內(nèi)容創(chuàng)業(yè)真的火起來了

《民生周刊》記者暢婉潔

能寫字的人，紛紛開始自稱“自媒體人”了；能說會(huì)道的，架個(gè)攝像頭開始在線上脫口秀圈粉了；專門拍短視頻的，融資融了過億美金；隔壁買菜都要砍價(jià)的大媽，也開始付費(fèi)看新聞了……乘著互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，什么都可以賣的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，迎來了中國互聯(lián)網(wǎng)“下半場(chǎng)”的流量紅利期。

這一年里，我們習(xí)慣了從公眾號(hào)獲取自己感興趣的文章和內(nèi)容，也習(xí)慣了刷微博、逛論壇，而內(nèi)容創(chuàng)作者們也借助平臺(tái)與用戶進(jìn)行著內(nèi)容創(chuàng)業(yè)之路。

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，真的火起來了。

有機(jī)構(gòu)對(duì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)做過一項(xiàng)調(diào)研，數(shù)據(jù)顯示對(duì)于知識(shí)的有償消費(fèi)在2016年超過了55%的滲透率，也就是說，超過一半的網(wǎng)民至少有過一次購買內(nèi)容的行為，這種量變已經(jīng)足夠推動(dòng)市場(chǎng)引起質(zhì)變。

傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化信息的競(jìng)爭(zhēng)力繼續(xù)下滑，很多崗位終將被日益聰明的人工智能取代，而非標(biāo)準(zhǔn)化的信息，也得到了自行定價(jià)的機(jī)會(huì)，就像電商經(jīng)濟(jì)走勢(shì)所呈現(xiàn)的那樣，在由年入千萬的頂層知識(shí)販賣者撕開市場(chǎng)口袋之后，中層力量更多地涌現(xiàn)出來，加速整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的折疊進(jìn)程。

相比互聯(lián)網(wǎng)的熱鬧，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)還是一門微小的生意，它的起點(diǎn)只是源于媒體秩序遭到破壞之后的真空期，被動(dòng)卷入者的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于高瞻遠(yuǎn)矚者。隨著市場(chǎng)理性的回歸，泡沫正在被一點(diǎn)一滴地?cái)D出，內(nèi)容生產(chǎn)者不再對(duì)行業(yè)的不確定性持有恐慌情緒，從而得以擺脫對(duì)于增量用戶的迷戀，轉(zhuǎn)向精細(xì)化地經(jīng)營存量用戶，提升單位用戶的貢獻(xiàn)值。

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的“下半場(chǎng)”自動(dòng)貼上了“內(nèi)容迭代”的標(biāo)簽。這把火，究竟是實(shí)火還是虛火？這火又能燒多久？