■ 周 萃 康 健

美國(guó)主流媒體如何為“一帶一路”構(gòu)建媒介框架

■ 周 萃 康 健

“一帶一路”戰(zhàn)略是目前中國(guó)最高的國(guó)家級(jí)頂層戰(zhàn)略?！耙粠б宦贰币〉醚鼐€各國(guó)的共識(shí)才能夠順利進(jìn)行,不只是政府間的共識(shí),也要得到公眾的充分理解。①那么,當(dāng)前我國(guó)推進(jìn)“一帶一路”建設(shè),面臨著怎樣的國(guó)際輿論環(huán)境？西方媒體如何報(bào)道 “一帶一路”倡議的推進(jìn)情況？

一、美國(guó)媒體以定式報(bào)道“一帶一路”

首先可以肯定,“一帶一路”已經(jīng)成為境外媒體報(bào)道的熱點(diǎn)話題。在所有的外媒報(bào)道中,我們更關(guān)注以美國(guó)為首的西方媒體對(duì)“一帶一路”的報(bào)道。這是因?yàn)槊绹?guó)是塑造中國(guó)周邊環(huán)境最為重要的外部因素之一,美國(guó)對(duì)“一帶一路”倡議的認(rèn)知和反應(yīng)至關(guān)重要。美國(guó)媒體能否以建設(shè)性的、積極的態(tài)度報(bào)道“一帶一路”,關(guān)系著“一帶一路”能否獲得更多國(guó)際認(rèn)同和支持,關(guān)系著“一帶一路”面臨的國(guó)際輿論以及中國(guó)國(guó)家形象塑造。

框架理論認(rèn)為,媒體機(jī)構(gòu)的日常新聞報(bào)道通過選擇、界定、評(píng)價(jià)和解釋等手段,架構(gòu)出客觀社會(huì)事實(shí)的真實(shí)框架,建構(gòu)知識(shí),反映社會(huì)價(jià)值進(jìn)而形成社會(huì)規(guī)范、塑造社會(huì)共識(shí),這些知識(shí)、社會(huì)規(guī)范與共識(shí)一旦被信息接受者接受,就會(huì)變成其對(duì)客觀社會(huì)事件進(jìn)行意義化的框架,透過此框架對(duì)不同社會(huì)事件一再作類似的診釋。②

“一帶一路”倡議提出近兩年來,美國(guó)新聞媒體、學(xué)術(shù)界和智庫(kù)機(jī)構(gòu)從多個(gè)角度予以了報(bào)道和分析。伴隨對(duì)“一帶一路”情況的熟悉和深入了解,美國(guó)主流媒體對(duì)選取哪些素材作為“整個(gè)圖像框架中的一部分”、哪些他們認(rèn)為不重要的素材“予以略過”、哪些素材“凸顯整個(gè)圖像的重心”,已經(jīng)了然于心,并有條不紊地按照既定框架對(duì)“一帶一路”相關(guān)情況進(jìn)行解讀。

總體來看,與美國(guó)國(guó)內(nèi)對(duì)中國(guó)的“一帶一路”倡議抱有警惕和防范心理相結(jié)合,美國(guó)媒體更關(guān)注“一帶一路”背后的政治博弈和中國(guó)的戰(zhàn)略意圖。美國(guó)主流媒體普遍認(rèn)為，中國(guó)提出的這一周邊外交戰(zhàn)略構(gòu)想具有地緣政治和地緣經(jīng)濟(jì)等多重動(dòng)機(jī),甚至不乏偏見和誤解?！皝喼扌轮刃颉薄疤魬?zhàn)美國(guó)在亞洲主導(dǎo)地位”等話語頻繁見諸外媒報(bào)端,他們更傾向于把中國(guó)描述成一個(gè)野心勃勃、希望重塑亞洲秩序的崛起強(qiáng)國(guó)。

二、《華爾街日?qǐng)?bào)》“一帶一路”的媒介框架分析

目前,框架分析法在傳播學(xué)視野下至少涉及了三個(gè)研究領(lǐng)域：其一是從新聞生產(chǎn)的角度來看媒體的內(nèi)容框架如何被設(shè)置；其二是從內(nèi)容研究的角度來看大眾媒體的內(nèi)容框架是什么,即媒體框架；其三是從效果研究的角度來看受眾如何接收和處理媒介信息,即受眾框架。 本文的研究重點(diǎn)在前兩個(gè)層面,即 “一帶一路”報(bào)道框架如何被設(shè)置,以及“一帶一路”的媒介(新聞)框架內(nèi)容。

本文選取美國(guó)知名報(bào)紙《華爾街日?qǐng)?bào)》(TheWallStreetJournal)(東部版)報(bào)道作為研究對(duì)象?！度A爾街日?qǐng)?bào)》(東部版),在紐約出版發(fā)行,更能反映美國(guó)乃至國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的看法,廓清中國(guó)在美國(guó)主流社會(huì)中的鏡像。本文所有的樣本均來自國(guó)家圖書館Proquest 數(shù)據(jù)庫(kù)所收錄的《華爾街日?qǐng)?bào)》(東部版),數(shù)據(jù)初步選取的原則是全文中含有“Silk Road”一詞、時(shí)間在2013年1月1日至2015年12月31日間的所有報(bào)道,通過閱讀對(duì)初選結(jié)果進(jìn)一步篩選,排除全文中雖然含有“Silk Road”一詞,但正文基本與“一帶一路”無關(guān)的報(bào)道,得到報(bào)道樣本18篇。

通過對(duì)18篇報(bào)道樣本分析,對(duì)“一帶一路”的報(bào)道可以細(xì)分為四個(gè)框架：一是中國(guó)抓住機(jī)會(huì),力圖重塑亞洲地緣政治,開辟新的貿(mào)易和運(yùn)輸路線以挑戰(zhàn)美國(guó)在該地區(qū)的主導(dǎo)地位；二是“一帶一路”倡議是中國(guó)金錢外交的發(fā)展版,中國(guó)慷慨解囊旨在把美國(guó)趕出東亞并將該地區(qū)恢復(fù)至古老的朝貢恩賜秩序；三是踐行“一帶一路”倡議需要龐大的資金投入、處理動(dòng)蕩的地區(qū)局勢(shì),中國(guó)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)；四是“一帶一路”倡議是華盛頓對(duì)該地區(qū)愿景的有益補(bǔ)充,可以為穩(wěn)定熱點(diǎn)地區(qū)局勢(shì)做出貢獻(xiàn)。

從報(bào)道數(shù)量上看,前三種框架是主流框架,報(bào)道傾向相對(duì)消極。而以第四種框架的角度解讀“一帶一路”倡議的報(bào)道數(shù)量極少。從下表可看框架占比。

分類百分比第一框架39%第二框架22%第三框架28%第四框架11%

總體來看,《華爾街日?qǐng)?bào)》關(guān)于“一帶一路”的報(bào)道框架基本是建立在美國(guó)全球戰(zhàn)略利益基礎(chǔ)上的,對(duì)中國(guó)的戰(zhàn)略意圖存在較大疑慮,認(rèn)為“一帶一路”倡議是中國(guó)拓展國(guó)際影響力的戰(zhàn)略工具,將為中美之間帶來更廣泛的競(jìng)爭(zhēng),并會(huì)威脅到美國(guó)在歐亞大陸的利益和領(lǐng)導(dǎo)地位。

關(guān)于“一帶一路”的報(bào)道框架中,“北京雄心勃勃重塑亞洲地緣政治版圖”(Beijing's ambitions to redraw the geopolitical map of Asia)、“挑戰(zhàn)美國(guó)地區(qū)主導(dǎo)權(quán)”(Challenge the U.S.as the dominant regional power)、“把美國(guó)趕出東亞”(Push America out of East Asia)、“中國(guó)擴(kuò)大在東亞的影響力”(Extend its influence in Asia)等“素材”被凸顯為“整個(gè)圖像的重心”。而中國(guó)政府所倡導(dǎo)的“經(jīng)濟(jì)上的合作共贏”“文化上的交流互鑒”則被作為不重要的素材“予以略過”。因此,《華爾街日?qǐng)?bào)》為“一帶一路”所設(shè)置的媒介框架總體偏于負(fù)面,在報(bào)道基調(diào)上偏向于“疑慮”與“擔(dān)憂”。

三、“疑慮與擔(dān)憂”框架的建構(gòu)過程

不僅《華爾街日?qǐng)?bào)》采用“疑慮與擔(dān)憂”的媒介框架來報(bào)道絕大部分“一帶一路”新聞,“疑慮與擔(dān)憂”的媒介框架也廣泛存在于《紐約時(shí)報(bào)》和《華盛頓郵報(bào)》等美國(guó)主流媒體的報(bào)道中。③

在國(guó)際傳播過程中,影響媒介(新聞)框架的因素是一個(gè)“多層次的模式”(The multi-level model),這些因素不僅包括了一些社會(huì)體系因素、社會(huì)制度因素、組織因素、媒介規(guī)則因素和媒介生產(chǎn)者因素等④,還包括了國(guó)際體系層次上的影響因素,主要包括了政治關(guān)系、經(jīng)濟(jì)關(guān)系、文化傾向、國(guó)家特性等⑤。

“疑慮與擔(dān)憂”框架的形成,盡管是國(guó)際環(huán)境、意識(shí)形態(tài)、組織機(jī)構(gòu)因素、媒體機(jī)構(gòu)從業(yè)人員的政治信仰和意識(shí)形態(tài)等多因素綜合作用的共同結(jié)果，但在眾多因素中,對(duì)美國(guó)國(guó)家利益的維護(hù)無疑是最關(guān)鍵因素。

對(duì)于美國(guó)而言，維持其世界霸主地位、防止可與之匹敵的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或聯(lián)盟出現(xiàn)是最重要的國(guó)家利益。⑥因此,盡管中國(guó)一再?gòu)?qiáng)調(diào)“一帶一路”的倡議在于實(shí)現(xiàn)歐亞大陸各國(guó)的互利共贏,不排斥域外國(guó)家、不謀求勢(shì)力范圍、更不搞軍事擴(kuò)張,但是“一帶一路”的倡議貫穿歐亞大陸這一美國(guó)極為看重和推崇的地區(qū),它必然會(huì)觸動(dòng)美國(guó)敏感的權(quán)力政治神經(jīng),美國(guó)不會(huì)愿意看到在歐亞地區(qū)出現(xiàn)一個(gè)與其爭(zhēng)奪地區(qū)事務(wù)主導(dǎo)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)者。美國(guó)國(guó)內(nèi)以競(jìng)爭(zhēng)性思維來審視“一帶一路”倡議,將中國(guó)視為防范和圍堵的對(duì)象,是“疑慮與擔(dān)憂”生成的關(guān)鍵原因。

“一帶一路”戰(zhàn)略能否順利實(shí)施不僅需要沿線國(guó)家的積極響應(yīng),也離不開域外國(guó)家尤其是域外關(guān)鍵大國(guó)如美國(guó)的理解和支持。以美國(guó)為主導(dǎo)的國(guó)際輿論,對(duì)“一帶一路”倡議不乏積極和期待的報(bào)道,但消極和疑慮的報(bào)道則占據(jù)主導(dǎo)地位。因此,有必要在對(duì)外傳播中對(duì)“一帶一路”進(jìn)行更為全面、準(zhǔn)確和務(wù)實(shí)的宣介,及時(shí)糾正誤解、減少疑慮,創(chuàng)造積極的國(guó)際輿論氛圍。從傳播策略選擇上看,我國(guó)媒體可選擇主動(dòng)出擊,設(shè)置議題,不斷向外界闡釋“一帶一路”倡議的開放性、合作性、包容性和共贏性,逐步引導(dǎo)域內(nèi)外國(guó)家樹立起“我們的事業(yè)”意識(shí)。⑦

注釋：

① 趙啟正:《“一帶一路”公共外交先行》,《江西師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)》,2016年第1期 。

② 曾慶香：《新聞敘事學(xué)》,中國(guó)廣播電視出版社2005年版,第199-204頁。

③ 鄭華、李婧：《美國(guó)媒體建構(gòu)下的中國(guó)“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想——基于〈紐約時(shí)報(bào)〉和〈華盛頓郵報(bào)〉相關(guān)報(bào)道的分析》,《上海對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)學(xué)報(bào)》,2016年第1期。

④ Shoemaker.P.J.,& Reese.S.D.MediatingtheMessage:TheoriesofInfluenceonMassMediaContent(2nded.).New York:Longman.1996.

⑤EconomicDeterminantsofNewsCoverageAboutChinaintheNewYorkTimes,Paper Prepared for the Annual Meeting of the International Communication Association.New York.NY,2005.

⑥ 房廣順:《美國(guó)的國(guó)家利益與美國(guó)文化》,《黨政干部學(xué)刊》,2007年第1期。

⑦ 馬建英：《美國(guó)對(duì)中國(guó)“一帶一路”倡儀的認(rèn)知與反應(yīng)》,《世界經(jīng)濟(jì)與政治》,2015年第10期。

(作者周萃系中國(guó)傳媒大學(xué)傳播研究院博士研究生,中國(guó)金融時(shí)報(bào)社首席記者；康健系中國(guó)傳媒大學(xué)播音主持藝術(shù)學(xué)院教師)

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