本刊記者 黃子婧

會展縱覽

授權(quán)業(yè)發(fā)展十大潮流

本刊記者 黃子婧

《環(huán)球授權(quán)業(yè)（License! Global）》雜志創(chuàng)辦人及出版人Steven Ekstract在展會商業(yè)論壇上作主題演講

2015年是全球授權(quán)玩具井噴的一年。根據(jù)NPD集團(tuán)在2016年1月20日正式公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年美國全年的玩具銷售額達(dá)到194億美元，同比增幅達(dá)6.7%，比早前該公司預(yù)計的6.2%要高。而在這亮眼成績背后的主要推手正是授權(quán)產(chǎn)品。熱門產(chǎn)品主要有：星球大戰(zhàn)BB-8智能機(jī)器人、狗狗巡邏隊（Paw Patrol）救援車、忍者神龜玩偶等。電影授權(quán)玩具表現(xiàn)出色，同比增長9.4%，“星球大戰(zhàn)”無疑是去年授權(quán)品牌的No.1，它在去年全年創(chuàng)下了7億美元的相關(guān)產(chǎn)品銷售額，幾乎是“侏羅紀(jì)世界”、“小黃人”和“復(fù)仇者聯(lián)盟”這幾個授權(quán)品牌的總和。趁著這股勢頭，品牌授權(quán)也成為業(yè)界人士關(guān)注的焦點。

授權(quán)業(yè)資深人士、《環(huán)球授權(quán)業(yè)（License! Global）》雜志創(chuàng)辦人及出版人Steven Ekstract在今年紐倫堡玩具展的“玩具商業(yè)論壇”上，從市場變革、產(chǎn)品潮流、消費習(xí)慣等多個角度，從宏觀到微觀，為聽眾揭示了未來授權(quán)業(yè)的十大潮流。

1.授權(quán)品牌多樣化

授權(quán)，剛開始只是某些大型娛樂公司采用的策略，但是現(xiàn)在已經(jīng)在娛樂產(chǎn)業(yè)以外的領(lǐng)域引起了巨大的反響。出于擴(kuò)大知名度和影響的需要，各種品牌授權(quán)項目正在如火如荼的進(jìn)行。授權(quán)所涉及的品牌已經(jīng)超出了娛樂領(lǐng)域的范疇，向競技體育、科教記錄片，甚至軍事方面延伸。

2.市場細(xì)分碎片化

近十年來，隨著大眾市場的萎縮，利基*品牌目前正在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)國際品牌的統(tǒng)治地位。在當(dāng)今電商日益發(fā)達(dá)的市場環(huán)境下，哪怕沒有大型連鎖零售商的支持，中小型企業(yè)也能在網(wǎng)絡(luò)中獲得相當(dāng)多的機(jī)會發(fā)展壯大，成為黑馬。（注：利基品牌，為英文原文Niche的音譯，指面向小眾客戶群的針對性強(qiáng)、同時有一定利潤收益的品牌。）

3.推廣手段娛樂化

一個授權(quán)品牌的成功與否，很大程度上要依靠粉絲的參與度。因此，主題公園、電視節(jié)目、社交網(wǎng)站成為品牌文化的重要推廣手段。全球跨國傳媒集團(tuán)美國維亞康姆集團(tuán)（Viacom）旗下知名品牌尼克國際兒童頻道（Nickelodeon），就聯(lián)手卓越環(huán)球集團(tuán)在佛山三水新區(qū)建設(shè)中國首個尼克文化旅游區(qū)，預(yù)計2020年開幕。迪士尼更是這方面的佼佼者。

4.中國品牌國際化

2015年，中國的票房收入達(dá)到67億美元，預(yù)計將在2017年超過北美110億美元的規(guī)模，中國娛樂產(chǎn)業(yè)將會迎來巨大增長，也是授權(quán)業(yè)的利好消息。中國娛樂品牌的影響力將日益增強(qiáng)。最明顯的例子，就是大連萬達(dá)集團(tuán)收購好萊塢傳奇影業(yè)。根據(jù)BrandZ全球最有價值品牌百強(qiáng)榜顯示，中國百強(qiáng)品牌的價值在2015年上升了22%，顯示了中國品牌不僅在國內(nèi)，在國際市場上的地位也在加強(qiáng)，為品牌擴(kuò)張奠定了基礎(chǔ)。

5.產(chǎn)品立體虛擬化

近日由美國消費技術(shù)協(xié)會（Consumer Technology Association）和美國全國電視節(jié)目主管協(xié)會（NATPE）在1月美國電子消費展上發(fā)布的聯(lián)合調(diào)查報告顯示，好萊塢電影制作室對VR（現(xiàn)實虛擬）技術(shù)熱情高漲，并相信會給產(chǎn)業(yè)帶來巨大改變。有分析預(yù)計，到2020年，將有2億件VR產(chǎn)品售出，產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計將達(dá)到1500億美元。

6.消費方式移動化

近日由全美零售商聯(lián)合會旗下網(wǎng)站Shop.org和國際獨立市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Forrester Research聯(lián)合發(fā)布的調(diào)查顯示，智能手機(jī)首次成為推動零售額增長的第一手段。受調(diào)查的零售商們報告：在2015年，移動端帶來的銷售額占線上銷售總額的17%，而平板電腦帶來的僅占14%。手機(jī)端銷售額同比增長53%，而平板端僅增長32%。電商正快速侵蝕傳統(tǒng)實體店的市場份額，為品牌授權(quán)商帶來新的商機(jī)。

7.熱門品牌大片化

2015年，尤其是第四季度，《星球大戰(zhàn)》無疑是授權(quán)業(yè)繞不開的熱點。全球票房直逼20億美元，其授權(quán)商品品類的廣度和多樣化程度，從授權(quán)的角度來說，可謂空前。接下來還有5部續(xù)集將被搬上大銀幕，“星球大戰(zhàn)”品牌的影響力將在未來幾年持續(xù)下去。此外，還有“阿凡達(dá)”、“漫威”、“DC”等系列大片陸續(xù)出爐，大片所造就的品牌效應(yīng)將會通過品牌授權(quán)繼續(xù)發(fā)酵。

8.女性品牌被強(qiáng)化

近年，以女孩為主要消費對象的授權(quán)品牌逐漸崛起，獲得了越來越多的市場關(guān)注，市場競爭將會更加激烈。值得留意的女孩玩具授權(quán)品牌主要有：孩之寶新推的迪士尼公主系列、夢工廠的經(jīng)典翻拍《魔發(fā)精靈（Trolls）》以及華納兄弟推出的DC超級英雄女孩系列（DC Super Hero Girls）。

9.品牌歸屬集中化

根據(jù)以往的經(jīng)驗，積極拓展品牌線的IP授權(quán)公司是帶動授權(quán)產(chǎn)業(yè)增長的主力。同時，它們也充分證明了，誰擁有了知識產(chǎn)權(quán)，誰就掌握了市場主動權(quán)。因此，在2016年，我們將會看到業(yè)內(nèi)發(fā)生更多為了獲得IP而產(chǎn)生的并購、品牌擴(kuò)張，這將會給市場帶來250億美元的授權(quán)產(chǎn)品零售額，同時也是未來幾年產(chǎn)業(yè)的重要的增長點。

10.消費群體年輕化

未來授權(quán)產(chǎn)品的消費主力軍將會是95后至00后的天下，這一群體又被稱為“Z世代”，在其成長過程中受到互聯(lián)網(wǎng)、即時通訊、智能手機(jī)、平板電腦等科技產(chǎn)物的影響很大。因此，未來業(yè)界勢必要迎合這一群體的口味和需求。

Ten Trends in Licensing

移動端消費的興起，逐漸形成一種新的商業(yè)模式：移動電子商務(wù)M-Commerce

自上世紀(jì)6 0年代推出以來一度風(fēng)靡全球的魔法精靈娃娃今年將重登大銀幕