李學(xué)衛(wèi)

青島濱海學(xué)院

研究分析中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與優(yōu)化推廣技術(shù)的應(yīng)用

李學(xué)衛(wèi)

青島濱海學(xué)院

隨著信息科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)開始普及，并在社會的各大領(lǐng)域得到了廣泛的應(yīng)用?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)給人們生活、學(xué)習(xí)和工作都提供了很多便利，人們可以足不出戶的進(jìn)行學(xué)習(xí)、交流、購物等活動。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給我國的中小企業(yè)提供了寶貴的發(fā)展機(jī)遇，一些企業(yè)紛紛建立自己的網(wǎng)站宣傳自己的企業(yè)文化，推廣自己的產(chǎn)品，為企業(yè)謀取社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。本文主要根據(jù)目前我國中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)和推廣的現(xiàn)狀來對相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用進(jìn)行分析研究。

研究 中小企業(yè) 網(wǎng)站建設(shè) 優(yōu)化推廣 技術(shù) 應(yīng)用

為了提高企業(yè)的影響力，促進(jìn)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，越來越多的中小企業(yè)開始借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的信息化建設(shè)，根據(jù)企業(yè)自身特征建設(shè)網(wǎng)站是企業(yè)實(shí)現(xiàn)信息化的重要策略。但是由于企業(yè)規(guī)模較小，資金不夠充裕，技術(shù)人員配置不足等因素使得一些中小企業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)存在很多問題，大多數(shù)網(wǎng)站只是具備了網(wǎng)站的形式，網(wǎng)絡(luò)平臺上缺乏豐富的內(nèi)容，沒有對企業(yè)的發(fā)展起到實(shí)質(zhì)性的推動作用。

1 中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)和推廣過程中面臨的問題

1.1 網(wǎng)站建設(shè)沒有形成獨(dú)特的風(fēng)格

企業(yè)發(fā)展過程中普遍存在的一個(gè)問題就是模仿意識較強(qiáng)，但是缺乏創(chuàng)新思維，沒有自己的特色，這一點(diǎn)也體現(xiàn)在企業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)方面。大多數(shù)網(wǎng)站千篇一律，沒有自己獨(dú)特的風(fēng)格，不能給人眼前一亮的感覺。

1.2 內(nèi)容更新不及時(shí)，不能滿足受眾的需要

完成網(wǎng)站的建設(shè)后，一些企業(yè)對于網(wǎng)站的維護(hù)工作做得并不到位，疏于對網(wǎng)站內(nèi)容的填充和更新。比如，我們出于一些需要想要了解某個(gè)企業(yè)的相關(guān)信息或者企業(yè)的經(jīng)營情況，我們可能會發(fā)現(xiàn)只能看到公司的簡介或者一些陳舊的信息，無法了解到更多有用信息，網(wǎng)站的存在無法滿足人們的需求。

1.3 缺乏和大眾的互動交流

互聯(lián)網(wǎng)具有極強(qiáng)的交互性，但是很多企業(yè)并沒有充分利用網(wǎng)絡(luò)的這種優(yōu)勢跟客戶進(jìn)行溝通交流，沒有相關(guān)的客服人員為客戶提供咨詢服務(wù)。

2 中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與優(yōu)化推廣技術(shù)的應(yīng)用分析

為了充分提高網(wǎng)站的利用率，發(fā)揮網(wǎng)站的存在價(jià)值，應(yīng)該積極采取措施對網(wǎng)站建設(shè)和推廣過程中存在的問題進(jìn)行改進(jìn)，通過技術(shù)手段對網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化推廣。

2.1 優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

企業(yè)建立網(wǎng)站最主要的目的是進(jìn)行宣傳推廣，宣傳自己的企業(yè)文化、企業(yè)理念，對企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行推廣，在受眾之間形成影響力，產(chǎn)生品牌效應(yīng)。因此，網(wǎng)站建設(shè)最主要的是應(yīng)該通過精美的網(wǎng)頁布局吸引受眾的眼球，博取人們的關(guān)注，然后為客戶提供直觀的欄目導(dǎo)航指引他們獲取他們想要了解的信息。企業(yè)的網(wǎng)站在欄目導(dǎo)航一欄通常包括企業(yè)簡介、企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)理念、企業(yè)活動、企業(yè)聯(lián)系方式等幾個(gè)要素。對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，要優(yōu)化頁面布局，優(yōu)化搜索引擎和欄目導(dǎo)航分類列表。通過對界面進(jìn)行優(yōu)化可以吸引受眾的注意力，提高網(wǎng)站的點(diǎn)擊量，也方便受眾直觀的了解企業(yè)情況。對網(wǎng)站搜索功能的優(yōu)化，可以使受眾通過搜索引擎及時(shí)滿足自己的信息需求。對網(wǎng)站欄目導(dǎo)航的優(yōu)化能夠幫助企業(yè)更好地展示自己的產(chǎn)品，能夠促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品的推廣。

2.2 優(yōu)化網(wǎng)站外部鏈接

優(yōu)質(zhì)的外部鏈接可以幫助企業(yè)提高自己網(wǎng)站的排名，有利于推廣自己的網(wǎng)站。網(wǎng)站進(jìn)行鏈接的原則是要保證鏈接的穩(wěn)定性，外部鏈接的穩(wěn)定可以給用戶提供良好的體驗(yàn)，培養(yǎng)用戶的信任感。在鏈接的過程中應(yīng)盡量保持鏈接的廣泛性，不要鏈接到一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺上，可以選取多個(gè)知名度高，網(wǎng)友訪問量比較大的網(wǎng)站進(jìn)行鏈接。因?yàn)槲覈木W(wǎng)民較多，網(wǎng)民的訪問喜好也各有不同，有些人喜歡關(guān)注微博，有些人喜歡關(guān)注論壇，在進(jìn)行外部鏈接時(shí)應(yīng)該將這些訪問量高的網(wǎng)站結(jié)合起來，不要單一鏈接到某一個(gè)網(wǎng)站上，以免錯(cuò)失潛在的用戶群。在進(jìn)行網(wǎng)站之間的友情鏈接時(shí)要注意鏈接的安全性，以免泄露用戶信息，影響用戶對企業(yè)網(wǎng)站的信任度。網(wǎng)站外部鏈接要有選擇性，盡量選擇與自己的產(chǎn)品相關(guān)性強(qiáng)的網(wǎng)站進(jìn)行鏈接，同時(shí)要避免鏈接到權(quán)重比較低的網(wǎng)站上，以免影響網(wǎng)站的排名。

2.3 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)推廣

企業(yè)可以通過技術(shù)手段免費(fèi)利用網(wǎng)絡(luò)平臺實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的推廣，既不需要投入巨額資金，還能起到良好的推廣作用。

加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)推廣首先要建設(shè)好自己的網(wǎng)站，并填充上豐富新鮮的內(nèi)容滿足用戶的需求，使客戶可以方便快捷的獲取自己關(guān)注的信息，企業(yè)可以在網(wǎng)站導(dǎo)航列表中設(shè)一些行業(yè)新聞專欄，及時(shí)為受眾提供產(chǎn)品資訊。

現(xiàn)階段網(wǎng)民訪問量比較高，話題性比較強(qiáng)的就是新浪微博，企業(yè)可以建立自己的官方微博及時(shí)發(fā)布公司的相關(guān)信息，并制造富有爭議性的話題供大眾討論，對受眾的評論及時(shí)進(jìn)行回復(fù)，保持良好的溝通互動，培養(yǎng)受眾對企業(yè)的好感和忠誠度，在受眾之間形成強(qiáng)大的影響力。近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，微博紅包開始流行，并且在網(wǎng)民之間形成了強(qiáng)烈的反響，一些大型企業(yè)也沒有放過通過在特殊日期發(fā)放微博紅包博取受眾關(guān)注的方式，中小企業(yè)可以效仿這種推廣方法提升自身的影響力。

其次是通過友情鏈接進(jìn)行推廣，比如鏈接到跟企業(yè)產(chǎn)品有關(guān)的論壇上，論壇的訪問量是比較大的，而且論壇劃分比較細(xì)致，具有很強(qiáng)的針對性，企業(yè)可以通過和論壇的友情鏈接提高網(wǎng)站的排名和知名度，同時(shí)還能挖掘潛在的用戶群。

3 總結(jié)

互聯(lián)網(wǎng)的普及給中小企業(yè)提供了發(fā)展的平臺和機(jī)遇，企業(yè)要想謀求長遠(yuǎn)發(fā)展，必須順應(yīng)時(shí)代的潮流，及時(shí)抓住發(fā)展機(jī)遇。企業(yè)內(nèi)部要對用戶的心理進(jìn)行研究，了解受眾的需求和興趣，并結(jié)合市場發(fā)展現(xiàn)狀制定有針對性的推廣策略，提高網(wǎng)絡(luò)平臺的知名度，培養(yǎng)一批黏性較高的用戶群。

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李學(xué)衛(wèi)，女（1980.3—），漢族，山東青島人，碩士，講師，研究方向：計(jì)算機(jī)應(yīng)用,計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù),電子商務(wù)。