摘 要 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的提高，人們的健康意識也逐年提高，聽眾對健康類廣播節(jié)目的內(nèi)容需求也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。聽眾的需求與傳統(tǒng)廣播內(nèi)容之間的矛盾日益顯露，促使健康類廣播節(jié)目要從內(nèi)容、形式上進(jìn)行改革。文章分析了健康類廣播節(jié)目的現(xiàn)狀，探究了促進(jìn)健康類廣播節(jié)目發(fā)展的可行性建議，就健康類廣播節(jié)目闡發(fā)幾點思考。

關(guān)鍵詞 健康類廣播；主要問題；建議

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）21-0126-01

隨著生活水平的提高，人們的健康意識不斷加強(qiáng)。與此同時，我國老齡化進(jìn)程的加快擴(kuò)大了老年群體對健康類廣播節(jié)目的需求。健康類廣播節(jié)目的聽眾更加渴望能從節(jié)目中獲取關(guān)于健康、養(yǎng)生、保健方面的知識。聽眾需求的增強(qiáng)為健康類廣播節(jié)目帶來了更大的發(fā)展?jié)摿?，但是需求的轉(zhuǎn)變也促使廣播節(jié)目組進(jìn)行改革，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和形式。廣播作為傳統(tǒng)四大媒體之一，在傳播健康養(yǎng)生知識上發(fā)揮著積極意義。

1 我國健康類廣播節(jié)目的主要問題

健康類廣播節(jié)目在宣傳保健養(yǎng)生知識上發(fā)揮了巨大作用。從1958年至今，廣播在我國已經(jīng)有58年的發(fā)展歷史，雖然健康類廣播節(jié)目起步晚，但是隨著健康意識的逐漸提高，人們逐漸認(rèn)識到健康類廣播節(jié)目的重要性。

人們對健康養(yǎng)生知識更加重視。這些都增強(qiáng)了健康類廣播節(jié)目的需求，不難預(yù)想，在今后的生活里，健康類媒體知識將會越來越受重視，而作為中國傳統(tǒng)四大媒體之一的廣播，健康類廣播節(jié)目也會有更加光明的發(fā)展前景。

我國健康類廣播節(jié)目的內(nèi)容亟待改革。我國的健康類廣播節(jié)目多以醫(yī)療服務(wù)、藥品介紹或保健品推薦為主，甚至出現(xiàn)大量的“藥托”“醫(yī)托”“虛假熱線”等不正常的現(xiàn)象。但是，人們現(xiàn)在更加重視健康保養(yǎng)知識的學(xué)習(xí)，聽眾需求和節(jié)目內(nèi)容存在沖突。在這樣的情況下，節(jié)目內(nèi)容亟待改革。健康類廣播節(jié)目應(yīng)該向非醫(yī)療性的健康、保健、養(yǎng)生方面延伸，節(jié)目應(yīng)該有針對性地傳播健康理念，引導(dǎo)聽眾理性地進(jìn)行保健與養(yǎng)生。

我國健康類廣播節(jié)目聽眾定位群體有待擴(kuò)大。目前，我國健康類廣播節(jié)目大部分以專家講授疾病癥狀、防治方法為主，主要的觀眾定位是患病人群。目前，越來越多的健康人士開始重視自身的養(yǎng)生保健，他們也成為健康類廣播節(jié)目的主要聽眾。但是，他們的內(nèi)容需求與現(xiàn)實節(jié)目內(nèi)容存在很大的差異。因此，健康類廣播節(jié)目組在觀眾定位上應(yīng)該做出變化，擴(kuò)大觀眾定位群體。

我國健康類廣播節(jié)目的節(jié)目模式有待創(chuàng)新。目前，節(jié)目模式雷同、形式千篇一律是健康類廣播節(jié)目的發(fā)展主要障礙。節(jié)目模式主要為“廣告+嘉賓訪談+熱線問答”。首先，由專家就病種癥狀和防治方法進(jìn)行講解，并推薦治療產(chǎn)品；最后，由聽眾打電話進(jìn)行詢問相關(guān)情況，但大多是節(jié)目組安排的聽眾，主要目的在于通過聽眾電話來吸引更多的

聽眾。

2 我國健康類廣播節(jié)目發(fā)展的可行性建議

通過分析我國健康類廣播節(jié)目的主要問題，探究出如下幾點建議，希望能對健康類廣播電視節(jié)目改革廣播內(nèi)容與形式提供可行性指導(dǎo)。

1）轉(zhuǎn)變聽眾定位，以聽眾定位為指導(dǎo)確定節(jié)目內(nèi)容與形式。當(dāng)今健康類廣播節(jié)目的內(nèi)容定位依據(jù)主要是聽眾定位。由于現(xiàn)在絕大多數(shù)健康類廣播節(jié)目的聽眾定位在病患，所以節(jié)目內(nèi)容主要是專家講授病癥與防治辦法。但是由于健康類節(jié)目的聽眾范圍擴(kuò)大了，很多健康人士也開始關(guān)注此類節(jié)目。因此，節(jié)目只有將這類聽眾列入主要聽眾范圍中，才能在發(fā)展過程中有意識、有目的的改革節(jié)目的內(nèi)容與形式。由醫(yī)療服務(wù)、藥品介紹或保健品推薦，向非醫(yī)療性的健康、保健、養(yǎng)生方面轉(zhuǎn)變，由“廣告+嘉賓訪談+熱線問答”模式向“知識傳播+意識宣傳”模式轉(zhuǎn)變。

健康類廣播節(jié)目的節(jié)目宗旨是傳播健康養(yǎng)生知識。應(yīng)該在節(jié)目中宣傳養(yǎng)身保健理念，傳播健康養(yǎng)生知識，而不僅僅是保健品推薦。更重要的是通過宣傳這種健康意識來讓大家養(yǎng)成健康的生活習(xí)慣，用預(yù)防代替治療、用運(yùn)動飲食代替保健品和藥品，等等。節(jié)目內(nèi)容應(yīng)以介紹養(yǎng)生保健知識為主，并適當(dāng)介紹突發(fā)性、災(zāi)難性事故的急救知識。傳統(tǒng)的健康類廣播節(jié)目以健康類節(jié)目以“廣告+嘉賓訪談+熱線問答”模式為主，在這種模式下，有部分節(jié)目以銷售保健品為主，違背節(jié)目宗旨。“知識傳播+意識宣傳”模式的轉(zhuǎn)變，能夠最大程度的遵守節(jié)目宗旨。傳播健康知識為宗旨，提高節(jié)目含金量，才能增強(qiáng)節(jié)目可聽性，進(jìn)而吸引受眾，提高節(jié)目競

爭力。

2）提高嘉賓質(zhì)量，保證節(jié)目產(chǎn)品質(zhì)量。健康類廣播節(jié)目通過保健品宣傳能增加節(jié)目組收入，這也是節(jié)目組的目的之一，除此以外，也能通過推薦真實可靠的保健產(chǎn)品來為聽眾服務(wù)。但是，目前健康類廣播節(jié)目組存在部分節(jié)目組以盈利為唯一目的，為了爭取贊助費(fèi)以及代言費(fèi)，這些節(jié)目組不對產(chǎn)品本身進(jìn)行嚴(yán)格的檢查，導(dǎo)致一些劣質(zhì)保健品進(jìn)入市場，嚴(yán)重者甚至威脅消費(fèi)者的人身安全。還有部分節(jié)目組聘請的嘉賓自身保健養(yǎng)身知識不豐富，在節(jié)目講解中存在錯誤講解，可能誤導(dǎo)聽眾甚至造成更加惡劣的影響。久而久之，節(jié)目組的權(quán)威性受到威脅，聽眾對節(jié)目組失去信心，最終放棄。

為此，要保證和提高健康類節(jié)目的權(quán)威性，節(jié)目組在聘請專家和保健品推薦的環(huán)節(jié)中必須嚴(yán)格把關(guān)，保證專家和保健品的質(zhì)量，向聽眾推薦真實可靠的保健品，邀請專業(yè)佳品進(jìn)行講解。通過節(jié)目質(zhì)量來吸引更多聽眾，形成自己的優(yōu)勢。

3）加深與聽眾的互動，了解聽眾需求。健身了廣播節(jié)目的主要目的是向聽眾傳播健康知識，因此，必須了解聽眾的收聽需求。只有加強(qiáng)與聽眾的互動，在溝通中了解廣大聽眾的需求和建議，取其精華，去其糟粕，并以此為指導(dǎo)進(jìn)行節(jié)目改革，才能符合廣大聽眾的要求，穩(wěn)定和增加收聽率。

3 小結(jié)

健康類廣播節(jié)目對于傳播保健養(yǎng)生知識、宣傳健康理念有重大作用，是提高居民身體健康的一大渠道。節(jié)目組要保持創(chuàng)新，形成自己的優(yōu)勢，提高節(jié)目質(zhì)量，才能更好地為人民群眾的身體健康服務(wù)。相信通過創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容與形式，健康類節(jié)目沿著傳播健康理念、傳授健康知識的道路發(fā)展得更好。

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作者簡介：梁貞姬，編輯，研究方向為廣播新聞。