周建坤

摘 要：近年來，隨著電視機的普及以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，使得廣播的發(fā)展前途顯得越加坎坷。該文就新媒體下的廣播發(fā)展現(xiàn)狀進行研究，并就廣播與新媒體的結(jié)合趨勢以及其運作方法進行了詳細的研究分析。

關(guān)鍵詞：廣播 新媒體 結(jié)合趨勢 運作思考

中圖分類號：G229.2 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-098X（2016）08（b）-0094-02

隨著電視的不斷普及以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，使得廣播成為了一種弱勢媒體，甚至有人斷言廣播的使命已經(jīng)完成，并必將走向滅亡。而面臨新媒體迅速的發(fā)展勢頭，使得廣播這一行業(yè)也迎來了前所未有的挑戰(zhàn)與機遇。那么如何借助于新媒體的優(yōu)勢來為廣播行業(yè)創(chuàng)造出一個能夠擺脫信息弱勢的條件，并使得廣播行業(yè)能夠在日益激烈的傳媒競爭中不斷的擴大自身的核心競爭能力，便成為了相關(guān)廣播從業(yè)人員所需要解決的一個重要問題。

1 傳統(tǒng)廣播行業(yè)與新媒體的初步結(jié)合

所謂新媒體，就是一種以互聯(lián)網(wǎng)信息傳播技術(shù)作為基礎(chǔ)的電子媒介的最新形式，并且在迅速的消解著電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的界限關(guān)系，逐步打破了信息的發(fā)送者、接收者方面的區(qū)別性。伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷普及，使得新媒體也開始滲透到人類生活中的各個領(lǐng)域里，并對人們原有的意識觀念、生活習(xí)慣形成了較明顯的沖擊與影響。

傳統(tǒng)意義上的廣播要實現(xiàn)與新媒體的結(jié)合，必須逐步建立起較完整的廣播電臺網(wǎng)站?，F(xiàn)實情況表明，傳統(tǒng)的廣播行業(yè)在借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行信息的傳播之后，能夠使得廣播有效地增強自身的核心競爭力，并在與其他傳媒方式的競爭過程中能夠有效地增強自身的實力，而充分的利用互聯(lián)網(wǎng)的先進技術(shù)來推動廣播行業(yè)的發(fā)展，也是整個信息時代中廣播能夠持續(xù)發(fā)展的一條重要途徑。而借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能夠使得廣播超越聲音方面的限制，并且使得廣播的聽眾們能夠借助于網(wǎng)絡(luò)自由的領(lǐng)略廣播給自身帶來的諸多樂趣。

雖然有一些電臺在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)建有站點，但是這種互聯(lián)網(wǎng)站點的建立也只能說是傳統(tǒng)廣播與新媒體進行結(jié)合的初步演練，并沒有將其運行重點放置到信息的發(fā)布之上，而互聯(lián)網(wǎng)中的電臺站點更多的則是進行自我宣傳或者是推廣廣告的影響力，并沒有充分激發(fā)出互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所具有的潛能與魅力。

2 廣播與互聯(lián)網(wǎng)進行結(jié)合的三大趨勢

2.1 與網(wǎng)絡(luò)電臺進行互補的趨勢

網(wǎng)絡(luò)電臺指的是利用網(wǎng)絡(luò)平臺來進行廣播，并借助網(wǎng)絡(luò)來進行廣播服務(wù)器的順利接通，在相關(guān)服務(wù)器上推動節(jié)目播放軟件的順利運行，將節(jié)目廣泛傳播出去，訪問者們可以通過進入該電臺的相關(guān)網(wǎng)站，借助于接收軟件來進行廣播信息的接收。

相較于傳統(tǒng)的廣播媒體，網(wǎng)絡(luò)電臺能夠借助于互聯(lián)網(wǎng)進行信息的迅速傳播，而借助于互聯(lián)網(wǎng)，不管其網(wǎng)絡(luò)電臺的規(guī)模有多小，都能夠擁有足夠多的用戶基數(shù)，這也就突破了傳統(tǒng)電臺中聽眾們對于電臺節(jié)目的選擇能力過小這一問題。而網(wǎng)絡(luò)電臺中還可以利用點播等形式，來使得聽眾們能夠在任意時間中都可以收聽到自己想要收聽的節(jié)目，從而使得廣播的傳播過程更加具有交互性。

網(wǎng)絡(luò)電臺的自身發(fā)展不是簡單意義上的對傳統(tǒng)電臺的過程更替，而是這兩者會同時處于一個相互補充、不斷豐富的階段。廣播將網(wǎng)絡(luò)作為傳播方式的一種廣播模式，能夠使得網(wǎng)絡(luò)電臺吸收諸多媒體的優(yōu)點。將電臺與網(wǎng)絡(luò)兩者之間的優(yōu)勢充分的結(jié)合起來，不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)與廣播相關(guān)技術(shù)的一種進步，還是人類文化進行傳揚與發(fā)展的有效成果。

2.2 與播客進行互動的趨勢

播客指的是利用聲音與影像進行書寫的博客，并且從互聯(lián)網(wǎng)上得到了迅速的流行。播客的進入門檻相對較低，活躍的播客用戶多數(shù)都可歸類于不熟悉廣播專業(yè)的業(yè)余性人才，播客方面依據(jù)其自身擁有的交流性、方便性等諸多特點使得其能夠與傳統(tǒng)的廣播行業(yè)進行有效的融合。

傳統(tǒng)廣播是專業(yè)的傳媒人借助于廣播這一傳媒平臺進行專業(yè)化信息服務(wù)的一項有效的傳媒形式。廣播作為我們熟知的大眾傳媒方式，大眾化是其最為突出的特性，小眾群體不是其主要的面向人群。通常而言，廣播在傳播過程中也有著相關(guān)的鋅粉市場，并有著專業(yè)的廣播電臺存在。而借助于播客，可以使得廣播的節(jié)目變得更加具有特色，并使得每一個電臺都能夠擁有自己的特定風(fēng)格以及特色，這樣就能夠使得聽眾們根據(jù)自身的愛好來更好地去尋找相關(guān)的細分電臺，從而獲得能夠充分滿足自身的廣播體驗。

2.3 與數(shù)字廣播進行互利的趨勢

數(shù)字廣播作為一種基于數(shù)字技術(shù)的第三代廣播，能夠充分的保證自身的播出質(zhì)量，并且具有著極強的移動接收能力。數(shù)字廣播的有效傳播屬于一種無線速度高效的信息傳輸技術(shù)，能夠充分利用高速度的移動大環(huán)境中信息接收技術(shù)的顯著優(yōu)勢，使音頻信息的傳播功能從單一性特征逐步向集數(shù)據(jù)、圖像、文字等多元素信息的傳播方式轉(zhuǎn)化，為廣播的電視大眾傳輸創(chuàng)造出一個優(yōu)良的傳播平臺。

現(xiàn)階段，數(shù)字廣播常用的接收設(shè)施是限制數(shù)字廣播應(yīng)用與推廣的重要元素，從傳播的最終有效性特征方面看，利用接收工具逐步開拓的廣大市場，使整個數(shù)字廣播真正實現(xiàn)了面向市場的較高的覆蓋率，推動接收廣播的設(shè)置工具成為更新、轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵性階段，而分析研究數(shù)字廣播市場的開拓方式，也成為了傳統(tǒng)廣播行業(yè)的一次重要挑戰(zhàn)與機遇。

3 廣播與新媒體結(jié)合趨勢下的運作思考

3.1 充分注重廣播的傳播內(nèi)容

新聞、音樂是廣播媒體應(yīng)用的兩種手段，成為廣播媒體發(fā)展與完善提高市場競爭力的重要基石。不管是廣播剛開始的發(fā)展階段還是現(xiàn)在面對電視挑戰(zhàn)之后的重新定位，新聞與音樂這兩大版塊始終都是廣播能夠搶占市場的重要因素。因此，在當(dāng)今的新媒體環(huán)境下，廣播需要毫不動搖地繼續(xù)堅持新聞與音樂兩大版塊作為中心，來充分加強新聞的實效性以及音樂節(jié)目的互動性，從而使得整個廣播的核心競爭能力能夠得到進一步的加強。此外，廣播還應(yīng)當(dāng)積極的開辦一些面向用戶的談心節(jié)目，來為整個廣播行業(yè)謀取更多的固定的受眾群體。在我國社會經(jīng)濟不斷發(fā)展的推動下，人們高效快捷的生活節(jié)奏成為了生活的主旋律，逐漸形成了一種意識形態(tài)，更加渴望與他人之間的溝通，而廣播的談心節(jié)目較之電視節(jié)目自由度更大，其談話內(nèi)容也能更加多樣化。

3.2 開辟資本市場，充分融入資金

廣播與新媒體的緊密結(jié)合，要以較充足的資金資源儲備為基礎(chǔ)，這樣才能推動后期廣播節(jié)目高質(zhì)量化的形成，因此，傳統(tǒng)的廣播行業(yè)如果想要更好地發(fā)展下去，就需要資本市場的大力扶持。此外，由于廣播的成本相對較低，而且也是能夠獲得超額利潤的一個行業(yè)，因此對資本市場多看好。因此傳統(tǒng)廣播行業(yè)就可以充分的介入到資本市場之中，并通過與資本市場的相互推動來達到雙贏的目的。

3.3 著力打造傳統(tǒng)廣播與新媒體結(jié)合的贏利模式

廣播行業(yè)與新媒體逐步充分結(jié)合的大形勢下，其發(fā)展空間在合理化范圍內(nèi)得到了較明顯的擴展，實現(xiàn)了與媒介生態(tài)環(huán)境的關(guān)系和諧利用、發(fā)展。因此，現(xiàn)行廣播事業(yè)的從業(yè)者就需要充分思考媒介傳播全球化之后的媒體生態(tài)環(huán)境，又要充分顧及到廣播自身的贏利環(huán)境。傳統(tǒng)的廣播經(jīng)營方式、獲取效益形式相對單一，以制作節(jié)目中的植入廣告為主要手段。但是這種方法的推行，很難適應(yīng)當(dāng)今廣播的發(fā)展。因此只有著力打造傳統(tǒng)廣播與新媒體結(jié)合的贏利模式，才能夠促使廣播行業(yè)更好地發(fā)展。

4 結(jié)語

傳統(tǒng)廣播與新媒體這兩者之間的結(jié)合，是未來廣播發(fā)展的必然趨勢。而與新媒體進行結(jié)合，能夠使得廣播行業(yè)獲得更多的發(fā)展前景與贏利空間。該文就傳統(tǒng)廣播行業(yè)與新媒體的趨勢進行了分析，并就廣播與新媒體的結(jié)合趨勢和兩者的順利運作充分思考，希期為我國今后廣播事業(yè)的發(fā)展提供一些建議。

參考文獻

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