盧明然++鄭國(guó)健

【摘要】本文主要通過(guò)案例分析的方式探索適合國(guó)情、省情的地方媒體對(duì)外傳播工作的方式方法，怎樣講好溫州故事、怎樣向境外介紹自己、怎樣以走出去的方式開(kāi)展對(duì)外合作。

【關(guān)鍵詞】對(duì)外傳播 溫州區(qū)域媒體 走出去

【中圖分類(lèi)號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

市級(jí)區(qū)域媒體由于直接服務(wù)本區(qū)域人群，在本地區(qū)內(nèi)的影響力往往是首屈一指的，這種影響力是市級(jí)區(qū)域媒體作為第一主流媒體的立足之本。但是，市級(jí)區(qū)域報(bào)道如果能在對(duì)外傳播的平臺(tái)上積極發(fā)揮作用，既能有效激發(fā)媒體內(nèi)部員工的自信心和凝聚力，又能對(duì)外提升媒體的自身形象，這對(duì)于進(jìn)一步鞏固和加強(qiáng)自身在本區(qū)域內(nèi)的第一主流媒體地位是大有裨益的。

事實(shí)上，市級(jí)區(qū)域媒體在對(duì)外傳播中并不是一無(wú)所能，在媒體傳播手段愈加多元化的今天，充分利用傳統(tǒng)媒體受眾市場(chǎng)不斷細(xì)化的契機(jī)，完全可以實(shí)現(xiàn)市級(jí)區(qū)域媒體對(duì)外傳播由粗放式向精細(xì)化的成功轉(zhuǎn)型。對(duì)此，溫州廣播電視臺(tái)通過(guò)實(shí)踐認(rèn)識(shí)到：在重大平臺(tái)、重大公共事件中找出與本地的紐帶和接觸點(diǎn)，放大做強(qiáng)相關(guān)的本地元素是一條有效的途徑。

一、尋找連接紐帶，掌握話(huà)語(yǔ)權(quán)

（一）借船出海，擴(kuò)大影響

中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)國(guó)際臺(tái)）溫州節(jié)目制作室是國(guó)際臺(tái)、溫州廣電集團(tuán)共同建立的對(duì)外宣傳窗口，在2010年1月6日正式向海外播出溫州方言節(jié)目《魅力溫州》，這也使溫州成為新中國(guó)成立60年來(lái)首個(gè)長(zhǎng)期在國(guó)家級(jí)媒體開(kāi)通日播方言節(jié)目的城市，“溫州話(huà)”被國(guó)際臺(tái)列為對(duì)外傳播的第61種語(yǔ)言。

《魅力溫州》通過(guò)國(guó)際臺(tái)的頻率資源，長(zhǎng)期向海外日播1小時(shí)廣播節(jié)目，設(shè)《甌江潮聲》《甌越之子》《散講溫州》《鄉(xiāng)音鄉(xiāng)韻》《僑聲信箱》等欄目，同時(shí)播送戲曲、鼓詞、音樂(lè)等地方文藝作品。6年來(lái)，節(jié)目已經(jīng)播出2400多期。另外，通過(guò)國(guó)際臺(tái)溫州節(jié)目制作室的《全景中國(guó)》節(jié)目也已經(jīng)在18個(gè)國(guó)家及國(guó)內(nèi)8個(gè)省市落地。

溫州是中國(guó)著名的僑鄉(xiāng)，現(xiàn)有60萬(wàn)溫籍華僑華人、港澳同胞旅居海外，分布在世界110個(gè)國(guó)家和地區(qū)，他們身在海外，根植故土，對(duì)家鄉(xiāng)的建設(shè)發(fā)展十分關(guān)注。國(guó)際臺(tái)溫州節(jié)目制作室的建立有效滿(mǎn)足了海外溫州籍華人的收聽(tīng)需求，也架構(gòu)起海外溫州僑胞與祖國(guó)血脈親情的空中橋梁。

（二）攜手海外，合作共贏

2015年5月，溫州廣電集團(tuán)和歐洲大陸唯一一家全日制播音的中法雙語(yǔ)電臺(tái)——?dú)W洲華語(yǔ)廣播電臺(tái)展開(kāi)戰(zhàn)略合作，旨在讓海外華人華僑能夠深入了解中國(guó)及祖籍城市各方面信息、動(dòng)態(tài)，開(kāi)拓華文媒體在海外的市場(chǎng)，同時(shí)也能在海外宣傳溫州。在巴黎設(shè)立溫州廣電集團(tuán)的記者站，與歐洲華語(yǔ)廣播電臺(tái)實(shí)現(xiàn)新聞共享、共同策劃活動(dòng)的制度，并且不定期聯(lián)合采訪(fǎng)及舉辦活動(dòng)，開(kāi)展多元化、多層次的交流合作。歐洲華語(yǔ)廣播電臺(tái)在15：30～16：00播出《魅力溫州》節(jié)目覆蓋巴黎地區(qū)1400萬(wàn)人口，當(dāng)?shù)販刂輧S胞對(duì)此非常關(guān)注，從播出之日開(kāi)始就陸續(xù)接到溫州僑胞對(duì)節(jié)目的良好反饋。

《魅力溫州》同時(shí)在美國(guó)紐約、摩納哥等華語(yǔ)電臺(tái)播出，為溫州僑胞送去家鄉(xiāng)的聲音，聚焦溫州經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)、傳遞溫州最新資訊。2013年10月16日開(kāi)始，法國(guó)華人街網(wǎng)站也將《魅力溫州》節(jié)目納入在線(xiàn)點(diǎn)播欄目中。此后，溫州電臺(tái)還陸續(xù)與亞洲商務(wù)衛(wèi)視、漢雅星空、歐華時(shí)報(bào)等簽訂合作協(xié)議，一批溫州廣播電視節(jié)目在歐美十多個(gè)國(guó)家落地。

二、整合有效資源，增強(qiáng)創(chuàng)新模式

（一）堅(jiān)持輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)，創(chuàng)新主題宣傳

每個(gè)城市都有很多元素可以向外推介，但往往卻發(fā)生宣傳錯(cuò)位的現(xiàn)象。例如：不少城市在宣傳自己的時(shí)候，列出一長(zhǎng)串的稱(chēng)謂，包括文明城、宜居城、衛(wèi)生城、森林城、長(zhǎng)壽城等各種冠名，其實(shí)還不如突出一兩個(gè)重點(diǎn)或熱點(diǎn)，使其成為對(duì)外傳播的切入點(diǎn)。溫州電臺(tái)致力于把有限的資源要素用在對(duì)外傳播的最佳節(jié)點(diǎn)上。

溫州人商行天下，敢于拼搏，敢于創(chuàng)新。上千萬(wàn)溫州人在海內(nèi)外廣袤的天地間，開(kāi)辟著一道道創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的新航程。2013年，溫州廣電集團(tuán)策劃并啟動(dòng)全國(guó)新聞行動(dòng)《中國(guó)夢(mèng) 溫州情》，耗時(shí)近一年，派出上百名（人次）記者，以南北、東西兩線(xiàn)深入全國(guó)各地，用聲音和畫(huà)面記錄溫州人在全國(guó)各地生活、生產(chǎn)、做生意的點(diǎn)點(diǎn)滴滴以及他們?yōu)閴?mèng)想而努力的故事，形成了濃厚的報(bào)道氛圍，對(duì)外塑造了溫州人新形象，也激勵(lì)著溫商回歸故土。

（二）積極促進(jìn)多方位互動(dòng)，創(chuàng)新平臺(tái)機(jī)制

溫州電臺(tái)不斷拓展空間和平臺(tái)，加強(qiáng)與國(guó)際臺(tái)的合作，共同開(kāi)展溫州城市形象國(guó)際推廣工程，借助國(guó)際廣播電臺(tái)的傳播平臺(tái)，真正實(shí)現(xiàn)“向世界介紹溫州，讓溫州走向世界”。2015年初，在意大利組織開(kāi)展了“2015年親情中華——天下溫州人春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”羅馬專(zhuān)場(chǎng)，中國(guó)駐意大利李瑞宇大使、姚成參贊、領(lǐng)事部全體人員、意大利政府官員和社會(huì)各界知名人士、意大利各僑團(tuán)代表及僑胞近800人觀看了演出。表演者來(lái)自五湖四海，從僑胞到知名人士，從華人團(tuán)體到意大利團(tuán)體，齊聚一堂，共同呈現(xiàn)了一臺(tái)精彩的視聽(tīng)盛宴。晚會(huì)的成功舉辦，影響了整個(gè)意大利華人華僑乃至歐洲、世界的溫州籍華人華僑。

同年8月份，溫州廣電集團(tuán)與法國(guó)華文廣播簽訂了戰(zhàn)略協(xié)作協(xié)議；9月份，與韓國(guó)CJ集團(tuán)簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，有了這些海外權(quán)威媒體平臺(tái)的支撐，溫州對(duì)外的聲音傳播得更遠(yuǎn)、更廣。

（三）貼合實(shí)際，放大本地元素，創(chuàng)新多元化傳播的方式

進(jìn)入新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新的信息傳播方式越來(lái)越深刻地影響大眾生活。面對(duì)這些挑戰(zhàn)，區(qū)域媒體的對(duì)外傳播也不能局限于傳統(tǒng)形式。為此，溫州廣電集團(tuán)以創(chuàng)新的思維推動(dòng)對(duì)外傳播向一個(gè)嶄新的領(lǐng)域發(fā)展，一個(gè)集廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)以及平面媒體的全媒體傳播平臺(tái)初現(xiàn)雛形。

1.打造“溫州市新聞文化信息共享平臺(tái)”

由溫州電臺(tái)承建并運(yùn)營(yíng)的“溫州市新聞文化信息共享平臺(tái)”上線(xiàn)。該平臺(tái)由溫州市委宣傳部牽頭打造，集成溫州政府部門(mén)以及廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的外宣信息，為海外華文媒體以及國(guó)內(nèi)合作媒體提供權(quán)威資訊。

《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》、歐洲法國(guó)華人街網(wǎng)站、歐華傳媒集團(tuán)等8家華文媒體代表簽訂合作協(xié)議，成為該平臺(tái)的首批合作成員。浙江人在海外創(chuàng)辦的華文媒體一共有60家，其中44家是溫州人創(chuàng)辦的。該平臺(tái)的建立為更多溫州人以及希望了解和關(guān)心溫州發(fā)展的有識(shí)之士提供可靠、實(shí)用和及時(shí)的信息服務(wù)。

2.創(chuàng)作系列反映溫州人精神和時(shí)代面貌的影視作品，并實(shí)現(xiàn)海外播出

2015年10月，溫州廣電集團(tuán)在韓國(guó)首爾推出了“全景溫州——溫州廣電韓國(guó)宣傳推廣活動(dòng)”，舉辦了中韓媒體高端論壇、“全景溫州”攝影圖片展、“全景溫州”微視頻網(wǎng)絡(luò)推廣等活動(dòng)，同時(shí)促成了電視劇《溫州一家人》在韓國(guó)播出。近30家韓國(guó)媒體和我國(guó)新華社、人民日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)國(guó)際臺(tái)、人民網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等10余家媒體對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行了專(zhuān)題報(bào)道。

2015年9月，溫州電臺(tái)聯(lián)合中央新影微電影臺(tái)、央視微電影頻道，成功舉辦“未來(lái)影像——首屆亞洲國(guó)際（溫州）青年微電影展”，搭建起一個(gè)微電影作品展示與國(guó)際文化交流平臺(tái)。溫州電臺(tái)的東海微電影網(wǎng)成為中國(guó)微電影網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的戰(zhàn)略合作單位，“金甌獎(jiǎng)”成為溫州第一個(gè)國(guó)際性影展大獎(jiǎng)，同時(shí)該“國(guó)字號(hào)”影展將永久落戶(hù)溫州，該影展還入選2015年度中國(guó)微電影十大新聞事件。

三、遵循新媒體時(shí)代的傳播規(guī)律，實(shí)現(xiàn)自我完善

溫州電臺(tái)覆蓋面廣，受眾成分多樣，因此在實(shí)際傳播過(guò)程中，我們根據(jù)不同的受眾特點(diǎn)采用不同的傳播藝術(shù)和傳播技巧，講好“溫州故事”，變“對(duì)外宣傳”為“對(duì)外傳播”，實(shí)現(xiàn)跨文化傳播，提高對(duì)外傳播能力。

拉里·A.薩默瓦（LarryA. Samovar）在《跨文化傳播》一書(shū)中提到：“如果你要在這個(gè)世界上應(yīng)付自如，就必須具備同背景、世界觀和行為方式與自己完全不同的人交流的能力?！眳^(qū)域媒體的對(duì)外傳播對(duì)象以在外華人為主，要選取最佳角度，來(lái)表達(dá)更有“溫度”的新聞內(nèi)容和具備地方特色的節(jié)目，從而緊緊貼合海外受眾對(duì)信息的抓取心理，實(shí)現(xiàn)對(duì)外傳播的目的。

（一）形成專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）+用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）模式，打造富有地方特色和互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)格的節(jié)目和欄目

2014年9月份以來(lái)，溫州廣電集團(tuán)打造自身品質(zhì)內(nèi)容，在網(wǎng)絡(luò)端凝聚并擴(kuò)大海外年青用戶(hù)。東海網(wǎng)重點(diǎn)發(fā)力，通過(guò)打造互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)的節(jié)目?jī)?nèi)容，融合全臺(tái)優(yōu)質(zhì)資源，在線(xiàn)上形成有效互動(dòng)；開(kāi)發(fā)微電影專(zhuān)業(yè)平臺(tái)，通過(guò)賽事組織，發(fā)動(dòng)溫州人演溫州電視劇，讓海內(nèi)外用戶(hù)自發(fā)創(chuàng)作影視作品；網(wǎng)絡(luò)輕喜劇《女主播的那些事兒》整合了溫州廣電集團(tuán)主持人資源，讓只在直播間現(xiàn)身的主持人放下身段，演繹日常生活趣事，與海內(nèi)外受眾歡樂(lè)互動(dòng)；“鏖戰(zhàn)金槍”吸引海釣愛(ài)好者用戶(hù)，通過(guò)視頻記錄和娛樂(lè)解讀制作成優(yōu)質(zhì)的可分享資源，形成網(wǎng)絡(luò)俱樂(lè)部式的細(xì)分用戶(hù)人群。

2015年以來(lái)，溫州廣電推出了一批具有本地風(fēng)情和互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)格的自制劇和視頻欄目。如《溫州一家人》《溫州二家人》《文化溫州》《邏眼看溫州》等。其中電視劇《溫州一家人》除了在海內(nèi)外主流平臺(tái)播出外，還在愛(ài)奇藝、騰訊視頻、樂(lè)視、搜狐視頻等國(guó)內(nèi)各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上播出，在豆瓣上的打分高達(dá)7.8，既傳播了溫州文化和溫州精神，又實(shí)現(xiàn)了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。由溫視公共頻道節(jié)目開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)打造的時(shí)尚版電視新聞欄目《邏眼看溫州》，由全國(guó)電視主持百優(yōu)新星翁邏沿領(lǐng)銜主播，形成了獨(dú)特的“溫州故事+時(shí)事評(píng)論+娛樂(lè)化”的“混搭”脫口秀，吸引了大量的海內(nèi)外年青人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道收聽(tīng)、收看。

（二）以文化為核心，鄉(xiāng)情為凝聚力，實(shí)現(xiàn)對(duì)外傳播的軟性表達(dá)。

如何實(shí)現(xiàn)對(duì)外傳播的準(zhǔn)確傳達(dá)，我們認(rèn)為，作為地方電臺(tái)應(yīng)充分發(fā)揮地域文化特色，以“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式，建立與海外同胞的文化認(rèn)同感和情感共訴，以此為輻射點(diǎn)向外擴(kuò)散，增強(qiáng)中國(guó)文化對(duì)世界的滲透力、影響力、吸引力。

溫州是全國(guó)著名的僑鄉(xiāng)，現(xiàn)有60萬(wàn)溫籍華僑華人、港澳同胞旅居海外，分布在世界110個(gè)國(guó)家和地區(qū)。溫州又是甌越文化的發(fā)祥地，遍及五大洲的海外溫州人與我們有共同的宗親血緣和族群文化記憶。溫州的對(duì)外文化交流具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，因此，我們立足僑鄉(xiāng)地域背景，以甌越文化為紐帶，以廣電節(jié)目為媒介，提高國(guó)際傳播能力。

每年，“溫州人春晚”通過(guò)“魅力中國(guó)”平臺(tái)在美國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、澳大利亞的國(guó)家播出，進(jìn)一步增強(qiáng)全球溫州人的向心力。每逢新春佳節(jié)，溫州電臺(tái)精心策劃、制作春節(jié)特別節(jié)目在海外媒體播出，傳達(dá)家鄉(xiāng)人民的新春祝福。節(jié)目既包含溫州市長(zhǎng)的新春拜年，還展現(xiàn)海外溫州僑胞敢拼敢贏，開(kāi)拓海外天地，事業(yè)有成后不忘家鄉(xiāng)公益事業(yè)的崇高風(fēng)尚。

參考文獻(xiàn)

1.郭慶光《傳播學(xué)教程》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，1999年版。

2.楊春《如何利用地緣優(yōu)勢(shì)打造區(qū)域性國(guó)際廣播媒體》，《現(xiàn)代傳播》，2011年第10期。

3.盧嘉 史安斌《國(guó)際化·全球化·跨國(guó)化：國(guó)際傳播理論演進(jìn)的三個(gè)階段》，《新聞?dòng)浾摺罚?013年第9期。

（作者單位：浙江省溫州廣播電視臺(tái)）

（本文編輯：肖婧為）