彭珊

摘 要：在新時(shí)期的發(fā)展趨勢(shì)下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的地位岌岌可危，要想滿足現(xiàn)代化建設(shè)發(fā)展的要求，就需要從現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)以及外部環(huán)境作為切入點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。創(chuàng)新的方式有很多，可以從產(chǎn)業(yè)自身的情況作為出發(fā)點(diǎn)，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，也可以是借鑒傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中具有優(yōu)勢(shì)的部分，與新的文化創(chuàng)意相互融合在一起，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步調(diào)整，促進(jìn)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)升級(jí)，佳木斯是我國連接?xùn)|北亞的重要橋梁，是商貿(mào)以及醫(yī)療的中心，所以以佳木斯為核心開展傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意相互融合的產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展模式是必然之舉。本文重點(diǎn)對(duì)這一問題展開了研究，希望對(duì)今后的研究工作提供一定的借鑒。

關(guān)鍵詞：文化；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)升級(jí)

佳木斯是培育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的沃土，在今后的一段時(shí)期中，佳木斯應(yīng)該進(jìn)一步深化文化創(chuàng)意與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合，積極的應(yīng)對(duì)其中面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，不斷探索出一條嶄新的發(fā)展之路，與傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)相比，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在規(guī)模以及優(yōu)勢(shì)方面是十分明顯的，但這并不是終點(diǎn)，要將這一優(yōu)勢(shì)不斷拉大，還需要進(jìn)一步的探索，因?yàn)槲幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)是新出現(xiàn)的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比，根基較為薄弱，很多人對(duì)這一產(chǎn)業(yè)的了解不多，更談不上有先進(jìn)的觀念將其與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相互融合了。加之在投資融資方面與人才方面是相對(duì)匱乏的，這些問題都在一定程度上制約了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此本文將針對(duì)這方面的問題加以進(jìn)一步的闡述。

1 佳木斯文化創(chuàng)意和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的模式選擇

在對(duì)文化創(chuàng)意與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式的選擇過程中，主要存在幾種不同的發(fā)展模式，首先是將文化創(chuàng)意與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品相互融合，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)期中，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)變得愈發(fā)激烈，而傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品雖然具有一定的品牌優(yōu)勢(shì)，但是在外界環(huán)境的沖擊下，這一優(yōu)勢(shì)顯然不足以刺激人們的購買欲望，其優(yōu)勢(shì)也逐漸被掩埋，將文化創(chuàng)意融合進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品之中，就應(yīng)該增加產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，比如在產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)上多下功夫，當(dāng)前的中國風(fēng)比較盛行，所以在設(shè)計(jì)產(chǎn)品外包裝的過程中增加中國風(fēng)元素的融入，這樣從新的角度增加人們的購買欲望，能夠讓人們重新對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行界定，從而開辟出新的市場(chǎng)。

其次，可以將文化創(chuàng)意與傳統(tǒng)的食品產(chǎn)業(yè)相互融合，佳木斯地區(qū)擁有許多知名的產(chǎn)品品牌，如北方佳賓酒業(yè)，湯旺河宮廷御米，力佳食品以及冬梅豆粉等，食品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在佳木斯擁有深厚的根基，以冬梅豆粉為例，佳木斯是世界上盛產(chǎn)大豆的主要地區(qū)之一，具有肥沃的土壤，沒有工業(yè)污染，所以借助當(dāng)?shù)氐牡鼐墐?yōu)勢(shì)以及資源優(yōu)勢(shì)，為食品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下了深厚的根基，但是隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的愈發(fā)激烈，傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)不能一直保持下去，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，需要開辟出新的發(fā)展之路，文化創(chuàng)意與傳統(tǒng)食品產(chǎn)業(yè)的融合也就應(yīng)運(yùn)而生。利用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)可以進(jìn)一步促進(jìn)本土品牌的推廣，這是一個(gè)嶄新的銷售渠道，并且不需要大量的成本。當(dāng)食品與文化相互融合時(shí)，往往可以創(chuàng)造出不一樣的火花，政府需要加大關(guān)注力度，策劃以食品為主題的博覽會(huì)，形成食品加工、食材體驗(yàn)等為一體的綜合產(chǎn)業(yè)體，在推廣品牌的同時(shí)，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益也能獲得進(jìn)一步的提高。

第三，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)想要發(fā)展，響亮的品牌是重點(diǎn)，所以樹立一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放剖莻鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)得以振興的關(guān)鍵，文化創(chuàng)意需要與傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)品牌宣傳相互融合在一起，這樣才能引起人們的關(guān)注，但是品牌的推廣并不是一件簡(jiǎn)單的事情，這需要與企業(yè)的發(fā)展淵源，自身名字的蘊(yùn)含以及相關(guān)聯(lián)的方式等掛鉤，讓大眾留下深刻的印象。并且在設(shè)計(jì)產(chǎn)品品牌標(biāo)志時(shí)，也要具有獨(dú)特之處，讓人印象深刻。筆者認(rèn)為產(chǎn)品的LOGO與產(chǎn)品本身是相互掛鉤的，當(dāng)人們看到“√”時(shí)，第一印象就是耐克，或者在聽到一句廣告標(biāo)語時(shí)，就能很快的聯(lián)想到這個(gè)產(chǎn)品，比如“好吃看得見”，人們馬上就聯(lián)想到了康師傅方便面。所以，要想促進(jìn)本土品牌的發(fā)展，打響產(chǎn)品的品牌宣傳是相當(dāng)有必要的，這樣才能以更加鮮明的形象留在人們的印象當(dāng)中。

2 加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)制造業(yè)融合，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的建議

2.1 優(yōu)化產(chǎn)業(yè)融合的配套政策

由于文化產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合過程中會(huì)對(duì)原有產(chǎn)業(yè)邊界有所突破而產(chǎn)生新的產(chǎn)業(yè)，需要政府創(chuàng)造寬松的制度條件，要通過合理的政策支持和規(guī)劃不斷引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)融合。政府相關(guān)部門要高度重視在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中體制機(jī)制的保障作用，要為產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新出臺(tái)相關(guān)的配套政策，放松產(chǎn)業(yè)管制，不斷優(yōu)化政策環(huán)境。要繼續(xù)做好行政許可項(xiàng)目的清理工作，從制度上、程序上減少并規(guī)范各類行政干預(yù)行為，制止增加企業(yè)負(fù)擔(dān)的行為。

2.2 加大產(chǎn)業(yè)融合的宣傳推介力度

文化產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，也是綠色產(chǎn)業(yè)，為關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)提供了良好的條件，能夠全面提升人們的素質(zhì)和生活水平，具有高的附加值和滲透力，不僅可以增強(qiáng)區(qū)域的硬實(shí)力，還能夠提升區(qū)域的軟實(shí)力，是國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。因此傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，必須充分調(diào)動(dòng)文化部門、宣傳部門等進(jìn)行大力宣傳推廣。要組織專家學(xué)者研究文化對(duì)我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)的作用、現(xiàn)狀和趨勢(shì)進(jìn)行剖析，為企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)行品牌、營銷、市場(chǎng)、創(chuàng)意、宣傳等提供服務(wù)并定期開展各種交流活動(dòng)。

2.3 建立健全復(fù)合人才培養(yǎng)引進(jìn)機(jī)制

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的根本在于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)各要素與文化元素的相互滲透，不僅需要?jiǎng)?chuàng)意設(shè)計(jì)人才，也需要制造、營銷、網(wǎng)絡(luò)等各行業(yè)知識(shí)的復(fù)合型人才。因此首先要全面壯大創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才隊(duì)伍，為加快創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人力資源保障。大力引進(jìn)高層次、高技能、能夠把握國際創(chuàng)意設(shè)計(jì)潮流和具有現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的高級(jí)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才，為創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才引進(jìn)開辟綠色通道。采用靈活多樣的培養(yǎng)模式，培訓(xùn)一大批創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)相關(guān)人才。同時(shí)要加強(qiáng)復(fù)合型人才的引進(jìn)、培養(yǎng)、留住和提高，消除產(chǎn)業(yè)融合的人才“瓶頸”。

2.4 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)立法和監(jiān)督

隨著計(jì)算機(jī)、通訊和媒體的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不斷融合，技術(shù)、信息、資金等都可以通過編碼化實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，信息化對(duì)于市場(chǎng)需求分析和產(chǎn)品策劃以及整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的管理提供的支持使生產(chǎn)經(jīng)營效率會(huì)大大提高。但是，融合后的產(chǎn)業(yè)提供了新的服務(wù)和產(chǎn)品，同時(shí)也增加了新的風(fēng)險(xiǎn)。網(wǎng)絡(luò)及其相關(guān)服務(wù)的安全性、可靠性、保密性就變得至關(guān)重要。因此，需要政府加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)立法和監(jiān)督，保障生產(chǎn)者、消費(fèi)者、中間商等各方的信息安全和合法權(quán)益。

結(jié)束語

總之，文化創(chuàng)意可以推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的提檔升級(jí)，借文化創(chuàng)意塑造優(yōu)秀企業(yè)精神，借文化創(chuàng)意更新材料和能源，借文化創(chuàng)意進(jìn)行造名策劃，借文化創(chuàng)意方便公眾識(shí)別，借文化創(chuàng)意改善商品營銷等，文化創(chuàng)意是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)生機(jī)的有效方法。

參考文獻(xiàn)

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