品牌選擇的三個驅(qū)動力

馬丁·比索（Martin Bishop）指出，消費者的思考方式存在著非常大的“區(qū)別”，不只是基于實際可見的品牌產(chǎn)品屬性。一個品牌只有當消費者覺得它有差異化時才有差異化。因此，從某個層面上，正如營銷大師賽斯·高?。⊿eth Godin）在他的《所有的營銷者都是說謊者》（All Marketers are Liars）書中指出的，這就是故事發(fā)揮影響力的證明。

但是，擁有一個故事并不能讓你與眾不同，尤其是在如今品牌故事充斥市場的情況下。因此，你必須明白，并不是故事本身贏得消費者青睞，而是故事本身的吸引力。

那么，如何讓你的故事有獨特的吸引力呢？

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你的品牌忠誠度去哪兒了？2016年金字招牌TopBrands大調(diào)查

2009年，《第一財經(jīng)周刊》向1028個公司人詢問了167個和品牌相關的問題。我們的初衷是，通過公司人的視角和判斷，找到那些經(jīng)得住市場變化考驗，成為有持久影響力和市場占有率的品牌。

到了2016年，我們調(diào)查了3190人，列舉在調(diào)查問卷上的品牌將近3000個。作為長期的觀察者，我們見證了中國消費領域的品牌呈指數(shù)級增長，也親歷了在技術(shù)和渠道的不斷沖擊下，大品牌的沉浮，新品牌的崛起和創(chuàng)新者的持續(xù)努力。

但現(xiàn)在，我們想找出：消費者的品牌忠誠度去哪兒了？這是持續(xù)8年的“金字招牌”調(diào)查結(jié)果要告訴你的答案。

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為人父母后，千禧一代的消費習慣將發(fā)生哪些變化？

隨著年齡的增長，越來越多的千禧一代已經(jīng)為人父母。根據(jù)營銷平臺 Crowdtap 研究，在接下來的10年里，80%的千禧一代將擁有自己的孩子。美國網(wǎng)站 Business Insider 匯總的以下趨勢，雖然是針對美國市場，但對于理解中國千禧一代的消費偏好動向也大有裨益。

根據(jù) Exponential 的調(diào)查顯示，美國千禧一代每年的消費額達到1700億美元，而到2017年這一數(shù)字將增加到2000億。不管是零售、餐飲、汽車還是住房，許多行業(yè)都已經(jīng)開始漸漸感受到這種變化對千禧一代的消費觀念帶來的巨大影響，

本文從住房、汽車、健康、飲食、零售業(yè)、運動休閑等角度進行了消費偏好動向解讀。

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2016年中國場景營銷市場研究報告

在網(wǎng)絡營銷迅猛發(fā)展的大勢之下，場景營銷也迎來蓬勃發(fā)展，營銷服務商用互聯(lián)網(wǎng)的方式改造傳統(tǒng)線下營銷，是“互聯(lián)網(wǎng)+”在營銷領域的集中體現(xiàn)。

場景營銷是指基于對用戶數(shù)據(jù)的挖掘、追蹤和分析，在由時間、地點、用戶和關系構(gòu)成的特定場景下，連接用戶線上和線下行為，理解并判斷用戶情感、態(tài)度和需求，為用戶提供實時、定向、創(chuàng)意的信息和內(nèi)容服務，通過與用戶的互動溝通，樹立品牌形象或提升轉(zhuǎn)化率，實現(xiàn)精準營銷的營銷行為。

本報告深入分析中國場景營銷市場的概況、市場環(huán)境、發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈角色、典型企業(yè)和案例，探索場景營銷市場發(fā)展趨勢。

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干貨——那些影響世界的廣告營銷理論

營銷理論浩如煙海，層出不窮，這里精挑細選出那些并非一時熱鬧的假模假式，而是真正有思考有積淀，有洞察有實踐，影響深遠的干貨營銷理論，所有做企業(yè)做廣告的，都有必要知曉。

這些干貨營銷理論包括：美國營銷學者麥卡錫（Jerome Mccarthy）提出的4P理論，美國營銷學家羅伯特·勞特朋（Robert F. Lauterborn）提出的4C理論，美國營銷專家艾爾·里斯（Al Ries）與杰克·特勞特（Jack Trout）提出的定位理論，美國西北大學教授唐·E·舒爾茨（Don E.Schultz）提出的IMC理論（整合營銷傳播）和SIVA理論（解決方案，也就是常說的“痛點”）、北京大學陳剛教授提出的CCM理論（創(chuàng)意傳播管理）。

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