本刊記者　陳 誠(chéng)

零售調(diào)查

4類(lèi)早教益智玩具大熱電商渠道

本刊記者陳 誠(chéng)

玩具網(wǎng)銷(xiāo)行情分析

匯樂(lè)搖擺鵝早教機(jī)

面臨傳統(tǒng)玩具市場(chǎng)的淡季，線(xiàn)上的電商平臺(tái)仍是玩具行業(yè)大放異彩的舞臺(tái)。本期榜單變化活躍，新登榜產(chǎn)品合計(jì)共有11款，它們分別是：勾勾手“光投影音樂(lè)床鈴”、588玩具“寶兔兔智能手機(jī)”、培培樂(lè)“夢(mèng)幻大世界”、特寶兒“五合一百寶箱”、樂(lè)高“多合一趣味桶”、費(fèi)雪“高玩學(xué)習(xí)小火車(chē)”、思樂(lè)“美洲短吻鱷”、貝蒙“早教磁力建構(gòu)片”、摩彩“百變磁力片”、木玩世家“七巧板”和星塔“75粒歡樂(lè)小熊”。

早教益智玩具成電商主打

從榜單上榜種類(lèi)可以發(fā)現(xiàn)，毛絨、遙控類(lèi)產(chǎn)品熱潮驟退，以磁力片、識(shí)字掛圖類(lèi)及嬰幼產(chǎn)品為代表的早教益智玩具占據(jù)了主導(dǎo)地位。筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)：春節(jié)后熱銷(xiāo)益智玩具主要集中在故事機(jī)、拼砌積木、動(dòng)手類(lèi)玩具和音樂(lè)玩具四大種類(lèi)，早教益智玩具也經(jīng)歷最初的硬件向軟件轉(zhuǎn)型的一個(gè)過(guò)程。

隨著二孩政策的落地，早教益智玩具市場(chǎng)再度成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，80～90后媽媽成為市場(chǎng)主力軍。同時(shí)，為進(jìn)一步占領(lǐng)潛力市場(chǎng)，不少行家針對(duì)顧客消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行細(xì)分化研究。針對(duì)產(chǎn)品定位問(wèn)題，記者采訪(fǎng)了成功暢銷(xiāo)電商渠道的火火兔故事機(jī)幕后締造單位——深圳市博悅生活用品有限公司。公司電商經(jīng)理彭娜表示，當(dāng)下早教益智玩具市場(chǎng)，用戶(hù)群體消費(fèi)層級(jí)屬于中偏高端。用戶(hù)在選擇早教產(chǎn)品的時(shí)候，更在乎產(chǎn)品性?xún)r(jià)比；相對(duì)普通玩具，用戶(hù)在選擇早教益智玩具的時(shí)候，更在乎產(chǎn)品的智能化與早教專(zhuān)業(yè)化。“科技化產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了孩子早教的同時(shí)，操作是否簡(jiǎn)易便捷，是否能加強(qiáng)親子互動(dòng)都是他們比較關(guān)心的問(wèn)題，所以博悅針對(duì)中高端消費(fèi)媽媽的選購(gòu)習(xí)慣及寶寶的需要，近期推出了火火兔兒童互聯(lián)網(wǎng)早教故事機(jī)、火火兔兒童智能搖鈴等產(chǎn)品。

早教品類(lèi)面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)

“龐大的市場(chǎng)需求，必然面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，2015年就是早教益智玩具大洗牌的過(guò)程”。廣東匯樂(lè)玩具實(shí)業(yè)有限公司營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)陳曉偉分享了他多年的市場(chǎng)體會(huì):“早教和益智類(lèi)的玩具，是目前玩具市場(chǎng)的主流，線(xiàn)上眾多的商家無(wú)論是動(dòng)漫類(lèi)還是遙控類(lèi)的，在其網(wǎng)站關(guān)鍵詞和店鋪里均會(huì)打上‘早教益智’的旗號(hào)，我們從近3年的“雙十一”大促看到了玩具電商市場(chǎng)從平庸到爆發(fā)再到下滑，其實(shí)這也跟不規(guī)范的線(xiàn)上環(huán)境脫不了干系。”陳總監(jiān)表示，早教益智玩具在過(guò)去是最考驗(yàn)其外觀(guān)設(shè)計(jì)及創(chuàng)新功能的。缺乏了創(chuàng)新，產(chǎn)品就接受不了消費(fèi)者的檢驗(yàn)，是很多企業(yè)在洗牌中被淘汰的原因。

博悅火火兔智能搖鈴

發(fā)展趨向早教專(zhuān)業(yè)智能數(shù)碼

對(duì)于未來(lái)早教益智玩具品類(lèi)的發(fā)展，陳曉偉總監(jiān)認(rèn)為在市場(chǎng)加速細(xì)分的前提下，經(jīng)得起后續(xù)競(jìng)爭(zhēng)考驗(yàn)的多是那些設(shè)計(jì)和功能都能自主創(chuàng)新的品牌，所以匯樂(lè)對(duì)研發(fā)方面有大量的投入和支持，如成功推出“IQ智力游戲桌”、“搖擺鵝”等產(chǎn)品并獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。針對(duì)產(chǎn)品的升級(jí)歷程，早教益智玩具經(jīng)歷最初的硬件向軟件轉(zhuǎn)型的一個(gè)過(guò)程，由最初的簡(jiǎn)單硬件產(chǎn)品轉(zhuǎn)向兒童智能數(shù)碼化，未來(lái)將向產(chǎn)品智能化、早教專(zhuān)業(yè)化、軟件內(nèi)容化方向發(fā)展。

消費(fèi)者之聲

網(wǎng)上部分消費(fèi)者對(duì)于早教益智玩具有以下呼聲：

1.產(chǎn)品出現(xiàn)掉漆情況；

2.產(chǎn)品音量不足；

3.產(chǎn)品玩法較為單一；

4.產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)介紹不夠詳細(xì)；

5.產(chǎn)品尺寸顏色與圖片有所差別。

Preschool Learning Toys Booming in E-tailing