)含量，以“十二生肖特輯”為例，對相關(guān)文化有深入了解者，自然會擁有更多的線索聯(lián)想提示。本季節(jié)目，多次的關(guān)卡挑戰(zhàn)，也和知識考量有關(guān)，甚至就把考試變成了關(guān)卡。

第九期節(jié)目播出正值全國高考之際，結(jié)合熱點(diǎn)推出的“高考特輯”更是全方位地體現(xiàn)了這一特點(diǎn)。自稱“學(xué)霸”的隊(duì)長鄧超，從本季起帶領(lǐng)跑男團(tuán)成員一起不僅玩轉(zhuǎn)燒腦游戲，而且在一派學(xué)習(xí)的氛圍中，玩出了“新老學(xué)霸”的交替，一展鹿晗少年學(xué)霸之氣。

這期節(jié)目以“金榜題名”為主題，跑男團(tuán)和嘉賓們展開為榮譽(yù)而來的個(gè)人戰(zhàn)。三大關(guān)卡被幻化為三場考試，在形式包裝上也極具文化韻味：第一關(guān)：“天行健，君子以自強(qiáng)不息”，全速前進(jìn)逃離燈籠魚大嘴的考驗(yàn)中，必須有過人的膽識和“力爭上游”的決心；第二關(guān)，“冰凍三尺，非一日之寒”，只有日復(fù)一日學(xué)習(xí)和積累，才能“滿腹經(jīng)綸”，贏得詞匯和曲庫的高強(qiáng)度考察；第三關(guān)，“三人行，必有我?guī)煛保犎》劢z和觀眾意見的跑男，要“從善如流”撕名牌。

尤其是在第二關(guān)考試“梨園游記”中，所有成員身穿藍(lán)色交領(lǐng)右衽上衣，端坐在案臺之前，潑墨揮毫一展“國學(xué)”風(fēng)采，氣質(zhì)滿點(diǎn)。節(jié)目組分別給出AABB、AABC、第一個(gè)字發(fā)音第三聲加第二字發(fā)音第四聲的詞匯考題，大家在節(jié)目中開動大腦爭搶答案的同時(shí)，電視機(jī)前也掀起了答題熱潮，秒變益智節(jié)目。

同樣令人印象深刻的，是在本季的青春校園特輯中，一堂妙趣橫生的“語文課”考察起跑男們的知識功底和學(xué)習(xí)能力，又是背課文，又是猜答案，朱自清的《春》、魯迅的《閏土》、安徒生童話《賣火柴的小女孩》，以及《神筆馬良》紛紛入題，這種在形式和內(nèi)容上的創(chuàng)新，不僅滿是濃濃的文化味道，而且也讓觀眾們一同“溫故知新”，讓大小朋友們在輕松快樂的同時(shí)，有所學(xué)，有所得。

加大了知識性和文化味的《跑男》，所希望致力引導(dǎo)的正是一種學(xué)習(xí)的氛圍。它的面貌不是嚴(yán)肅而呆板的，而是以有趣的創(chuàng)意和生動的包裝，寓教于樂。也許電視機(jī)前有無數(shù)的粉絲比他們答題更快也更棒，無形中也促成了一種收視情感上的競賽心態(tài)，這種互動的影響力，潛移默化，潤物無聲。

互動：“直播+互動” 引爆社交網(wǎng)絡(luò)

始終和觀眾在一起的《跑男》，每到錄制之地都會受到粉絲們的熱烈圍觀，而節(jié)目組在創(chuàng)新中也充分考慮到了粉絲們的需求，同樣在第四季的第九期節(jié)目中，大膽嘗試了“直播+互動”的新玩法?，F(xiàn)場群眾們的熱情快要溢出屏幕。而跑男們也極力和他們互動，在第一關(guān)的逃離大魚挑戰(zhàn)中，王祖藍(lán)擔(dān)當(dāng)現(xiàn)場解說員，鄧超還發(fā)揮隊(duì)長的領(lǐng)袖風(fēng)范，號召現(xiàn)場觀眾一起為隊(duì)員們吶喊加油，山呼海嘯的觀眾，此起彼伏的助威，熱鬧非凡。

觀眾不僅可以用來到現(xiàn)場的方式和心愛的跑男們近距離接觸，甚至還能玩得更極致——節(jié)目首次將撕名牌的話語權(quán)交到了網(wǎng)友手上：這一次兄弟們的命運(yùn)，由粉絲來做主，他們撕誰，大家說了算！

錄制當(dāng)日，成員們發(fā)布實(shí)時(shí)撕名牌微博，出現(xiàn)在最新一條評論上的名字，就是自己要攻擊的目標(biāo)。這一玩法的有趣之處在于，網(wǎng)友不僅擁有了“上帝之眼”，還擁有了“上帝之手”。鄧超說：“短短一分鐘，就有成千上萬的評論點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)。不是應(yīng)該撕名牌才緊張的嗎？為什么（發(fā)微博）這么緊張？”

據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)天整場撕名牌大戰(zhàn)錄制過程前后持續(xù)2小時(shí)，成員們累計(jì)發(fā)布20條互動微博，產(chǎn)生181萬互動量，平均每條微博的互動量近10萬次，相關(guān)閱讀達(dá)5061萬！鄧超發(fā)布的第一條撕名牌微博獲得最高關(guān)注度，互動量達(dá)23萬。鹿晗的蘆葦們甚至還專門成立“甜美系蘆葦聯(lián)盟”，組織人手在評論區(qū)留言李晨、鄧超等名字，足見護(hù)“狍”心切，鹿晗也成為除卻最后時(shí)刻唯一一個(gè)沒有成為攻擊目標(biāo)的人。

在引爆社交網(wǎng)絡(luò)的超強(qiáng)互動中，《奔跑吧兄弟》不僅再一次證明了節(jié)目的無敵人氣，也在和粉絲互動的方式玩法上，做出了極為有益的深度探索：通過網(wǎng)絡(luò)的連接，將網(wǎng)友和粉絲的參與演變成為推動節(jié)目進(jìn)程的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，讓觀眾第一次深度進(jìn)入了制作過程，有效拓展了節(jié)目的傳播周期與影響范圍。而從6月10日播出當(dāng)晚節(jié)目再一次刷爆網(wǎng)絡(luò)的效果來看，這種互動玩法所產(chǎn)生的情感效應(yīng)被“二次發(fā)酵”，進(jìn)一步強(qiáng)化了節(jié)目在觀眾心目中的親近之感。

網(wǎng)臺聯(lián)動的大趨勢下，《跑男》無疑走出了創(chuàng)新的一大步，將傳統(tǒng)文化結(jié)合到互動中，寓教于樂驚喜不斷，接下來跑男還會怎么玩？它太會玩了，以至于根本想不出一個(gè)確切的答案。未知才有驚喜，我們也希望這種驚喜會一直延續(xù)。

團(tuán)隊(duì)：90后撐起半邊天

有著“海闊憑魚躍，天高任鳥飛”之胸襟的浙江衛(wèi)視，近幾年尤其樂于并勇于向年輕的電視精英提供廣闊舞臺。年輕并不意味著經(jīng)驗(yàn)不豐富，而是更意味著對新鮮事物、熱門現(xiàn)象的高度敏感，并且敢想敢做。當(dāng)國民現(xiàn)象級綜藝《奔跑吧兄弟》將第四季的接力棒交到90后撐起半邊天的團(tuán)隊(duì)手中時(shí)，他們交出了一份堪稱優(yōu)秀的成績單：第四季的《跑男》，仍然以一騎絕塵的優(yōu)勢，不僅保持了周五晚間同時(shí)段第一的成績，更繼續(xù)領(lǐng)跑二季度衛(wèi)視綜藝的王者寶座。

這個(gè)“少年團(tuán)隊(duì)”是第四季《奔跑吧兄弟》的兩位新銳總導(dǎo)演姚譯添(1988年)、李睿(1989年)，他們和總編劇王璐(1988年)成了制作團(tuán)隊(duì)核心，而整個(gè)節(jié)目組的成員構(gòu)成中，90后的比例甚至接近50%。但其實(shí)這也是一支身經(jīng)百練的經(jīng)驗(yàn)之師：大多數(shù)人都參與過兩季以上的跑男錄制，在其他各類節(jié)目中也算是身經(jīng)百戰(zhàn)。

在前作成功的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)遞進(jìn)式成長，其實(shí)是一個(gè)很難的過程。難度最大的就是如何平衡好傳承和創(chuàng)新——如果一味地延續(xù)之前的風(fēng)格和內(nèi)容，必然會被大家詬病沒有新意；但如果太過于創(chuàng)新，又可能會被觀眾說“跑男變味了”。然而，從第四季播出至今的口碑來看，節(jié)目不僅保持了一貫的高水準(zhǔn)，而且還玩出了難能可貴的新鮮感。

談到這一季《跑男》主要的創(chuàng)新點(diǎn)，我們可以看到90后的“口味”。李睿介紹，“其實(shí)第三季的時(shí)候我們有想嘗試過整體的包裝概念。當(dāng)時(shí)因?yàn)闀r(shí)間很緊沒來得及。這一季我們做了一個(gè)關(guān)于《跑男》的包裝。把一些關(guān)于游戲、網(wǎng)絡(luò)的概念整合進(jìn)去，在整體包裝上有了一些突破?！庇螒蛏系脑O(shè)置也一定要加入我們自己的東西，絕不簡單copy。

大抵這就是《奔跑吧兄弟》一以貫之的“少年氣象”吧。不拘于成功的經(jīng)驗(yàn)，不限于成熟的表達(dá)，而是以青春心態(tài)的勇于挑戰(zhàn)，不斷倔強(qiáng)地突破自我，一直以奔跑的姿態(tài)前行。

努力不止，創(chuàng)新不止。第四季的《跑男》一路“闖關(guān)”，挑戰(zhàn)自我，突破創(chuàng)新。每一次的“玩很大”，都是這支更年輕團(tuán)隊(duì)的有勇有謀、敢想敢拼?！熬芙^重復(fù)自己”是《跑男》一直篤定的信念，節(jié)目一直的求新求變，正是契合了“奔跑”本身——絕不固守成規(guī)，永遠(yuǎn)前進(jìn)在路上。