營·銷·風(fēng)·云

營（企業(yè)動態(tài)）

尼康裁員“斷臂求生”

“百年老店”尼康在被傳失血嚴(yán)重、索尼考慮收購后，11月8日，其在財務(wù)報表的“重組公告”中指出，將中止現(xiàn)行的中期經(jīng)營計劃，并設(shè)定了約兩年半的結(jié)構(gòu)改革期，目標(biāo)是削減200億日元（約合1.9億美元）的固定費用。

具體來說，日本公司的1550名員工將進行重新調(diào)配，其中涉及集團總部200人、半導(dǎo)體光刻業(yè)務(wù)部門約1000人以及影像產(chǎn)品業(yè)務(wù)部門約350人。同時，尼康宣布了一個約1000名員工的自愿退休計劃，相當(dāng)于其國內(nèi)員工總數(shù)的10%。如果順利，到2017年3月31日，總?cè)藬?shù)將減少1000。

五糧液折戟第三季度

接連提高銷售價格，并未幫助五糧液公司提振業(yè)績。根據(jù)國內(nèi)一線白酒企業(yè)五糧液股份公司最新發(fā)布的第三季度業(yè)績公告，該公司第三季度凈利潤收入12.15億元，同比減少6.79%。一直以來，第三季度都是白酒行業(yè)銷售旺季，然而五糧液在該季度凈利潤卻意外地出現(xiàn)下跌現(xiàn)象，這也是五糧液自2015年年底實現(xiàn)業(yè)績增長后的首次凈利潤下滑。

馬莎百貨放棄中國內(nèi)地市場

近日，馬莎百貨大中華區(qū)董事總經(jīng)理Adam Colton表示：“經(jīng)過更廣泛和全面的國際范圍評估，我們注意到大中華區(qū)業(yè)務(wù)已演變?yōu)榱藘刹糠郑黑A利的香港業(yè)務(wù)以及虧損的中國內(nèi)地零售業(yè)務(wù)?！睘榇?，馬莎百貨決定關(guān)閉在中國內(nèi)地的10間店鋪，至于在天貓和京東的線上平臺，目前仍可進行購買，但馬莎稱也在對繼續(xù)維持中國內(nèi)地線上業(yè)務(wù)進行評估。直接作出關(guān)店的決定，表明馬莎百貨已經(jīng)基本放棄中國內(nèi)地市場。

樂視難樂：深陷欠款羅生門

自從拖欠供應(yīng)商巨額貨款的消息傳出后，樂視網(wǎng)的股價應(yīng)聲急挫，在隨后的幾個交易日內(nèi)連續(xù)暴跌。11月6日，賈躍亭在一封公開信中宣布樂視將停止燒錢擴張，聚焦現(xiàn)有生態(tài)。對此，賈躍亭9日表示，這次不是戰(zhàn)略調(diào)整，戰(zhàn)略方向、核心價值觀、夢想使命、商業(yè)模式、“三顛覆兩領(lǐng)先”策略，這些都不變，變的是戰(zhàn)略實現(xiàn)節(jié)奏、策略和方法。而對于外界最為關(guān)注的樂視資金的問題，賈躍亭直言，“其實資金問題是老生常談的問題，樂視的資金從來沒有寬松過，樂視的發(fā)展史就是一部中國資金枷鎖史”。

銷（銷售舉措）

能吐出小故事的自動售貨機

當(dāng)自動售貨機吐出來的不是薯片飲料而是故事的時候，有沒有覺得很酷炫？連電影《教父》的大導(dǎo)演都搶著要了一臺。機器是一家法國出版商為等候區(qū)的人群特別設(shè)計的，現(xiàn)在這些小故事傳遍法國的大街小巷，從車站到醫(yī)院，讓人們擺脫了手機的束縛。

家樂福大賣場試水24小時營業(yè)

近日，24小時營業(yè)的家樂福大賣場上海徐匯區(qū)斜土路店開始營業(yè)。該店是上海30家家樂福大賣場中面積最小的一家。11月1日晚上開始通宵營業(yè)，時間從晚上10點到早上6點。關(guān)于通宵營業(yè)，很多市民表示贊賞，“現(xiàn)在我們就是時時刻刻想買就買了”，也有市民覺得“浪費時間，浪費人力，浪費電”。你覺得呢？

靠香味制勝的餐館

幾年前，連鎖餐館丹尼斯在加拿大溫哥華西百老匯街開了一家分店，競爭相當(dāng)激烈。餐館經(jīng)理約翰一直在尋求解決辦法，一天他在家里吃飯時不小心把一瓶草莓醬打翻了，頓時空氣中彌漫著一股香甜的草莓香味，久久不散。果香沁人心脾，約翰胃口大開。于是這家餐館獨辟蹊徑，從氣味上入手發(fā)明了一種憑借香味增進食欲的新方法，使菜肴的美味度提升2倍以上。

鞋店開進電影院

最近，法國鞋履品牌J.M.Weston在建筑事務(wù)所Loci Anima的幫助下把鞋店開進了香榭麗舍大街的一家電影院。選擇電影院有多種考量。首先，電影院有不少座位，能夠滿足顧客坐下試鞋的需求。其次，電影院給人一種浪漫的感覺，這時把鞋店擺進去，一方面讓人覺得新鮮、有趣，另一方面也能為品牌注入些觸動人心的情感元素。

風(fēng)（行業(yè)趨勢）

互聯(lián)網(wǎng)不靠譜？歐洲民眾更信賴傳統(tǒng)電視和廣播

近期，世界上最大的專業(yè)廣播與電視聯(lián)盟——歐洲廣播聯(lián)盟EBU公布了一組研究報告，報告顯示，歐洲民眾依然認(rèn)為電視和廣播是最可信任的媒體，與互聯(lián)網(wǎng)的信任度相比則有著很大的差距。公開資料顯示，歐洲廣播聯(lián)盟是以西歐和地中海沿岸國家廣播電視機構(gòu)為主的國際性廣播電視組織，現(xiàn)有來自56個國家和地區(qū)的會員，包括820個電視臺和1156個廣播電臺。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前廣播與電視依然是歐洲民眾最信任的媒體，在各種媒體信任度的調(diào)查中顯示，有55%的用戶信任廣播，48%的用戶信任電視，用戶對互聯(lián)網(wǎng)以及社交媒體的信任度不到20%。

多元消費催生母嬰產(chǎn)業(yè)洗牌，商家競爭白熱化

我國新出生人口出現(xiàn)反彈。國家衛(wèi)計委官員日前透露，受益于2016年1月1日“全面二孩”政策的落地，今年上半年全國出生人口比2015年同期增長6.9個百分點，其中“二孩”占出生人口比重超過40%。分析人士指出，“1985年至1990年”生育高峰疊加城鎮(zhèn)化進程提速，近兩年來城市出生人口激增，而消費需求的多元化催生對高質(zhì)量產(chǎn)品及服務(wù)的更多需求，母嬰產(chǎn)業(yè)正迎來高速發(fā)展期。出于對母嬰市場的看好，近年來，母嬰行業(yè)受到資本熱捧，但在資本熱捧的同時，行業(yè)競爭日益加劇，燒錢買流量的時代徹底過去了。

男裝品牌業(yè)績大多“遇冷”，轉(zhuǎn)型路在何方

近日，九牧王、步森等男裝上市品牌紛紛發(fā)布了第三季度財報，其中七匹狼、喬治白兩家領(lǐng)銜營收增長。有專家指出，紡織服裝業(yè)正處于低迷期，線下傳統(tǒng)零售仍未回暖，線上零售增速逐漸放緩，紡織服裝出口依舊疲軟，這就是紡織服裝業(yè)的現(xiàn)狀。目前，不僅是男裝，整個紡織服裝業(yè)都在面臨市場的淘汰。業(yè)內(nèi)人士表示，服裝行業(yè)的競爭越發(fā)激烈，導(dǎo)致終端銷售持續(xù)疲軟。目前各大服裝公司都在轉(zhuǎn)型，但是如何轉(zhuǎn)型成為把握公司命脈的關(guān)鍵。企業(yè)可以通過對店鋪升級從而優(yōu)化銷售渠道，發(fā)展產(chǎn)品核心價值進而為公司創(chuàng)造新的業(yè)務(wù)增長點。

高端瓶裝水銷量不理想，自降身價搶市場

自今年1月1日新國標(biāo)《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)包裝飲用水》正式實行后，包裝飲用水市場洗牌嚴(yán)重。今年夏季以來，純凈水和天然礦泉水的市場份額均有所增長，高端水種類也比同期增多。但中檔次包裝飲用水、低端天然礦泉水仍是市場銷售主力，高端水自降身價悄然打折?！百F如油”的高端水市場銷量卻并不討喜，在天貓超市，多款高端水的月銷售量為0筆。對于企業(yè)而言，規(guī)模效應(yīng)與渠道多元化正加強其贏利能力，而品牌差異化與品牌效應(yīng)的形成是競爭中制勝的關(guān)鍵。就目前而言，中檔次包裝飲用水、低端天然礦泉水符合現(xiàn)有消費趨勢，是我國包裝水市場上的銷售主力。

云（名人說事）

格力一定要做新能源汽車，而且要做到世界最好

——格力電器收購珠海銀隆受挫，并未改變董明珠的新能源汽車夢。

近日，董明珠在“2016中國品牌論壇”上說道：格力是一個多元化的企業(yè)，空調(diào)、模具、生活電器、手機都會做；格力還要做新能源汽車，一定要做，而且要做到世界最好?！拔易钕Ｍo大家來一個智能家庭的服務(wù)，當(dāng)你走出去開的是格力的汽車，打著格力的手機，遙控著家里的溫度，這就是我們給你的生活，給所有人帶來的生活的改變?！?/p>

董明珠珠海格力電器有限公司董事長兼總裁

不賺錢企業(yè)靠講故事獲高估值“不合理”

——一個企業(yè)家一定要使企業(yè)賺錢。

在“2016中國品牌論壇”的演講中，王健林認(rèn)為：“如果不賺錢，利潤是負的，持續(xù)地靠股東投入，這樣的企業(yè)不僅不能持續(xù)存在，而且是對社會資源的一種極大浪費?！彼€認(rèn)為，企業(yè)不以利潤和市值作為它追求的目標(biāo)，而單純追求銷售額的大小，是“完全錯誤的”：100億元收入有1億元利潤，和10億元收入有1億元利潤相比，顯然后者更有價值。

王健林萬達集團董事長

世界的創(chuàng)新中心會從硅谷轉(zhuǎn)向中國

——硅谷精英們頗為反感的特朗普當(dāng)選美國總統(tǒng)，或許讓李彥宏看到了吸引更多全球頂尖技術(shù)人才加盟百度的機會。

特朗普擊敗希拉里當(dāng)選美國總統(tǒng)的消息引來全世界熱議。在李彥宏看來，因為特朗普奉行孤立主義的政策，對科技創(chuàng)新一直抱以消極態(tài)度，其當(dāng)選美國總統(tǒng)后，將導(dǎo)致硅谷科技創(chuàng)新環(huán)境的惡化，而中國特別是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有希望成為世界創(chuàng)新的中心。

李彥宏百度董事長兼首席執(zhí)行官

再不能錯過圖像時代

——我們錯過了語音時代、數(shù)據(jù)時代，再不能錯過圖像時代。

近日，任正非在研發(fā)將士海外出征大會上發(fā)表講話表示，“我們再不能錯過圖像時代”。華為此次選拔了2000名有15—20年研發(fā)經(jīng)驗的高級專家及高級干部深入前線，“占領(lǐng)圖像高地、云化時代”。任正非強調(diào)，集結(jié)2000多名高級專家及高級干部走上戰(zhàn)場，是讓他們真正去理解客戶需求。

任正非華為總裁