董效康

摘要：隨著時(shí)代的發(fā)展、科技的進(jìn)步以及人們審美心理的不斷提升，廣告設(shè)計(jì)形式正朝著多元化方向快速發(fā)展，增加廣告設(shè)計(jì)中的互動(dòng)創(chuàng)意也顯得越來越迫切。接下來，本文將結(jié)合廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域互動(dòng)創(chuàng)意的基本原則，探討在廣告設(shè)計(jì)中設(shè)置互動(dòng)創(chuàng)意的方法以及措施。

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì)；互動(dòng)創(chuàng)意；原則；措施

一、引言

近幾年來，隨著時(shí)代的發(fā)展以及科技的不斷進(jìn)步，越來越多的企業(yè)開始通過廣告的方式來提升企業(yè)的知名度，宣傳企業(yè)的新產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者的注意力。與此同時(shí)，越來越多的企業(yè)開始在廣告中設(shè)計(jì)一些互動(dòng)創(chuàng)意，進(jìn)而提升廣告的吸引力以及影響力，將消費(fèi)者的目光吸引到廣告中來，提升消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的好奇心，進(jìn)而激發(fā)他們的購買欲。由此可見，探討廣告設(shè)計(jì)中的互動(dòng)創(chuàng)意對(duì)于企業(yè)的發(fā)展以及廣告行業(yè)的發(fā)展具有十分重要的意義。

二、廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域互動(dòng)創(chuàng)意的基本原則

（一）興趣心理

對(duì)于廣告來說，若想吸引消費(fèi)者的眼球，激發(fā)起消費(fèi)者的好奇心以及消費(fèi)者的購買欲望，首先應(yīng)該做的就是抓住消費(fèi)者的興趣心理，只有讓他們對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生了興趣，他們才會(huì)有想要去購買產(chǎn)品的想法以及欲望，進(jìn)而提升廣告的商業(yè)價(jià)值以及傳播效果。但是要注意的是，要設(shè)計(jì)廣告的過程中，一定不可以過分夸大事實(shí)，這樣當(dāng)消費(fèi)者買到產(chǎn)品以后會(huì)產(chǎn)生落差心理，進(jìn)而失去對(duì)于產(chǎn)品的信息以及對(duì)于廣告的信任，這樣一來，不僅不會(huì)起到事先預(yù)想到的效果，反而會(huì)影響企業(yè)的聲譽(yù)，降低產(chǎn)品的購買率。

（二）參與心理

光是有興趣還是不可以的，要付諸于行動(dòng)才算是真正意義上提升了產(chǎn)品的購買力，同時(shí)，若想實(shí)現(xiàn)互動(dòng)創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，也必須保證消費(fèi)者的參與度，只有消費(fèi)者參與進(jìn)來，才算得上是消費(fèi)者與賣家之間的互動(dòng)。因此在做互動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，除了要考慮到消費(fèi)者好奇心理以外，還應(yīng)該抓住消費(fèi)者的參與心理，激發(fā)消費(fèi)者的積極性，讓消費(fèi)者主動(dòng)參與到廣告活動(dòng)中來的，提升廣告的宣傳效果。

三、在廣告設(shè)計(jì)中設(shè)置互動(dòng)創(chuàng)意的方法以及措施

（一）通過刺激受眾感官，增加信息傳達(dá)的真實(shí)性

傳統(tǒng)的廣告大都是利用廣告的方式，傳達(dá)產(chǎn)品的基本信息，進(jìn)而讓觀眾對(duì)于產(chǎn)品有一個(gè)基本的了解，同時(shí)，對(duì)于觀眾來說，觀看廣告也是視覺上的一種體驗(yàn)，但是僅僅通過這樣一種簡(jiǎn)單的方式很難打動(dòng)觀眾的信息，也很難讓觀眾通過這樣的一段廣告就選擇相信產(chǎn)品，選擇進(jìn)行購買。如今，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)如此激勵(lì)，光依靠傳統(tǒng)的這種廣告宣傳手段已經(jīng)不能很好地打動(dòng)觀眾，激發(fā)觀眾的購買欲望，于感官互動(dòng)在于對(duì)人類各種感覺器官的刺激、觸發(fā)，進(jìn)而提升觀眾的購買欲。例如，在感冒藥的廣告中，我們會(huì)先設(shè)置一些到噴嚏或者是咳嗽的聲音，利用這些聲音激發(fā)消費(fèi)者的聽覺器官，然后會(huì)有一些擤鼻涕、發(fā)燒或者是吃感冒藥之類的動(dòng)作，進(jìn)而給消費(fèi)者一種感覺上的沖擊，讓消費(fèi)者想象到自己感冒的時(shí)候也是這樣的，最后開始講解感冒藥的功效以及基本組成成分，進(jìn)而給觀眾視覺上的沖擊，實(shí)現(xiàn)多種器官的綜合刺激，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，提升廣告效果。

（二）鼓勵(lì)受眾親身體驗(yàn)，調(diào)動(dòng)其參與積極性

傳統(tǒng)的廣告環(huán)境下，大都是找一些明星進(jìn)行宣傳，希望借助這樣的方式取得觀眾的信任，然而近幾年來，隨著一幢幢廣告造價(jià)事件的發(fā)生，不僅是很多廣告受到了影響，很多明星的聲譽(yù)也受到了嚴(yán)重影響，最重要的是這種明星效應(yīng)已經(jīng)不能再取得觀眾的信任，其中影響最大的就是早幾年的蟻力神事件。于是，近幾年來，我們開始采用更加新穎的方式實(shí)現(xiàn)互動(dòng)創(chuàng)意廣告的設(shè)計(jì)以及研究。例如，我們不必再通過明星效應(yīng)來加強(qiáng)宣傳，而是可以通過親身體驗(yàn)的方式調(diào)動(dòng)大家的積極性，例如，對(duì)于一些能食用的產(chǎn)品，我們可以直接選擇試吃的方式進(jìn)行廣告宣傳；而對(duì)于一些化妝品之類的產(chǎn)品，我們可以通過體驗(yàn)裝的方式加強(qiáng)宣傳，這樣雖然會(huì)花費(fèi)一些成本，但是其效益也同樣會(huì)大大提升。與傳統(tǒng)的廣告宣傳方式相比，這樣的方式更加直接。透明，且這些產(chǎn)品對(duì)于觀眾來說，不再只是大屏幕上的宣傳，而是確確實(shí)實(shí)能看得見、能摸得著的，既提升了產(chǎn)品的可信度，又提升了消費(fèi)者的參與度，同時(shí)借助消費(fèi)者的傳播力量，也可以加大對(duì)于產(chǎn)品的宣傳力度，真可謂一舉多得。

（三）塑造情景，增強(qiáng)受眾與廣告作品的交流

除了以上的方法以外，還可以通過塑造情景的方式來實(shí)現(xiàn)與觀眾的互動(dòng)以及交流，例如，在給關(guān)于治腰腿痛的藥品做廣告時(shí)，我們不要只是單一的闡述藥品的基本作用，而是應(yīng)該結(jié)合一些生活中腰腿痛會(huì)對(duì)日常生活造成怎樣的影響的案例，如腰腿痛不能爬山，不能抬重物等等，進(jìn)而激發(fā)腰腿痛患者的感官，讓他們有一種感同身受的感覺，提升消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的信任度，提升廣告選產(chǎn)的實(shí)際效果。

結(jié)論

綜上所述，我們可以發(fā)現(xiàn)，針對(duì)互動(dòng)廣告創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，不僅能提升產(chǎn)品的信譽(yù)度，更可以提升消費(fèi)者的參與度，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)于產(chǎn)品的宣傳效果的提升，為廣告事業(yè)的發(fā)展帶來一定的幫助。