常寧

【摘 要】城市臺是我國廣播電視事業(yè)的基層隊伍，是把黨和國家的聲音傳達到基層的重要力量，擔負著為地方政府、百姓服務的重任，是各個城市加強社會主義精神文明建設、促進城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展的重要推手。縣市級城市臺如果通過改革、創(chuàng)新，探索出順應新的時代背景的“事業(yè)+產(chǎn)業(yè)”發(fā)展模式，全國兩千多家縣市級城市臺年創(chuàng)收總額將會是多么龐大的數(shù)字，也將實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收。

【關鍵詞】城市臺 創(chuàng)新發(fā)展 事業(yè)+產(chǎn)業(yè)

城市臺是對國內(nèi)各個城市廣播電視臺的統(tǒng)稱，是數(shù)量最多、差異最大的廣電媒體類型，也是我國廣電媒體的重要組成部分，根據(jù)國家新聞出版廣電總局官網(wǎng)發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2016年2月，我國城市臺已超過2400家。從各城市臺的經(jīng)營現(xiàn)狀來看，區(qū)縣級城市臺年收入最低幾十萬，最高兩億元；地市級城市臺年收入也從幾百萬元到十幾億元不等，收入的差異直接反映了各城市臺的生存和現(xiàn)狀。造成收入差距原因不僅有人口數(shù)量、地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平等外在因素的影響，更為重要的是由自身觀念陳舊、節(jié)目生產(chǎn)乏力、專業(yè)人才匱乏等內(nèi)在因素造成的。

城市臺作為廣電媒體大家庭的一員，是我國廣播電視事業(yè)的基層隊伍，是把黨和國家的聲音傳達到基層的重要力量，擔負著為地方政府、百姓服務的重任，是各個城市加強社會主義精神文明建設、促進城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展的重要推手。錦州廣播電視臺都市頻道作為錦州廣播電視臺的兩大主頻道之一，始終堅持創(chuàng)新創(chuàng)意，強調(diào)獨特資源、獨特傳播，是錦州人心中的“民牌頻道”。都市頻道在“民牌”頻道的基礎上，進一步強調(diào) “挖掘本土資源，發(fā)揮本土優(yōu)勢，自辦欄目精耕細作，著力提升公信力、影響力、競爭力”的頻道運營理念，正著力打造遼沈地區(qū)首個無劇模式直播頻道。因此，筆者以錦州廣播電視臺都市頻道為例，從以下四個方面來談談城市臺創(chuàng)新發(fā)展模式。

一、加強輿論監(jiān)督，打造民生新聞新高地

民生主流，向上力量。遼寧省名牌電視欄目《直播錦州》，是錦州電視臺唯一一檔時長1小時的地方電視民生新聞雜志類直播節(jié)目。它感知時代的變遷，觸及心靈感悟，展示時代背景下人的精神信念的可貴以及情感力量的存在，并因此成為錦州市民心中的品牌欄目。先后榮獲遼寧省十大名牌欄目稱號、遼寧省新聞獎一等獎、遼寧省優(yōu)質(zhì)欄目金獎，微笑遼寧文明優(yōu)質(zhì)服務競賽文明示范窗口。多部新聞作品榮獲遼寧省新聞獎和廣播電視大獎一等獎。2016年，以民生新聞欄目《直播錦州》為龍頭，以評論熱點話題欄目《都市開講》為側翼的新民生新聞格局再次在都市頻道得以確立。此外《交警直播室》《看天下》作為民生新聞類節(jié)目有力補充，助力都市頻道打造民生新聞新高地。

二、優(yōu)化節(jié)目品類，打造民生服務、娛樂新亮點

從2015年起，錦州廣播電視臺都市頻道對全頻道的欄目進行整合改版，在全省城市臺中率先推出“無劇模式”，打造錦城百姓自己的電視頻道。十多檔貼地皮、接地氣的自辦新聞節(jié)目，讓都市頻道成為錦城百姓喜聞樂見的城市新聞資訊加油站。

2016年都市頻道自辦節(jié)目9個，播出時長達360分鐘。除民生新聞類欄目，還開辦民生服務欄目《食客準備》《健康錦州》《主播帶你去旅游》；民生娛樂節(jié)目《雪戰(zhàn)到底》《唱響錦州》《唯我獨尊三打一爭霸賽》。如此節(jié)目編排將使都市頻道欄目生產(chǎn)由“制造”向“智造”轉型，彌補原有節(jié)目在民生服務和民生娛樂上的缺口。

全國首檔大型戶外雪地沖關娛樂競技節(jié)目《雪戰(zhàn)到底》是都市頻道今年推出的一檔大型戶外雪地沖關娛樂競技節(jié)目。以輕松、幽默的歡樂闖關大賽豐富錦州人民的文化生活，展示錦州人民豐富多彩的生活和智勇雙全的美麗風采。今年年初推出的大型勵志圓夢競唱類真人秀節(jié)目《唱響錦州》，以歌唱為載體，以情感表達為內(nèi)核，用歌聲唱響公益的力量，幫助平凡許愿人，實現(xiàn)他們的愿望。該節(jié)目貼近百姓，真正做到點對點幫助弱勢群眾。公益歌唱活動歷時三個月時間，共收到社會各界愛心人士捐款近41萬元，近百名貧困家庭的學子得到幫助。

我市首檔棋牌競技類電視直播節(jié)目《唯我獨尊.三打一爭霸賽》于今年1月6日正式登陸熒屏。節(jié)目倡導“智慧娛樂，笑品人生”的娛樂生活理念，一經(jīng)推出受到了錦州市民的喜愛和關注。每天參與直播的短信互動火爆，報名參賽的選手如今高達2000余名。

為了服務廣大中高考考生，為他們在中高考沖刺階段助力添分，都市頻道在2016年5月3日到5月26日，特邀高三、初三優(yōu)秀教師，做客《直播錦州》直播間，就高考、中考沖刺階段的復習策略、考前的心理疏導、考中的決勝攻略等做現(xiàn)場直播輔導。通過名師指導，幫助考生抓住問題關鍵，引導學生高效復習，為考生備考助力添“分”。在高考當天，都市頻道還加開四個直播時段，共計時長300分鐘，對2016年錦州高考進行現(xiàn)場直播。通過現(xiàn)場連線、記者現(xiàn)場采訪、直播間主持人與嘉賓的訪談交流以及與電視觀眾的短信、熱線電話互動，全方位地展示了我市高考的臺前幕后，讓更多的人了解高考的現(xiàn)實狀況。在志愿填報階段，都市頻道還邀請了多位資深志愿填報專家做客直播間，為考生填報志愿提供參考和借鑒。

三、承辦大型活動 提升頻道影響力

承辦大型活動是錦州廣播電視臺都市頻道的獨有特色，也是提升都市頻道影響力，增加經(jīng)營創(chuàng)收的又一有力砝碼。

2016年，都市頻道提出活動年口號?；顒用芏却?，活動質(zhì)量高。2016年3月，成功舉辦3·15《我們在行動》主題晚會。作為我市消費者守護消費品質(zhì)的輿論陣地，3·15晚會已經(jīng)是都市頻道打造的一個品牌活動，2016年是晚會舉辦的第六年。通過新聞記者的深度調(diào)查與暗訪，全面揭露我市消費市場中存在的違法侵權行為、行業(yè)潛規(guī)則，通過深入調(diào)查及時發(fā)現(xiàn)問題的根源，為政府加強監(jiān)管提供借鑒和建議。

錦州市十大新銳企業(yè)家頒獎盛典成功錄播，不僅展示了錦城新銳企業(yè)家的精神風貌，而且青年創(chuàng)業(yè)者們的精彩創(chuàng)業(yè)故事讓人感動并有所感悟。全市頂級體育賽事唯我獨尊象棋擂臺賽和臺球爭霸賽全程現(xiàn)場直播，充分展示了我市象棋、臺球選手的精湛技藝，成為我市體育運動發(fā)展的有益助力。品牌活動《直播錦州》社區(qū)行再度出發(fā)，《直播錦州》社區(qū)行大型公益活動是錦州廣播電視臺與電視觀眾親密接觸的一個互動載體，也是社區(qū)群眾展現(xiàn)自我、歡樂互動、構建和諧的一個魅力舞臺。社區(qū)行活動已經(jīng)開展六年，累計走進全市70多個社區(qū)，為社區(qū)居民送去文藝節(jié)目，送去公益服務，送去祝福與歡樂。

2016年8月9日，“夢回千年. 情定七夕”2016中國.錦州漢式集體婚典在市府廣場盛大舉行。140對新人著漢服，行周禮，在親朋友好的共同見證與祝福下，許下“執(zhí)子之手 與子偕老”的諾言。當天16時30分到20時，錦州廣播電視臺都市頻道全程直播了這一活動的盛況。本次活動場面宏大、現(xiàn)場古韻十足，美輪美奐。在錦州廣播電視臺電視中心制作部、中控室等部門的大力支持和配合下，都市頻道首次實現(xiàn)了兩個現(xiàn)場活動的高質(zhì)量直播。這場漢式集體婚典創(chuàng)造了錦州歷史上的一個新紀錄，錦州廣播電視臺的直播史上也添上了濃重的一筆。首次使用的360直播方式的成功使用，也讓都市頻道的直播方式有了新的有益嘗試。

此外，都市頻道還成功承辦并錄制播出2016錦州市首屆中醫(yī)藥文化節(jié)、溫暖錦州尋找最美供暖人大型晚會、錦州廣電購車節(jié)、錦州婚慶·家居產(chǎn)品博覽會、新年跨年狂歡夜、錦州市電視廣場舞大賽等大型活動。這些大型活動已經(jīng)形成了都市頻道的特有品牌，提升了頻道的知名度和影響力。

四、矩陣式新媒體，引領媒體融合急先鋒

2010年10月30日以錦州廣播電視臺《直播錦州》欄目進行微博認證的“錦州都市”新浪微博經(jīng)過幾年的運營現(xiàn)在已經(jīng)擁有粉絲20余萬人，由都市頻道運營的“錦州廣播電視臺”公眾微信平臺也以近10萬人的粉絲規(guī)模排在錦州騰訊微信公眾平臺行列的前列。近年來，都市頻道的品牌樹立、節(jié)目推廣、活動開展都在以上兩個平臺上得以極大地助力發(fā)展。2016年，都市頻道重新整合頻道內(nèi)所有新媒體資源（包括錦州都市、錦州廣播電視臺、樂活錦州、直播錦州、交警直播室、食客準備、錦州三打一等），形成矩陣式新格局。

城市臺是我國“四級辦臺”體系中最基層的媒體，從社會效益角度來看，越基層的地方對廣播電視內(nèi)容的依賴和需求越大，我國推行的廣播電視“村村通”項目，就是要將黨和國家的聲音傳遞給基層群眾，將當?shù)氐拿裆?、民情傳播出去，為基層百姓提供豐富的精神文化服務；從積極效益來講，城市臺對當?shù)卣业呢暙I還有限，但是縣市級城市臺如果通過改革、創(chuàng)新，探索出順應新的時代背景的“事業(yè)+產(chǎn)業(yè)”發(fā)展模式，全國兩千多家縣市級城市臺年創(chuàng)收總額將會是多么龐大的數(shù)字，也將實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收。

（作者單位：錦州廣播電視臺）

【參考文獻】

[1]《廣電實戰(zhàn)-2016城市臺臺長管理實戰(zhàn)》中國傳媒大學出版社