12月16日，博報堂生活綜研（上海）與中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院在京聯(lián)合發(fā)布了“生活者動察2016”年度研究成果，博報堂生活綜研（上海）對當(dāng)下社會人們積極參與創(chuàng)業(yè)以及副業(yè)的行為進(jìn)行研究分析，并將由此而產(chǎn)生的改善社會的能量命名為“銜能”這一新詞。

隨著科學(xué)技術(shù)的革新和全球化的發(fā)展，新的成功機(jī)會不斷孕育而生，生活者運用自己的興趣愛好或特長進(jìn)行“輕創(chuàng)業(yè)”。一部分“輕創(chuàng)業(yè)者”在這個過程中察覺到了人們的新需求，并開始肩負(fù)起了幫助人們滿足這些新需求的“職責(zé)”，也開始擁有了各種不同的新“頭銜”，他們利用個體力量在各個不同的領(lǐng)域中發(fā)揮作用，并逐漸在社會上形成為一股強大的能量，即“銜能”。（ZRH）