王蕊

【摘 要】隨著時(shí)代的進(jìn)步與科技的發(fā)展，各種新的媒體形式層出不窮，傳統(tǒng)媒體受到越來(lái)越多的來(lái)自新媒體的沖擊，與此同時(shí)，汽車的普及與發(fā)展使得與汽車相關(guān)的媒體需求越來(lái)越旺盛，在當(dāng)前的時(shí)代環(huán)境中城市新聞廣播應(yīng)何去何從，采取怎樣的發(fā)展戰(zhàn)略以應(yīng)對(duì)科技與時(shí)代的變遷，這是一個(gè)值得媒體人深入思考與研究的課題。本文試從多個(gè)角度出發(fā)探討與分析汽車時(shí)代背景下城市新聞廣播謀求發(fā)展所面臨的困境與機(jī)遇，探索未來(lái)城市新聞廣播的發(fā)展前景與發(fā)展方向。以下主要探究城市新聞廣播處于汽車時(shí)代背景下的發(fā)展策略。

【關(guān)鍵詞】新聞廣播 發(fā)展 汽車時(shí)代

當(dāng)今時(shí)代，隨著科技的發(fā)展，媒體技術(shù)越來(lái)越豐富，基于互聯(lián)網(wǎng)與無(wú)線通信的各類新媒體形式大量出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域正在面臨一場(chǎng)深刻的變革，在新舊媒體的互相沖擊與激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，由傳統(tǒng)媒體發(fā)展而來(lái)的城市新聞廣播也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。而當(dāng)前社會(huì)生活發(fā)展迅速，汽車的大量出現(xiàn)與普及使得廣播媒體業(yè)出現(xiàn)了新的受眾與市場(chǎng)領(lǐng)域，這同時(shí)又是媒體領(lǐng)域發(fā)展的一種新的機(jī)遇。城市新聞廣播目前發(fā)展主要面臨哪些困境？應(yīng)采取怎樣的對(duì)策面對(duì)當(dāng)前汽車時(shí)代背景下的挑戰(zhàn)與機(jī)遇？以下本文就這些具體問(wèn)題來(lái)進(jìn)行一些深入的研究。

一、汽車時(shí)代城市新聞廣播發(fā)展陷入困境

1.相對(duì)于以往，當(dāng)前的媒體領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)更加激烈了

新的媒體形式層出不窮，傳統(tǒng)媒體的聽(tīng)眾與市場(chǎng)都被大量擠占，相對(duì)于新興的很多媒體形式，傳統(tǒng)媒體具有線性傳播、方式單一、缺乏反饋等自身傳播形式所固有的缺點(diǎn)，這使得傳統(tǒng)媒體廣播形式在當(dāng)前的媒體競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中呈現(xiàn)出后勁乏力的狀態(tài)，跟具備傳播快速、視聽(tīng)結(jié)合、群眾參與、實(shí)時(shí)互動(dòng)等優(yōu)勢(shì)的很多新媒體相比，缺少?gòu)?qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)手段，而這并不僅僅是城市新聞廣播所面對(duì)的獨(dú)立現(xiàn)象，在各個(gè)媒體領(lǐng)域這種現(xiàn)象都非常普遍，如電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體也同樣面臨著來(lái)自新媒體的巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力，傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域目前都在努力探索應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代的方式，來(lái)自新媒體的競(jìng)爭(zhēng)是媒體領(lǐng)域普遍面臨的困境。

2.廣播行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)加劇

由于我國(guó)在媒體審批政策方面有所放寬，大量的私營(yíng)與小型廣播單位進(jìn)入媒體市場(chǎng)，與此同時(shí)，很多與媒體具有業(yè)務(wù)聯(lián)系的其他行業(yè)商業(yè)企業(yè)出于擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍的考慮也大量涉足廣播媒體領(lǐng)域，這使得廣播行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，并且在內(nèi)容上出現(xiàn)市場(chǎng)細(xì)分現(xiàn)象，一些廣播單位并不采取全面面對(duì)大眾的傳播策略，而主要針對(duì)社會(huì)中某些特定群體，例如音樂(lè)、美食、旅游、炒股等等，這使得廣播領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越趨向于小眾化、專業(yè)化，而大而全的城市廣播面臨某些主題被細(xì)分的市場(chǎng)廣播形式侵占的危險(xiǎn)。

3.廣播內(nèi)容同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重

隨著節(jié)目的不斷推出，一些廣播內(nèi)容從題材到形式都變得模式化而失去了新鮮感，聽(tīng)眾對(duì)于內(nèi)容出現(xiàn)審美疲勞，而內(nèi)容創(chuàng)新需要的信息資訊的收集與制作能力無(wú)法保證長(zhǎng)期維持較高的制作水平，由于城市新聞廣播長(zhǎng)期以來(lái)聽(tīng)眾群體已經(jīng)較為穩(wěn)定，因此在節(jié)目的制作方面內(nèi)容與風(fēng)格也相對(duì)固定。如果進(jìn)行內(nèi)容上的創(chuàng)新，很有可能要面臨失去舊有聽(tīng)眾的危險(xiǎn)，而不創(chuàng)新則面臨著因節(jié)目陳舊與同質(zhì)化也要逐漸被聽(tīng)眾拋棄的困境，城市新聞廣播在這種兩難困境中如何取舍是一個(gè)不得不面對(duì)的嚴(yán)重問(wèn)題。

4.廣播行業(yè)的從業(yè)者無(wú)法適應(yīng)新的媒體技術(shù)與傳播形式

由于城市新聞廣播長(zhǎng)期處在傳統(tǒng)媒體環(huán)境當(dāng)中，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的很多技術(shù)與傳播形式都已經(jīng)十分熟悉，而新媒體技術(shù)的出現(xiàn)使得很多傳統(tǒng)廣播媒體行業(yè)的從業(yè)者難以適應(yīng)，新媒體具有與其所涉及的傳播形式相關(guān)的技術(shù)基礎(chǔ)與受眾特征，而要熟悉與掌握此類的知識(shí)與技術(shù)需要進(jìn)行相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)習(xí)，很多傳統(tǒng)廣播行業(yè)從業(yè)者習(xí)慣于工作上固定的模式，而缺乏在工作崗位上進(jìn)行再學(xué)習(xí)與再深造的動(dòng)力，這使得城市新聞廣播的采編播人員面對(duì)新媒體時(shí)代存在知識(shí)與技術(shù)陳舊老化的現(xiàn)象，難以跟上潮流，滿足要求。

二、城市新聞廣播處于汽車時(shí)代背景下的發(fā)展策略

盡管面臨著種種困難，但城市新聞廣播也同時(shí)面臨著新時(shí)代所帶來(lái)的機(jī)遇，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與人民生活水平的提高，有車一族越來(lái)越成為社會(huì)人群中重要的組成部分，越來(lái)越多的人日常生活中一部分時(shí)間被行車過(guò)程占用，相應(yīng)地，在行車過(guò)程中人們聽(tīng)廣播的機(jī)會(huì)大大增加了，人在行車當(dāng)中主要感官都要集中在車輛駕駛方面，而只有聽(tīng)覺(jué)相對(duì)自由，這使得行車中聽(tīng)廣播成為逐漸擴(kuò)大的媒體傳播需要。汽車時(shí)代，很多人與廣播媒體的接觸更為深入與頻繁，這為城市新聞廣播帶來(lái)了廣闊的發(fā)展空間，也帶來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)，而怎樣合理利用時(shí)代所帶來(lái)的機(jī)遇，在新媒體時(shí)期謀求更大的發(fā)展，本文認(rèn)為應(yīng)從以下幾個(gè)方面進(jìn)行探索：

1.關(guān)注受眾需要，提供有針對(duì)性的廣播服務(wù)

汽車時(shí)代，廣播聽(tīng)眾的人群社會(huì)定位與興趣愛(ài)好、收聽(tīng)需求都與以往相比有一定的差異，由于駕車聽(tīng)眾對(duì)于廣播的收聽(tīng)很多是為了打發(fā)駕車過(guò)程中的空虛無(wú)聊，順便接收必要的社會(huì)信息，因此并不能像傳統(tǒng)廣播聽(tīng)眾一樣具有相對(duì)固定的收聽(tīng)時(shí)間與將較多的注意力集中在收聽(tīng)廣播方面，這使得一些時(shí)間較長(zhǎng)、連續(xù)性明顯的傳統(tǒng)廣播節(jié)目不再適用于此類人群，而駕車用戶喜愛(ài)收聽(tīng)與關(guān)心的內(nèi)容通常具有標(biāo)題性、容易理解、碎片化、非連續(xù)性、娛樂(lè)性、信息性等要求，只有關(guān)注這一部分聽(tīng)眾的收聽(tīng)需要，抓住聽(tīng)眾心理，制作有針對(duì)性的廣播節(jié)目，才能更好地滿足汽車時(shí)代廣播聽(tīng)眾的收聽(tīng)需求，從而謀求在汽車時(shí)代取得更好的發(fā)展。

2.采用新媒體技術(shù)拓展傳播途徑

汽車時(shí)代城市新聞廣播不能固步自封，技術(shù)手段要擴(kuò)大開(kāi)放性，以方便聽(tīng)眾、服務(wù)群眾為根本目的，可以廣泛采用新媒體技術(shù)與現(xiàn)有的廣播形式相結(jié)合的形式，創(chuàng)造多層次多渠道的廣播服務(wù)。首先可以開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，建立專題廣播網(wǎng)站，網(wǎng)站內(nèi)容與廣播同步更新，聽(tīng)眾對(duì)于廣播中的內(nèi)容感興趣的可以通過(guò)網(wǎng)站方便地實(shí)現(xiàn)查找與再收聽(tīng)、再收看，同時(shí)可以通過(guò)網(wǎng)站進(jìn)行廣播節(jié)目的聽(tīng)眾反饋。網(wǎng)站還可以通過(guò)開(kāi)設(shè)城市生活服務(wù)社區(qū)，提供城市美食、交通、生活、娛樂(lè)、交友等服務(wù)信息平臺(tái)，供聽(tīng)眾收看、發(fā)布信息及相互交流，打造富含城市特色的開(kāi)放式網(wǎng)上工作休閑娛樂(lè)交流服務(wù)平臺(tái)，從而吸引、固定廣播受眾。其次，可以建立針對(duì)手機(jī)用戶的微信公眾號(hào)或QQ公眾播報(bào)平臺(tái)，平臺(tái)內(nèi)容與廣播同步更新，這可以方便對(duì)節(jié)目感興趣而又不處在駕車時(shí)間的聽(tīng)眾在任何時(shí)間都可以通過(guò)手機(jī)或QQ等無(wú)線通信方式收聽(tīng)或回查城市新聞廣播的節(jié)目?jī)?nèi)容。再次，可以與知名的媒體網(wǎng)站或網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行合作，為其提供轉(zhuǎn)播服務(wù)，使得城市新聞廣播在主流媒體上有更多的機(jī)會(huì)出現(xiàn)，擴(kuò)大城市新聞廣播在主流媒體領(lǐng)域的知名度，和在網(wǎng)絡(luò)媒體受眾中的影響力。

3.創(chuàng)新節(jié)目制作方式，增加資訊來(lái)源途徑

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，很多廣播節(jié)目的制作要依靠記者去現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行相關(guān)資訊的采集，需要耗費(fèi)大量的人力、物力和時(shí)間，而新媒體時(shí)代由于大量網(wǎng)絡(luò)資源的共享性與高速的網(wǎng)絡(luò)傳播速度，可以使很多新聞資訊通過(guò)網(wǎng)絡(luò)極為便利地采集到，而其中大量是免費(fèi)資源，因此城市新聞廣播應(yīng)廣泛通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、QQ、微信、手機(jī)交流社區(qū)等媒體平臺(tái)進(jìn)行信息與資訊的采集，一來(lái)可以在第一時(shí)間采集到最為熱點(diǎn)的資訊，同時(shí)還可以大大節(jié)約信息采集成本。與此同時(shí)還可以開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)投稿和微信、QQ、郵箱投稿方式，面對(duì)所有層次的媒體廣泛征集資訊，讓媒體聽(tīng)眾為新聞廣播提供有價(jià)值的廣播媒體素材，甚至可以讓聽(tīng)眾作為節(jié)目制作者參與到廣播節(jié)目的制作當(dāng)中，并給予其相應(yīng)的報(bào)酬，使得城市新聞廣播擁有更多更廣泛的資訊信息獲取通道。與此同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)吸收一些具備新媒體運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)、汽車專業(yè)知識(shí)、媒體傳播知識(shí)、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷知識(shí)的專業(yè)人員到城市新聞廣播人力資源隊(duì)伍中來(lái)，從多方面充實(shí)城市新聞廣播的人力資源隊(duì)伍，使得城市新聞廣播在汽車時(shí)代具有更為專業(yè)的節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)與一流的工作人員，從而更好地制作出優(yōu)秀的廣播節(jié)目，為城市新聞廣播在新媒體時(shí)代謀求更大的發(fā)展空間。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，當(dāng)今時(shí)代是一個(gè)科技不斷發(fā)展與深入的時(shí)代，隨著科技的進(jìn)步，各行各業(yè)都越來(lái)越多地融入到時(shí)代發(fā)展的大潮當(dāng)中，只有準(zhǔn)確把握時(shí)代發(fā)展的脈搏，積極適應(yīng)新形勢(shì)新變化，才能突出重圍，贏得發(fā)展先機(jī)，隨著汽車時(shí)代的到來(lái)，城市廣播迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，怎樣創(chuàng)新與跟進(jìn)，是當(dāng)前廣播媒體領(lǐng)域需要深入研究與關(guān)注的問(wèn)題。由于社會(huì)生活的變遷與科技的進(jìn)步，對(duì)于媒體領(lǐng)域的創(chuàng)新研究將會(huì)是一個(gè)長(zhǎng)期而不斷深入的課題，只有從戰(zhàn)略角度積極地認(rèn)識(shí)與面對(duì)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)并對(duì)時(shí)代環(huán)境與媒體技術(shù)的發(fā)展保持高度的關(guān)注，才能讓城市新聞廣播與時(shí)俱進(jìn)，跟上時(shí)代與科技發(fā)展的步伐。

（作者單位：錦州廣播電視臺(tái)）

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