苗莉

摘 要 與傳統(tǒng)媒體，如廣播、報(bào)刊、電視等相比較，新媒體在信息傳遞方面的優(yōu)勢比較明顯，例如利用網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體以及數(shù)字電視等新型媒體，人們可以很方便地獲取各種想要的信息。然而在新媒體背景下，如何利用其將諸多正能量聚合起來影響更多的人，成為目前值得思考的一個(gè)問題。文章就新媒體時(shí)代如何用新媒體聚合正能量進(jìn)行了研究。

關(guān)鍵詞 新媒體；聚合正能量；途徑

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）21-0047-02

隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，各種新型媒體不斷涌現(xiàn)，例如我們比較熟悉的新媒體、自媒體等。新媒體的出現(xiàn)，加快了信息傳播的速度，同時(shí)也拓展了信息傳播的廣度。雖然新媒體不斷沖擊著傳統(tǒng)媒體，但是它對(duì)社會(huì)大眾起到的積極作用卻很少。因此，探究利用新媒體的優(yōu)勢聚集各種社會(huì)正能量，提高全社會(huì)公民的正義感，對(duì)社會(huì)的發(fā)展具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 新媒體概述

所謂新媒體，就是指利用先進(jìn)的技術(shù)發(fā)展起來的各種媒體，例如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等都屬于新媒體的范疇。從中可以看出，新媒體的特點(diǎn)就是充分利用各種數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，并能夠通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通訊網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及各種電腦、手機(jī)和數(shù)字電視等終端設(shè)備進(jìn)行信息傳播，從這個(gè)層面上說，新媒體還可以稱為數(shù)字化新媒體。而相比較廣播、電視、報(bào)刊、戶外等傳統(tǒng)四大媒體，新媒體又被很多人形象的稱為“第五媒體”。

新媒體的發(fā)展，不僅給現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展帶來了機(jī)遇，同時(shí)也帶來了一定的挑戰(zhàn)。首先，新媒體的出現(xiàn)，使得不同輿論場之間形成明顯分化趨勢。隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，各種新媒體不斷出現(xiàn)，加快信息傳播速度的同時(shí)，促使傳統(tǒng)媒體輿論場與新興媒體輿論場之間的關(guān)系變得更加復(fù)雜，分化趨勢也越來越明顯。其次，輿論“去中心化”特征逐漸凸顯。當(dāng)前，人們可以通過多種手段獲取信息，例如數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)、電腦等一些移動(dòng)通訊終端設(shè)備，這些獲取信息的方式大都是利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行各種信息的傳播，從而使新媒體的大眾傳媒屬性越來越明顯，傳播呈現(xiàn)出“去中心化”趨勢。再次，“信息污染”現(xiàn)象頻發(fā)。新媒體在進(jìn)行信息傳播的過程中，雖然在很大程度上滿足了人們的精神需求，但是同時(shí)也帶來了“信息迷霧”和“信息污染”等問題，對(duì)于還沒走入社會(huì)的大學(xué)生來說，容易使其混淆是非觀念，甚至誤入歧途。最后，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員力量越來越大。利用新媒體的傳播特性，輕而易舉的就可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員。由此可見，正確運(yùn)用新媒體力量，可以弘揚(yáng)正能量、傳遞正能量；反之，則會(huì)對(duì)社會(huì)造成一定程度的消極影響。

2 利用新媒體聚合正能量的有效途徑

2.1 主動(dòng)作為，旗幟鮮明地弘揚(yáng)主旋律

新媒體背景下，各種思想和各種文化互相交融，促使廣大人民群眾的觀念也在發(fā)生巨大變化，如何充分借助新媒體力量、做好輿論宣傳工作、弘揚(yáng)正能量、傳播正能量，已經(jīng)成為當(dāng)今業(yè)界最為關(guān)注的話題之一。隨著媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體也在努力拓展輿論陣地。例如傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開始運(yùn)用微博、微信、QQ、掌上電腦以及手機(jī)等多個(gè)平臺(tái)開展各種積極向上的輿論導(dǎo)向宣傳。但是新媒體時(shí)代帶來的“信息污染”仍然十分嚴(yán)重，我們必須增強(qiáng)自身的危機(jī)感和緊迫感，順勢變化，主動(dòng)作為，繼續(xù)拓展輿論陣地的同時(shí)，還要針對(duì)新媒體發(fā)展的規(guī)律進(jìn)行探索和研究，找到運(yùn)用和占領(lǐng)新媒體陣地的最佳方法。尤其是對(duì)于“主流聲音”的傳播，更需要借助新媒體的力量。在眾說紛紜的情況下，最需要的就是“主流聲音”的出現(xiàn)，此時(shí)就應(yīng)當(dāng)充分利用新媒體，對(duì)主旋律進(jìn)行弘揚(yáng)，將正能量進(jìn)行傳播，讓黨的主張成為時(shí)代的最強(qiáng)音。例如：2015年12月30日，銅川廣播電視臺(tái)進(jìn)行了創(chuàng)新，將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行了融合，成立了“智慧銅川手機(jī)臺(tái)”，該平臺(tái)集合了新舊媒體的多重優(yōu)勢，可以根據(jù)時(shí)代形勢的變化，傳遞出不同的好聲音和正能量?！爸腔坫~川手機(jī)臺(tái)”功能齊全，電視直播、新聞資訊、便民服務(wù)、政府發(fā)布、用戶互動(dòng)等，都可以通過該平臺(tái)實(shí)現(xiàn)，而且“智慧銅川手機(jī)臺(tái)”的擴(kuò)展性比較靈活，可根據(jù)大眾的不同需求，隨時(shí)進(jìn)行新功能的添加，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的“智慧銅川”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2016年3月，該平臺(tái)的訪問量已經(jīng)突破了126萬次。從“智慧銅川手機(jī)臺(tái)”推出的系列新聞宣傳報(bào)道，如《長征紅色精神火炬在陜傳遞》《第三屆中國孫思邈中醫(yī)藥文化節(jié)》《兩會(huì)專題》《國企進(jìn)銅》等，可以看出，該平臺(tái)不僅整合了廣播電視新聞生產(chǎn)力，還實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與速度的高度統(tǒng)一。

2.2 善于引導(dǎo)，做正能量的“發(fā)光體”

隨著新技術(shù)的不斷發(fā)展，各種新媒體形態(tài)不斷涌現(xiàn)出來，不僅拓寬了宣傳思想的渠道，而且也促使宣傳思想出現(xiàn)了新趨勢和新格局。例如：上海交通大學(xué)雷鋒學(xué)社的創(chuàng)建，讓廣大學(xué)子真正認(rèn)識(shí)到了“日行一善非難事”。剛剛進(jìn)入大學(xué)校園的夏明偉就發(fā)現(xiàn)，大學(xué)上完課后，學(xué)生幾乎都是跑著離開教室，至于黑板上的板書，卻無人理會(huì)。大學(xué)黑板不能得到及時(shí)擦拭，不僅影響下一波上課的師生，也影響了教室的衛(wèi)生情況。于是，夏明偉想出了一個(gè)辦法，號(hào)召廣大師生一起“隨手做好事”，于是，就出現(xiàn)了上文提到的雷鋒學(xué)社。該學(xué)社充分利用了社交網(wǎng)站和微博、微信等平臺(tái)，引導(dǎo)學(xué)生隨手做公益，并將“我志愿我快樂”的正能量不斷傳播，讓大眾感受到了來自身邊的溫暖。“雷鋒學(xué)社”的創(chuàng)建，將許多想做卻不敢做的學(xué)生集合到了一起，利用一件件小事的正能量，感染越來越多的人參與到其中，讓大家明白，公益就在我們身邊，近的觸手可及。進(jìn)入到夏明偉的人人網(wǎng)主頁，“撿到校園卡一張，已放在失物招領(lǐng)箱中”“關(guān)公共燈七盞”“為同學(xué)指路一次”……這樣的記錄隨處可見。在很多人看來，這樣的小事根本不值一提，但是有幾個(gè)人能夠真正做到呢？將這些不起眼的小事發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)中，目的不是“顯擺”，而是將做公益的快樂分享給大家，并希望能夠感染到更多的人，讓大家明白，“日行一善，其實(shí)不難”?！叭招幸簧疲S手好事”的習(xí)慣，夏明偉和一批又一批的雷鋒學(xué)社志愿者們已經(jīng)堅(jiān)持了4年，同時(shí)也得到了交大學(xué)子們的積極響應(yīng)，使得越來越多的交大學(xué)子開始在自己的微博和人人網(wǎng)上傳播公益信息，弘揚(yáng)正能量?！袄卒h學(xué)社”應(yīng)經(jīng)成為正能量的象征，不斷散發(fā)正能量的光彩。

2.3 科學(xué)管理，用正能量打造專業(yè)化團(tuán)隊(duì)

新媒體時(shí)代，每個(gè)人都可以成為信息的傳播者，無論信息的真假，都能夠得到快速傳播，這樣就很容易使得一些假信息傳播開來，對(duì)大眾產(chǎn)生不良影響。因此，利用新媒體傳播正能量，需要一支專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)，確保新媒體的導(dǎo)向作用能夠得到真正發(fā)揮。新聞從業(yè)人員必須深刻認(rèn)識(shí)到自身的責(zé)任，在進(jìn)行傳播信息的時(shí)候，一定要堅(jiān)持傳遞正能量，讓積極向善的信息成為新媒體的主旋律，從而影響社會(huì)大眾。

3 結(jié)束語

綜上所述，利用新媒體聚合正能量，首先需要做好基礎(chǔ)平臺(tái)建設(shè)；其次要做到與時(shí)俱進(jìn)，以廣大人民群眾為傳播主體，通過專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)對(duì)各種網(wǎng)絡(luò)化的信息進(jìn)行梳理、甄別，將其中帶有正能量的信息傳達(dá)給大眾，引導(dǎo)大眾正確面對(duì)輿論信息，不受不良信息的污染。各種新聞媒體也必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，不斷創(chuàng)新傳播理念，要做到真正認(rèn)識(shí)新媒體的力量，并能夠有效利用新媒體力量，傳播主旋律，弘揚(yáng)正能量。因此，利用新媒體，傳播正能量是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢。

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作者簡介：苗 莉，恒豐銀行股份有限公司青島分行資產(chǎn)管理部總經(jīng)理。