進(jìn)軍中國市場專題

洋品牌中國市場淘金路

3月中旬，廣東省玩具協(xié)會舉辦的中國玩具產(chǎn)業(yè)運(yùn)行情況通報會援引國家海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：2015年中國內(nèi)地玩具進(jìn)口金額4.93億美元，同比激增38.27%。廣東省玩具協(xié)會李卓明會長指出，外商加速搶占中國內(nèi)地市場，這是自去年以來引人矚目的經(jīng)濟(jì)新動向。在玩具領(lǐng)域，這種跡象同樣十分明顯。

就《中外玩具制造》記者所見所聞，樂高在國內(nèi)積極投放線下廣告，鋪開多項(xiàng)商業(yè)合作；“玩具反斗城”在國內(nèi)44個城市開店達(dá)100家；年初的香港玩具展，眾廠商紛紛看好全面落實(shí)“二孩政策”后的中國玩具市場，外商和國內(nèi)的廠家、渠道商合作意向濃厚；借力透過即將舉辦的廣州玩具展平臺開辟中國市場的海外品牌明顯增加。

本期《中外玩具制造》為意欲進(jìn)軍中國的海外品牌探路，介紹目標(biāo)市場、銷售渠道的近況，分析已進(jìn)駐品牌的拓展路徑；也期為內(nèi)銷廠家穩(wěn)定市場份額、商家提供更多新品選擇作積極參考。

專題策劃：

《中外玩具制造》編輯部

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