孔凌媛

摘要：群眾文化開展具有動(dòng)態(tài)性和發(fā)展性，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下要與時(shí)俱進(jìn)，本文正是基于這樣的時(shí)代背景，系統(tǒng)研究網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的群眾文化發(fā)展對策。文章首先闡釋網(wǎng)絡(luò)新媒體給群眾文化發(fā)展帶來的機(jī)遇，而后從三個(gè)方面分析網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下群眾文化發(fā)展的具體舉措，即利用互聯(lián)網(wǎng)信息傳遞功能引領(lǐng)活動(dòng)策劃準(zhǔn)備翔實(shí)充分、利用互聯(lián)網(wǎng)各類專業(yè)功能引領(lǐng)活動(dòng)操作更加方便嚴(yán)謹(jǐn)、利用互聯(lián)網(wǎng)資訊傳播功能引領(lǐng)活動(dòng)社會(huì)效應(yīng)持久顯著，最后從思想建設(shè)和平臺(tái)建設(shè)兩個(gè)方面分析網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下群眾文化發(fā)展的保障措施。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；群眾文化；發(fā)展

一、網(wǎng)絡(luò)新媒體給群眾文化發(fā)展帶來的機(jī)遇

（一）網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下群眾文化的多樣性訴求

改革開放以來尤其是進(jìn)入新世紀(jì)以來，伴隨我國城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，廣大民眾在享受優(yōu)質(zhì)物質(zhì)生活的同時(shí)，也在追求精神享受和文化愉悅，特別是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下廣大城鄉(xiāng)民眾的文化訴求日趨多樣化、個(gè)性化乃至定制化。北京師范大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究所王大海教授指出，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代和開放環(huán)境下，廣大民眾的文化訴求多樣化趨勢日益明顯，從而給網(wǎng)絡(luò)群眾文化工作者提出了更高的要求，即針對不同地區(qū)、不同年齡、不同職業(yè)的受眾提供差異化和針對性的文化活動(dòng)，更好的滿足人民的精神文化訴求。比如，在很多城鄉(xiāng)社區(qū)，老年人一般喜歡戲曲，年輕人一般喜歡街舞，婦女們一般喜歡減肥健身，年輕人尤其是正處于戀愛期的少男少女戀愛方式則是更加網(wǎng)絡(luò)化，往往通過QQ、微信、微博等新媒體方式進(jìn)行信息溝通。在這種背景下，廣大群眾文化工作者要在思想上與時(shí)俱進(jìn)，積極融入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展大潮，針對廣大民眾的文化消費(fèi)訴求，提供符合人們消費(fèi)需求的文化產(chǎn)品和服務(wù)，更好地發(fā)展和繁榮我國的群眾文化。

（二）網(wǎng)絡(luò)新媒體對群眾文化的引領(lǐng)作用

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，是一個(gè)知識(shí)爆炸的時(shí)代，是一個(gè)開放、高效和快捷的溝通時(shí)代，對于新時(shí)期我國群眾文化的開展和群眾文化的大發(fā)展與大繁榮，具有重要的引領(lǐng)作用。相對于傳統(tǒng)時(shí)代，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代群眾文化的傳播方式發(fā)生了顯著變化，處于不同地區(qū)的民眾可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息溝通，相互借鑒彼此的文化發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，更好地弘揚(yáng)與傳播先進(jìn)文化。從某種意義而言，群眾文化在黨的文化事業(yè)發(fā)展理念指導(dǎo)下，可以有機(jī)融合當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、民族特色、禮儀風(fēng)俗以及宗教信仰等文化符號(hào)，從而表現(xiàn)出強(qiáng)大的文化創(chuàng)新潛質(zhì)，構(gòu)建具有區(qū)域性和民族性的文化符號(hào)，引領(lǐng)農(nóng)村文化發(fā)展和經(jīng)濟(jì)發(fā)展有機(jī)統(tǒng)一。在新媒體時(shí)代中，我國群眾文化決不可自娛自樂，而是要以開放的姿態(tài)，對傳統(tǒng)文化進(jìn)行整合和揚(yáng)棄乃至創(chuàng)新，并以此為基礎(chǔ)促進(jìn)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村文化的品牌化運(yùn)營和健康持續(xù)發(fā)展。在實(shí)踐中，我國很多地方尤其是東部和中部地區(qū)的一些基層，在新媒體時(shí)代已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到了群眾文化的重要作用，并通過機(jī)制創(chuàng)新和制度革新，積極整合傳統(tǒng)文化，從而為群眾文化的發(fā)展注入了新的生機(jī)和文化活力。

二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下群眾文化發(fā)展的具體舉措

（一）利用互聯(lián)網(wǎng)信息傳遞功能引領(lǐng)活動(dòng)策劃準(zhǔn)備翔實(shí)充分

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，群眾文化開展具有自身顯著的個(gè)性與特征，首當(dāng)其沖的就是群眾文化工作者可以利用互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播功能，更好的組織與開展群眾文化活動(dòng)，最大限度地吸取民眾關(guān)于開展群眾文化的意見建議，從而將群眾文化活動(dòng)引向深入。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，群眾文化工作者在開展群眾文化活動(dòng)時(shí)，相對于傳統(tǒng)時(shí)期具有了得天獨(dú)厚的信息優(yōu)勢，畢竟在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，群眾文化工作者為了敲定群眾文化主題、時(shí)間、內(nèi)容和方式，需要花費(fèi)大量的時(shí)間和精力，進(jìn)行意見征集。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，群眾文化工作機(jī)構(gòu)和工作者，完全可以借助網(wǎng)絡(luò)新媒體，比如建立QQ群或者微信群，并以骨干的模式進(jìn)行復(fù)制，從而將社區(qū)廣大民眾和群眾文化愛好者有機(jī)聯(lián)系在一起，群主只需要在在群里面發(fā)送有關(guān)活動(dòng)方案，邀請廣大民眾進(jìn)行評判，從而更好的征集群眾文化開展意見，并可以及時(shí)將群眾文化的開展時(shí)間、地點(diǎn)、內(nèi)容和嘉賓等信息及時(shí)傳遞給廣大民眾。另外，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，群眾文化工作者還可以借助于網(wǎng)絡(luò)新媒體，組織群眾進(jìn)行文化節(jié)目投票，評比先進(jìn)節(jié)目和演員等。

（二）利用互聯(lián)網(wǎng)各類專業(yè)功能引領(lǐng)活動(dòng)操作更加方便嚴(yán)謹(jǐn)

群眾文化活動(dòng)的開展是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，從內(nèi)容來講就十分豐富，比如時(shí)政宣傳、閱讀活動(dòng)、科技展覽、美術(shù)攝影、棋類大賽和文藝表演等，從開展流程來講需要有主題確定、時(shí)間敲定、評委打分和比賽總結(jié)等?？傊?，群眾文化開展要想取得預(yù)期的的效果，往往需要花費(fèi)不菲的時(shí)間和精力，并投入相應(yīng)的人力、財(cái)力和物力。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，群眾文化活動(dòng)的開展，可以充分借助互聯(lián)網(wǎng)的各類專業(yè)功能，減少不必要的財(cái)力和設(shè)備投入，并確保群眾文化活動(dòng)的開展高效、公平。比如，開展社區(qū)象棋大賽，參賽人員往往多達(dá)100余人，還需要準(zhǔn)備大量的象棋和裁判人員，尤其是在裁判裁決不公平時(shí)，更容易造成參賽人員的誤會(huì)甚至爭吵，最終導(dǎo)致群眾文化的娛樂功能和溝通功能無法發(fā)揮。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，這一問題便可迎刃而解，即借助于一些專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)象棋軟件及平臺(tái)，不僅可以快速進(jìn)行預(yù)選賽，還可以通過網(wǎng)絡(luò)打分的模式，有效解決裁判不足和打分爭議問題。實(shí)際上，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，類似的群眾文化活動(dòng)組織與開展模式還有很多，比如音樂比賽也可以采取這種模式高效開展。

（三）利用互聯(lián)網(wǎng)資訊傳播功能引領(lǐng)活動(dòng)社會(huì)效應(yīng)持久顯著

從某種意義而言，互聯(lián)網(wǎng)的最大特征和優(yōu)勢，就是其強(qiáng)大的信息傳播和咨詢共享功能，這一優(yōu)勢可以在群眾文化開展中充分借鑒和發(fā)揮，有助于提升群眾文化的社會(huì)影響力，引領(lǐng)更多的群眾參與到群眾文化活動(dòng)中來。眾所周知，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，群眾文化工作者在開展文化活動(dòng)中，由于經(jīng)費(fèi)限制，不僅在活動(dòng)開展質(zhì)量上無法保障，更無法及時(shí)將活動(dòng)信息 進(jìn)行傳播和宣傳，從而導(dǎo)致群眾文化的受眾面不夠廣闊，嚴(yán)重影響群眾文化的影響力和輻射力。然而，到了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，群眾文化工作者上述問題，便可迎刃而解，只需要在活動(dòng)現(xiàn)場用手機(jī)進(jìn)行錄制，而后將活動(dòng)信息以新聞或者圖片或者小視頻的模式，在群里面進(jìn)行宣傳即可。這樣一來，廣大民眾就可第一時(shí)間知道群眾文化開展的時(shí)間、地點(diǎn)、內(nèi)容和效果，從而最大限度宣傳群眾文化活動(dòng)。實(shí)際上，目前很多城市社區(qū)在開展群眾文化活動(dòng)時(shí)，不僅利用手機(jī)進(jìn)行了錄制，還及時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行發(fā)布，從而及時(shí)將活動(dòng)信息向更大的范圍內(nèi)進(jìn)行推送，進(jìn)一步提升群眾文化的社會(huì)影響力。

三、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下群眾文化發(fā)展的保障措施

（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)轉(zhuǎn)變觀念強(qiáng)化思想保障

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，組織開展群眾文化活動(dòng)，并以此為基礎(chǔ)豐富和發(fā)展社區(qū)文化，促進(jìn)文化大發(fā)展和文化大繁榮，需要強(qiáng)大的外部環(huán)境和保障措施，首當(dāng)其沖的就是需要社區(qū)文化管理機(jī)構(gòu)強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)，更新文化發(fā)展理念，從而為群眾文化發(fā)展提供強(qiáng)大的思想保障。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息內(nèi)容極為龐雜，既有優(yōu)秀的文化資訊，也有腐朽的文化資訊，廣大群眾文化工作者要時(shí)刻堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，牢牢把握社會(huì)主義文化主旋律，及時(shí)將社會(huì)主義核心價(jià)值觀等先進(jìn)文化理念傳播到基層和民眾心中，引領(lǐng)廣大群眾樹立正確的意識(shí)形態(tài)和人生觀以及價(jià)值觀。鑒于網(wǎng)絡(luò)的開放性和信息共享性，群眾文化工作者在開展群眾文化活動(dòng)中，要善于通過網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)借鑒其他地方的有益做法，緊密結(jié)合當(dāng)?shù)氐木唧w實(shí)際，創(chuàng)新群眾文化開展模式。

（二）加強(qiáng)投入做好硬件建設(shè)強(qiáng)化平臺(tái)保障

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，要想開展好群眾文化活動(dòng)，不僅需要理念更新，更需要管理當(dāng)局強(qiáng)化財(cái)政投入，重點(diǎn)做好群眾文化開展所需要的平臺(tái)建設(shè)，從而為群眾文化活動(dòng)的開展提供強(qiáng)大的平臺(tái)支持。網(wǎng)路時(shí)代，群眾文化的開展，是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要強(qiáng)大的資金保障，才可以為開展豐富多彩的文化活動(dòng)提供充足的財(cái)力支持。新時(shí)期，大力發(fā)展和繁榮群眾文化，管理當(dāng)局必須要建立健全財(cái)政資金保障機(jī)制，組織開展豐富多彩的群眾文化活動(dòng)，引領(lǐng)廣大民眾享受到高雅的文化活動(dòng)，切實(shí)提升新農(nóng)村文化建設(shè)的檔次和文化層次。首先，各級政府要通過預(yù)算的方式，確保群眾文化開展所需平臺(tái)建設(shè)的必要經(jīng)費(fèi)得到財(cái)政保障，并建立逐年增長的機(jī)制，穩(wěn)步推進(jìn)農(nóng)村群眾文化場館和設(shè)施建設(shè)，為開展群眾文化活動(dòng)提供強(qiáng)大的物質(zhì)保障。與此同時(shí)，農(nóng)村文化室、文化站等公共文化機(jī)構(gòu)，要結(jié)合具體實(shí)際，圍繞體育、舞蹈、秧歌、音樂等組織開展豐富多彩的群眾文化活動(dòng)，做好QQ、微信等平臺(tái)建設(shè)，著力提高農(nóng)村文化檔次和層次，弘揚(yáng)先進(jìn)文化，促進(jìn)的物質(zhì)文明與精神文明雙豐收。

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