劉惠怡

（首都師范大學(xué)第二附屬中學(xué)，北京 100097）

從《奇葩說(shuō)》談網(wǎng)絡(luò)節(jié)目創(chuàng)新之道

劉惠怡

（首都師范大學(xué)第二附屬中學(xué)，北京 100097）

近年來(lái)，各視頻網(wǎng)站開(kāi)始紛紛推出自制的視頻節(jié)目，新媒體視頻節(jié)目逐漸成為一種潮流。在諸多收視率極高的電視節(jié)目與其它熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)自制視頻節(jié)目的雙重?cái)D壓之下，網(wǎng)絡(luò)自制視頻節(jié)目想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍并非易事?！镀孑庹f(shuō)》是由“愛(ài)奇藝”制作的一檔語(yǔ)言類(lèi)真人秀節(jié)目。該節(jié)目以成為“互聯(lián)網(wǎng)最大綜藝節(jié)目”和挖掘“最會(huì)說(shuō)話的人”為宗旨， 是近年來(lái)最炙手可熱的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目。本文研究《奇葩說(shuō)》的創(chuàng)新之處，希望給網(wǎng)絡(luò)自制類(lèi)節(jié)目帶來(lái)新的啟發(fā)。

奇葩說(shuō)；網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目；創(chuàng)新

《奇葩說(shuō)》于2014年11月29日在全網(wǎng)正式上線播出，經(jīng)歷了前兩季的發(fā)展，2016年，《奇葩說(shuō)》第三季吸引了眾多觀眾的目光。截止2016年10月，關(guān)于《奇葩說(shuō)》的話題閱讀量在新浪微博上高達(dá)33億，其系列節(jié)目在“愛(ài)奇藝”上的總播放量達(dá)到16億?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，融合是一大趨勢(shì)，作為一檔網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目，《奇葩說(shuō)》做到了節(jié)目定位與節(jié)目?jī)?nèi)容相輔相成，在以下幾個(gè)方面有其獨(dú)到的創(chuàng)新之處。

一、各路“奇葩”的思想碰撞

不同于以往的辯論節(jié)目，《奇葩說(shuō)》中的辯手被冠以“奇葩議員”的稱(chēng)號(hào)?！捌孑狻币辉~則是該節(jié)目篩選辯手的第一大標(biāo)準(zhǔn)。節(jié)目所篩選出的選手都各具特色，既有馬薇薇、黃執(zhí)中這樣的專(zhuān)業(yè)級(jí)辯手，還有像肖驍、范湉湉這樣的綜藝咖。辯手們囊括了不同職業(yè)、不同領(lǐng)域的說(shuō)話人才：比如民生調(diào)查記者的董婧、咆哮警察歐陽(yáng)超、優(yōu)秀編劇作家史航、相聲名嘴李林、英語(yǔ)教師艾力……他們來(lái)自不同的領(lǐng)域，有著不同的成長(zhǎng)經(jīng)歷和價(jià)值觀，在辯論中，選手們觀點(diǎn)的碰撞成為節(jié)目的看點(diǎn)之一。他們對(duì)同一事物看法不一，其見(jiàn)解或來(lái)源于學(xué)術(shù)或來(lái)源于生活經(jīng)驗(yàn)。辯論中，許多生活中不起眼的小事重新被詮釋?zhuān)材茏層^眾在大笑中對(duì)問(wèn)題進(jìn)行進(jìn)一步的思考。

選手們的個(gè)性和大膽表達(dá)，彰顯了他們的個(gè)人魅力。節(jié)目在播出后，漸漸將每個(gè)人進(jìn)行了標(biāo)簽化的性格定位，同樣針對(duì)他們不同的說(shuō)話風(fēng)格進(jìn)行服裝造型的夸張?jiān)O(shè)計(jì)，以突出其特點(diǎn)，從而達(dá)到“奇葩”的效果。這不同于正規(guī)的辯論賽上的西服襯衫“黑白配”，使得節(jié)目在色彩上給人以視覺(jué)沖擊，達(dá)到吸引觀眾眼球、引發(fā)觀眾興趣的效果，進(jìn)而達(dá)到增加節(jié)目收視率的效果。

二、導(dǎo)師和主持人的角色互補(bǔ)

導(dǎo)師的加入是《奇葩說(shuō)》的創(chuàng)新之處。在我們正規(guī)看到的辯論賽中，只有裁判、主持人。而“導(dǎo)師”一詞則更多地在電視選拔節(jié)目中頻繁出現(xiàn)。導(dǎo)師的出現(xiàn)為節(jié)目增加了一份指導(dǎo)性和評(píng)論性。在這三季中，高曉松、蔡康永、金星三位導(dǎo)師的加盟無(wú)疑給這個(gè)節(jié)目的知識(shí)水平和價(jià)值教育性提高了一個(gè)檔次。高曉松通曉古今中外的淵博知識(shí)、蔡康永的自我人生哲學(xué)、金星對(duì)于生活的閱歷和犀利的點(diǎn)評(píng)都會(huì)將每次的辯題加上幾個(gè)深度。

主持人馬東擔(dān)任“奇葩議長(zhǎng)”的角色，進(jìn)行場(chǎng)上氣氛調(diào)節(jié)、辯題剖析引入、辯題總結(jié)歸納。除了導(dǎo)師和主持人，每期節(jié)目都會(huì)邀請(qǐng)一位場(chǎng)外嘉賓。場(chǎng)外嘉賓可以是當(dāng)紅明星，可以是知名藝人、某領(lǐng)域的成功人士。他們或是給節(jié)目帶來(lái)娛樂(lè)大眾、活躍氣氛的效果，或是將加入某一方陣營(yíng)進(jìn)行辯論，發(fā)表自我的看法，給辯題更加拓寬思考的深度和高度。

導(dǎo)師、主持人、嘉賓的迥異風(fēng)格為節(jié)目注入了多層次的元素，增加了節(jié)目的看點(diǎn)。

三、最大程度的受眾參與

相比于傳統(tǒng)的電視節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的一大特點(diǎn)體現(xiàn)在線上線下的互動(dòng)性。在節(jié)目過(guò)程中，現(xiàn)場(chǎng)100名觀眾的設(shè)置是節(jié)目的一大創(chuàng)新?！镀孑庹f(shuō)》中，觀眾的投票數(shù)量決定著戰(zhàn)隊(duì)輸贏和選手的淘汰，是在節(jié)目中必不可少的要素之一。這就使得選手不僅要有辯論上口才的技巧、思想上辯論角度的深刻，同時(shí)還要具有節(jié)目的娛樂(lè)性、氣氛煽動(dòng)的能力，這些綜合能力最終是決定一場(chǎng)辯論的勝負(fù)因素。而正規(guī)辯論賽中，觀眾之于選手只是一個(gè)次要角色。

除了現(xiàn)場(chǎng)觀眾，網(wǎng)友們也可以通過(guò)彈幕的方式即時(shí)加入節(jié)目討論，表達(dá)自己的意見(jiàn)。主持人、選手還會(huì)在線上利用微博、貼吧宣傳，在線下召開(kāi)見(jiàn)面會(huì)。這些做法最大限度地保障了受眾的參與，吸引了各路受眾。

四、新穎獨(dú)特的辯題設(shè)置

相比于傳統(tǒng)的電視節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的辯題更為開(kāi)放、更為大膽?！镀孑庹f(shuō)》的許多辯題都非常犀利，直指生活中的熱點(diǎn)。標(biāo)題切入點(diǎn)小，討論的問(wèn)題又十分現(xiàn)實(shí)，有“該不該看伴侶的手機(jī)”“沒(méi)有愛(ài)了要不要離婚”這樣的情感類(lèi)話題，也有“這是不是一個(gè)看臉的社會(huì)”“你選擇大城房還是小城房”、“為了成功潛規(guī)則該不該用”等直擊價(jià)值觀的辯題，亦有“該鼓勵(lì)病危者活下去么”這樣的嚴(yán)肅辯題。節(jié)目將社會(huì)各層次、各類(lèi)型的辯題都覆蓋到，從俗到雅，從趣味到嚴(yán)肅，它將社會(huì)上的酸甜苦辣不同側(cè)面都有所展示。生活中的光鮮和不堪都可以拿來(lái)評(píng)一評(píng)、論一論。該節(jié)目的辯題設(shè)置如此貼近生活，每一個(gè)都是當(dāng)下年輕人可能在社會(huì)中面臨的選擇。這樣的議題，可以吸引受眾，讓受眾在觀看節(jié)目的時(shí)候有自己的思考，也可以聽(tīng)一聽(tīng)與自己不同的價(jià)值判斷。如此一來(lái)培養(yǎng)很強(qiáng)的用戶(hù)黏性。

五、明確的互聯(lián)網(wǎng)定位

在節(jié)目的整個(gè)制作流程中，互聯(lián)網(wǎng)因素貫穿始終。首先，在用戶(hù)定位上，借助“愛(ài)奇藝”的平臺(tái)，將受眾定位在“90后”，節(jié)目開(kāi)場(chǎng)便“友情提示”道：“40歲以上人群請(qǐng)?jiān)?0后陪同下觀看?！痹俅螐?qiáng)調(diào)了用戶(hù)為年輕群體?；ヂ?lián)網(wǎng)是一個(gè)相對(duì)開(kāi)放式的環(huán)境，節(jié)目中的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)犀利、多元，相關(guān)個(gè)性化的評(píng)論通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)展現(xiàn)，只要有網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)、電腦都可以隨時(shí)觀看節(jié)目，發(fā)送彈幕，及時(shí)表達(dá)個(gè)人見(jiàn)解。此外，節(jié)目組在網(wǎng)絡(luò)上征集辯題，與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，又對(duì)觀眾的建議給予實(shí)時(shí)反饋。這種做法提高了觀眾的參與興趣，也有利于《奇葩說(shuō)》更加貼近民意。在網(wǎng)絡(luò)中，信息傳播得更加快捷和便利，也更加得心應(yīng)手，這也推動(dòng)了辯題更加開(kāi)放和多元。

六、總結(jié)

《奇葩說(shuō)》通過(guò)各式各樣的辯題對(duì)社會(huì)進(jìn)行多角度和全方位的展示，觀念的新舊碰撞在節(jié)目的辯論過(guò)程中得到了淋漓盡致的體現(xiàn)，不同價(jià)值觀的爭(zhēng)論使得我們對(duì)問(wèn)題的思考更加深入和全面，對(duì)人生的理解更加豁達(dá)和開(kāi)闊。辯論從不求對(duì)錯(cuò)，只是理解不同、觀點(diǎn)不同、思考方向不同、見(jiàn)解不同。在思想火花的激烈碰撞中，節(jié)目始終注意推崇大眾的主流價(jià)值觀，摒棄一些過(guò)于偏激和片面的因素?！镀孑庹f(shuō)》在辯手、辯題、節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)置等方面都融合了互聯(lián)網(wǎng)元素。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目要在明確定位的前提下，對(duì)內(nèi)容和節(jié)目設(shè)置不斷創(chuàng)新，真正有自己核心競(jìng)爭(zhēng)力和獨(dú)特性，才可在激烈競(jìng)爭(zhēng)中成功突圍。

[1]顏梅.從家長(zhǎng)制到消費(fèi)者制:網(wǎng)絡(luò)視頻原創(chuàng)節(jié)目的媒介生產(chǎn)機(jī)制[J].國(guó)際新聞界，2013（5）.

[2]田蕓澤.網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目《奇葩說(shuō)》成功之道分析[J].東南傳播，2015（7）.

G222

A