動漫營地

全國少兒頻道熱門動漫收視點評

放什么片？收視率如何？這與潮流玩具的生產和銷售息息相關。為此，《中外玩具制造》的小編根據動漫收視榜發(fā)布的央視索福瑞（CSM）全國少兒頻道收視數據綜合整理，制作出黃金收視時段（17:30～19:30），中央少兒、金鷹卡通、北京卡酷、廣東嘉佳四大平臺的收視率前三位動畫影片榜單，并邀請專家進行點評，希望有助廠商了解動漫片的播放情況，為經營決策提供參考。

【注：收視率是指某一時段內收看某電視頻道的人數（或家戶數）占該地區(qū)電視觀眾總人數（或家戶數）的百分比。收視率能夠反映一個節(jié)目的影響力和廣告價值?！?/p>

四大平臺三甲收視榜

（統(tǒng)計時間：2016年2月23日到3月22日）

湖南金鷹卡通

北京卡酷少兒

廣東嘉佳卡通

專家點評

動漫上下游企業(yè)相融共贏

留芳廣州市美櫻卡通營銷有限公司

這一期收視榜“奧飛”特別搶眼，究其成功的核心，那就是角色初設即有衍生品的倒推思路，再把動畫創(chuàng)意制作精良吸引主力觀眾群，憑借傳統(tǒng)與新媒體傳播平臺形成立體有效播放與話題營銷，同步推出衍生商品快速滲入多個消費者接觸終端，以創(chuàng)造播映大期里最大的衍生循環(huán)收益。

而我們許多中小動漫制作企業(yè)在初定角色與創(chuàng)意劇本時，衍生和公關執(zhí)行推動缺乏規(guī)劃與緊湊跟進，結果白白浪費了最佳收益期。許多中小動漫衍生產銷企業(yè)則是另一番心思，既想拿好的動漫類IP助力品牌溢價或利潤增長，又因缺乏調研或有效鋪貨渠道，或授權門檻高而作罷，由此錯過機遇。而一些慧眼拿下好IP的衍生開發(fā)企業(yè)，也因各種原因難以沉淀其品牌的價值力。

如何走上一條共贏之路，筆者提出幾點以拋磚引玉。

一、動漫上游方在策劃、制作之初，引進專業(yè)的卡通營銷運作公司或是潛在下游衍生開發(fā)企業(yè)人士作為顧問，以提前布局衍生的市場競爭力。

二、在上升期的好動漫IP出現后，動漫上游不要只把目光鎖定在保底授權金額或是在分成比例上錙銖計較，合作形式可以靈活多變，要真正長遠共贏。

三、無論國內外，好IP有一個普世特征，就是品牌價值的持續(xù)提升強化與價值變現發(fā)掘。例如星球大戰(zhàn)、漫威旗下各大神，奧飛的機甲獸神，華強的熊出沒……一個專家養(yǎng)成一般在7年，那一個真正優(yōu)質動漫IP的養(yǎng)成呢？不要總在“純粹”的創(chuàng)新中丟失真正值得深耕的寶貝。