趙 亮

（錦州醫(yī)科大學(xué) 公共基礎(chǔ)學(xué)院，遼寧 錦州 121000）

基于微信平臺(tái)的新片推介研究

趙 亮

（錦州醫(yī)科大學(xué) 公共基礎(chǔ)學(xué)院，遼寧 錦州 121000）

隨著近年來電影市場(chǎng)的火爆發(fā)展，電影的新片推介環(huán)節(jié)愈發(fā)重要，建立基于微信的新片推介平臺(tái)，它具有信息傳播快速、信息傳遞形式多樣、信息傳導(dǎo)雙向性和信息反饋迅速等多個(gè)優(yōu)點(diǎn)，又貼近當(dāng)代主流觀影人群的使用習(xí)慣，值得國(guó)內(nèi)電影行業(yè)深入研究。

微信平臺(tái)；電影市場(chǎng)；新片推介

近幾年來，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)越來越火爆，票房節(jié)節(jié)攀升。2016年1月22日在武漢舉行的“2016年中國(guó)電影長(zhǎng)江論壇”發(fā)布資訊，2015年中國(guó)電影票房67.8億美元，占全球票房17.8%。一部新電影想要在中國(guó)獲得觀眾和影迷的關(guān)注，新片推介是其中非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。隨著科技的創(chuàng)新和發(fā)展，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，新片推介也呈現(xiàn)出越來越豐富的表現(xiàn)形式，基于微信平臺(tái)的新片推介，就是這樣一種新興的新片推介方式。

1　新片推介及其意義

新片推介是指把一部新電影向大眾推廣介紹宣傳，希望獲得廣大影迷的關(guān)注，從而引發(fā)觀影人群的觀影意愿。一次優(yōu)秀的新片推介，可以極大地提高電影關(guān)注度，提升電影公司品牌價(jià)值，獲取觀影人群年齡分布及觀影興趣等數(shù)據(jù)，提高影迷忠誠(chéng)度，從而提高電影票房收入，獲得價(jià)值回報(bào)。而不成功的新片推介，往往會(huì)影響影片口碑甚至拉低票房收入。

2　新片推介形式

2.1傳統(tǒng)形式

傳統(tǒng)的新片推介形式，一般分為軟宣傳和硬廣告兩種形式。軟宣傳常見形式有安排影片主演的采訪活動(dòng)推介、發(fā)布電影預(yù)告片推介、請(qǐng)電視電影頻道推介，請(qǐng)知名影評(píng)人發(fā)布影評(píng)推介，有些影片現(xiàn)在還會(huì)上一些熱門電視綜藝節(jié)目推介，比如：《快樂大本營(yíng)》《奔跑吧兄弟》之類的節(jié)目做宣傳。硬廣告常見形式有電影雜志、時(shí)尚雜志推介，地鐵、公交、機(jī)場(chǎng)廣告推介以及電影海報(bào)推介等。這些傳統(tǒng)新片推介形式仍在廣泛采用，有些時(shí)候依然能夠獲得良好效果，但這些推介形式難以避免宣傳范圍相對(duì)較小、推介受眾不可控、推介效果無反饋、推介成本相對(duì)較高的缺點(diǎn)。

2.2現(xiàn)代形式

現(xiàn)代手段的新片推介形式越來越豐富，比如：前幾年有些新片上映前會(huì)在百度帖吧、論壇BBS集中發(fā)帖，建立影片官方微博發(fā)布影片資訊，在優(yōu)酷、土豆、愛奇藝等網(wǎng)站提供視頻的片頭部分插入影片預(yù)告，部分影片還會(huì)創(chuàng)建電影獨(dú)立域名官網(wǎng)。這些推介形式的共有特點(diǎn)是依托互聯(lián)網(wǎng)，采用數(shù)字手段發(fā)布資訊進(jìn)行宣傳。

進(jìn)入21世紀(jì)以來，隨著數(shù)據(jù)通信和多媒體業(yè)務(wù)需求的發(fā)展，尤其是第四代移動(dòng)通信技術(shù)的興起，中國(guó)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)迅猛發(fā)展的階段，截至2015年12月底，全國(guó)移動(dòng)電話用戶總數(shù)達(dá)到13.06億，2015年手機(jī)上網(wǎng)總流量達(dá)到37.59億GB。隨著觀影人群中移動(dòng)互聯(lián)使用率的極速提高，新片推廣媒介也需要從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方向轉(zhuǎn)型，其中基于微信平臺(tái)和微信軟件的新片推介形式，就是其中最引人關(guān)注的組成部分。

3　基于微信平臺(tái)的新片推介

3.1微信及微信公眾平臺(tái)

微信（WeChat）是騰訊公司在2011年發(fā)布的即時(shí)通訊軟件，微信公眾平臺(tái)是基于微信的給個(gè)人、企業(yè)和組織提供業(yè)務(wù)服務(wù)與用戶管理能力的服務(wù)平臺(tái)。2016年1月，騰訊公司公布了2015年業(yè)績(jī)報(bào)告，而CuriosityChina則根據(jù)這份報(bào)告制作了2015年微信用戶數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，微信覆蓋90%以上的智能手機(jī)，每月活躍用戶已達(dá)5.49億，用戶覆蓋200多個(gè)國(guó)家，超過20種語言。微信用戶的平均年齡只有26歲，86.2%的用戶在18～36歲之間。而根據(jù)易觀智庫發(fā)布的2014-2015年度中國(guó)電影觀眾觀影行為調(diào)研報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)影迷18～36歲人群占總?cè)藬?shù)比達(dá)到89.43%。對(duì)比兩份數(shù)據(jù)可以得出，中國(guó)主要觀影人群年齡數(shù)據(jù)和微信主要用戶群年齡數(shù)據(jù)幾乎一致，換句話說，幾乎每個(gè)電影觀眾的手機(jī)中都安裝了微信軟件，都可以接收微信公眾平臺(tái)的推送信息。

3.2新片推介微信平臺(tái)的構(gòu)建

3.2.1功能設(shè)計(jì)

新片推介微信平臺(tái)的功能設(shè)計(jì)，分為前臺(tái)功能和后臺(tái)功能。其中后臺(tái)功能向電影制作方、發(fā)行方提供設(shè)計(jì)和管理功能以滿足他們的宣傳需求，電影制作方、發(fā)行方可通過該后臺(tái)，發(fā)送新片相關(guān)的文字、圖片、視頻等群體推送信息，比如：發(fā)布介紹影片拍攝進(jìn)度的圖文，發(fā)布供影迷了解影片精彩內(nèi)容的片花視頻；可管理虛擬機(jī)器人自動(dòng)回復(fù)影迷咨詢最多預(yù)設(shè)問題；可以查看影迷發(fā)送來的消息；還可以統(tǒng)計(jì)關(guān)注平臺(tái)的影迷人數(shù)以及他們查看最多的影片資訊等數(shù)據(jù)。

關(guān)注平臺(tái)的影迷可借助多種智能終端（手機(jī)、平板電腦、個(gè)人電腦）登錄平臺(tái)，通過前臺(tái)功能給片方發(fā)送消息，可以發(fā)送預(yù)設(shè)問題給虛擬機(jī)器人獲得資訊，也可以查看片方發(fā)送的圖文、視頻推送消息。

3.2.2平臺(tái)實(shí)現(xiàn)

筆者以2015年美國(guó)大片《火星救援》為例建立新片推介微信平臺(tái)，首先登錄微信公眾平臺(tái)注冊(cè)一個(gè)名為“新片推介平臺(tái)”的微信公眾賬號(hào)，并選擇訂閱號(hào)模式，電影企業(yè)還可以注冊(cè)為服務(wù)號(hào)獲取更多功能。注冊(cè)成功之后，影迷用戶既可以通過掃描二維碼關(guān)注公眾號(hào)，也可以通過搜索設(shè)置好的公眾微信號(hào)“xptjpt”來添加關(guān)注。

登錄“新片推介平臺(tái)”，在平臺(tái)后臺(tái)設(shè)置“發(fā)送消息”模塊和“影片介紹”“音樂原聲”和“電影片花”三個(gè)菜單，為“影片”設(shè)置4個(gè)子菜單：“劇情簡(jiǎn)介”“演職員表”“角色介紹”和“影片海報(bào)”；為“音樂原聲”設(shè)置5個(gè)子菜單“Mars”“Emergency Launch”“Making Water”“Crossing Mars”和“I Got Him！”；為“電影片花”設(shè)置2個(gè)子菜單“Help”“Still Alive”。通過這些菜單及其功能模塊，添加各種宣傳資源，就可以實(shí)現(xiàn)新片推介微信平臺(tái)的相應(yīng)功能。微信公眾平臺(tái)的版本不斷更新，功能也越來越豐富，這樣設(shè)計(jì)的平臺(tái)既可以完全依托微信公眾平臺(tái)，也可以和在云服務(wù)器或物理服務(wù)器建立的Web網(wǎng)站鏈接使用，實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)大的功能。

片方在推介平臺(tái)后臺(tái)設(shè)置好之后，就可以發(fā)布出來，影迷只需要簡(jiǎn)單地添加關(guān)注，就可以登錄該平臺(tái)，通過前臺(tái)界面的發(fā)送消息功能，可以向片方發(fā)送自己對(duì)于影片的看法；可以點(diǎn)擊“影片介紹”菜單，了解影片的劇情、演員陣營(yíng)、片中角色和電影海報(bào)；可以打開“音樂原聲”菜單，聆聽影片中波瀾壯闊的音樂原聲“Mars”“Emergency Launch”“Making Water”等；還可以打開“電影片花”菜單，欣賞精彩的宣傳大片“Help”和“Still Alive”，方便快捷地全面了解影片資訊。

4　結(jié) 語

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的腳步并沒有減緩，4G技術(shù)目前已經(jīng)可以覆蓋全國(guó)大部分城市鄉(xiāng)村，下行速率能達(dá)到100～150 Mbps，上傳速度也能達(dá)到20～40 Mbps，這種速率完全可以滿足現(xiàn)有基于微信平臺(tái)的影片推介的所有需求。而且還要看到，第5代移動(dòng)通信技術(shù)（5G）的研發(fā)正在如火如荼地進(jìn)行當(dāng)中，2015年9月，美國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商Verizon無線公司就宣布，將從2016年起開始試用5G網(wǎng)絡(luò)，2017年在美國(guó)部分城市全面使用。而5G技術(shù)的傳輸速度可以達(dá)到每秒1 Gbps。這意味著，在5G網(wǎng)絡(luò)下人們下載一部高清大片僅僅需要幾秒鐘，那時(shí)候新片推介微信平臺(tái)的功能將不僅僅局限于現(xiàn)在的宣傳推介和交流，完全可以添加付費(fèi)功能作為一個(gè)新的影片發(fā)行渠道供片方和影迷使用，前景非常廣闊。

主要參考文獻(xiàn)

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10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.18.043

J943；G206

A

1673-0194（2016）18-0065-02

2016-08-20