劉搦辰

摘要：目前新媒體本身的種類就繁多，而新媒體廣告是以新媒體為平臺，所以要新媒體廣告的類型至今也沒有統(tǒng)一的標準。其實對于新媒體廣告類型的劃分，只是需要給出的一個劃分的依據(jù)，依照的依據(jù)不同，那劃分出的類型也就不盡相同。本文依據(jù)媒體形態(tài)的不同，將新媒體廣告劃分為數(shù)字電視廣告、手機廣告、和戶外新媒體。在每一類中又劃分出具體的新媒體廣告類別。

關鍵詞：新媒體；新媒體廣告；媒體形態(tài)

新媒體廣告是為以數(shù)字化技術為基礎的，區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的，建立在具有即時互動、多種傳播形式與內容形態(tài)的多媒體平臺上，并且可以不斷更新的、有利于廣告主與受眾進行信息溝通的品牌傳播行為與形態(tài)。從狹義的角度來講，本文要劃分的新媒體廣告并不包括基于電腦終端的互聯(lián)網廣告。

以新媒體為平臺，本文依據(jù)媒體形態(tài)的不同，將新媒體廣告劃分為數(shù)字電視廣告、手機廣告、和戶外新媒體。

一、數(shù)字電視廣告

數(shù)字電視（DTV），指從電視節(jié)目采集、錄制、播出到發(fā)射、接收全部采用數(shù)字編碼與數(shù)字傳輸技術的新一代電視，是在數(shù)字技術基礎上把電視節(jié)目轉換成為數(shù)字信息（0、1），以碼流形式進行傳播的電視形態(tài)。那么數(shù)字電視廣告簡單來講就依附于數(shù)字技術、在數(shù)字電視這一媒體形態(tài)上傳播的廣告。數(shù)字電視廣告可以具體劃分為：

1、EPG廣告

EPG即電子節(jié)目菜單，EPG廣告即運營商在EPG的各個界面發(fā)布的廣告。EPG（電子節(jié)目菜單）是所有的數(shù)字電視用戶必須操作的界面；它具體又包括：

1）、開機畫面廣告

開機畫面廣告，是所有數(shù)字電視用戶打開機頂盒之后顯示在電視機上的全屏畫面。大小為全屏；形式為GIF圖片或HTM格式；廣告時間在開機后播放；廣告長度為3-5秒。

2）、主服務菜單廣告（門戶廣告）

主服務菜單廣告可出現(xiàn)在EPG主服務菜單的任意位置，用戶進行EPG操作時即可接觸到廣告信息。大小為1/4屏左右；形式為圖片格式。廣告時間為用戶進行EPG主菜單操作時；廣告時間長度依用戶操作時間長短不等。

3）、頻道列表廣告

頻道列表廣告可出現(xiàn)在EPG頻道列表菜單的任意位置，用戶通過EPG轉換頻道時即可接觸到廣告信息。大小為1/4屏左右；形式為圖片格式；廣告時間為用戶進行EPG頻道操作時；廣告時間長度以用戶操作菜單時間長短不等。

4）、節(jié)目預告廣告

節(jié)目預告廣告可出現(xiàn)在EPG節(jié)目預告菜單的任意位置，用戶通過EPG瀏覽節(jié)目預告時即可接觸到廣告信息。大小為1/4屏左右；形式為圖片格式；廣告時間為用戶選擇EPG節(jié)目預告時；廣告時間長度以用戶操作菜單時間長短不等。

2、互動廣告

互動廣告與傳統(tǒng)廣告有很大區(qū)別，它添加了更多互動元素，可以讓用戶更主動地接觸

廣告信息?；訌V告的形式是用戶在正常收看電視節(jié)目的同時，在電視屏幕上出現(xiàn)一個廣告角標。用戶如對信息感興趣，可通過搖控器，激活更多的廣告信息。

3、增值業(yè)務中的廣告

數(shù)字電視平臺能夠在傳統(tǒng)的頻道收視之外，向用戶提供文字消息、電視郵箱、電視BBS等多種形式的增值服務。用戶使用增值服務時，多處于主動尋求信息的狀態(tài)，因此在增值業(yè)務平臺上向用戶傳送廣告信息，能夠起到良好的廣告效果。

1）、文字消息

文字消息，是在屏幕上方或下方播出的滾動字幕。它不僅具備公告通知的功能，而且

也支持個性化的消息通知。作為廣告媒介使用時，它傳遞的信息較為簡單，但形式靈活，并且可以指定用戶、指定頻道發(fā)送消息。

2）、電視郵箱廣告

電視郵箱能夠儲存用戶接收到的信息。廣告主既可在電視郵箱的界面上直接發(fā)布廣告，也可通過電視郵箱發(fā)布文字+圖片形式的廣告。

3）、電視論壇廣告

電視論壇：電視上的BBS，用戶能夠通過手機短信或者互聯(lián)網絡將文字內容實時顯示在

電視機上。

隨著有線網絡雙向改造完成，未來的數(shù)字電視廣告能夠實現(xiàn)真正的雙向互動；后臺數(shù)

據(jù)庫能夠收集、分析用戶使用資料；在充分了解用戶的基礎上，能夠實現(xiàn)定向發(fā)送廣告和數(shù)據(jù)庫營。

二、手機廣告

隨著智能手機的普及，3G技術的成熟以及4G時代的到來，各種多媒體形式也將充分展現(xiàn)在手機媒體上，基于此，廣告在手機這一媒體上就有了大展身手的空間。手機廣告簡單來講就是通過手機來做的廣告。手機廣告的實現(xiàn)主要依賴于網絡技術的實現(xiàn)，實際上就是一種互動式的網絡廣告，具有網絡媒體的一切特征，同時比互聯(lián)網更具優(yōu)勢，因為唯一與受眾24小時親密接觸的媒體平臺是手機。手機廣告具體又分為：

1、短信廣告：

短信群發(fā)廣告、短信抽獎、短信促銷等，這在國內應用已經非常普遍。

2、手機電視廣告

手機電視就是利用具有操作系統(tǒng)和流媒體視頻功能的智能手機觀看電視的業(yè)務。

1）、門戶廣告

在通信運營商的手機電視門戶上投放的廣告。門戶是用戶使用手機電視業(yè)務的必經之路，訪問量很高，運營商也注意控制門戶的內容，提高門戶的形象。在手機電視門戶上投放廣告，是一種集中覆蓋、打造品牌的方式。但是，手機電視門戶版面有限，有吸引力的資源并不是很多。

2）、分散式廣告

可通過以下手段聚合分散的受眾：同類內容聚合：把每個視頻節(jié)目都貼上類型標簽，廣告主挑選某一類型的節(jié)目投放廣告。建立視頻網站聯(lián)盟：廣告主可在某一類型的眾多個視頻網站上投放足夠多的廣告。利用用戶智能定位技術：系統(tǒng)根據(jù)用戶的屬性來分配廣告內容，不同的用戶在廣告位上呈現(xiàn)不同的廣告。

3）、基于數(shù)據(jù)庫的“一對一”廣告

能夠通過系統(tǒng)平臺，識別出用戶的身份和特征，并記錄下用戶在手機電視平臺上的消費行為軌跡，為精準廣告投放服務。

3、間隙廣告

是指在下載手機電影、游戲時插播的廣告。多以視頻廣告形式最為常見。

4、手機游戲廣告

手機游戲中插廣告，目前以條幅形式最為常見，通常以橫幅形式出現(xiàn)在手機屏幕的上方。開發(fā)者在應用中加入一個或多個“互動廣告位”代碼，即可自動播放平臺提供的各種廣告。

手機廣告的一大優(yōu)勢在與廣告發(fā)布與銷售渠道可以同步完成，用戶看到視頻或者圖片的廣告產品后，如果感興趣就可以直接撥打銷售電話、發(fā)送訂購信息甚至直接采用手機支付。

三、基于移動網絡技術的戶外新媒體

中國多媒體移動廣告的實施，使移動媒體如移動電視，車載電視，地鐵電視等也成為戶外廣告投放的主要形式。多媒體移動廣告是面向移動終端（手機、筆記本電腦、PDA、MP4等）以廣播方式傳送廣播電視信號，技術實現(xiàn)方式為：衛(wèi)星覆蓋，地面補點。結合地面數(shù)字技術，我們的廣告形式擺脫了靜止的人群，依附在各種交通設施上追隨著忙碌的移動大軍。